Microsoft Advertising : rebranding de Bing Ads et nouvelle vie

Dernière mise à jour le 9 mars 2022

La transformation la plus récente de Bing Ads a eu lieu en 2019 lorsqu'elle s'est rebaptisée Microsoft Advertising. Auparavant, la plate-forme était connue sous le nom de Microsoft adCenter.

Comme pour tout changement de marque, les changements sont au premier plan pour donner au nouveau produit un nouveau visage et un peu de curiosité pour ceux qui regardent de l'extérieur. De même, lorsque vous essayez d'intéresser les gens qui ont peur d'essayer un nouveau produit, vous devez présenter vos fonctionnalités nouvelles et mises à jour d'une nouvelle manière.

Est-ce que je me soucie vraiment des nouvelles modifications de Microsoft Advertising ?

Ce rebranding est axé sur la personnalisation et l'intelligence artificielle. Microsoft prévoit d'introduire plus d'interface utilisateur intégrée avec plus de produits publicitaires, vous permettant de rester étroitement connecté à votre entreprise.

Rik van der Kooi, vice-président d'entreprise pour Microsoft Advertising, a déclaré dans un article de blog le 28 avril : « C'est un changement simple parce que nos clients et partenaires nous connaissent déjà sous le nom de Microsoft, et beaucoup utilisent déjà nos nouveaux produits publicitaires qui vont au-delà et au-delà de la recherche, comme le Microsoft Audience Network.

Alors que Bing s'est fait un nom, revenir à Microsoft leur donne plus de poids et d'influence.

Il y a un an, Microsoft lançait Microsoft Audience Network. C'est la colonne vertébrale de l'IA (Intelligence Artificielle) qui leur donne les moyens d'être plus innovants. Alors que l'apprentissage automatique facilite le travail d'un spécialiste du marketing, il est également considéré comme intrusif par le public. Par exemple, les gouvernements prennent des mesures pour préserver la confidentialité des utilisateurs sur toutes les plateformes. Microsoft garde l'apport éthique et humain dans ses décisions.

Le Microsoft Audience Network prend les données de ses places de marché publicitaires PPC. Il se renseigne sur les objectifs des clients pour être en mesure de faire des recommandations aux annonceurs. Microsoft a ajouté le facteur humain dans son processus. Il est affiné par la connaissance de Microsoft des entreprises qu'ils servent et de leurs objectifs.

Reflets du passé

Le changement de marque précédent provenait d'une tentative de se concentrer sur la publicité de recherche. C'était la naissance de Bing Ads lors de la mise au repos d'adCenter 2012. Après cela, Microsoft et Yahoo se sont associés pour créer ce qui était connu sous le nom de Yahoo Bing Network.

Yahoo a été répertorié avant Bing sous le nouveau nom, mais ils se sont retirés de la diffusion d'annonces de recherche en 2018. Par la suite, Bing a revendiqué les droits exclusifs sur la plate-forme de recherche sur Yahoo et AOL.

Pendant que cette transformation était en cours, Google se renommait d'AdWords à Google Ads. Cette évolution a consisté à passer d'une recherche basée sur des mots clés à une recherche prenant en charge une variété de formats. Par exemple, ceux-ci incluent désormais le texte, les achats, l'affichage, la vidéo et l'installation d'applications. Ceux-ci ont été trouvés sur leur réseau étendu, y compris YouTube , Gmail et Maps, ainsi que sur les sites et applications de leurs partenaires de recherche.

Plus de changements avec Microsoft Ads

Microsoft a renommé le Programme Partenaires Bing Ads en Programme Partenaires Microsoft Advertising. Rick van der Kooi dit que Bing ne va nulle part. Il a déclaré : « Bing reste la marque de recherche grand public de notre portefeuille… » ​​Ceci est important dans la mesure où avoir la confiance de votre produit. Il poursuit en disant que nous "ne deviendrons que plus importants à mesure que les données d'intention entraîneront davantage de personnalisation et d'innovation de produits". Les utilisateurs peuvent prendre de meilleures décisions et faire de meilleurs choix en utilisant des résultats de recherche améliorés grâce aux données d'intention. Cela devient chaque jour plus important.

Programme de partenariat Microsoft Advertising

Le programme de partenariat Microsoft Advertising donne aux propriétaires d'entreprise plus de temps pour développer leur activité. Cela se fait en travaillant avec un expert en publicité. Les membres du programme de partenariat sont des agences du secteur de la publicité possédant une connaissance approfondie de la technologie et des solutions de recherche numérique. Par conséquent, ils peuvent être efficaces grâce aux données disponibles via Microsoft Advertising. Beaucoup fourniront même des solutions en marque blanche. Dans chaque cas, les partenaires fournissent un service expert aux clients pour obtenir des résultats optimaux dans Microsoft Advertising. Il est possible de trouver une agence qui peut permettre d'être un revendeur de marketing en ligne pour développer encore plus l'entreprise.

Le pouvoir de l'élan

Au cours de la décennie précédente, Bing a franchi une étape importante de 100 mois (environ 8 ans et demi) de croissance consécutive de la part de Bing. Cela a été fait tout en servant un demi-million d'annonceurs. Par la suite, ils sont devenus l'annonceur exclusif de Verizon Media.

Au cours de la première année, Microsoft a introduit plus de produits avec IA pour être plus connecté à vos données et à votre entreprise. Le Microsoft Audience Network et les produits sponsorisés sont deux façons dont ils exploitent ce potentiel.

Réseau d'audience Microsoft

En 2018, Microsoft Audience Network a été lancé. Il a utilisé l'IA, l'intention du public riche et la compréhension du profil. Cela aide les spécialistes du marketing à atteindre les consommateurs dans des environnements sans danger pour la marque. Plus récemment, ils ont publié des avancées de produits dans les impressions visibles, le téléchargement d'images et les outils de gestion pour gérer plus facilement les images.

Produits sponsorisés

Comme Google, Microsoft Advertising a apporté de grandes améliorations à son environnement d'achat. Les produits sponsorisés ont permis aux fabricants d'augmenter leur visibilité. Cela a également généré plus de trafic pour leurs meilleurs produits en mouvement. Désormais, les clients de Microsoft Advertising peuvent mieux aligner les efforts marketing entre les fabricants et les détaillants.

Améliorations de l'interface utilisateur Microsoft Advertising

L'un des changements les plus récents dans le changement de marque de Microsoft Advertising est l'interface utilisateur, l'interface utilisateur, au sein du gestionnaire de publicités. Bien que Microsoft Merchant Center ne soit accessible que via l'ancienne interface utilisateur, vous pouvez toujours importer de Google vers Microsoft. Lorsque le Merchant Center est mis à jour, cela devrait rester inchangé.

Le Microsoft Merchant Center n'est pas la seule chose qui n'est pas disponible dans la nouvelle interface utilisateur, les opérations en masse en sont une autre. Les changements nécessaires pour un projet de toute ampleur, y compris les correctifs principaux, sont une tâche énorme. C'est certainement un domaine dans lequel je ne voudrais pas être impliqué.

Pièces et pièces

Section Aperçu

Comme pour les autres plateformes payantes, la section Aperçu permet un examen rapide des performances de tous les comptes dans votre Business Manager. Cet écran peut ne pas vous permettre de savoir quel compte nécessite plus d'attention qu'un autre, mais il existe de nombreuses informations pour un bilan de santé global.

Relevé de compte

Le résumé du compte vous donne des informations de haut niveau pour un compte individuel et donne des informations détaillées sur la santé du compte. Vous pouvez sélectionner les colonnes les plus importantes pour ce client et définir des segments pour afficher plus de détails. Lorsque vous êtes informé que la nouvelle interface utilisateur est disponible, vos vues de colonne seront transférées vers la nouvelle interface utilisateur.

Outils Microsoft Ads

Comme le nouveau menu des outils Google Ads, le plus visible est le lien vers Microsoft Ad Editor sous la colonne Actions groupées. Les options d'importation et de rapports continuent de vous offrir des fonctionnalités que vous reconnaîtrez dans l'ancienne interface utilisateur.

Avec l'interface utilisateur repensée de Google, nous avons dû rechercher ou attendre certaines fonctionnalités. À ce stade, Microsoft n'a pas inclus le bouton Opportunités, mais il pourrait bientôt trouver une nouvelle maison.

À la fin

Avec toutes les mises à jour et mises à niveau effectuées au cours de l'année écoulée pour renommer Bing en Microsoft Advertising, nous avons constaté plusieurs améliorations des fonctionnalités existantes ainsi que quelques nouvelles fonctionnalités. Apprendre est toujours une bonne chose et Microsoft nous a donné une opportunité fantastique d'apprendre les nouvelles fonctionnalités qu'ils ont introduites.

Gardez les yeux ouverts pour plus de changements.