Travailler avec des influenceurs de niveau intermédiaire : tout ce que vous devez savoir

Si vous envisagez de vous associer à un influenceur pour vous aider à diffuser le message de votre marque, il n'y a pas de meilleur moment que le présent. Depuis 2016, l'industrie du marketing d'influence a augmenté d'environ 50% chaque année, selon les estimations du dernier rapport annuel de référence sur le marketing d'influence. Même une pandémie ne pourrait pas ralentir la trajectoire. Lorsque le COVID-19 est arrivé, les gens sont restés à la maison pendant de longues périodes et beaucoup se sont tournés vers les influenceurs des médias sociaux pour se divertir, s'informer et s'inspirer. Avec autant d'influenceurs, les influenceurs de niveau intermédiaire pourraient être le choix parfait pour votre marque.

Cinq niveaux d'influence différents

Les influenceurs aident à influencer les pensées, les sentiments et les actions des abonnés sur une plateforme de médias sociaux. Pour être un influenceur, vous pouvez avoir entre 1 000 et plusieurs millions de followers. Mais à des fins de classification, les créateurs sont souvent séparés en cinq niveaux d'influence différents en fonction du nombre d'abonnés :

• Méga-influenceurs : plus de 1 000 000 d'abonnés
• Macro-influenceurs : 500 000 à 1 000 000 abonnés
• Influenceurs de niveau intermédiaire : 50 000 à 500 000 abonnés
• Micro-influenceurs : 10 000 à 50 000 abonnés
• Nano-influenceurs : 1 000 à 10 000 abonnés

Pourquoi les marques aiment travailler avec des influenceurs de niveau intermédiaire

Les influenceurs de niveau intermédiaire se situent entre les nano-influenceurs qui débutent et les méga-influenceurs qui ont accumulé plus d'un million de followers. Pour les marques, avoir un influenceur qui se situe au milieu des cinq niveaux d'influence peut être un avantage. Les marques aiment travailler avec des influenceurs de niveau intermédiaire pour les raisons suivantes :

Les influenceurs de niveau intermédiaire travaillent dur

La plupart des influenceurs de niveau intermédiaire ont construit une suite à partir de zéro. Ce processus demande du temps, de la débrouillardise, de la patience et de l'attention, autant de qualités que les marques recherchent chez un partenaire potentiel. Ayant acquis une bonne expérience, les influenceurs de niveau intermédiaire proposent aux marques des photographies, des vidéos et du contenu écrit avec du vernis. Les marques peuvent également s'attendre à l'authenticité des influenceurs de niveau intermédiaire, car ils continuent de travailler pour préserver le lien qu'ils ont construit avec leur public. Bien que de nombreuses personnes de niveau intermédiaire aient transformé l'influence sociale en un travail à plein temps, il y en a encore beaucoup qui recherchent le partenariat de marque parfait.

Les influenceurs de niveau intermédiaire ont de bons taux d'engagement

Techniquement parlant, les taux d'engagement sont déterminés en divisant le nombre total de likes, de commentaires et de partages sur un compte de réseau social par le nombre total d'abonnés. Les taux d'engagement dépendent toujours de l'influenceur particulier, mais dans l'ensemble, les influenceurs de niveau intermédiaire s'en sortent assez bien. Avec un mélange unique d'audiences larges et concentrées, les influenceurs de niveau intermédiaire ont une bonne portée, mais ils sont toujours capables de former et de maintenir des liens personnels avec les abonnés. Lorsque vous recherchez un influenceur de niveau intermédiaire, assurez-vous d'évaluer le degré d'engagement de ses abonnés en examinant la quantité et la qualité des interactions sur leurs comptes sociaux et/ou leur blog.

Les influenceurs de niveau intermédiaire commandent des prix modérés

Le prix que vous paierez à un influenceur dépend de plusieurs facteurs, notamment le nombre d'abonnés, les taux d'engagement et les niveaux d'expertise ou de notoriété. Parce qu'ils ont fait leurs preuves en matière de fidélisation et que leur audience a augmenté en taille et en variété, les influenceurs de niveau intermédiaire peuvent commander des budgets de campagne à prix moyen.

Un récent rapport sur les prix des influenceurs montre que les influenceurs de niveau intermédiaire gagnent en moyenne 535 $ par photo sponsorisée, 960 $ par vidéo sponsorisée et 222 $ par histoire sponsorisée sur Instagram. Bien qu'un influenceur de niveau intermédiaire coûte généralement plus cher qu'un nano ou micro-influenceur, pensez à la commodité de mener une campagne au lieu de plusieurs.

Il est facile de travailler avec les influenceurs de niveau intermédiaire

Les influenceurs de niveau intermédiaire ne sont pas si recherchés qu'ils ont oublié leurs racines, ce qui signifie qu'ils fonctionnent bien seuls et en groupe. À mesure qu'ils gagnent en confiance, les influenceurs de niveau intermédiaire prennent également plus de risques, ce qui peut conduire à des niveaux de créativité plus élevés.

Trouver un influenceur intermédiaire

Lors de la recherche d'un influenceur de niveau intermédiaire, il est utile de regarder au-delà du nombre d'abonnés. Assurez-vous de tenir compte de ces facteurs :

• Principaux intérêts et convictions : recherchez des influenceurs avec des liens vers des pages à propos ou des biographies afin de bien comprendre votre partenaire potentiel.
• Faits saillants : recherchez les mentions de spécialités, de récompenses, de parrainages de marque anciens ou actuels et d'autres faits saillants.
• Compétences en photographie : choisissez un influenceur qui affiche des photos de haute qualité avec des sujets attrayants, une bonne composition et des couleurs et un éclairage uniques.
• Coordonnées : assurez-vous que les influenceurs de niveau intermédiaire offrent des informations de contact appropriées, comme une adresse e-mail ou un profil LinkedIn.

Avantages d'un partenariat avec un nouvel influenceur de niveau intermédiaire

Une fois qu'un influenceur a amassé 50 000 abonnés, il est évident qu'il a quelque chose qui plaît aux utilisateurs des médias sociaux. Cependant, il peut y avoir des différences significatives entre les influenceurs bas de gamme et ceux haut de gamme. Par exemple, un influenceur avec 55 000 abonnés peut gagner 750 $ pour chaque photo sponsorisée, tandis qu'un influenceur avec 455 000 abonnés peut rapporter 2 500 $ par photo sponsorisée.

De plus, les personnes qui viennent de devenir des influenceurs de niveau intermédiaire ont souvent plus de temps pour s'engager envers votre marque que les influenceurs qui se préparent à percer dans le niveau des macro-influenceurs. Dans la quête de gagner plus d'adeptes et de partenariats de marque significatifs, il va de soi que ceux qui se situent dans la partie inférieure de la gamme intermédiaire auraient également des niveaux élevés d'authenticité, d'enthousiasme et de gratitude.

Exemples d'influenceurs de niveau intermédiaire populaires sur Instagram

Si vous n'avez jamais travaillé avec un influenceur, vous ne savez peut-être pas à quoi vous attendre. Voici quelques exemples d'influenceurs de niveau intermédiaire populaires sur Instagram.

Dabito – @dabito – 228 000 abonnés
Avec un peu plus de 225 000 personnes, Dabito se situe au centre de la gamme des influenceurs de niveau intermédiaire. Il est designer, photographe et créateur du célèbre blog Old Brand New. Avec son utilisation de choix de conception inattendus et une palette de couleurs audacieuse, le flux Instagram de Dabito est amusant et festif. Il a été surnommé l'un des meilleurs Instagrammers par Nylon et l'un des meilleurs blogueurs de décoration de 2015 par Better Homes and Gardens. De plus, le travail de Dabito a été présenté dans Architectural Digest, Elle Decor, House Beautiful et le New York Times.

Carly Rowena – @carlyrowena – 169 000 abonnés
Carly Rowena offre aux adeptes le mélange parfait d'éducation physique et d'inspiration. Son slogan Instagram, « Respire simplement », reflète son attitude décontractée envers la vie, et son flux contient des photos et des vidéos de fitness ainsi que des photos de famille amusantes. Pour plus d'informations sur Carly, vous pouvez visiter son site Web. Sur son blog, vous trouverez des articles de fitness ainsi que de nombreux conseils de style de vie, de la création du bureau à domicile idéal aux voyages avec des enfants.

Nick Neves – @dad_beets – 63,4k abonnés
Pour des idées de repas alléchants, ne cherchez pas plus loin que le flux Instagram de Nick Neves. Ce mari et papa des temps modernes prépare de délicieux plats et les présente d'une manière extra-savoureuse. Son objectif est de mettre les abonnés au défi d'entrer dans la cuisine, d'expérimenter la cuisine et de s'amuser à le faire. Après avoir vu son travail, il n'est pas surprenant que Nick ait remporté le prix Best Food Instagram des Saveur Blog Awards.