Moins c'est toujours plus avec un design graphique minimaliste

L'affirmation « moins c'est plus » n'a jamais été aussi vraie. Et en ce qui concerne la tendance du design graphique minimaliste, nous pouvons trouver une infinité d'exemples époustouflants. De la conservation de contenu pour les médias sociaux à la conception d'une page de destination ou d'un logo, le design minimaliste offre de nombreux avantages.

« Simple peut être plus difficile que complexe : vous devez travailler dur pour clarifier votre pensée afin de la rendre simple. Mais ça vaut le coup au final car une fois sur place, on peut déplacer des montagnes.

Steve Jobs

La tendance est cependant encore quelque peu nouvelle et ne s'est manifestée que dans les années 1960 au début des années 1970. Le premier endroit où il est apparu et est devenu manifestement visible était dans l'art visuel américain. Par définition, le minimalisme désigne essentiellement des designs très dépouillés. Dans la mesure où les designers n'exprimeront que les éléments les plus importants et nécessaires dans un produit ou un sujet donné.

Ce faisant, ils éliminent tout ce qui est supplémentaire et suppriment les fonctionnalités et les éléments qui n'ont pas vraiment besoin d'être là. La plupart des interfaces utilisateur des sites Web que nous parcourons aujourd'hui, les publications sur les réseaux sociaux, les conceptions d'emballages et toutes sortes de marketing et d'image de marque sont des exemples de conception graphique minimaliste.

Qu'est-ce donc exactement que le design graphique minimaliste ?

Nous pouvons également appeler le design minimaliste "l'art du moins". Approfondissons cette idée. Les designers savent que le design ne consiste pas seulement à présenter visuellement quelque chose et l'esthétique qui l'accompagne. Il s'agit également de communiquer un message au public. Les designers qui sont fans de design graphique minimaliste ont tendance à penser qu'un message est mieux délivré lorsqu'un design est concis. Ils se concentrent uniquement sur l'essentiel.

Les cartes de visite ci-dessus sont un excellent exemple de design graphique minimaliste. Ils créent l'équilibre, l'harmonie parfaite du noir et blanc, et ont beaucoup d'espace négatif. Frappants, n'est-ce pas ?

Avantages de la conception graphique minimaliste

Avantages de la conception graphique minimaliste

La conception graphique minimaliste présente de nombreux avantages et c'est pourquoi elle est devenue si populaire.

Le minimalisme vous permet de respecter réellement le contenu

Comme on dit, le contenu est toujours roi, et le design doit certainement pouvoir respecter cela. L'un des principaux objectifs du processus de conception minimale est d'attirer toute l'attention sur le contenu. Cela permet également aux clients de consommer plus facilement le contenu qui a été créé. Ils n'ont pas besoin de passer plus de temps à essayer d'obtenir toutes les informations dont ils ont besoin à partir d'une multitude de détails accablants.

Le logo et l'image de marque de Mastercard sont parmi les exemples les plus anciens et les plus connus de design graphique minimaliste. Les cercles rouges et orange qui sont interconnectés représentent la continuité et la connectivité. Le logo est reconnu dans le monde entier et reste percutant à ce jour.

La conception graphique minimaliste est polyvalente

Les conceptions minimalistes ont tendance à se charger plus rapidement, car elles incluent moins d'éléments. Et le minimalisme aide également les concepteurs à obtenir une meilleure compatibilité entre différents appareils. Ceci est de plus en plus important avec l'utilisation croissante des appareils mobiles. Étant donné que la plupart de vos clients et de votre public cible verront vos créations sur leurs téléphones, vous voulez qu'ils soient sous leur meilleur jour, quel que soit l'appareil.

Pourquoi la conception complexe n'est-elle pas toujours une bonne idée ?

Nous avons parlé des avantages des designs minimalistes. Mais pour que vous compreniez mieux les avantages (et que vous les appréciiez), il est tout aussi important de savoir pourquoi une conception complexe peut être moins efficace.

Des conceptions compliquées peuvent étouffer le client

Les conceptions minimalistes et néo-minimalistes offrent une grande marge de manœuvre à vos téléspectateurs. Si un client est visuellement épuisé en regardant un design, il est enclin à s'éloigner rapidement. Surtout si la conception est encombrée et nécessite que leurs yeux se lancent partout. Lorsqu'un design a cet effet, rien n'a vraiment cet impact de niveau "wow", simplement parce qu'il se passe beaucoup de choses.

Les conceptions complexes ne sont généralement pas mémorables

La simplicité a un impact plus important et plus durable que la complexité. Le meilleur exemple ? Icônes religieuses. Ceux-ci incluent la croix, le symbole Om, la lune et une étoile ou juste une étoile. Dans tous ces cas, l'icône est vraiment simple et donc puissante. Ils inspirent non seulement les suivants, mais aussi des modes de vie entiers. Ils sont aussi tous très simples.

Plus il y a de complexité, moins il y a de force de persuasion

Lorsque vous n'impliquez qu'un ou deux éléments dans votre conception, vous attribuez une grande responsabilité à chaque élément. Par exemple, vous pourriez vendre un produit qui présente de nombreux avantages différents. Cependant, lorsque vous avez une conception minimale, vous ne devez présenter que le ou les deux principaux avantages qui impressionneront vraiment vos clients. Cela rendra la conception plus efficace et convaincante. En bref, si vous énumérez dix avantages, les clients ne seront tout simplement pas autant impressionnés que vous avec seulement deux avantages puissants.

La conception graphique minimaliste est plus efficace lorsqu'une marque s'adresse directement aux besoins de son public. Dans l'exemple ci-dessus, Tinker sait que son public cherche à naviguer ou à faire un achat. Gardant cela à l'esprit, la marque utilise ses éléments de conception pour conduire les actions particulières que son public sera le plus enclin à entreprendre.

Le néo-minimalisme fait fureur aujourd'hui, mais pourquoi ?

La durée d'attention des gens est maintenant plus courte que jamais. Cela signifie que les chances qu'ils soient rapidement distraits sont beaucoup plus élevées. En plus de cela, les gens sont également très férus de technologie en ce moment, prenant constamment des informations via une large gamme d'appareils. Et cela amène à l'idée que moins on délivre d'informations, plus on comprend.

Si vous pouvez obtenir un minimum d'éléments pour délivrer le maximum de créativité, votre public l'appréciera et accordera une plus grande attention au produit ou au service que vous proposez.

Qu'est-ce que le néo-minimalisme en design ?

Le néo-minimalisme est une tendance qui emmène le design graphique minimal traditionnel vers une nouvelle frontière. Ce style implique d'éliminer encore plus de détails du style minimal et d'utiliser beaucoup d'espace blanc ou négatif. Une approche populaire consiste à le faire en utilisant des couleurs attrayantes et une typographie puissante et avant-gardiste.

Quand utiliser le néo-minimalisme dans le design

Bien que vous soyez peut-être ravi de demander à votre designer de créer des designs néo-minimaux pour vous, voyons quand et comment ils sont les plus efficaces :

• Attirer un public averti
• Pour entrer en contact avec un public simple
• Lorsque vous travaillez avec des écrans ou des surfaces plus petits
• Si vous créez des icônes
• Lorsque vous faites concevoir des logos
• Pour créer des sites Web simples mais attrayants
• Si vous concevez des emballages percutants

Quelles sont les différentes caractéristiques du design graphique minimal ?

Vous êtes maintenant familiarisé avec l'idée du minimalisme, du néo-minimalisme et des avantages de chacun. Et vous connaissez également les inconvénients potentiels des conceptions complexes. Examinons donc de plus près ce qui constitue le design graphique minimaliste. Vous trouverez ci-dessous six des éléments et caractéristiques les plus importants à connaître.

Contenu et fonctionnalités minimaux

Lorsque vous optez pour le minimum, vous devez supprimer tous les éléments inutiles et tout ce qui peut être une distraction. Lorsque vous fournissez un brief à votre designer, encouragez-le si possible à effectuer une analyse du contenu et des fonctionnalités pour décider ce qu'il doit inclure. Cela aidera à prioriser le contenu et les fonctionnalités importantes. Les domaines à étudier dans ce cas sont :

• Le nombre de choix offerts au public. Selon la loi de Hick, plus un client a d'options, moins il a de chances de prendre une décision. Réduisez le nombre d'options ou d'offres proposées et facilitez la tâche du client, ainsi que de vos concepteurs.
• N'utilisez pas d'images de stock génériques. À moins qu'ils ne rendent votre message clair, évitez-les. Examinez chaque élément et demandez-vous s'il sert réellement un objectif fort.
• Tous les messages doivent être succincts et clairs sans excès.
• En ce qui concerne les pages de destination en particulier, pensez au placement de votre contenu de haut niveau. Les visiteurs de votre site décideront de rester ou de partir en fonction de ce qu'ils verront pour la première fois. Alors restez simple et gardez-le au sommet.

La conception de la couverture de l'album national ci-dessus présente tout le contenu et les fonctionnalités en parfaite harmonie, comme un design minimal.

Choisir vos images

Bien que certains designers pensent que les conceptions minimales n'ont pas besoin d'images, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. Choisir une conception graphique minimale ne signifie pas que tous les éléments illustratifs doivent être supprimés. Il s'agit plutôt de les choisir avec soin et de les placer stratégiquement.

Les images sont en fait idéales pour communiquer vos idées. Lorsqu'ils sont placés et choisis correctement, ils peuvent devenir le point central d'un design. Soyez pointilleux avec votre choix d'images et assurez-vous qu'elles suivent les principes du minimalisme. Dans l'exemple ci-dessous, l'image crée une impression d'équilibre asymétrique tout en étant minimale.

Choisir la typographie

Un autre élément de la conception graphique minimale est la typographie utilisée. Parce que les dessins sont minimes, la police doit être propre et facile à lire. Tout comme nous avons parlé d'imagerie, la police que vous utilisez peut également créer des points focaux dans la conception.

Votre texte doit vraiment attirer l'attention des clients. Voici ce que vous pouvez faire pour y parvenir.

• Sélectionnez uniquement une ou deux polices appartenant à la même famille. Dans toute conception minimale, il ne devrait pas y avoir trop de choses qui se disputent l'attention. L'utilisation de trop de types de polices créera un effet chargé. Si vous sentez que vous avez besoin de plus de variété, jouez plutôt avec le poids et la taille des polices.
• Lisibilité. Le texte doit être lisible quel que soit le type d'effets créatifs que vous choisissez d'appliquer.
• Divisez le texte en blocs. Plutôt que d'avoir une longue copie, divisez votre texte en blocs. Cela permettra aux clients de le comprendre et de le consommer plus facilement.

Couleurs et contraste

Gardez la sélection de couleurs aussi simple que possible. Vous pouvez utiliser des couleurs vives comme accent ou pour créer un impact. Il peut également être utilisé comme texture de fond comme dans l'exemple ci-dessous.

Lorsque vous choisissez des couleurs, gardez à l'esprit ce qui suit :

• Expérimentez avec les couleurs. Le minimalisme ne consiste pas toujours à garder les choses monochromes. Vous devrez certainement utiliser un nombre limité de couleurs, mais ne vous limitez pas trop.
• Choisissez des couleurs qui mettent en valeur le design. Par exemple, vous pouvez ajouter une couleur contrastante à un mélange monochromatique, afin de mettre en évidence certains éléments clés du design.
• Utilisez les bonnes couleurs pour transmettre une ambiance. Pensez aux émotions que vous voulez induire chez vos clients et utilisez les effets psychologiques des couleurs lorsque vous les choisissez pour les designs.
• Utilisez des couleurs à contraste élevé. Dans le minimalisme, les couleurs doivent être basées sur la création de bonnes performances visuelles. L'utilisation de couleurs contrastées vous aidera à placer le contenu au premier plan.

Regardez le jeu de couleurs époustouflant de la marque Vitamin Water. C'est audacieux, amusant et énervé mais aussi minimal.

L'utilisation de l'espace blanc

Vous devez éviter tout encombrement dans la conception graphique minimaliste. Dans toute conception trop compliquée, il y aura de l'encombrement. Plutôt que d'attirer l'attention du client, trop d'éléments ne font que le distraire. Cependant, il existe une solution très simple à cela - l'utilisation d'espaces blancs. Ceci est également connu sous le nom d'espace négatif, et est essentiellement l'espace entre les éléments. Voici quelques éléments dont vous devez tenir compte à cet égard :

• Utilisez l'espace blanc pour attirer l'attention de l'utilisateur. Tout ce que vous avez à faire est d'augmenter la quantité d'espace négatif autour d'un élément sur lequel vous souhaitez attirer l'attention.
• N'utilisez pas plusieurs points focaux dans une conception. Donnez à vos clients une seule chose sur laquelle ils doivent se concentrer à un moment donné.

La page d'accueil de Huge Inc combine des couleurs vives et une utilisation efficace d'un minimum de texte, avec un espace négatif. En même temps, les formes et les couleurs des différents éléments travaillent ensemble pour produire un sentiment de cohésion.

Hiérarchie visuelle dans la conception graphique minimaliste

La hiérarchie visuelle dans un design est la relation entre les différents éléments qu'il contient. Si votre concepteur maintient une hiérarchie visuelle efficace, cela aidera à déplacer facilement les yeux du lecteur dans l'espace et attirera également son attention sur les éléments clés. L'une des façons d'y parvenir est de mettre en œuvre un système de grille.

Une grille aura des colonnes de taille égale et l'espace entre celles-ci est appelé gouttière. Les concepteurs doivent placer les éléments dans ces colonnes afin qu'il y ait un alignement avec tout le reste du contenu. Avec un système de grille, ils disposeront d'un outil efficace qui permet des mises en page très bien organisées et aidera à structurer tous les éléments. Cela aidera également à déterminer les bonnes tailles et proportions.

L'exemple ci-dessus de Kinfolk, The Food Issue, est un excellent exemple de hiérarchie visuelle dans un design minimal. Remarquez comment l'œil est attiré par tous les différents éléments, selon leur importance ?

Mais le minimalisme ne va pas sans défis

Il peut être facile de se laisser emporter par une conception graphique minimaliste et de retarder votre processus créatif. Voici quelques éléments à garder à l'esprit pour éviter cela :

La conception graphique minimale ne devrait pas vous limiter

Parfois, en vous donnant un design minimaliste, votre designer peut supprimer certains éléments de design qui sont essentiels. Ils rendront certainement le design plus propre, mais ils peuvent semer la confusion chez les clients. Alors gardez à l'esprit que même si vous voulez que cela reste minimal, gardez également vos conceptions claires. La clarté est un élément clé du minimalisme. Si vous voulez tester cela, vous pouvez suivre la règle de "soustraire jusqu'à ce qu'il casse". En gros, supprimez des éléments, puis testez les conceptions avec des utilisateurs réels. Obtenez leurs véritables commentaires sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Soyez intentionnel avec un design graphique minimaliste

La ligne entre simple et primitif ressemble beaucoup à celle entre l'amour et la haine. C'est fin, fragile et plutôt flou. Les concepteurs ne doivent pas trop simplifier les conceptions simplement parce que vous devez opter pour une sensation minimale. La conception doit comporter les éléments nécessaires (accent supplémentaire sur le mot nécessaire). L'idée ici est de rendre les éléments de conception, y compris le contenu, plus clairs pour les clients et de ne pas simplement les cacher ou les éliminer.

Créer un design graphique minimaliste avec équilibre et harmonie visuelle

La conception graphique minimaliste peut sembler d'une simplicité trompeuse. Mais pour y parvenir, vous avez besoin que votre typographie, vos images, vos couleurs et d'autres éléments s'unissent efficacement. Ils doivent créer un sentiment d'équilibre et d'harmonie. Et un design bien équilibré n'aura aucun élément qui concurrence inutilement les autres. Créer des designs minimalistes de grande qualité est quelque chose qui demande beaucoup de pratique. Mais si vous prêtez attention aux éléments et aux caractéristiques de la conception graphique minimaliste, au fil du temps, vous pourrez créer des notes de conception qui vous aideront à obtenir les résultats que vous recherchez.