Meilleurs guides, pratiques en matière de bannières publicitaires mobiles

Les bannières publicitaires mobiles sont restées un outil efficace depuis les débuts du marketing mobile. Ce guide expliquera ce que sont les publicités mobiles et comment mettre en œuvre les meilleures pratiques des bannières publicitaires mobiles afin qu'elles puissent jouer un rôle essentiel dans votre mix marketing numérique. Nous vous aiderons également à décider si une bannière sur le téléphone convient le mieux à votre stratégie marketing et comment Bitmedia peut vous aider à élaborer et à exécuter une campagne publicitaire réussie.

Que sont les bannières publicitaires mobiles ?

Une bannière publicitaire mobile est une petite image publicitaire rectangulaire qui occupe une partie de l'écran de votre smartphone et fait partie des formats publicitaires les plus anciens issus des appareils PC. La bannière publicitaire téléphonique est conçue pour s'adapter au format d'un appareil plus petit et est devenue le type de publicité le plus partagé sur mobile.

Les bannières mobiles collent généralement en haut ou en bas d'un écran et s'actualisent en pilote automatique lorsqu'un utilisateur n'interagit pas avec elles pendant une période prédéterminée.

Bien qu'une campagne de bannières publicitaires soit relativement simple et rapide à mettre en place et qu'elle ait le potentiel d'une visibilité élevée, l'utilisation des meilleures pratiques de bannières publicitaires mobiles suivantes est le meilleur moyen d'obtenir un solide retour sur investissement (ROI) sur vos dépenses publicitaires.

Tailles des bannières publicitaires mobiles

Depuis la première publicité intégrée à une application mobile en 2009, de nombreux changements ont été apportés au format publicitaire, les éditeurs apportant des modifications pour s'adapter au comportement en constante évolution des utilisateurs. La réalité concernant la taille des meilleures bannières publicitaires est délicate car il n'existe pas de format universel ou magique qui fonctionne sur toutes les plateformes ou tous les appareils.

Bien que différentes sources puissent suggérer différents emplacements et spécifications, voici les meilleures tailles de bannières de sites Web mobiles pour tablettes et smartphones :

• Tablettes : 728×90 et 300×250
• Smartphone : 320×50 et 300×50

En plus de choisir les bonnes tailles de bannières publicitaires mobiles, il est essentiel d'expérimenter le placement pour éviter l'aveuglement des bannières.

Concevoir des bannières publicitaires mobiles efficaces

Internet regorge de bannières publicitaires, avec des milliers de marques en compétition pour atteindre des publics cibles. À mesure que le public prend de plus en plus conscience des marques concurrentes, la conception de votre bannière mobile les rendra difficiles à manquer et fera descendre les prospects dans l'entonnoir de vente jusqu'au point de trouver du pétrole. Les stratégies de conception suivantes vous aideront à canaliser votre marché cible :

• Respecter les directives relatives aux images
• Utilisez des images de haute qualité
• Ne superposez pas de textes ou de logos
• Créer un appel à l'action élaboré (CTA)
• Mettez votre produit en lumière
• Utiliser une image de produit par annonce
• Évitez le compositing
• Inclure des offres et des offres spéciales
• Testez vos annonces avant le déploiement

Créer un texte publicitaire convaincant

Dans un marché rempli d'entreprises rivalisant pour attirer l'attention des consommateurs, faire ressortir votre marque n'est pas une promenade de santé. Une plateforme de médias sociaux comme Facebook compte à elle seule plus de 17 millions de publicités pour les entreprises. Apprendre à créer des publicités mobiles capables de passer à travers le bruit et de convaincre votre public cible peut sembler intimidant.

La solution réside dans la création d'un texte publicitaire stratégique, bien conçu et convaincant à travers les éléments suivants :

• Comprendre votre audience
• Identifier et résoudre un problème
• Gardez vos annonces courtes et agréables
• Incluez un appel à l’action précis
• Maintenir une voix de marque cohérente
• Testez A/B votre texte publicitaire
• Utilisez des mots-clés que les gens recherchent
• Utilisez un appel émotionnel pour vous connecter avec votre public

Stratégies de placement de bannières publicitaires mobiles

La stratégie de placement d'annonces Web mobiles consiste à choisir un format et un emplacement optimaux pour que votre annonce apparaisse sur un appareil mobile. La frontière est mince entre réussir à attirer l'attention d'un utilisateur et perturber son expérience utilisateur en raison de l'espace limité.

Certains facteurs essentiels que vous devez prendre en compte pour un stage bien planifié comprennent :

• Comportement des utilisateurs sur un appareil mobile
• Orientation de l'appareil et taille de l'écran
• Contenu et contexte de l’application ou du site Web
• Fréquence des annonces
• Durée de l'annonce

Ciblage et segmentation de l'audience

La différence cruciale entre la publicité sur ordinateur et la publicité mobile signifie que seules les meilleures bannières publicitaires mobiles réussiront. Les segments d'audience passant des impressions aux segments d'audience ciblés sont en constante évolution, de sorte que les marques peuvent passer du simple fait d'atteindre les consommateurs mobiles à la conversion des prospects et à la génération d'achats mobiles.

Certaines bonnes pratiques en matière d'annonces mobiles que vous pouvez suivre pour éviter de commettre des erreurs sont les suivantes :

• Connaissez vos objectifs et vos indicateurs
• Choisissez soigneusement les plateformes et les réseaux appropriés
• Comprendre la personnalité de votre public cible
• Testez et optimisez à plusieurs reprises vos annonces

Test et optimisation des bannières publicitaires mobiles

Chaque annonceur sait que des facteurs tels que les images, un texte de qualité et des boutons entrent en ligne de compte dans les conceptions de publicité mobile les plus efficaces. Cependant, la plupart doivent apprécier la valeur des tests et de l’optimisation des publicités créatives. La plupart des spécialistes du marketing peuvent se sentir dépassés par la nécessité de tester chaque élément ou par des processus de test compliqués, conduisant à des publicités peu performantes.

L'utilisation du cycle de test créatif en cinq étapes simple et efficace suivant mènera à la création des publicités mobiles les plus efficaces :

• Réfléchissez à des concepts créatifs
• Créez des maquettes des meilleures idées
• Créez des variations créatives
• Testez A/B la création
• Analyser le résultat

Respect des directives en matière de publicité mobile

Une bannière consciencieuse en matière de marketing téléphonique doit suivre des règles et réglementations spécifiques permettant aux éditeurs d'obtenir les meilleurs résultats. S'il est essentiel de se concentrer sur votre marque et votre produit et d'éviter d'envoyer des contenus nuisibles ou potentiellement dérangeants pour les consommateurs, les annonceurs doivent faire tout leur possible pour s'assurer qu'ils restent de bons gestionnaires des opportunités disponibles.

Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

• Fixer des objectifs commerciaux et marketing clairs
• Connaissez votre public et envoyez uniquement des communications appropriées
• Envoyez du contenu opportun et pertinent avec un CTA clair
• Intégrez d'autres canaux de marketing dans votre campagne de bannières publicitaires
• Tester les campagnes avant le déploiement
• Effectuer les ajustements nécessaires

Mesurer les performances des bannières publicitaires mobiles

Ce n'est un secret pour personne que les plateformes de médias sociaux font partie intégrante des bannières publicitaires mobiles, car elles peuvent offrir de meilleures opportunités de ciblage en fonction des intérêts, de l'âge, du sexe et de l'emplacement. La possibilité de mesurer le nombre de likes, de partages ou de mentions de marque est le meilleur moyen d'analyser la réaction des consommateurs à vos publicités.

Ces mesures déterminent l'engagement des clients et constituent un bon indicateur de la manière dont et si les clients peuvent acheter à nouveau ou recommander votre marque. Parmi les indicateurs que vous devez évaluer pour mesurer les performances de vos annonces Web mobiles, citons :

• Impressions et clics
• Conversions et revenus
• Coût et retour sur investissement
• Portée et fréquence
• Engagement et qualité
• Attribution et impact

Conclusion

Les experts en crypto-monnaie estiment que tirer parti des meilleures pratiques des publicités mobiles est le meilleur moyen de monétiser votre site Web à l'aide d'applications mobiles. Ce format publicitaire s'est avéré fonctionner de manière uniforme sur tous les appareils et applications.

La clé d’une bannière publicitaire mobile efficace réside dans la sélection du format approprié, de la taille appropriée et de l’emplacement correct du bloc d’annonces mobile. Le résultat de votre campagne dépendra également d’une configuration de ciblage précise, du choix de la bonne plateforme et de plusieurs autres éléments.

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