Les influenceurs sont l'une des meilleures armes marketing que les entreprises utilisent pour la promotion de leurs produits et services, la croissance des médias sociaux, la réputation, etc. Le contenu généré par les utilisateurs qu'ils fournissent, que ce soit dans un format d'histoire Instagram ou une vidéo TikTok, atteint les gens de manière plus authentique qui renforce la confiance et a un impact direct sur les statistiques de vente de la marque.

Importance du marketing d'influence et du contenu généré par les utilisateurs

Il existe des micro-influenceurs, des influenceurs intermédiaires et des macro-influenceurs, et tous sont importants en fonction du budget et des résultats que les entreprises souhaitent obtenir.

Peut-être que le marketing d'influence n'est pas une nouvelle méthode de marketing, mais son importance est énorme à bien des égards. Comme:

Cibler le bon public dans des marchés de niche spécifiques.

Les influenceurs ont une audience, et l'étape de détermination de la bonne audience vous est déjà fournie par défaut. Trouvez simplement un influenceur de médias sociaux qui correspond à votre marque et vos clients potentiels seront atteints.

Par exemple, vous avez une marque de fitness et souhaitez atteindre des clients potentiels dans ce créneau. Vous pouvez trouver des influenceurs fitness pour créer une campagne de micro-influenceurs pour votre marque devant leur public qui est amateur de fitness et plus susceptible d'acheter vos produits ou services. Le taux de conversion sera plus élevé que de placer votre produit devant un public aléatoire.

Bâtir la confiance et fournir une preuve sociale

Les entreprises font du marketing numérique pour augmenter leur croissance et générer des ventes. Il est plus probable que les gens achèteront un produit ou un service si leurs influenceurs locaux ou célèbres préférés les suggèrent. Les influenceurs des médias sociaux ont le pouvoir d'instaurer la confiance grâce à leur interaction étroite avec leur communauté et leur base de fans grâce à leur contenu personnalisé.

Augmenter les métriques de vanité commerciale

De plus, obtenir du contenu générateur d'utilisateurs et des publications d'influenceurs est également important du point de vue commercial. De nombreux influenceurs peuvent atteindre votre public cible exact pour vos produits, impactant ainsi directement vos indicateurs commerciaux tels que :

• augmenter le taux d'engagement
• sensibiliser
• augmenter le nombre de followers de la marque
• impacter plus de trafic
• et enfin, vous faire plus de ventes

Que sont les micro-influenceurs ?

Les micro-influenceurs sont des personnes qui ont moins de followers - 10 000 à 50 000 followers sur les réseaux sociaux mais qui ont une relation très forte avec leur base de fans de niche.

définition

Ce ne sont pas des célébrités ou des personnes célèbres qui sont considérées comme des macro-influenceurs (qui peuvent atteindre des millions d'abonnés avec un seul message), mais ils sont spécialisés dans un créneau et ont un taux d'engagement important de leur public de niche. Les micro-influenceurs créent généralement du contenu dans un domaine spécifique pour un public plus restreint, de sorte que les marques obtiennent des résultats hyper engageants sur leur contenu grâce à cela.

Logiquement, les gens achèteront à quelqu'un qu'ils aiment et en qui ils ont confiance. Les micro-influenceurs peuvent faire une recommandation pour un produit ou un service spécifique, afin que leur public restreint mais très intéressé réponde. Les entreprises peuvent pratiquer cette méthode promotionnelle de bouche à oreille et atteindre leurs objectifs commerciaux.

Travailler avec des micro-influenceurs et les impliquer dans votre stratégie marketing est très simple. Par exemple, une campagne de marketing de micro-influenceurs typique consiste en un marketing de contenu collaboratif, ou les influenceurs publient du contenu sponsorisé sur le produit de la marque généralement partagé sur leur compte Instagram ou TikTok.

Dernièrement, le terme micro-influenceur est également contesté avec le terme nano-influenceurs qui fait référence aux utilisateurs de médias sociaux ou aux gens ordinaires avec un nombre d'abonnés encore plus petit mais avec un hyper engagé qui peut facilement ajouter des marques sur Instagram en tant que partenaires et partager des publications sponsorisées.

Comment trouver des micro-influenceurs sur Instagram et TikTok ?

Nous savons tous qu'Instagram est la plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde avec plus de 1,3 milliard d'utilisateurs. Il y a beaucoup de célébrités, de personnalités de tous horizons, de gros influenceurs, mais aussi de micro-influenceurs. Si vous êtes en situation de trouver des micro-influenceurs pour votre marque sur Instagram, vous devez vous occuper de plusieurs choses.

Tout d'abord, vous pouvez jeter un œil à certains hashtags. Recherchez également des hashtags qui correspondent à votre créneau et à votre image de marque. Vous pouvez trouver des micro-influenceurs parcourant un hashtag spécifique utilisé sur leurs publications.

Par exemple, si votre marque est dans le créneau du fitness, recherchez des hashtags comme #fitnesscoach ou #fitnesstrainer pour trouver des personnes en forme avec 10 000 à 50 000 abonnés.

Ensuite, vous pouvez consulter la liste suivante de vos abonnés. Il y a de fortes chances qu'ils suivent d'autres grands comptes sur Instagram dans votre créneau en ce moment. Suivez ce que vos abonnés suivent et soyez en contact avec les micro-influenceurs que votre public aime.

Les outils tiers d'Instagram sont un autre point de la découverte des micro-influenceurs. La recherche de hashtags et la vérification de votre liste de suivi nécessitent beaucoup de travail manuel. Certains outils peuvent le faire pour vous. De nombreux outils Instagram ont différentes fonctionnalités, filtres et options que vous pouvez utiliser pour trouver n'importe quel micro-influenceur dans votre créneau afin d'atteindre vos objectifs commerciaux.

En ce qui concerne TikTok, les choses sont très similaires. TikTok est l'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide avec plus de 750 millions d'utilisateurs. Le fait est que si vos micro-influenceurs sont sur Instagram, ils sont probablement aussi sur TikTok.

Pour vérifier cela, parcourez certains hashtags pertinents pour votre créneau comme vous l'avez fait sur Instagram. De plus, vous pouvez rechercher le hashtag #ad + ajouter un mot-clé qui correspond à votre marque. Vous pouvez trouver des micro-influenceurs qui font directement la promotion de produits ou de services sur TikTok auprès de leur public.

Le contenu de TikTok est basé sur la vidéo, vous pouvez donc trouver vos micro-influenceurs pertinents à la recherche de sujets. Utilisez l'option TikTok pour rechercher par catégories à l'aide d'un mot-clé lié à votre marque et trouver des créateurs de vidéos dans votre créneau avec jusqu'à 50 000 abonnés. La recherche d'un défi TikTok dans la section découverte fonctionnera également car suivre les tendances est l'histoire principale de cette plateforme.

Comment trouver des micro-influenceurs sur YouTube ?

YouTube est le 2e moteur de recherche sur Internet après Google. Cela signifie que les gens parcourent les vidéos pour trouver quelque chose dont ils ont besoin ou pour s'amuser. Trouver de petits YouTubers ou des micro-influenceurs ici est crucial car ils traitent un public plus restreint, il est facile de s'engager avec eux et les coûts sont inférieurs.

Pour trouver des YouTubers plus petits, vous pouvez les rechercher sur Google. YouTube est une plate-forme appartenant à Google, il vous recommandera donc des vidéos populaires dans votre créneau dans l'onglet Vidéos. Par exemple, votre marque est dans le créneau de la beauté.

Vous pouvez taper "beauty YouTubers" , et dans l'onglet Vidéos, Google vous montrera de nombreuses vidéos liées à la beauté, au maquillage, des tutos, des revues de produits de beauté, etc. Ou allez directement dans la recherche YouTube et faites de même avec une recherche bien précise des termes que les influenceurs utilisent généralement pour créer des vidéos, tels que "ma routine de soin de la peau" . Créez une liste des créateurs de vidéos que vous aimez et contactez-les pour collaborer.

Ensuite, vous pouvez les vérifier sur les tendances YouTube. Ouvrez l'onglet Tendances sur YouTube, où vous pouvez voir de nombreuses vidéos populaires en ce moment. Recherchez des vidéos dans votre créneau et vous trouverez des créateurs de vidéos qui correspondront à votre image de marque.

Une autre étape consiste à rechercher des vidéos sur YouTube liées à votre produit ou service.

Par exemple, votre marque est dans le créneau des animaux de compagnie et vous avez un produit pour le toilettage des chiens. Utilisez des mots-clés dans la barre de recherche comme "toilettage d'animaux" ou "outil de toilettage de chiens" pour trouver des vidéos de YouTubers pertinents.

La recherche de hashtags est une méthode permanente pour trouver du contenu ou des créateurs pertinents sur les réseaux sociaux. Vous devez trouver des YouTubers qui ont déjà travaillé avec d'autres marques et obtenir un engagement sur leurs recommandations. Recherchez un hashtag #ad + votre niche, et vous trouverez des vidéos où les YouTubers font directement la promotion de produits sur leurs vidéos. Ces vidéos sont également appelées vidéos sponsorisées et comportent une étiquette.

L'algorithme de YouTube est si puissant. Choisissez toujours des micro-influenceurs pertinents pour votre entreprise afin de créer une vidéo super engagée à partir de laquelle leur public agira.

Comment trouver des micro-influenceurs sur LinkedIn ?

LinkedIn est une plate-forme de médias sociaux liée aux entreprises avec plus de 65 millions d'utilisateurs. Les gens utilisent souvent LinkedIn à des fins de recherche d'emploi ou d'embauche pour leurs entreprises, mais cela peut aussi être un excellent marché pour votre marque. De nombreux employeurs et employés y ont des comptes, donc une collaboration avec des micro-influenceurs peut être très bénéfique pour votre marque.

La recherche de mots-clés est l'une des premières choses que vous devriez essayer pour trouver des micro-influenceurs sur LinkedIn. Tapez un mot-clé spécifique qui correspond à votre créneau et LinkedIn vous donnera une liste de profils et de pages pertinents. Vous pouvez les contacter directement sur le chat de la plateforme ou utiliser leur e-mail dans l'onglet informations de contact.

Ensuite, vous pouvez faire une recherche d'auteur. Tout le monde sur LinkedIn peut écrire ou publier du contenu de n'importe quel type, alors recherchez des auteurs de contenu dans votre créneau. Consultez les articles les plus populaires liés à votre marque et connectez-vous avec les auteurs pour une éventuelle collaboration.

Consulter les biographies est un autre moyen de trouver des micro-influenceurs. Vous pouvez utiliser des filtres de recherche et LinkedIn vous montrera une liste de profils pertinents. Ouvrez quelques profils et voyez leur spécialité en bio.

Par exemple, vous avez un logiciel de gestion des avis (comme nous et vous avez besoin d'un micro-influenceur pour la promotion de produits ou de services. Vous pouvez taper "consultant en gestion de réputation" ou "conférencier de réputation" dans la barre de recherche et choisir un profil dans la liste des résultats Vous pouvez consulter la section "Personnes également consultées" pour des comptes similaires et vous connecter avec eux.

Au final, on peut citer les groupes LinkedIn. Recherchez des groupes liés à votre entreprise et demandez à devenir membre. À l'intérieur, vous aurez la chance de vous connecter avec de nombreuses personnes de votre créneau ayant les mêmes intérêts. Trouvez des comptes avec plus de 10 000 abonnés et connectez-vous avec eux pour collaborer.

Incentives pratiques pour les micro-influenceurs (rabais, échantillons de produits)

De nombreux micro-influenceurs s'accorderont sur une collaboration pour distribuer des produits, des cartes-cadeaux, des codes promotionnels, etc.

Toutes les récompenses sont très perçues et apportent des avantages aux micro-influenceurs et à leur public.

Par exemple, distribuer des cartes-cadeaux aidera les gens à interagir continuellement avec votre marque à l'avenir. Les micro-influenceurs peuvent en faire une recommandation et leur public recevra directement un cadeau de votre marque. Ils recevront de la valeur et seront en contact avec vos produits.

Vous pouvez également récompenser vos micro-influenceurs avec un accès direct à votre marque. Peut-être avez-vous un produit d'information, un cours ou un programme de formation. Donnez-leur un accès gratuit en échange d'une promotion. L'engagement client sera plus élevé que d'habitude car les micro-influenceurs auront une expérience concernant votre entreprise, et il sera plus facile de partager le sentiment avec leur public.

Exemples de messages DM pour atteindre les micro-influenceurs

Atteindre les micro-influenceurs peut être une tâche difficile pour les entreprises. Ce n'est pas si facile d'attirer leur attention pour ouvrir vos DM. Voici quelques exemples de messages DM pour toucher les micro-influenceurs :

Bonjour [nom du micro-influenceur],

Nous avons trouvé vos messages sur [votre créneau], et vous avez un excellent contenu ! Nous sommes une marque [votre niche] et nous proposons des produits qui peuvent être intéressants et utiles pour votre public. Si vous êtes d'accord, nous vous en enverrons quelques-uns pour les vérifier et les recommander à votre public.

J'espère que vous verrez une opportunité de collaboration,

Merci beaucoup [Nom de votre marque] .

Salut [nom du micro-influenceur],

Nous sommes sur le point de lancer une nouvelle campagne marketing pour [votre produit]. Nous avons trouvé votre profil comme un endroit génial pour nous aider avec la promotion. Parce que vous vous concentrez sur [votre créneau], nous aimerions conclure un accord avec vous pour faire partie de notre marque.

J'attends ta réponse,

L'équipe de [nom de votre marque]

Les marques qui travaillent avec des micro-influenceurs

De nombreuses grandes marques et entreprises collaborent avec succès avec des micro-influenceurs pour la promotion de produits ou de services.

Spotify augmente l'utilisation de la fonctionnalité "Découvrir chaque semaine" sur Twitter

Tout d'abord, nous pouvons mentionner Spotify comme l'une des principales plateformes musicales au monde. Spotify collabore avec des micro-influenceurs depuis des années pour leur promotion d'algorithme "Discover hebdomadaire". Leurs micro-influenceurs tweetent sur les produits et les fonctionnalités de Spotify, faisant des témoignages réels de leurs fans.

Coca-Cola diffuse la campagne #ShareTheMagic avec des micro TikTok-ers

Coca-Cola utilise des micro-influenceurs pour promouvoir sa boisson à travers le monde. Leur stratégie est que les personnes sur les réseaux sociaux avec moins de 100 000 abonnés voyagent, fassent du sport, mangent avec du Coca-Cola, dansent et montrent le plaisir de le boire.

La récente campagne #ShareTheMagic lancée pendant les vacances de Noël a été diffusée par des danseurs de TikTok qui ont interprété une chorégraphie pour une nouvelle chanson de DJ Khalid.

Amazon fait la promotion d'Audible avec des micro YouTubers

Amazon, l'un des géants mondiaux des affaires, utilise des micro-influenceurs pour son livre audio Audible. Ils utilisent des vidéos sponsorisées avec de plus petits YouTubers et font passer le mot sur d'autres plateformes. Amazon engage également des micro-influenceurs sur Instagram pour utiliser leur livre audio et faire des recommandations dans le créneau musique/audio.

Comme vous pouvez le constater, les micro-influenceurs sont une arme marketing importante que même les grandes entreprises utilisent pour leurs campagnes marketing et leurs promotions de produits.

Gro-To collabore avec des mamans pour diffuser une nouvelle gamme de produits sur Instagram

Et enfin, voici une petite entreprise australienne, Gro-To, et ils collaborent avec de véritables micro-influenceurs pour atteindre leur marché de niche.

Ils travaillent avec Caitlin Bailey, une maman de deux enfants qui partage des photos personnalisées de ses bébés en utilisant la nouvelle gamme de produits Gro-TO sur Instagram.

Outils UGC pour capturer le contenu des micro-influenceurs

La plate-forme EmbedSocial est une plate-forme UGC conçue de manière unique pour aider les marques à surveiller et à générer toutes les publications sur les réseaux sociaux qui mentionnent leurs marques afin de les réutiliser comme preuve sur leur site Web dans des formats de preuve sociale.

Les outils et les cas d'utilisation les plus utiles pour les marques faisant des campagnes de marketing d'influence sont les suivants :

Agrégateur de réseaux sociaux

Utilisez EmbedFeed pour regrouper toutes les publications qui incluent un hashtag spécifique et qui sont partagées publiquement sur YouTube, Instagram ou Twitter. Ceci est extrêmement utile lorsque votre entreprise collabore avec des influenceurs qui utilisent un hashtag de marque pour communiquer la campagne sponsorisée sur les réseaux sociaux.

L'agrégateur de médias sociaux est équipé d'intégrations d'API qui permettent au système d'extraire ces données en temps réel et de les stocker en un seul endroit. De plus, les marques peuvent créer des widgets de médias sociaux et créer des murs de hashtag avec tout le contenu généré par les utilisateurs de leurs micro-influenceurs.

Découvrez le mur de hashtag Instagram en action.

L'avenir des micro-influenceurs et du NFT

NFT, ou Non-Fungible Token, est un actif numérique de toute nature, comme une image, un dessin, un GIF, une chanson à vendre ou à acheter. Vous pouvez suivre leur propriété sur le réseau blockchain. Les micro-influenceurs sont l'avenir de l'entreprise NFT car leur public est plus petit et facile à engager. Les micro-influenceurs renforcent la confiance et la fidélité de leurs abonnés qui sont prêts à suivre leurs conseils.

Construire une communauté à ce niveau est crucial pour vendre des NFT. Vous obtiendrez un énorme engagement sur vos NFT, les gens seront plus intéressés par votre prochaine collection et votre marque se fera un nom sur le marché. L'avenir des micro-influenceurs est plus prometteur que jamais, car toutes les marques connaissent l'importance d'avoir un public très médiatisé et des taux d'engagement plus rapides sur leur contenu.

Foire aux questions sur les micro-influenceurs

Conclusion

C'est maintenant le moment idéal pour les spécialistes du marketing de mettre en œuvre des campagnes de micro-influenceurs dans la publicité et les stratégies marketing globales. Utiliser de petits influenceurs avec un public décent mais avec des relations plus solides avec votre public de niche est une formule parfaite pour réussir.

En fin de compte, que vous choisissiez de travailler avec des leaders d'opinion, des célébrités majeures ou un blogueur culinaire local avec un plus petit nombre de followers, le plus important est de trouver des influenceurs qui correspondent aux valeurs de votre marque et peuvent vous aider à produire encore plus de contenu de qualité. qui atteindra plus de followers.