10 raisons pour lesquelles votre marque devrait travailler avec des micro-influenceurs sur Instagram

Un micro-influenceur est comme n'importe quel autre influenceur : ce sont les membres influents et les créateurs de contenu sur un réseau social donné. Ce qui les rend "micro", c'est la taille de leurs abonnés. Quelle que soit la taille réelle d'un influenceur, l'utilisation du meilleur outil d'analyse Instagram est indispensable pour générer le plus d'engagement possible.

À ce stade, la plupart des entreprises sont familiarisées avec le marketing d'influence. L'année dernière, environ 86 % des spécialistes du marketing ont déclaré avoir utilisé des influenceurs dans leurs campagnes, et le pourcentage a considérablement augmenté depuis lors.

Que sont les micro-influenceurs et pourquoi sont-ils tout d'un coup un sujet si brûlant ?

Les micro-influenceurs comptent entre 1 000 et 90 000 abonnés. Ceux qui ont des centaines de milliers de followers sont appelés macro-influenceurs. La prochaine étape après cela est un méga-influenceur, c'est-à-dire toute personne ayant plus d'un million de followers.

Bien que les spécialistes du marketing aient tendance à vouloir devenir gros, les micro-influenceurs ne doivent pas être écartés en raison de leur nombre relativement modeste d'abonnés. En fait, cela devrait être considéré comme leur plus grand atout.

Instagram regorge de micro-influenceurs. Ils constituent une part considérable de sa base d'utilisateurs. Et si vous voulez aller n'importe où sur la plateforme, vous aurez besoin de leur aide.

Voici 10 raisons pour lesquelles votre marque devrait travailler avec des micro-influenceurs sur Instagram :

1. COÛTS RÉDUITS.

Toutes les campagnes de marketing ont des limites. L'un des plus pressants d'entre eux est le budget. C'est la dure réalité qui maintient de nombreuses visions fondées.

Tout le monde ne peut pas se permettre les formes de publicité les plus grandes et les plus flashy. Pour certaines entreprises, il s'agit simplement de tirer le meilleur parti de ce qu'elles ont.

Avec le récent boom du marketing d'influence, les prix ont explosé. Essayer de travailler avec les influenceurs les plus populaires devient coûteux. Certains facturent même 6 chiffres pour un seul post !

Pour le montant que vous paieriez pour un macro-influenceur, vous pourriez travailler avec des dizaines de micro-influenceurs. C'est pourquoi ils sont souvent l'option la plus rentable.

Un micro-influenceur typique sur Instagram facturera entre 75 $ et 250 $ par publication. Certains pourraient même demander moins que cela. C'est un retour sur investissement incroyable pour le montant que vous dépensez, et cela peut être une aubaine pour les petites entreprises qui ne veulent pas se ruiner avec leur marketing.

2. PUBLICS VISÉS.

Qu'est-ce qu'un micro-influenceur a par rapport à ses homologues avec un plus grand nombre d'abonnés ?

La capacité de cibler des groupes de niche spécifiques.

Au début, vous pourriez vous demander pourquoi c'est mieux que d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible. La réponse est simple : plus un public est petit, plus il a tendance à être passionné et soudé.

Le problème de croire que plus de téléspectateurs est toujours mieux, c'est que cela suppose que tout le monde est également intéressé par votre produit. C'est rarement le cas.

Disons que vous vendez du matériel de vélo. Si vous travaillez avec un influenceur qui a une large audience de 500 000 abonnés, tous ne seront pas des cyclistes. Cependant, si vous travaillez avec un micro-influenceur de la communauté cycliste qui compte 10 000 abonnés, vous pouvez être assuré que presque tous font du vélo.

3. ENGAGEMENT PLUS ÉLEVÉ.

L'un des avantages d'avoir un public plus restreint est qu'il est plus facile d'interagir avec eux.

Vous remarquerez que certains macro-influenceurs arrêtent tout simplement de parler à leurs abonnés. Cela devient écrasant quand ils ont autant de personnes qui essaient d'attirer leur attention en même temps. Ainsi, les taux d'engagement chutent après un certain point.

Les micro-influenceurs ont plus de liberté à cet égard. Beaucoup d'entre eux sont capables d'avoir des conversations significatives avec les téléspectateurs, ou d'aimer et de commenter les publications d'autres personnes. Cela les aide à établir des liens de confiance et à nouer des relations avec leurs abonnés. En conséquence, ils ont tendance à cultiver un public fidèle.

Lorsqu'un micro-influenceur fait la promotion d'une marque, ses abonnés sont plus susceptibles de remarquer et d'interagir avec la publication. Cela conduit à son tour à une plus grande chance de conversion.

4. PLUS FACILE À TRAVAILLER.

Plus un influenceur est de haut niveau, plus il est difficile de le contacter. Les macro-influenceurs sont souvent submergés par les demandes des marques. Par conséquent, ils ont tendance à être plus sélectifs quant aux personnes avec lesquelles ils travaillent.

Les micro-influenceurs n'ont généralement pas ce problème. Certains d'entre eux ne savent même pas qu'ils sont considérés comme des influenceurs ou qu'ils pourraient gagner de l'argent en faisant ce qu'ils font normalement. Ils sont souvent ravis de toutes les offres qu'ils reçoivent.

Sans avoir à rivaliser avec d'autres marques, vous pouvez avoir une communication claire et ininterrompue avec un influenceur. Il y a plus de place pour la négociation et la collaboration entre les deux parties. Ils ont le temps de développer avec vous un contenu efficace.

Vous constaterez que les micro-influenceurs sont souvent très amicaux et agréables, ce qui rend la relation de travail agréable.

5. CONTENU DE QUALITÉ.

Instagram est une plateforme de créateurs de contenu. Il y a des millions de personnes talentueuses sur le site Web qui ont leurs propres styles visuels uniques. Certains micro-influenceurs gagnent en popularité en raison de leur sens aigu de la photographie ou du contenu vidéo.

Cela signifie que vous n'avez pas à sacrifier la qualité avec un budget serré.

La plupart des micro-influenceurs s'efforcent de donner à leurs abonnés un contenu toujours de qualité. Ils travaillent dur pour construire leur base de téléspectateurs, plutôt que de gagner en popularité.

Si vous cherchez un peu, vous trouverez probablement un micro-influenceur dont l'esthétique s'accorde bien avec celle que vous avez établie pour votre marque. Vous pouvez même leur demander la permission de publier leur travail sur votre flux

6. PLUS D'AUTHENTICITÉ.

Le marketing traditionnel prend peu à peu le chemin du dinosaure. Vous devez vous adapter à l'ère numérique si vous voulez survivre.

Par exemple, les grandes célébrités n'ont plus le pouvoir d'attraction qu'elles avaient auparavant. Ils sont considérés comme artificiels, leurs opinions achetées par les marques qu'ils approuvent.

Les influenceurs sont considérés comme des gens honnêtes et ordinaires, de sorte que leurs opinions sont généralement fiables. Leur véritable plaisir d'un produit peut être suffisant pour influencer les décisions d'achat de nombreuses personnes.

Une marque peut gagner en crédibilité en travaillant avec des micro-influenceurs. N'essayez pas de contrôler leur contenu. Laissez-les s'exprimer comme ils le font normalement.

7. ESPACE D'EXPÉRIMENTATION.

Une bonne chose à propos des relations avec les micro-influenceurs est qu'il s'agit d'efforts à faible risque. Même si un message ne génère pas autant d'engagement que vous l'espériez, il valait toujours le montant négligeable que vous avez payé pour cela.

N'hésitez pas à expérimenter. Essayez de nouvelles techniques avec des micro-influenceurs. S'ils ne fonctionnent pas, vous pouvez apprendre des erreurs que vous avez commises. D'un autre côté, vous découvrirez peut-être de nouvelles stratégies efficaces que vous pourrez mettre en œuvre à l'avenir.

Considérez-le comme un moyen d'optimiser votre marketing Instagram pour obtenir les meilleurs résultats.

Vous devez également prendre note de vos expériences avec les influenceurs. Apprenez à quoi ils ont tendance à réagir, afin que vous puissiez améliorer la façon dont vous communiquez avec eux.

8. ENTHOUSIASME POUR LA MARQUE.

Parfois, il n'est pas nécessaire de chercher bien loin pour trouver un micro-influenceur. Beaucoup d'entre eux pourraient déjà vous suivre.

Parcourez vos abonnés pour trouver des micro-influenceurs potentiels ou utilisez la fonction de recherche pour trouver toute personne ayant publié des articles sur votre marque. Il est toujours préférable de travailler avec des personnes qui achètent déjà vos produits et démontrent un attachement à votre marque.

Comme indiqué ci-dessus, les influenceurs sont respectés pour leur authenticité perçue. S'ils apprécient vraiment les choses qu'ils recommandent ou présentent dans leur contenu, cela transparaîtra.

La beauté de cette approche est qu'il existe déjà une relation organique entre les deux parties. Il suffit de l'encourager et de le laisser grandir.

9. DES PARTENARIATS PLUS FORTS.

Si un micro-influenceur ne travaille avec aucune autre marque, vous pouvez essayer de former un partenariat exclusif à long terme avec eux.

Essayez de construire continuellement cette relation. Peut-être pouvez-vous aider à planifier et à parrainer un projet personnel qu'ils ont toujours voulu réaliser. Ou peut-être pouvez-vous financer leur participation à un événement que vous avez déjà planifié.

Il est important que vous ne fassiez pas de ce partenariat un événement ponctuel. Plus vous restez longtemps avec des micro-influenceurs, plus les récompenses sont importantes. Finalement, votre marque deviendra un nom commun au sein de leurs communautés respectives.

10. VISIBILITÉ ACCRUE EN LIGNE.

La vérité est qu'il est plus difficile que jamais de faire connaître une marque sur Internet. D'innombrables utilisateurs ont des plugins adblock pour leurs navigateurs. Ceux qui regardent les publicités les ignoreront dès qu'ils en auront l'occasion.

Ces tendances obligent les entreprises à devenir plus intelligentes et plus créatives.

Le marketing d'influence est puissant parce que les internautes veulent réellement le voir. Ils se tournent vers les influenceurs pour leurs réflexions critiques et leur évaluation. C'est le contenu qui est activement recherché, plutôt que passivement négligé comme bruit de fond.

Les micro-influenceurs contribuent à diffuser la présence d'une marque dans l'écosystème numérique. Au lieu d'essayer de se démarquer, il vaut mieux se fondre naturellement. Vous gagnerez en visibilité grâce à l'intégration. Les consommateurs préfèrent cette méthode car ils n'ont pas l'impression que le marketing leur est imposé.