Les balises Meta sont-elles la clé pour augmenter le nombre de visiteurs du site ?

"Si vous le construisez, ils viendront" peut-être vrai dans Field of Dreams, mais cela ne s'applique certainement pas à votre site Web.
Si vous voulez plus de trafic, vous devez indiquer à Google et aux autres moteurs de recherche exactement de quoi parle votre site Web et pourquoi les internautes voudraient atterrir sur votre page. Vous pouvez laisser l'algorithme de Google essayer de le comprendre par lui-même, mais si vous voulez un trafic de qualité, vous devez parler à Google dans son propre langage : les balises méta.

Que sont les balises méta ?

En termes simples, les balises META sont des mots-clés et des phrases courtes qui décrivent le contenu de votre page Web. Vous avez besoin de balises méta pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre page afin d'aider les moteurs de recherche à comprendre et à catégoriser votre site Web. Ces balises sont invisibles pour les visiteurs de votre site Web, mais apparaissent dans le code de votre site Web. Ils sont essentiels à votre stratégie de marketing numérique car ils aident les visiteurs à trouver votre site Web via les moteurs de recherche. Les internautes verront votre titre et votre méta description sur les SERP.

Par exemple, disons que vous êtes un auteur de romans policiers à succès. Vous pouvez utiliser des mots tels que "meilleur vendeur" ou "thrillers policiers" dans vos balises META. Si quelqu'un recherche l'un de ces termes sur Google, le moteur de recherche sait automatiquement que votre site Web est pertinent en fonction des balises META.

Quels sont les différents types de balises meta ?

Il y a beaucoup de choses différentes que vous voulez dire aux moteurs de recherche à propos de votre site Web, il existe donc plusieurs types de balises méta qui aident au référencement et ont toutes leurs propres objectifs.
Voici quelques-unes des balises méta les plus importantes à exploiter :

1. Titre : Il ne s'agit en fait pas d'un méta-élément, mais souvent appelé un, c'est le titre de votre page Web. Comme le titre d'un livre ou d'un film, il doit donner aux moteurs de recherche une idée générale du sujet de votre page. Chaque page de votre site Web doit avoir un titre unique d'environ 50 à 60 caractères et inclure le nom du site à la fin (c.-à-d. Titre | Similarweb).
2. Meta description : Cela devrait donner plus de détails sur le contenu de la page. Celui-ci doit être unique pour chaque page, comporter environ 150 à 160 caractères et comporter un appel à l'action à la fin.
3. Balises méta robot : cette balise indique aux moteurs de recherche si vous souhaitez que cette page apparaisse dans les résultats de recherche. Par exemple, vous voudrez peut-être que votre page d'accueil soit indexée, mais une page "Merci pour votre inscription" ne devrait pas être indexée (ce qui signifie qu'elle ne s'affichera pas).
4. Balises méta de la fenêtre d'affichage : cette balise indique à Google la taille du contenu de la page. Ceci est important dans le monde d'aujourd'hui, car les visiteurs du site Web peuvent consulter votre site à partir de différents appareils, tels qu'un ordinateur ou un téléphone. La définition de la fenêtre d'affichage indique au navigateur Internet comment afficher la page pour une expérience utilisateur optimale.
5. Balises hreflang : cette balise identifie la langue et le pays de votre site Web. Ceci est important si vous avez un public international et que vous souhaitez que les personnes de différents pays consultent votre site Web dans leurs langues respectives.
6. Balises canoniques : elles spécifient la source d'origine du contenu du site Web. Si le contenu est affiché plusieurs fois sur Internet, il est important de noter la source d'origine. Cela corrige les problèmes de référencement qui peuvent survenir si vous avez du contenu en double sur le Web.
7. Balises graphiques ouvertes : avez-vous vu à quoi ressemble votre site Web sur les réseaux sociaux ? L'image, le titre et la description affichés sont tous définis en tant que balises méta de graphique ouvert dans le code HTML de votre site Web.
8. Mots-clés méta : Les balises de mots-clés méta doivent généralement héberger une liste des termes pour lesquels vous optimisez votre page. Vous pouvez indiquer à Google vos méta-mots-clés, mais tous les moteurs de recherche ne les analysent pas car ces mots doivent déjà figurer dans votre titre et votre description. La recommandation actuelle est de ne pas mettre à jour la balise meta keywords, et elle est effectivement hors d'usage depuis plusieurs années.
9. Balise de texte alternative : une image peut valoir mille mots, mais pas lorsqu'il s'agit d'optimiser l'image. Incorporez des mots clés dans cette balise META pour décrire les images de votre site Web afin qu'elles soient accessibles à la fois aux moteurs de recherche et aux personnes malvoyantes. Choisissez des mots qui peignent une image.

Comment les balises méta aident-elles votre référencement ?

Nous avons beaucoup parlé du terme SEO, alors avant de continuer, revenons aux bases. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus qui garantit que votre site Web est facilement scannable et que sa valeur pour l'utilisateur est compréhensible. Le problème est qu'il existe des milliards de sites Web sur le Web et à moins que vous n'écriviez sur quelque chose de très spécialisé, il existe probablement des milliers d'autres sites Web en concurrence pour le même trafic.

Pour battre la concurrence, vous avez besoin d'une stratégie de référencement globale avec des balises méta au milieu. Les balises META sont essentiellement les CliffsNotes de votre site Web. Google ne veut pas lire et analyser l'intégralité du texte de votre site Web, vous écrivez donc les CliffsNotes pour lui dire exactement quels mots sont importants.

C'est un gagnant-gagnant pour tous. Le moteur de recherche a fourni des résultats pertinents pour les utilisateurs et vous avez amené des utilisateurs pertinents sur votre site.

Comment utiliser les balises méta pour le référencement

Vous pensez peut-être que la définition de vos balises méta est une tâche simple car vous savez de quoi parle votre site Web. Détrompez-vous. Si vous souhaitez que vos balises méta garantissent les meilleures performances pour le référencement, commencez par la recherche. Voici comment:

Étape 1 : Déterminez les mots-clés utilisés par vos concurrents

Vous savez probablement qui sont vos concurrents, mais savez-vous ce qu'il y a dans leurs balises META ? Vous pouvez toujours visiter leur site Web, cliquer avec le bouton droit de la souris sur "Inspecter" et parcourir vous-même le code et les balises META. Ou vous pouvez simplement utiliser la page Mots-clés dans l'analyse concurrentielle de Similarweb pour découvrir les mots-clés générant le plus de trafic sur le site Web de vos concurrents - probablement ceux qu'ils utilisent. Comparez jusqu'à cinq sites Web à la fois et obtenez une liste des principaux mots clés que vos concurrents utilisent en quelques secondes.

Étape 2 : Découvrez quels mots clés sont meilleurs que ceux utilisés par vos concurrents

Maintenant que vous savez quels mots clés sont la cible de votre concurrent, vous devez trouver comment les battre. Vous pouvez le faire en copiant leurs mots-clés les plus efficaces, mais plus important encore, en créant vos propres mots-clés plus spécifiques, ou des mots-clés à longue traîne, pour vous donner un sérieux avantage sur vos concurrents.

Retour à notre auteur à succès. Votre mot-clé peut-être "livres", mais les personnes intéressées à lire votre livre ne le branchent probablement pas dans leur barre de recherche. Au lieu de cela, ils pourraient taper "des livres sur les mères et les filles" ou "des livres avec des fins surprenantes". Ceux-ci sont beaucoup plus spécifiques et plus susceptibles d'obtenir un trafic de qualité vers votre site Web.

Vous ne savez pas comment trouver les bons mots-clés de longue traine ? Trouvez les termes avec le trafic le plus élevé et la concurrence la plus faible à utiliser dans vos balises méta.

Il existe de nombreux outils d'idéation de mots clés que vous pouvez utiliser, comme Similarweb Keyword Generator, pour vous aider à déterminer les mots clés à longue traîne qui génèrent le plus de trafic. Ces outils vous indiquent exactement ce que les gens tapent dans Google, combien de personnes recherchent ces termes et combien de vos concurrents ciblent ces termes.

Étape 3 : Rédigez vos balises META

Une fois que vous avez trouvé vos meilleurs mots clés, commencez à les utiliser pour créer le titre de la page, les balises de titre, les méta descriptions, les balises HTML et d'autres balises pour votre site Web. Voici quelques bonnes pratiques pour créer vos balises.

• Soyez précis : Qu'est-ce qui décrit le mieux le contenu de cette page ? Au lieu d'écrire quelque chose comme "mes livres", optez pour "les thrillers policiers les plus vendus".
• Soyez unique : chaque page de votre site Web doit avoir des balises META différentes. Si vous utilisez les mêmes à plusieurs reprises, cela pourrait donner à Google l'impression que les pages ne sont pas uniques et, par conséquent, ne sont pas importantes. Gros non.
• Utilisez de vrais mots clés : vos balises META doivent être des mots réels que quelqu'un taperait dans un moteur de recherche. Cela signifie qu'il faut s'assurer que vous ne vous contentez pas de regrouper un tas de mots-clés, ou de bourrer de mots-clés, ce qui nuira considérablement à l'expérience utilisateur. Les moteurs de recherche pénalisent en fait ce type de contenu en le poussant plus bas dans le SERP. Vous avez l'idée ? Soyons un peu plus précis.

Étape 4 : Surveillez et ajustez les performances de vos pages

Excellent travail pour trouver ces mots clés en or ! Vous devez maintenant surveiller leurs performances et faire des ajustements si nécessaire. Vous pouvez le faire en créant des points de repère et en suivant les changements de trafic chaque mois. Vous pourrez voir quels mots clés deviennent plus populaires et lesquels devront peut-être être remplacés par de meilleurs mots clés à l'avenir.

Vous pouvez également suivre vos performances par rapport à vos concurrents. Avez-vous augmenté votre part de trafic pour vos mots-clés ? Si oui, génial ! Si ce n'est pas le cas, il est peut-être temps de réviser ces mots-clés.

Et si Google modifiait automatiquement votre balise de titre ?

Vous avez travaillé très dur pour créer votre titre en fonction des mots-clés que vous souhaitez utiliser pour attirer les audiences, et soudain, vous vous rendez compte que Google a automatiquement modifié votre titre sans que vous le sachiez.

Ne paniquez pas. C'est en fait très courant et c'est probablement un signe que vous devez échanger vos balises META contre des mots-clés plus pertinents. En effet, le 24 août, Google a annoncé avoir mis en place un nouveau système de génération de titres pour les pages web. Dans le message, Google a déclaré :

« …[N]ous utilisons du texte que les humains peuvent voir visuellement lorsqu'ils arrivent sur une page Web. Nous considérons le titre visuel principal ou le titre affiché sur une page, le contenu que les propriétaires de sites placent souvent dans les balises <H1> ou d'autres balises d'en-tête, et le contenu qui est volumineux et proéminent grâce à l'utilisation de traitements de style.

Fondamentalement, Google veut s'assurer que les titres sont 100 % pertinents par rapport au contenu répertorié sur la page. En cas de doute sur votre titre, Google utilisera le texte que vous avez écrit sur votre page d'accueil pour le titre.

Que pouvez-vous faire si Google modifie votre méta-titre ?

Ne vous inquiétez pas! Si votre titre est modifié, mais que vous ne l'aimez pas, vous pouvez faire certaines choses.

Raccourcissez votre titre

Bien sûr, vous voudrez peut-être tout expliquer sur votre site Web dans le titre, mais trop de caractères et Google ne le lira même pas. Les meilleures pratiques suggèrent de garder votre méta-titre inférieur à 60 caractères. Cela garantit que votre titre est succinct, pertinent et optimisé pour apparaître dans les résultats de recherche.

Nettoyez les mots-clés

Vous voulez vous assurer que vous n'êtes pas bourré de mots clés dans votre titre. Cela nuit à votre référencement et pourrait amener Google à ignorer votre site Web. Assurez-vous que votre méta-titre n'est pas répétitif et que chaque mot a un but.

Assurez-vous que vous n'avez pas oublié le titre

Oops! Vous avez travaillé si dur pour créer une méta description étonnante et des balises parfaitement conçues, que vous avez oublié de définir le titre ou utilisé un langage « passe-partout » comme titrer votre page d'accueil « Accueil » ou simplement le nom de votre site Web. Dans ces cas, Google veut s'assurer que les visiteurs du site Web savent de quoi parle réellement votre page, il créera donc un nouveau titre. Si vous avez oublié de définir un méta-titre, vous pouvez simplement en écrire un et l'ajouter aux métadonnées de votre site Web.

Êtes-vous prêt à baliser correctement votre site Web ?

Ouf, c'était un doozy d'intelligence numérique ! Mais ne vous inquiétez pas, si vous commencez tout juste à créer vos balises méta, vous n'avez pas à le faire seul. Similarweb dispose de plusieurs outils pour vous aider à sélectionner les meilleurs mots-clés pour vos balises méta :

Générateur de mots-clés : voyez quels mots-clés sont les plus populaires sur Google, YouTube et Amazon.
Présentation des mots clés : qualifiez rapidement un mot clé pour voir s'il vaut la peine d'être ciblé.

Prêt à commencer? Essayez Similarweb maintenant gratuitement.

FAQ sur les balises méta

Que sont les balises méta ?

Les balises META sont des mots-clés et des phrases qui décrivent le contenu de votre page Web.

Quels sont les différents types de balises meta ?

Les différents types de balises meta incluent :

1. Titre
2. Meta Description
3. Balises méta robots
4. Balises méta de la fenêtre d'affichage
5. Balises hreflang
6. Balises canoniques
7. Ouvrir les balises de graphique
8. Méta-mots clés
9. Balise de texte alternative

Qu'est-ce qu'un exemple de balise meta ?

Un exemple de balise meta est la meta description. Une méta description fournit des détails uniques sur le contenu du site Web, avec un nombre de caractères de 150 à 160, et comprend un appel à l'action à la fin.