9 tendances médiatiques que tout spécialiste du marketing doit connaître dès maintenant

Avec des options apparemment infinies, la lutte pour attirer l'attention des consommateurs est plus compétitive que jamais.

Cela signifie que si vous voulez vraiment obtenir une image complète de la personne de l'autre côté de l'écran, vous devez connaître les habitudes de visionnage des consommateurs, ce que les gens regardent, pourquoi les gens regardent et avoir accès à des ressources qui mettent en évidence des changements dans l'espace médiatique.

Que votre public cible préfère regarder la télévision en direct, les plateformes de streaming comme TikTok ou les services d'abonnement comme Netflix, une chose est sûre : vous devrez être super stratégique pendant que vous vous battez pour attirer leur attention.

Jetez un œil à ces tendances de consommation médiatique qui pourraient vous échapper avant de commencer à créer votre prochaine campagne.

1. Les consoles sont le hub multimédia des utilisateurs

Si vous pensez toujours que les consoles ne sont que pour les jeux, vous allez avoir une grosse surprise.

Avec une augmentation de 15 % de l'écoute de la télévision sur les consoles d'une année sur l'autre, plus de joueurs regardent la télévision sur leurs consoles que jamais auparavant. Pourquoi? Parce que les consoles offrent aux consommateurs un appareil pratique pour suivre tous leurs intérêts médiatiques.

Les joueurs sur console passent non seulement 17 minutes de plus que le consommateur moyen à regarder la télévision diffusée, mais ils passent également 15 minutes de plus à regarder la télévision en ligne par jour. Pour les consommateurs qui jouent et regardent la télévision sur leurs consoles de jeux, ce chiffre passe à 41 minutes de plus.

2. Les plateformes de médias sociaux facilitent les achats

De nouvelles opportunités publicitaires ont donné aux marques une chance d'atteindre les consommateurs de manière nouvelle et passionnante.

Depuis 2015, le nombre de personnes utilisant les réseaux sociaux pour rechercher des produits a augmenté de 43 %, il est donc logique que les marques conçoivent des publicités qui permettent aux consommateurs d'acheter plus rapidement à partir de leur flux.

Chez les jeunes générations, TikTok et Instagram deviennent des plateformes clés pour la découverte de marques. 46 % de la génération Z et de la génération Y effectuent un achat impulsif en ligne au moins toutes les 2 à 3 semaines, et ce nombre est susceptible d'augmenter à mesure que les publicités deviennent plus personnalisées.

3. Les consommateurs s'informent sur les réseaux sociaux

Le temps passé à lire la presse physique est le plus élevé depuis le premier trimestre 2020, mais les médias sociaux sont désormais la principale source d'information pour la plupart des consommateurs mondiaux. Au deuxième trimestre 2022, le temps quotidien passé à lire la presse en ligne battait les autres formats de 25 minutes, 58 % des consommateurs s'informant sur les réseaux sociaux ou sur un site d'actualités.

Sur tous les supports, le temps que les consommateurs passent à lire les actualités a augmenté avec une consommation en hausse dans le monde. Les applications d'actualités comme Flipboard et Apple News ont vu leur nombre d'utilisateurs augmenter de 52 % entre le deuxième trimestre 2018 et le deuxième trimestre 2022.

4. La possession d'appareils intelligents est en hausse

La demande d'appareils intelligents qui a fait surface pendant la pandémie est toujours élevée.

Depuis 2019, le nombre de consommateurs possédant des produits pour la maison intelligente a augmenté de 41 %. De même, la possession de montres intelligentes a doublé, la possession de bracelets intelligents a augmenté de 46 % et la possession de téléviseurs intelligents a augmenté de 19 %.

Ce coup de pouce n'est pas le cas avec tous les appareils, cependant. Depuis 2018, le nombre de propriétaires de PC/ordinateurs portables a chuté de 19 % et le nombre de propriétaires de liseuses a diminué de 20 %.

5. La communauté est importante pour les fans d'esports et de jeux vidéo

Il y a une bonne raison pour laquelle les fans de jeux vidéo qui aiment l'esport passent plus de temps sur les réseaux sociaux que le joueur moyen. Pour 48% d'entre eux, le principal attrait pour le fandom est de faire partie d'une communauté ayant un intérêt commun.

Les sports électroniques sont généralement préférés par un public plus jeune, près de la moitié des joueurs de la génération Z et de la génération Y se disant très ou extrêmement intéressés. Les médias sociaux ont une influence croissante sur les deux générations qui passent plus de temps sur leurs consoles qu'elles ne l'étaient pendant la pandémie. Alors que la génération Z est plus susceptible de s'engager dans l'esport sur les réseaux sociaux, la génération Y est plus susceptible d'acheter du contenu.

6. L'intérêt pour les genres télévisuels évolue à l'échelle mondiale

À mesure que les habitudes de visionnage des consommateurs changent, les genres populaires dans différentes régions suivent le mouvement.

Depuis le deuxième trimestre 2021, les changements les plus importants dans l'intérêt des genres télévisés concernent la télévision pour enfants, qui a augmenté de 18 %, et la télé-réalité, avec une augmentation de 8 %. Les films et les films ont chuté de 6 %, ainsi que les sports de 7 %.

Il y a eu une augmentation de 25 % en Amérique du Nord et de 26 % en Amérique latine du nombre de jeux/quiz télévisés. En Europe, les drames sont en hausse de 10 % et les émissions d'horreur de 7 %. Au Moyen-Orient et en Afrique, l'intérêt pour les contenus éducatifs a augmenté de 14 %, tandis que le divertissement a chuté de 11 %.

7. Les consommateurs pensent que les services de streaming sont trop chers

Les abonnements au streaming TV sont-ils sur le point de chuter ?

Environ un tiers des consommateurs déclarent avoir payé pour un service de streaming TV/film au cours du mois dernier, dans le monde, ce nombre a quelque peu plafonné depuis la mi-2020. 52 % des internautes déclarent que le prix est le facteur le plus important lors de l'achat d'un service de streaming, 48 % des consommateurs soutenant les niveaux publicitaires sur les services de streaming.

Bien que le nombre de consommateurs américains payant pour un service de streaming ait augmenté de 11 % depuis le début de la pandémie, 41 % des Américains pensent que les abonnements cinéma/TV deviennent trop chers.

8. Les podcasts sont là pour rester

Les podcasts sont entrés dans le top 3 des types de musique et de contenu audio préférés au premier trimestre 2022, remplaçant à la fois les CD et les vinyles.

Bien qu'il existe des différences entre les préférences de plate-forme selon la génération - 67 % des 16-24 ans préfèrent écouter des podcasts sur Spotify plutôt que sur YouTube (53 %) - la comédie est le genre le plus populaire chez les 16-24, 25-34 et 34-44.

9. Spotify est le meilleur service de streaming au monde

Lorsqu'il s'agit d'écouter ou de télécharger du contenu de musique, de radio et de livres audio, cette plateforme de streaming est bien en avance sur ses concurrents. 44% des consommateurs utilisent le service de streaming chaque mois avec 195 millions d'abonnés payants choisissant d'accéder à toutes les formes d'audio en un seul endroit pratique.

En dehors de la Chine, il n'y a qu'un point de pourcentage de différence entre Spotify et YouTube Music parmi les baby-boomers, Apple Music est resté relativement stable malgré une légère baisse aux deuxième et troisième trimestres 2020, et Soundcloud est populaire dans la MEA.

Clé à emporter

À mesure que le paysage médiatique évolue, les marques doivent s'adapter à la manière d'utiliser différentes plates-formes de visualisation afin de rester pertinentes et de se connecter avec les consommateurs.

Comprendre le paysage concurrentiel du marché, comment la consommation des médias a changé et ce qui alimente l'intérêt des médias sociaux aujourd'hui dans différentes régions et entre les générations vous aidera à vous engager auprès de votre public cible, où qu'il se trouve dans le monde.

Si vous pouvez apprendre comment différents formats de visionnage fonctionnent ensemble et se complètent, vous serez en mesure de rester en contact avec vos clients et d'atteindre de nouveaux publics.