Meme Marketing : 8 conseils pour tirer parti des mèmes dans le marketing

Il y a un mème pour chaque occasion. Il y a un mème pour chaque émotion. Vous n'êtes pas d'accord ? Après tout, les mèmes ont le pouvoir de rendre les communications virtuelles tellement meilleures, tellement plus personnelles. Et tout ce qui peut aider à une meilleure communication tombe sur le radar des spécialistes du marketing. Les mèmes aussi. De toute évidence, le marketing des mèmes est une chose énorme aujourd'hui.

Les marques qui souhaitent intégrer l'humour dans leur stratégie marketing, celles qui souhaitent avoir des interactions significatives avec leurs clients et celles qui souhaitent essayer de devenir virales donnent toutes la priorité aux mèmes.

Alors, cherchez-vous à expérimenter le marketing des mèmes ? Êtes-vous à la recherche d'inspiration pour lancer votre stratégie de meme? Vous êtes au bon endroit. Nous allons examiner brièvement les raisons pour lesquelles vous devriez envisager le marketing des mèmes, puis examiner quelques mèmes de marques célèbres pour comprendre ce qui fait un bon mème pour le marketing.

Mais d'abord, que diriez-vous d'un aperçu rapide de l'histoire des mèmes ? Ne serait-il pas plus amusant de connaître ce type de contenu viral que vous utilisez abondamment dans vos communications personnelles et professionnelles ?

Un bref aperçu de l'histoire des mèmes

Le mot grec « mimema » se traduit par « imitation ». On dit que ce mot grec est à l'origine du mot "meme". Considérant que les mèmes sont littéralement des imitations ou des manipulations créatives d'une idée communément partagée et reconnue, c'est une référence appropriée, vous ne pensez pas ?

Le mot "meme" lui-même n'a été introduit qu'en 1976, par Richard Dawkins, dans son livre intitulé "The Selfish Gene". Mais l'idée est assez ancienne.

Dans un magazine publié par l'Université du Wisconsin, appelé "Wisconsin Octopus", l'image ci-dessous est apparue dans l'une des éditions entre les années 1919 et 1920.

Cela ne ressemble-t-il pas beaucoup aux mèmes « attentes contre réalité » que nous trouvons si souvent sur Internet ? Eh bien, voyez, la satire n'est pas un nouveau concept pour l'humanité. Ainsi, l'idée centrale des mèmes n'est pas entièrement nouvelle. C'est en partie la raison pour laquelle les mèmes fonctionnent avec des personnes de toutes les générations, en d'autres termes, des personnes de tous les groupes d'âge.

Aujourd'hui, la culture des mèmes s'est tellement diversifiée. Les médias sociaux ont eu un rôle crucial à jouer à cet égard. Instagram a appelé les mèmes "l'ambiance de 2020". Après tout, selon Instagram, plus d'un million de mèmes ont été partagés cette année-là.

Après avoir parlé de la trame de fond, passons maintenant à notre sujet - le marketing des mèmes. Le marketing des mèmes est l'idée d'utiliser des mèmes dans votre marketing. Mais est-ce une mesure qui vaut votre temps ?

Meme marketing - mode ou fabuleux?

Nous dirions que certaines marques sont sceptiques quant à l'utilisation des mèmes dans leur stratégie marketing par crainte qu'il ne s'agisse d'une mode. Mais la vérité est que les mèmes se sont avérés intemporels. Alors, oui, ils sont vraiment fabuleux et pas seulement une mode à ignorer. Pas convaincu? Écoutez ces avantages de l'utilisation des mèmes dans le marketing, puis décidez par vous-même.

La polyvalence inhérente

L'une des principales raisons pour lesquelles les mèmes fonctionnent dans le marketing est qu'ils sont simples et faciles à comprendre. En général, les repères visuels facilitent la compréhension d'un message de marque. Les mèmes le font encore mieux.

Par exemple, voici un simple mème de Dunkin.

Nous savons tous que les engagements de vacances sont une tendance populaire. La marque s'est penchée sur cette tendance avec l'idée la plus simple. Et le beignet fait immédiatement penser à la marque. De plus, des idées comme celles-ci fonctionnent avec presque tous les types de données démographiques.

Compte tenu de la simplicité de l'idée, vous pourriez finir par vous souvenir de ce mème lorsque vous voyez une bague ou lorsque quelqu'un parle d'engagements de vacances. Un rappel rapide de la marque établi de cette manière peut être très bénéfique pour n'importe quelle marque.

Le pouvoir de la bonne humeur

Les mèmes sont principalement utilisés dans un contexte où les marques tentent de communiquer un message de manière légère. La plupart d'entre eux intègrent l'humour comme thème principal.

Lorsque vous essayez de promouvoir votre marque en tant que nom faisant autorité dans l'industrie, vous devez disposer d'un contenu crédible et professionnel. Nous avons compris. Mais un peu d'humour ici et là ne fait jamais de mal. En fait, c'est l'une des émotions les plus fiables qui fonctionne presque partout et presque avec tout le monde.

Potentiel viral = meilleure portée

L'une des principales raisons pour lesquelles plusieurs utilisateurs de médias sociaux sont devenus des créateurs de mèmes est que cela les aide à atteindre un public plus large. Si vous avez une idée de mème à laquelle les gens peuvent s'identifier, ils sont très susceptibles de partager également votre mème sur leurs pages de médias sociaux. Cela équivaut à mieux atteindre votre marque.

Astuce Kimp : Avez-vous remarqué que plusieurs créateurs de mèmes ajoutent un petit filigrane aux mèmes qu'ils créent ? C'est principalement pour gagner la reconnaissance lorsque leurs mèmes deviennent viraux. Vous le voulez aussi pour votre marque ! C'est pourquoi la création de mèmes de marque peut faire une énorme différence. Les couleurs de votre marque, les polices de caractères - il existe de nombreuses façons de le faire.

Vous vous demandez comment créer des mèmes de marque pour un flux de médias sociaux engageant ? Organisez un appel avec l'équipe Kimp dès aujourd'hui.

Marketing des mèmes – 8 conseils pour que les mèmes fonctionnent pour votre marque

1. Utilisez une idée pertinente

La meilleure partie des mèmes est que vous n'avez pas besoin des idées les plus compliquées pour avoir un impact.

Une idée simple + une touche de créativité = un excellent mème pour le marketing

Jetez un œil au mème vidéo ci-dessous sur la page Instagram de DisneyPlus.

Lorsque vous retournez au travail après une journée de congé, il est naturel de vous sentir perdu et curieux de tout ce que vous avez manqué. C'est un sentiment que la plupart des gens comprennent instantanément. Disney utilise cette idée pour créer un mème très pertinent que les gens seront impatients de partager avec leurs collègues.

Et pour savoir ce que vos clients comprendront facilement, il faut une bonne compréhension de vos clients. Les sujets et le type de références à la culture pop que votre public cible comprendra instantanément sont les meilleurs avec lesquels travailler. Les mèmes sont censés être instantanément saisissables.

Astuce Kimp : Vous vous demandez comment rendre vos mèmes « relatifs » ? Recherchez les défis courants auxquels les gens sont confrontés et comment les marques et les produits de votre créneau résolvent ces problèmes. Voici un mème conçu par Kimp auquel de nombreux spécialistes du marketing s'identifieront.

2. Gardez vos mèmes pertinents pour votre marque et vos produits

Tout en créant des mèmes que vos clients peuvent facilement comprendre, c'est aussi pour garder vos mèmes sur la marque. Il devrait y avoir un lien visuel reconnaissable entre vos mèmes et l'identité de votre marque.

Vous pouvez y parvenir en utilisant des éléments de marque de signature comme votre mascotte ou votre produit phare, comme nous l'avons vu dans le cas du mème de Dunkin.

Netflix montre une façon de le faire.

En utilisant une scène du récent film Netflix, Glass Onion comme référence, la marque fait un clin d'œil à plusieurs autres films et émissions sur Netflix. Il utilise son propre contenu et réalise à la fois l'engagement et la sensibilisation. C'est aussi un bon exemple de vente croisée.

3. Délivrez un message fort de la manière la plus créative

Les mèmes peuvent être de merveilleux outils de marketing émotionnel. Les graphiques promotionnels qui établissent un lien émotionnel sont ceux qui ont le plus d'impact sur votre public. Les mèmes sont utiles pour de telles applications.

Le mème ci-dessous de Chipotle frappe fort lorsque vous obtenez le message subtil qu'il contient. Bien qu'il y ait de l'humour, il y a aussi la moindre chance que le mème vous rappelle de devenir plus actif.

De plus, plusieurs campagnes Chipotle parlent d'une alimentation saine et ce mème se sent bien en place parmi eux.

4. Le timing est primordial

Les mèmes à la mode sont souvent dus à des événements culturels notables ou à un événement politique important. Ce sont des mèmes de courte durée, mais ils gagnent beaucoup de terrain au cours de cette période.

Pour les mèmes tendance, il est important de prendre le train en marche avant qu'il ne soit trop tard. Par exemple, la tendance des mèmes "Little Miss" est devenue virale sur TikTok en 2022, gagnant plus de 84 millions de vues. La tendance s'est également propagée à d'autres plateformes de médias sociaux. Mais vous n'avez peut-être pas vu beaucoup de mèmes Little Miss récemment, car la tendance s'est lentement estompée.

McDonald's a sauté dans la tendance lorsque les mèmes Little Miss étaient partout.

Vous avez vu une tendance que vous souhaitez adopter ? Obtenez vos mèmes conçus rapidement et facilement avec les abonnements Kimp.

5. Simplifiez le message pour votre public

Lorsque vous créez des mèmes comme celui de Disney dont nous avons discuté ci-dessus, l'idée est facile à comprendre. Mais parfois, vous pouvez utiliser des mèmes pour faire une annonce. Il peut s'agir d'un nouveau produit que vous présentez ou d'une nouvelle vente ou fonctionnalité à venir. Dans de tels cas, lorsque le message n'est pas simple ou générique, vous devez aider votre public à comprendre le message sans aucun problème.

Nous allons expliquer cela avec un exemple. Le mème ci-dessous a été publié sur la page Instagram de Domino's Pizza. Le meme était de parler d'une offre spéciale sur les commandes à emporter. Pour s'assurer que le message est clair, la marque utilise également une légende descriptive avec le mème. C'est une façon de simplifier le message pour votre public.

6. Certains mèmes peuvent devenir intemporels

Nous avons parlé de l'importance du timing lors de l'utilisation des mèmes dans le marketing. Mais lorsque vous personnalisez des idées simples et que vous les alignez sur votre marque, vous pouvez créer des mèmes intemporels.

Le mème ci-dessous de KFC fonctionne quelle que soit la tendance sur les réseaux sociaux.

Ce mème fonctionne parce qu'il utilise des illustrations simples et une idée simple qui sonnera une cloche dans n'importe quel gourmand.

Une autre façon de le faire sera de choisir une image qui n'est pas d'actualité. En d'autres termes, recherchez les mèmes qui circulent de temps en temps sur Internet. Ils n'ont pas de calendrier de popularité défini. Ils n'ont peut-être pas exactement le "potentiel viral", mais ils sont simples et attrayants. Comme le mème Success-Kid de Kimp, ou Disaster Girl, Grumpy Cat, Distracted Boyfriend et tant d'autres.

Avec des images à feuilles persistantes comme celles-ci, vous pouvez rendre même le message le plus simple plus excitant. Sur les pages de médias sociaux de la NSW Police Force, vous trouverez le contenu de médias sociaux le plus créatif, y compris une bonne dose de mèmes. En voici un qui utilise le mème à feuilles persistantes Winnie The Pooh qui fonctionne presque toujours.

7. Faites attention aux sentiments attachés aux mèmes

L'efficacité d'un mème que vous utilisez dans votre marketing dépend de votre compréhension de la signification du mème et des émotions qui y sont attachées. Après tout, les marques utilisent les mèmes principalement pour avoir des conversations significatives avec leurs clients. Donc, si vous vous trompez de sens ou si vous finissez par offenser vos clients, votre mème fait plus de mal que de bien.

Nous allons vous donner un exemple pour le prouver. Pepe the Frog meme était autrefois une sensation sur Internet. Mais de nombreux incidents ont fait du mème un symbole de haine. Ignorant cela, Wendy's a utilisé l'un des mèmes de Pepe the Frog dans sa réponse à un utilisateur sur Twitter. La marque a reçu beaucoup de réactions négatives sur les réseaux sociaux pour avoir utilisé le mème controversé.

En réponse, Wendy's a supprimé le mème et a reconnu son faux pas.

Astuce Kimp : Il y a 2 choses à apprendre de l'incident du mème de Wendy. La première est que vous devez être doublement sûr que l'idée de mème que vous choisissez n'est pas controversée ou contraire aux valeurs de votre marque de quelque manière que ce soit.

La seconde est que des erreurs se produisent. Tout dépend de la façon dont vous choisissez de leur répondre. Dans ce cas, Wendy's a minimisé les dégâts en supprimant immédiatement le mème et en reconnaissant l'incident. Cela ne peut se produire que lorsque vous portez une attention particulière à la réaction de votre public sur les réseaux sociaux. Ne pas "poster et fantôme". Une fois que vous avez publié un mème ou tout autre message sur les réseaux sociaux, restez en retrait et interagissez avec votre public en répondant à ses commentaires.

8. Faites attention aux éléments visuels

Un bon mème est une combinaison d'une image accrocheuse et d'une excellente copie.

Un bon mème marketing est une combinaison d'une image accrocheuse + une bonne copie + la saveur de la marque.

L'incorporation de votre logo, de vos filigranes ou de vos mascottes, comme nous en avons discuté il y a quelques instants, peut être utile pour ajouter le flair créatif de votre marque au mème. Après tout, bien que l'engagement soit important, un mème viral très engageant qui n'aide pas à la notoriété de la marque n'est pas très utile pour votre marque.

Vous pouvez créer des mèmes uniquement à des fins de divertissement de temps en temps, mais assurez-vous que la conception ne perturbe pas l'harmonie visuelle et l'esthétique de vos pages de médias sociaux. Des mots que vous choisissez aux motifs que vous utilisez, chaque petite chose a un rôle à jouer.

Pour y parvenir, définissez clairement vos objectifs marketing. Sans objectif fort lorsque vous créez des mèmes pour le plaisir, vous patinez sur de la glace fine. Dans un blog plus tôt, nous avons parlé de la façon de ne pas devenir viral. C'est particulièrement pertinent dans le cas des mèmes. Voici quelques éléments qui peuvent gâcher le jeu ou même conduire à une vitalité négative :

• Un mème mal conçu
• Idée de mème totalement sans rapport avec les valeurs de votre marque
• Quelque chose qui blesse les sentiments de votre public
• Graphismes de mauvaise qualité

Lorsque vous avez la bonne idée en place, vient ensuite la partie exécution. Pour assurer son bon déroulement, un abonnement Kimp est exactement ce dont vous avez besoin.

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Le marketing des mèmes, comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, a aidé plusieurs marques à briser la glace et à se rapprocher de leurs clients. Besoin de cela pour votre marque ? Ne vous inquiétez pas, avec un abonnement Kimp, vous pouvez générer toutes sortes de graphiques qui peuvent donner vie à votre stratégie marketing. Alors qu'est-ce que tu attends? Inscrivez-vous pour un essai gratuit dès aujourd'hui.