Nous avons tous fait confiance à nos parents quand nous étions enfants.

Je le fais toujours - la plupart du temps, du moins !

Le problème avec la confiance en ce que nos parents nous disent, c'est que nous naissons en ayant besoin d'un phare de sagesse dans notre vie.

Nous avons besoin de points de référence solides auxquels nous pouvons faire confiance sans rechercher d'abord toutes les sources existantes.

De même, nous voulons tous pouvoir faire confiance à ce que nous lisons sur le Web, surtout lorsqu'il s'agit d'une question de vie ou d'argent, et lorsque le site prétend être là pour nous aider.

Après tout, le Web existe en tant que source infinie d'informations.

Mais pouvons-nous faire confiance à ces informations sur le site Web comme nous le faisons pour nos parents ?

La mise à jour de Google Medic vise à faire du Web une balise d'information fiable, en rendant les propriétaires de sites Web responsables du contenu qu'ils publient pour que tout le monde puisse le lire et l'utiliser.

La mise à jour de Google Medic : Tout tourne autour de l'EAT (Expertise, Authority, Trust)

Google a déployé une mise à jour massive du noyau au cours de la première semaine d'août 2018.

Il a été inventé la «mise à jour Medic» par Barry Schwartz, propriétaire de Search Engine Roundtable et autorité bien connue dans le domaine du référencement. Il l'a appelé ainsi car sur les 300 sites qu'il a analysés, 41,5% des sites concernés appartenaient à la niche santé.

Le terme a trouvé la faveur de toute la communauté SEO et a été adopté à l'unanimité.

En plus des sites liés à la santé, l'autre grand pourcentage touché par cette mise à jour était les sites du créneau du commerce électronique.

Schwartz a indiqué qu'il n'avait jamais vu une concentration aussi importante de l'impact d'une seule mise à jour de base dans un seul créneau, car ce type de mise à jour affecte généralement tous les sites Web.

Voyons donc : Qu'est-ce que ces niches ont en commun ?

• Ce sont deux niches fortement basées sur l'information

• L'information est essentielle pour l'utilisateur final qui la recherche

• Les informations peuvent avoir un impact considérable sur le bien-être et la situation financière de l'utilisateur final

En fait, la mise à jour concernait principalement les sites YMYL (Your Money or Your Life), des sites qui peuvent avoir un impact important sur la sécurité, la santé ou la situation financière d'une personne.

Cela signifie que la niche financière n'est pas sûre non plus.

La mise à jour Medic s'est avérée avoir une portée mondiale, mais ces créneaux ont été les plus durement touchés.

La célèbre experte en référencement Marie Haynes rapporte qu'elle a constaté des pertes sur les sites Web du créneau de la santé, en particulier ceux qui n'avaient pas suffisamment d'informations d'identification pour répondre aux nouvelles exigences des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google.

Ces exigences mettent fortement l'accent sur EAT : l'expertise, l'autorité et la confiance d'un site Web.

Essentiellement, le cœur de la mise à jour de Medic est ceci :

Google veut savoir que vous avez la crédibilité pour parler et conseiller sur des questions critiques. Vous devez être en mesure de prouver votre expertise, votre autorité et votre confiance, en particulier si votre site Web est axé sur la santé, la finance ou la vente de produits ou de services aux utilisateurs.

4 cas de la mise à jour de Google Medic

Les effets de la mise à jour sur quatre sites Web différents ont été intéressants.

1. Blog de la maternité

Spirituellement, Mama Luana, mon blog sur la maternité, a été le moins touché malgré son sujet sur la maternité et la parentalité. C'était surprenant, car le site est étroitement lié à la santé sur plusieurs aspects.

Les classements de ce blog ont conservé une certaine stabilité et sont, en fait, quelque peu en hausse.

2. Blog d'écriture indépendant

Au contraire - et étrangement - mon blog d'écriture The Pen Thinker a été le plus touché, avec des mots-clés principaux pour les publications tombant vertigineusement et se retrouvant dans la zone des pages 100+ des SERP.

Attendez une minute, la mise à jour de Medic n'est-elle pas entièrement axée sur l'expertise, l'autorité et la confiance ?

Comment est-ce possible si je suis un véritable écrivain indépendant (qui est le sujet principal de ce blog, ainsi que d'autres sujets liés à l'écriture), et que je me suis bâti une réputation pendant des années ?

Comme Marie Haynes l'a suggéré dans son rapport, il est possible que la cause soit trouvée dans l' absence d'une page À propos crédible .

En fait, ma page À propos de ce blog n'est à peu près qu'un court brouillon, car mon objectif principal a toujours été "d'hériter" la réputation de ce blog de mon site Web principal.

Inversement, bien qu'il n'y ait pas beaucoup de page À propos sur mon blog de maternité, vous pouvez certainement en savoir plus sur ma crédibilité en tant que mère dans les pages publiées, la biographie sous chaque article, la bio de la barre latérale et le contenu global de l'article.

Pas tellement sur The Pen Thinker - j'ai négligé d'attacher des éléments d'autorité à mes messages et j'étais trop concentré sur la publication de nouveau contenu.

(Mais au moins maintenant je sais quoi réparer. Leçon apprise !)

3. Blog sur la santé et la forme physique

J'ai également contacté quelques propriétaires de sites Web pour savoir comment ils ont été affectés par la mise à jour.

Comme moi, certains ont profité de la mise à jour tandis que d'autres ont subi d'énormes pertes.

David de Ponte Lira, fondateur du blog espagnol sur la santé et le fitness FullMusculo, a perdu la moitié de son trafic organique avec la mise à jour Medic du 1er août.

Voici une capture d'écran de la baisse de trafic que David m'a envoyée :

Mais David et son équipe accueillent ce succès comme une opportunité de publier un meilleur contenu.

Ils prévoient de faire appel à des entraîneurs certifiés, des nutritionnistes et des experts en conditionnement physique afin de fournir aux utilisateurs des informations plus fiables et de récupérer ces classements perdus.

4. Services de restauration des dommages

À l'inverse, Joe Goldstein de la société de référencement Contractor Calls a vu l'un de ses clients dans le secteur de la restauration après sinistre croître de 24 % de manière organique depuis le déploiement de la mise à jour.

La clé était dans un contenu faisant autorité et digne de confiance dans le domaine de la reprise après sinistre, y compris des guides de réparation :

« Ces guides informatifs ont connu la plus forte croissance organique avec une marge substantielle. Un guide dont le trafic de mots clés est fortement corrélé aux mois d'été a en fait enregistré l'une des plus fortes croissances, avec des gains organiques de 48 % MoM. Plusieurs autres guides ont enregistré des gains de l'ordre de 30 à 45 %. »

—Joe Goldstein

Joe a gentiment partagé deux captures d'écran de la croissance de son client depuis le déploiement de la mise à jour Medic :

Le trafic est en hausse pour le client de Joe depuis le 1er août.

Bien qu'il n'y ait pas eu de pic dans le nombre d'utilisateurs entrants, il s'agit d'une amélioration considérable par rapport aux résultats obtenus en juillet.

De plus, le trafic entrant semble s'être amélioré sur tous les canaux, y compris la recherche organique (24,18 %) et le trafic direct (29,79 %).

Cela suggère que les utilisateurs sont impatients de revenir sur le site Web pour son contenu et qu'ils (et Google) le jugent digne de confiance.

4 façons de contrer les effets de la mise à jour Medic

Étant donné que la mise à jour de Medic concerne uniquement les facteurs de confiance (EAT), le cœur d'une «contre-attaque» consiste à essayer de regagner la confiance que votre site a pu perdre.

Même si votre site n'est pas dans le créneau de la santé, de la finance ou du commerce électronique, c'est le bon moment pour effectuer un audit massif de votre site et découvrir les zones EAT faibles.

1. Présentez toutes les informations d'identification d'autorité sur votre site Web

Marie Haynes suggère que vous vous assuriez que votre page À propos est mise à jour avec toutes vos informations d'identification, les prix remportés et tout autre signal indiquant que vous êtes une autorité (ou à tout le moins un expert) dans votre créneau ou votre secteur, et que vous savez quoi tu fais.

Si vous n'avez pas de page À propos sur votre site Web, mettez à jour votre mission, votre vision, votre expérience, votre histoire ou une page similaire avec autant de "preuves" que possible que vous avez l'expertise pour faire ce que vous faites.

De plus, pour les équipes de contenu, il est essentiel que chaque auteur ait sa propre biographie. Il devrait inclure leur expertise dans le créneau, et d'autres références s'ils en ont (par exemple, conférencier lors d'une conférence de l'industrie).

EAT, en fait, consiste à offrir aux utilisateurs un contenu vraiment utile provenant de sources fiables, et non du marketing d'affiliation, de la génération de prospects et des avis sponsorisés.

Vous voudrez peut-être même lire comment Felix Tarcomnicu a amélioré le trafic organique de 210 % en incorporant une grande partie de la vision EAT (même si la mise à jour Medic n'était même pas encore déployée lorsqu'il l'a écrite !).

2. Donnez aux utilisateurs des informations complètes sur les services et les produits

Cela signifie que vous devez mentionner et discuter des aspects négatifs ainsi que des aspects positifs.

Même si c'est parfois le travail d'un rédacteur marketing de rendre intéressants les produits les plus ennuyeux, il est essentiel de combiner ce pouvoir de persuasion avec un peu d'honnêteté (et d'humilité). Faites savoir aux utilisateurs que le produit qu'ils lisent sur votre page de commerce électronique ne correspond pas parfaitement à tous les besoins, et pourquoi.

L'humilité dans les affaires attire plus les utilisateurs que le battage médiatique.

Soyez également minutieux lorsque vous partagez des connaissances sur des problèmes de santé ou des services qui visent à aider les utilisateurs à répondre à un besoin. Les gens ont besoin d'informations complètes pour prendre une décision bien réfléchie, et vous pouvez avoir de sérieux ennuis si vous partagez des informations fausses ou trompeuses dans le but de décrocher une vente supplémentaire.

La tromperie est toujours risquée, et pas seulement aux yeux de Google - des lois internationales et nationales en matière de défense du consommateur existent, et tous ceux qui exploitent un site Web doivent en être conscients.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, consultez le site Web du Réseau international de protection et de contrôle des consommateurs (ICPEN) pour en savoir plus sur ces lois.

3. Divulguer tous les partenariats, affiliations, parrainages et pistes susceptibles d'affecter la confiance

Suite au point précédent, il est clair qu'en plus d'une information complète et honnête, vous devez également divulguer toute relation commerciale ou idéologique que vous entretenez et qui pourrait influencer les choix et les idées des utilisateurs.

C'est quelque chose que les organisations de protection des consommateurs appliquent depuis des années, en particulier la Federal Trade Commission (FTC), même sur les petits sites Web et les blogs.

Maintenant, Google rattrape la mise à jour Medic, essayant d'appliquer le même type d'honnêteté sur les sites Web qu'il répertorie dans son index.

C'est une bonne idée d'avoir une page sur votre site où vous présentez toutes vos relations et expliquez pourquoi vous avez décidé de vous associer à elles ou de les parrainer.

De plus, si vous écrivez des articles de marketing d'affiliation et du contenu de génération de prospects, assurez-vous de divulguer cette intention dans l'article, éventuellement en haut de celui-ci.

4. Passez en revue la mission de votre site et suivez l'intention de l'utilisateur

Cherchez-vous à informer ou à vendre?

Ou les deux?

Plus vous avez une image claire de ce que votre site a l'intention d'offrir aux utilisateurs, plus vous pouvez proposer un contenu et des produits ou services de meilleure qualité et de meilleure qualité.

Gardez également une trace de l'intention des utilisateurs grâce aux recherches qui arrivent sur votre site. Sont-ils principalement des requêtes « d'achat » ou recherchent-ils des informations ?

Si l'ensemble de votre stratégie et de votre plan de contenu nécessite une révision, c'est le bon moment pour le faire.

Réflexions finales sur la mise à jour de Google Medic

La mise à jour de Medic a eu de grandes conséquences pour les sites Web des niches de la santé, du e-commerce et de la finance, mais d'autres sites Web n'ont pas été moins touchés.

Les classements ont chuté pour les sites Web dans toutes les niches, et la mise à jour a poussé tout le monde à se pencher à nouveau sur leurs atouts et leur vision EAT.

Pour le bien, nous l'espérons tous !

Car regardons le bon côté de tout cela :

C'est votre opportunité de faire de votre site Web et de son contenu un véritable bijou, plus utile et faisant autorité qu'auparavant.

Bonne chance!