9 caractéristiques millénaires à connaître pour 2023

Il est juste de dire que la génération Y a eu un peu d'éclat ces dernières années. Maintenant dans leur ère "adulte", ils ont sérieusement dépassé les stéréotypes défavorables d'être des flocons de neige et des locataires en série. En fait, beaucoup sont maintenant gestionnaires, parents et propriétaires.

Alors qu'ils approchent de la quarantaine, nous approfondissons les caractéristiques des milléniaux pour comprendre ce qui les rend uniques et vous donner un aperçu de la façon dont vous pouvez marquer un coup direct avec eux.

Qui sont les millenials ?

Avant d'entrer dans le vif du sujet, prenons-le du haut. De qui parle-t-on exactement quand on dit millennials ? Expliquons-nous. La génération Y est la génération née entre le début des années 1980 et le milieu des années 1990, prise en sandwich entre la génération X et la génération Z. Ils sont actuellement âgés de 27 à 40 ans.

Principales caractéristiques des millennials

1. Ils sont influents sur le lieu de travail
2. Ils ont confiance en la technologie
3. Ils sont prudents avec leurs données personnelles
4. Ils sont tranquillement optimistes quant à l'environnement
5. Ils ont d'avides épargnants
6. Ils aiment voyager
7. Ils sont nostalgiques
8. Ils sont compétitifs
9. Ils sont obsédés par les podcasts

1. Ils ont de l'influence sur le lieu de travail

Lorsqu'il s'agit de la génération Y sur le lieu de travail, on peut dire sans se tromper qu'ils ont gagné leurs galons. Il y a plus de millénaires sur le lieu de travail que jamais auparavant ; 79 % occupent un emploi à temps plein, en hausse de 32 % depuis 2015.

Plus de 1 millénial sur 4 occupent des postes de direction.

Alors qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises? En raison de leur ancienneté retrouvée, établir des liens avec la génération Y est essentiel pour les marques B2B qui cherchent à gagner de nouvelles affaires. 37 % des milléniaux qui travaillent à temps plein sont des décideurs dans leur rôle, donc si vous voulez vous joindre à nous, il est utile de comprendre les milléniaux.

2. Ils ont confiance en la technologie

La génération Y se distingue des autres générations par sa confiance en l'utilisation des nouvelles technologies. 46 % des milléniaux disent cela, plus que toute autre génération, même la génération Z, qui n'a jamais connu de monde sans elle.

Cette confiance s'étend à l'IA avec 45 % des milléniaux qui se disent enthousiasmés par cela. Plutôt que de le voir comme une menace potentielle, ils sont optimistes quant à la façon dont il peut être utilisé à bon escient, en particulier sur le lieu de travail. Ils sont en fait 12 % plus susceptibles que la moyenne de croire que cela permettra aux employés de gagner du temps sur les tâches.

3. Ils sont prudents avec leurs données personnelles

Bien qu'ils puissent être confiants avec les nouvelles technologies, on ne peut pas en dire autant de leurs données personnelles. 30% des millennials se disent inquiets de la manière dont les entreprises utilisent leurs données personnelles en ligne, soulignant un besoin de plus de transparence de la part des marques si elles veulent séduire cette génération.

Fait intéressant, les milléniaux sont moins inquiets de la façon dont leur gouvernement les suit en ligne (seulement 19 % le disent), ce qui peut suggérer qu'ils sont plus préoccupés par le fait que leurs données personnelles tombent entre de mauvaises mains et les escroqueries qui pourraient leur nuire financièrement.

4. Ils sont tranquillement optimistes quant à l'environnement

Dans l'ensemble, les milléniaux se soucient de l'environnement et, comme la génération Z, ils sont tranquillement optimistes quant à l'avenir de la planète. 46% disent qu'ils pensent que l'environnement s'améliorera dans les six prochains mois, et il semble qu'ils soient prêts à contribuer à la cause. 35 % disent qu'ils essaient toujours de recycler et 59 % disent qu'ils préféreraient payer plus pour une version écologique d'un produit, le chiffre le plus élevé de toutes les générations.

Une caractéristique marquante de la génération Y par rapport aux autres générations est leur attitude envers qui est responsable d'aider la planète. Ils sont beaucoup moins susceptibles de dire que cela dépend des marques ; seulement 39 % des milléniaux déclarent vouloir que les marques soient respectueuses de l'environnement, le chiffre le plus bas de toutes les générations. Donc, si vous essayez d'impressionner votre public avec vos éco-références, cela pourrait ne pas avoir l'effet escompté auprès de la génération Y.

5. Ce sont de grands épargnants

C'est vrai, la génération la plus réprimandée pour ses dépenses frivoles (qui se souvient de l'avocat-gate ?) est en fait assez avisée avec ses finances. 36 % des milléniaux se disent bons pour gérer leur argent, ce qui est supérieur à la génération Z (34 %) et même à la génération X (33 %).

La sécurité financière est importante pour la génération Y (61 % le disent, dans le monde), ce qui peut expliquer en partie leurs habitudes d'épargne.

Sur 12 marchés, près d'un millénaire sur trois qui épargne chaque mois déclare avoir mis de côté au moins 26 % de son revenu mensuel, soit le maximum de toutes les générations.

Cela dit, dans l'ensemble, ils ont encore beaucoup moins dans le pot que les générations plus âgées ; 34 % des milléniaux qui épargnent mensuellement affirment que leur épargne couvrirait leurs dépenses de base pendant six mois ou plus, contre 40 % de la génération X et 43 % des baby-boomers qui disent la même chose.

Malgré leur propension à épargner, la bonne nouvelle pour les marques est que la génération Y n'est pas à l'abri d'une folie occasionnelle. Ils sont toujours les plus susceptibles de faire des achats de luxe, de sorte que les marques haut de gamme peuvent toujours bénéficier du ciblage de la génération Y.

6. Ils aiment voyager

Une chose est sûre, la génération Y aime les vacances. Et avec le nombre de milléniaux qui disent qu'ils prévoient d'acheter des vacances à l'étranger en hausse de 22 % par rapport au dernier trimestre, il est peu probable que cela change de si tôt. Bien qu'ils soient de grands épargnants, ils ne peuvent tout simplement pas s'empêcher de faire des folies en vacances. Qui peut les blâmer ?

L'intérêt pour les voyages est une caractéristique déterminante de zillennials en particulier. Ceux qui sont à l'aube de la génération Y et de la génération Z sont connus pour s'offrir des produits de luxe et des vacances instagrammables, tout en vivant à la maison avec leurs parents, souvent sans loyer.

En ce qui concerne les préférences de voyage des milléniaux et ce qu'ils recherchent en vacances, ils se distinguent par le fait qu'ils sont influencés par de bonnes installations pour les enfants ou les familles, et pour profiter des vacances dans les parcs à thème (Peppa Pig World, quelqu'un ?) . Ce n'est peut-être pas surprenant étant donné que beaucoup sont maintenant parents.

Alors que certains vivent leur meilleure vie et s'épanouissent, d'autres privilégient le plaisir en famille, il n'y a donc pas de solution unique pour les marques de voyages qui cherchent à cibler la génération Y.

7. Ils sont nostalgiques

Des rediffusions de Friends aux reprises de Disney, en passant par les logos rétro et Barbie, si cela évoque la nostalgie, il y a de fortes chances que les millénaires l'adorent. Alors que la génération Z est connue pour son amour de la mode des années 90 et 2000, une caractéristique clé de la génération Y est son penchant pour les médias nostalgiques.

Les principaux types de médias pour lesquels les millénaires déclarent être nostalgiques sont les films (34 % le disent), suivis de la musique et des émissions de télévision, mais ils se démarquent des autres générations en disant qu'ils sont nostalgiques des jeux vidéo.

Pour les marques qui cherchent à faire bouger les milléniaux, la nostalgie est un excellent point de départ. 59 % des milléniaux aiment voir des marques ou des entreprises utiliser d'anciennes publicités ou logos, donc créer des publicités nostalgiques ne manquera pas de susciter l'intérêt de cette génération. N'oubliez pas la bande son des années 90.

8. Ils sont compétitifs

Les milléniaux sont de grands fans de jeux. Ils sont peut-être plus âgés, mais ils passent autant de temps que la génération Z sur les consoles de jeux. Mais ce qui les distingue de la génération Z, ce sont leurs raisons de jouer. Pour la génération Z, c'est une chose sociale, mais pour la génération Y, c'est une question de compétition.

Cela peut expliquer leur intérêt pour l'esport. Les milléniaux sont 31 % plus susceptibles que le joueur moyen d'être extrêmement intéressés par l'esport, ce qui en fait un public de choix pour les marques d'esport.

9. Ils sont obsédés par les podcasts

Les podcasts sont un grand succès auprès des millennials. En fait, ils passent plus de temps à écouter des podcasts que toute autre génération. Non seulement ils se connectent plus longtemps, mais ils sont également les plus susceptibles de découvrir de nouvelles marques à partir de podcasts.

Si vous vous demandez où les cibler, leurs principaux genres sont la comédie, la musique, la télévision et le cinéma, mais qu'est-ce qui les distingue ? La génération Y se démarque des autres générations en écoutant les podcasts parents et famille, jeux et technologie.

Faire mouche auprès des millennials

De nombreux milléniaux franchissent des étapes importantes dans leur vie, comme devenir parents et propriétaires, tandis que d'autres déploient leurs efforts de dépenses pour les voyages de luxe et la technologie.

Bien que cela puisse présenter de nouveaux défis pour les marques, cela ouvre également de nouvelles avenues et des opportunités de ciblage à exploiter. Les marques doivent réfléchir à la manière dont elles peuvent s'aligner sur leurs nouvelles priorités et explorer de nouveaux canaux pour les atteindre là où elles se trouvent actuellement.