Noms de marque métaphoriques : les avantages et les inconvénients des noms commerciaux métaphoriques

Les noms de marque de métaphore sont parmi les types de surnoms les plus populaires qu'une entreprise peut choisir pour mettre en valeur son identité et se connecter avec les clients. Tout nom commercial doit transmettre des informations importantes à votre public cible sur qui vous êtes et ce que vous représentez.

Un nom de marque métaphorique peut être un excellent moyen d'atteindre cet objectif.

Contrairement aux titres descriptifs, qui indiquent à vos clients ce que vous faites ou vendez, les noms de marque métaphoriques mettent en valeur l'essence ou l'esprit unique de votre marque. Ce sont des titres uniques et perturbateurs qui restent dans l'esprit de vos clients et les poussent à réfléchir plus attentivement à votre entreprise.

Considérez le nom "Amazon", par exemple. Cela ne vous dit pas exactement ce que fait l'entreprise, mais cela vous aide à imaginer quelque chose d'énorme et d'exotique. Le nom "Jaguar" vous fait penser à quelque chose d'élégant, de puissant et de rapide - parfait pour une entreprise automobile.

Aujourd'hui, nous examinerons les avantages et les inconvénients associés aux noms de marque métaphoriques pour vous aider à décider si l'un de ces titres convient à votre entreprise.

Qu'est-ce qu'un nom de marque métaphorique ?

Une métaphore est une figure de style reliant un concept à une idée ou une émotion spécifique. Les noms de marque métaphoriques sont l'un des nombreux types de noms commerciaux que les organisations peuvent choisir pour se représenter auprès de leur public cible.

Avec les noms de marque métaphoriques, les entreprises visent à évoquer une réponse de leur public en utilisant nos connotations existantes avec certains mots.

Monster, par exemple, est le nom d'un énorme chantier. Nous associons souvent le mot "Monster" à de grandes choses agressives. Cela aide l'entreprise à mettre en évidence son importante base de données et sa capacité à aider rapidement les demandeurs d'emploi à trouver le poste idéal.

Les noms d'entreprises métaphoriques sont très émotifs. Ils présentent les qualités ou les caractéristiques uniques d'une entreprise sans être trop évidents ou descriptifs. Cependant, les métaphores sont souvent socialement et culturellement définies, ce qui peut les rendre un peu plus complexes à utiliser dans le monde du branding.

La façon dont un consommateur perçoit ou réagit à un certain mot dépendra de plusieurs facteurs. Certaines personnes peuvent voir le nom "Monster" comme effrayant, tandis que d'autres le voient comme positif.

Du côté positif, même si vos clients ne sont pas sûrs à 100 % de ce que vous essayez de transmettre avec un titre métaphorique, la nature unique du nom encourage une réflexion plus approfondie.

Lorsqu'une entreprise utilise une métaphore pour un nom de marque, elle pousse les clients à vouloir en savoir plus sur cette entreprise et ce qu'elle représente. Cela pourrait signifier que le nom de votre entreprise vous aide à activer et à engager votre public plus que d'autres types de titres.

Quels sont les avantages des noms de marque métaphoriques ?

En tant que noms émotionnels, évocateurs et engageants, les noms de marque métaphoriques peuvent être extrêmement bénéfiques. Les métaphores consistent à créer une identité « symbolique » pour votre marque. Les métaphores sont des concepts fluides qui peuvent raconter une histoire importante sur votre marque.

Ils sont plus excitants et significatifs qu'un nom descriptif standard ou qu'un nom de marque de fondateur. Cependant, les noms métaphoriques ne sont pas aussi déroutants que les titres inventés.

Les mots que vous choisissez pour représenter votre marque auront déjà une place dans la culture de votre public cible, vous n'avez donc pas à commencer à générer du sens à partir de zéro.

Avec des noms de marque métaphoriques, les entreprises montrent qu'elles ne se contentent pas de vendre un produit ou un service. Cela peut ouvrir la voie à des connexions plus profondes avec le public et à des relations à long terme plus précieuses.

Certains des avantages les plus importants des noms commerciaux métaphoriques sont les suivants :

La flexibilité

Un nom de marque métaphorique ne dit pas exactement à vos clients ce que fait votre entreprise. Au lieu de cela, il se concentre sur ce que représente votre entreprise, vous donnant plus de marge pour évoluer et grandir naturellement au fil des ans.

Il serait préférable que vous n'ayez pas à renommer votre entreprise plusieurs fois avec un nom commercial métaphorique.

Émotion

Les métaphores se connectent naturellement à nos émotions et à notre compréhension du monde. Ils ont un impact direct sur la façon dont vos clients se sentent et les aident à connecter certains concepts à votre entreprise.

Par exemple, Jaguar nous fait penser à quelque chose de puissant, d'élégant et de rapide, qui suscite l'intérêt pour la marque.

La créativité

Vous pouvez créer un nom plus unique et intéressant avec un nom de marque métaphore, idéal pour vous démarquer des autres marques concurrentes.

Vous ne vous contentez pas de suivre le statu quo, mais vous demandez à vos clients de voir une composante plus profonde de votre marque, ce qui ouvre la voie à des relations de marque plus intimes.

Notoriété de la marque

Utilisés correctement, les métaphores des noms d'entreprises peuvent inspirer les clients à parler davantage de votre marque. Ces titres amènent votre public à réfléchir à ce que représente votre entreprise et à ce qui vous rend unique.

Cela peut étendre la notoriété de la marque et améliorer la reconnaissance de la marque, vous donnant les bases dont vous avez besoin pour votre croissance.

Narration

Un nom de marque métaphorique est un excellent moyen de raconter immédiatement une histoire sur votre marque sans utiliser un nom complexe ou long. Vous pouvez dire quelque chose d'unique sur votre essence, votre personnalité et votre identité en un seul mot.

Il suffit de regarder comment la société "Innocent" nous dit immédiatement tout ce que nous devons savoir sur la nature de la marque.

Quels sont les inconvénients d'un nom métaphorique ?

Utilisés efficacement, les noms de marque métaphoriques ont beaucoup de pouvoir. Ils peuvent vous connecter à votre public à un niveau plus profond tout en différenciant votre entreprise de la concurrence. Cependant, ils ont aussi certaines limites.

Comme mentionné ci-dessus, les métaphores ont des significations différentes selon l'endroit où vous vous trouvez dans le monde ; cela pourrait signifier que certains mots limitent la croissance de votre marque.

Les noms métaphoriques peuvent également prêter à confusion. Lorsque vous choisissez un titre métaphorique, certains clients peuvent avoir besoin d'aide pour comprendre ce que vous essayez de transmettre.

Contrairement aux noms descriptifs, un titre métaphorique ne dit pas à votre public ce que votre entreprise fait ou ce que vous vendez, il peut donc être difficile pour eux de déterminer si vous êtes la solution dont ils ont besoin.

Certains des inconvénients les plus importants des noms de marque métaphoriques sont les suivants :

Portée géographique

Les métaphores ont des impacts différents selon l'endroit où vous vous trouvez dans le monde. Les entreprises auront besoin de recherches approfondies sur leur public cible et les concepts linguistiques qui leur sont familiers.

Cela vous permettra de développer votre entreprise à l'échelle mondiale sans vous soucier d'envoyer le mauvais message.

Confusion

Les clients qui ne comprennent pas immédiatement votre métaphore ne seront pas toujours prêts à plonger et à en découvrir plus. Une métaphore déroutante peut nuire à la valeur de votre marque et empêcher les clients de comprendre ce que vous représentez.

C'est pourquoi il est si important de rechercher soigneusement vos options.

Alignement de la marque

Si vous choisissez une métaphore pour votre nom de marque, vous devez vous assurer que l'identité et les valeurs de votre marque correspondent au titre que vous avez choisi. Les clients abandonneront rapidement les entreprises qui font une « promesse » spécifique avec leur nom, qu'ils ne tiennent pas.

Les métaphores ne doivent jamais être un gadget ; ils doivent être étayés par de véritables attributs.

Propriété de la marque

Contrairement aux noms inventés et aux titres créatifs, les métaphores impliquent l'utilisation de mots existants. Cela peut rendre difficile la marque de votre marque et pourrait signifier que vous avez plus de concurrence lorsque vous essayez de choisir le bon surnom.

Assurez-vous de faire preuve de diligence raisonnable pour déterminer si d'autres sociétés utilisent des noms similaires.

Investissement

Parce qu'un nom de marque métaphorique exige qu'une entreprise ait des valeurs et des attributs de marque profonds et cohérents, cela s'accompagne d'un investissement important. Vous devez être en mesure de vous engager à montrer comment votre entreprise s'aligne sur votre nom en utilisant les bons actifs de marque et les bons composants marketing.

Marques métaphoriques célèbres

Comme tout nom commercial distinctif, les noms de marque métaphoriques ont une gamme d'avantages et d'inconvénients à considérer. Si vous envisagez d'utiliser un nom de métaphore pour votre entreprise, il est important de rechercher votre public cible, votre identité de marque et votre plan d'affaires.

Parfois, il est utile pour les propriétaires d'entreprise d'examiner quelques exemples de noms de marque métaphoriques lorsqu'ils se lancent. Regarder des entreprises préexistantes qui ont réussi avec leurs propres titres métaphoriques peut vous inspirer et donner à votre équipe des conseils supplémentaires.

Voici quelques excellents exemples de noms de marque métaphoriques.

Jaguar

Si vous êtes familier avec le monde automobile, vous connaissez déjà Jaguar. Comme mentionné ci-dessus, cette société a un exemple fantastique de nom commercial métaphorique. Le nom "Jaguar" relie instantanément l'entreprise à toutes les caractéristiques déterminantes de l'animal Jaguar.

Nous imaginons quelque chose d'élégant, sophistiqué et puissant, avec une force et une agilité incroyables.

Caspar

Casper est un exemple intéressant de nom d'entreprise métaphorique. L'entreprise de matelas et de literie a probablement choisi son nom, en se concentrant sur la signification sous-jacente du titre, qui signifie "Trésor".

Cependant, certaines personnes associent également cette entreprise au personnage fantomatique de Casper, connu dans toute la culture populaire. C'est un titre qui véhicule quelque chose de doux, d'éthéré et de précieux.

Monstre

Monster.com est un site Web d'emploi avec une présence mondiale. La société a été lancée en 1999 avec un titre conçu pour exprimer son impact significatif sur le marché. Le terme "Monstre" a plusieurs connotations.

Il se connecte avec l'expérience stressante que les candidats ont habituellement lors de la recherche d'un emploi et les encourage à s'attaquer au « monstre » de l'emploi. Le titre est également associé à la taille, soulignant le grand nombre de rôles disponibles sur la plateforme.

Amazone

Peut-être l'un des exemples les plus célèbres de noms de marque métaphoriques, Amazon est le surnom du marché en ligne le plus grand et le plus populaire au monde. Le nom se connecte au fleuve "Amazone", l'un des plus grands au monde, ce qui contribue à mettre en évidence la taille et la diversité de la plate-forme.

Avec ce surnom, Amazon indique à ses clients qu'ils peuvent trouver une large gamme d'articles pour une vaste sélection de besoins différents.

Oracle

Oracle est une société technologique multinationale et l'une des plus grandes sociétés de logiciels au monde. La société se concentre sur la vente de logiciels et de technologies de base de données, d'outils d'entreprise et de systèmes d'ingénierie cloud.

Le mot "Oracle" est lié à la prévoyance, à la vision et à l'innovation. Cela en fait un nom fantastique pour une entreprise qui fournit aux entreprises les informations dont elles ont besoin pour prendre des décisions intelligentes concernant leur avenir.

Pandore

Vous connaissez probablement déjà l'histoire de Pandore et de sa boîte secrète, qui contient tous les maux du monde. La société de bijoux Pandora n'a pas voulu associer son activité au « mal » lors du choix de son nom.

Au contraire, ils voulaient mettre en évidence un sentiment de mystère et d'intrigue. Le nom nous fait penser à des cadeaux uniques et à des idées d'un autre monde. C'est un nom intéressant et engageant pour une marque de bijoux.

Pomme

Apple est une marque à la fois métaphorique et évocatrice. Le titre se connecte avec des histoires bibliques sur la découverte de la connaissance et le célèbre conte d'Isaac Newton. Le mot «pomme» est aussi quelque chose que nous associons fréquemment à la fraîcheur, à la nutrition et à la croissance.

En choisissant ce nom pour son entreprise, la marque technologique Apple a su se démarquer de la concurrence et mettre en avant son approche différente de l'industrie. L'entreprise a continué à résoudre ce problème avec ses stratégies de marketing et de marque au fil des ans.

Cible

Une cible est quelque chose que nous utilisons pour une exactitude et une précision précises. Cela aide à attirer l'attention et à nous donner une direction lorsque nous atteignons un objectif spécifique. En tant que tel, ce nom a beaucoup de sens pour une entreprise qui aide les consommateurs à trouver une large gamme de produits pour leurs divers besoins.

Le nom « cible » nous aide à imaginer un magasin où l'on peut trouver instantanément les solutions à différents problèmes. C'est aussi un nom très polyvalent et flexible.

Innocent

Innocent est une entreprise de smoothies et de boissons à base de jus qui se concentre sur l'utilisation d'ingrédients biologiques et naturels dans ses produits. Le nom "Innocent" nous fait penser à la pureté et à la fiabilité.

Nous pouvons facilement associer ce nom à l'idée d'une boisson saine, fraîche et intacte qui comprend de nombreux ingrédients naturels. La personnalité amusante et ludique d'Innocent améliore encore le nom.

Colombe

Un autre nom lié à la pureté et à l'innocence ; "Dove" nous fait penser à l'oiseau de l'amour. Le mot est idéal pour nous faire penser à de belles choses naturelles et aide à mettre en évidence la nature compatissante de Dove.

Parce que les colombes sont un oiseau de vol, ce nom peut également aider à mettre en valeur l'approche commerciale en constante évolution et avant-gardiste de Dove.

Tinder

Tinder est l'une des applications de rencontres les plus populaires au monde, en partie grâce à son excellente stratégie de marque. Lorsque les clients entendent le mot "Tinder", ils pensent instantanément à une "étincelle", quelque chose que nous recherchons dans le monde romantique.

Tinder est également associé au feu, généralement lié à la passion et à l'amour. C'est un nom merveilleusement évocateur qui nous aide à imaginer une flamme romantique grandissante.

Mars

Mars est le nom d'une marque de confiserie et d'alimentation avec un énorme impact mondial. Le titre de l'entreprise la relie au concept de quelque chose «d'un autre monde». En conséquence, nous pensons immédiatement à de grands concepts comme les étoiles, les planètes et l'univers en général.

Le nom métaphorique de l'entreprise choisi par Mars garantit qu'il est lié à des expériences hors de ce monde.

Comment choisir des noms commerciaux métaphoriques

Les noms de marque métaphoriques peuvent être amusants, attrayants et débordants de sens. Avec un nom d'entreprise métaphorique, vous pouvez transmettre une idée unique de ce que représente votre entreprise et mettre immédiatement en évidence les valeurs qui favorisent l'affinité pour votre marque.

Cependant, il est facile de se diriger dans la mauvaise direction avec un nom commercial métaphorique, comme tout processus de dénomination.

Les noms d'entreprise métaphoriques nécessitent une quantité importante de recherche et de prévoyance. Vous devrez comprendre les éléments sous-jacents et les promesses de votre entreprise avant de commencer. Il est également crucial d'avoir une connaissance approfondie de votre public cible.

Pour la plupart des entreprises, le moyen le plus simple de démarrer sera d'accéder à l'aide et aux conseils d'une société de dénomination professionnelle, qui peut effectuer une partie de la diligence raisonnable en leur nom.

En plus de travailler avec les experts, voici quelques autres conseils que vous pouvez suivre :

Identifiez votre marque

Tout d'abord, vous devrez acquérir une compréhension de base des composants qui rendent votre marque unique. Considérez vos valeurs, votre vision, votre mission et votre objectif et comment vous pouvez transmettre ces éléments uniques en utilisant la métaphore.

Un nom d'entreprise métaphorique devrait fournir un aperçu instantané de ce qui rend votre entreprise unique sans se concentrer trop exclusivement sur vos produits et services disponibles.

Étudiez votre public

Assurez-vous de comprendre votre public cible avec le nom de votre entreprise métaphore unique. Vous devrez vous assurer que la métaphore choisie trouvera un écho auprès des clients que vous essayez de contacter.

Cela signifie faire des études de marché approfondies et créer des personnalités d'utilisateurs cruciales. Essayez de choisir une métaphore globalement reconnaissable.

Rester simple

Évitez de faire travailler les clients pour comprendre ce que signifie vraiment votre nom de marque métaphorique. L'essence unique que vous essayez de transmettre avec votre nom doit être claire dès que vos clients la voient.

Cela vaut également la peine de se concentrer sur un seul mot, comme Jaguar ou Tinder. Plusieurs mots peuvent parfois diluer la métaphore et la rendre plus compliquée à retenir.

Faites votre devoir de diligence

Avant de choisir un nom de marque métaphorique spécifique, assurez-vous qu'il n'y a pas quelque chose de trop similaire déjà disponible sur le marché. Vous voulez éviter de concourir pour la part de marque aux côtés d'une marque similaire.

En même temps, cela vaut la peine de rechercher les différentes significations de votre métaphore et si vous pouvez accéder à un nom de domaine pour le titre que vous avez choisi.

Testez votre nom

Envisagez de faire passer le nom métaphorique de votre entreprise devant certains des membres clés de votre équipe. Cela vous aidera à savoir si le titre que vous avez choisi a le bon impact émotionnel. Faites une liste de toutes vos réponses à votre nom de marque et assurez-vous qu'il n'y a pas d'idées contradictoires.

Construisez votre marque autour de votre nom

Utilisez d'autres actifs et éléments de marque pour renforcer l'impact du surnom que vous avez choisi. Tout, du ton de votre voix à la conception et au logo de votre site Web, doit refléter les idées que vous essayez de mettre en valeur avec votre nom.

Un nom commercial métaphorique nécessite une approche prudente et cohérente de l'image de marque.

Explorer les noms d'entreprises métaphoriques

Les noms de marque métaphoriques peuvent être des titres puissants, évocateurs et très significatifs pour toute entreprise. Avec des noms commerciaux métaphoriques, vous pouvez transmettre l'identité et les valeurs uniques de votre entreprise en un seul mot sans vous fier à un titre descriptif.

Utilisés correctement, ces noms puissants sont un moyen fantastique de se connecter avec votre public cible à un niveau plus profond et d'ouvrir la voie à une croissance future. Cependant, il est important de bien réfléchir à vos noms, car les métaphores ne sont pas toujours aussi universelles qu'elles le paraissent.

Prenez le temps de rechercher votre public et assurez-vous que le titre que vous avez choisi a le bon impact et envoie le bon message.

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