Micro vs Macro : quel influenceur convient le mieux à votre marque ?

Les spécialistes du marketing ne sont pas étrangers aux avantages du marketing d'influence . L'inclusion de cette tactique dans les stratégies de marketing est devenue la norme pour la plupart des professionnels de divers secteurs. En fait, eMarketer a prévu que les deux tiers des spécialistes du marketing américains utiliseront des influenceurs pour des partenariats de marque rémunérés ou non en 2021. Cela n'est pas surprenant puisque de nombreux consommateurs trouvent le contenu généré par les influenceurs plus convaincant que le contenu produit par les marques elles-mêmes.

Au fur et à mesure que cette nouvelle pratique marketing commence à se développer, différentes approches stratégiques émergent. Par exemple, les influenceurs dont le nombre d'abonnés est grand ou petit peuvent offrir des avantages et des résultats différents. Les influenceurs célèbres offrent certains avantages que les influenceurs moins connus ne peuvent tout simplement pas apporter à une campagne. Et vous pourriez être surpris de constater que le contraire est également vrai.

La taille de l'audience d'un influenceur peut affecter votre marketing de manière inattendue. Alors, quel influenceur convient à la marque ? Apprenez-en plus sur les différences entre micro et macro influenceurs afin de prendre la meilleure décision pour votre campagne.

Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?

Les micro-influenceurs ne sont pas des célébrités. Leur nombre d'abonnés varie de 10 000 à 50 000 et leurs abonnés se tournent vers eux pour obtenir des recommandations de marques et de produits. Du point de vue d'un suiveur, qu'y a-t-il de si précieux dans les conseils d'un micro-influenceur ? Dans de nombreux cas, les micro-influenceurs sont des experts dans un créneau spécifique.

Un micro-influenceur pourrait être un critique gastronomique qui explore les restaurants locaux dans une petite ville. Ou ils pourraient être un mannequin prometteur ou un entraîneur de fitness. Les micro-influenceurs peuvent se spécialiser dans n'importe quoi ; l'important est qu'ils montrent un niveau d'expertise ou d'expérience qui inspire la confiance de leurs abonnés.

Pourquoi s'associer à un micro-influenceur ?

Les micro-influenceurs sont souvent disposés à s'engager avec leurs abonnés d'une manière que les influenceurs plus célèbres ne pourraient pas. Ils prennent le temps d'établir des relations étroites, de répondre personnellement aux commentaires et d'écouter les demandes du public. En retour, le public en vient à considérer les micro-influenceurs comme authentiques et dignes de confiance. Ainsi, lorsqu'un micro-influenceur offre une approbation sincère d'une marque ou recommande un produit spécifique, son message a beaucoup de poids.

La rentabilité est un autre avantage de travailler avec un micro-influenceur. Ces influenceurs exigent généralement moins de paiement par publication que les macro-influenceurs. D'un autre côté, ils sont moins chers car ils ont moins à offrir en termes de portée. Vous devrez peut-être embaucher plusieurs micro-influenceurs si votre objectif est d'atteindre un large public. Ou vous pouvez rechercher un macro-influenceur efficace.

Qu'est-ce qu'un macro-influenceur ?

Les macro-influenceurs ont plus de followers que les micro-influenceurs, allant de 500K à 1M. Ce sont souvent des personnes qui ont utilisé leurs talents ou leurs connaissances pour créer des marques personnelles très réussies. Comme les micro-influenceurs, ce sont des experts dans des secteurs spécifiques, mais ils s'adressent à un segment beaucoup plus large de la population.

Un macro-influenceur peut être un chef de renommée mondiale qui partage des recommandations sur les ustensiles de cuisine, un mannequin célèbre ou même un athlète de niveau olympique. Certains macro-influenceurs ont trouvé la renommée entièrement grâce à des activités en ligne, telles que la création de vidéos virales ou de blogs.

Pourquoi s'associer à un macro-influenceur ?

Alors que les micro-influenceurs peuvent s'adresser à de petites communautés de niche, les macro-influenceurs peuvent atteindre un large public. Une seule photo Instagram d'un macro-influenceur posant avec les produits de votre marque peut vous offrir une visibilité instantanée. Cela pourrait même vous aider à découvrir une clientèle qui ne faisait pas partie de votre public cible.

Bien que les micro-influenceurs puissent répondre directement à votre argumentaire de collaboration, vous devrez peut-être contacter l'agent ou le responsable personnel d'un macro-influenceur. Cela peut rendre le partenariat un peu plus complexe qu'une collaboration avec un micro-influenceur. Vous devez également vous attendre à payer un prix plus élevé par poste. En retour, vous récolterez les bénéfices d'un contenu généré par des influenceurs de haute qualité et très visible.

Il est important de noter que les consommateurs peuvent voir l'approbation d'un produit par un macro-influenceur avec un certain scepticisme. En raison de leur notoriété, les macro-influenceurs ne sont pas toujours aussi authentiques ou engageants que les micro-influenceurs.

Micro vs macro : réfléchissez à vos objectifs

Alors que les micro-influenceurs peuvent s'adresser à de petites communautés de niche, les macro-influenceurs peuvent atteindre un large public. Une seule photo Instagram d'un macro-influenceur posant avec les produits de votre marque peut vous offrir une visibilité instantanée. Cela pourrait même vous aider à découvrir une clientèle qui ne faisait pas partie de votre public cible.

Lorsque l'on considère les avantages et les inconvénients, le choix du marketing d'influence micro vs macro se résume à un autre facteur : l'objectif de votre campagne. Espérez-vous élargir la notoriété de votre marque avant un événement ou des vacances à venir ? Vous pouvez compter sur un macro-influenceur pour toucher rapidement un large public dans le temps. Vous voulez progressivement gagner la confiance du public avec une communauté de niche ? Les micro-influenceurs sont le bon choix.

Bien sûr, vous n'êtes pas obligé de vous limiter à un seul type d'influenceur. Si vous avez le budget, vous pouvez créer une équipe d'influenceurs pour atteindre différents objectifs et mener diverses campagnes. Associez-vous à un macro-influenceur sur YouTube pour créer une vidéo promotionnelle unique pour votre dernier produit. En même temps, utilisez une équipe de micro-influenceurs sur Instagram pour partager des histoires sur la façon dont votre marque a amélioré leur vie. Les deux approches peuvent être utilisées simultanément pour générer du trafic vers votre site. Le ciel est la limite!

Faire le bon choix pour votre marque

En fin de compte, lorsque vous choisirez entre micro et macro, le bon choix dépendra de votre budget et des résultats que vous cherchez à obtenir. La beauté du marketing d'influence est qu'il n'y a pas de formule fixe pour réussir. Les influenceurs à tous les niveaux ont des avantages uniques à offrir à votre marque.

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