Réseaux publicitaires mobiles 2023 : que devez-vous savoir ?

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Si vous êtes un développeur d'applications ou un éditeur, vous avez besoin de différentes manières de monétiser votre application. L'une des stratégies les meilleures et les plus largement utilisées consiste à vendre vos espaces publicitaires pour les campagnes publicitaires mobiles.

Les réseaux publicitaires mobiles facilitent la connexion avec les bons annonceurs pour utiliser vos espaces. Cependant, avant de vous associer à un réseau publicitaire pour mobile, vous devez comprendre ce qu'ils sont et comment ils fonctionnent.

Voici tout ce que vous devez savoir sur les réseaux publicitaires pour mobile.

Que sont les réseaux publicitaires pour mobile ?

Les réseaux publicitaires mobiles sont des réseaux publicitaires qui connectent les annonceurs avec les éditeurs et les développeurs d'applications qui cherchent à monétiser leurs applications sur les appareils mobiles. Les réseaux publicitaires mobiles les plus courants incluent Google Admob, Yahoo Developer Network, Media.net et Star App.

Vous pouvez vous inscrire auprès d'un réseau publicitaire mobile tel que Google AdMob et commencer à être payé pour fournir de l'espace publicitaire dans votre application. Le réseau vend cet espace aux commerçants et aux annonceurs Internet. L'achat peut se faire manuellement ou via l'achat de médias programmatiques via des enchères en temps réel.

La plupart des réseaux publicitaires mobiles prennent en charge un large éventail de formats publicitaires tels que les bannières et les publicités natives. D'autres réseaux se concentrent uniquement sur des formats spécifiques, tels que les publicités vidéo. Une fois que vous avez choisi votre réseau publicitaire pour mobile, envoyez des e-mails pour sensibiliser les mobinautes intéressés à votre application. Utilisez un outil de recherche de courrier électronique pour cela.

Types d'annonces mobiles

Certaines annonces mobiles sont idéales pour tous les types d'applications ; d'autres ne sont idéales que pour les applications de jeux mobiles. Les meilleures publicités mobiles garantissent des tarifs équitables pour les éditeurs mobiles et les développeurs mobiles, ont des coûts par mile (CPM) élevés, sont pertinentes pour le public cible et offrent des graphiques publicitaires de haute qualité.

Voici quelques-unes des publicités mobiles les plus courantes.

Bannières publicitaires pour mobile

Ce sont des images rectangulaires avec un texte clair pour le public cible. Vous avez peut-être remarqué ces publicités sur différentes applications sur des appareils mobiles. Ils sont placés en haut ou en bas de l'écran.

L'image de gauche présente la bannière publicitaire en bas de l'écran. L'image à droite montre la page à laquelle vous accéderez après avoir cliqué sur l'annonce.

Les bannières publicitaires sont les plus courantes car elles sont abordables, économiques, faciles à lancer et prises en charge universellement. Les bannières publicitaires mobiles ne sont pas intrusives et font partie de l'interface utilisateur. Cependant, les clics involontaires sont courants.

Annonces interstitielles pour mobile

La caractéristique la plus distincte des publicités interstitielles telles que les publicités Vignette est leur caractère intrusif. Ces publicités apparaissent et remplissent l'écran lorsqu'un utilisateur navigue dans l'application. Vos utilisateurs mobiles devront prendre des mesures, qui consisteront soit à cliquer sur le CTA, soit à fermer l'annonce.

Bien que les publicités interstitielles soient audacieuses et bien visibles, elles peuvent être ennuyeuses pour les utilisateurs mobiles car elles interrompent l'expérience utilisateur sur votre plate-forme mobile. Cependant, elles, en particulier les publicités vignettes, peuvent rapporter beaucoup plus d'argent que les bannières publicitaires, représentant 70 % de tous les revenus publicitaires mobiles.

Annonces vidéo pour mobile

Les publicités vidéo sont l'une des formes de contenu les plus engageantes et ont les meilleurs taux d'interaction parmi les utilisateurs d'applications. Ils attirent l'attention ininterrompue des utilisateurs, alors assurez-vous de nourrir votre public avec un contenu vidéo de qualité pour qu'il continue à regarder.

Gardez les campagnes publicitaires vidéo courtes, idéalement de 15 à 30 secondes.

Annonces lisibles pour mobile

Les applications jouables sont un type d'annonce vidéo mieux utilisé pour les applications de jeu. Vos utilisateurs mobiles peuvent découvrir une partie de l'application annoncée tout en voyant l'annonce jouable. Pour maximiser l'effet d'une publicité jouable, ajoutez un CTA et gardez la publicité aussi courte que 60 secondes.

Vous ne devez travailler qu'avec des annonces qui ajoutent de la valeur à l'expérience de votre utilisateur.

Modèles de tarification des réseaux publicitaires pour mobile

Les modèles de tarification utilisés par votre plate-forme publicitaire mobile préférée déterminent le montant que vous retirerez de cette stratégie de monétisation des applications. Voici quatre des modèles de tarification les plus couramment utilisés par les spécialistes du marketing mobile.

Coût par mille

Le modèle de tarification CPM calcule le coût d'une publicité comme un multiple de chaque 1000 vues. C'est l'un des modèles les plus utilisés par les grandes plateformes publicitaires mobiles telles que Google Ads.

Cette stratégie fonctionnera pour le développeur ou l'éditeur de l'application et le réseau publicitaire avec lequel il travaille. Cependant, le modèle a des valeurs de taux de clics (CTR) faibles. Les annonceurs ont du mal à atteindre le seuil de rentabilité avec ce modèle.

Coût par clic

Ce modèle calcule le coût ou le profit que vous générerez pour votre espace publicitaire en fonction du nombre de clics qu'une publicité obtient.

Les annonceurs citent qu'ils perdent des milliards de dollars avec cette stratégie à cause de faux clics. Les statistiques montrent que 20 à 60 % du nombre total de clics sur une publicité sont faux.

Pour tirer le meilleur parti de ce modèle, associez-vous aux bonnes sociétés de publicité mobile, travaillez avec de petits budgets et utilisez des outils pour pêcher les faux clics sur vos publicités.

Coût par installation

Si vous introduisez votre application mobile sur le marché, le modèle de tarification au coût par installation est votre meilleur pari. Le modèle calcule le coût en fonction du nombre d'installations de votre application, ajouté au coût par installation facturé par la plateforme d'attribution.

Ce modèle comporte deux sous-modèles :

• Le modèle incitatif
• Le modèle non incitatif

Le modèle incitatif fonctionne en récompensant vos utilisateurs mobiles après qu'ils aient installé votre série de jeux ou d'applications. La récompense peut être des points à utiliser dans le jeu ou toute autre incitation, selon le contenu de votre application.

Le modèle non incitatif ne récompense pas les utilisateurs.

Coût par action ou engagement

Les réseaux publicitaires utilisent des campagnes CPA pour calculer le prix de chaque utilisateur qui effectue une action particulière sur l'application.

Ce modèle de tarification fonctionnera bien si votre application est déjà établie. Vous pouvez utiliser ce modèle avec Google Ad Manager pour aider votre application à prendre en charge plusieurs échanges et réseaux publicitaires.

Le conseil général est le suivant : choisissez le modèle qui vous donne une meilleure chance de monétiser votre application avec succès.

Choisir un réseau publicitaire pour mobile

Les campagnes publicitaires sur vos applications ont un impact significatif sur l'expérience utilisateur que vous offrez à vos utilisateurs. En tant que tel, ne travaillez qu'avec un réseau publicitaire mobile qui vous assure une victoire.

Voici les éléments à prendre en compte lorsque vous choisissez un réseau publicitaire pour mobile en tant que partenaire commercial.

Modèle de prix

Le CPM est le meilleur modèle de tarification pour vous, car il est convivial pour les éditeurs. Il propose des modèles de paiement à 10, 15, 30 et 60 jours. Vous pouvez accéder à votre argent dans l'un des quatre cycles.

Clientèle

Les campagnes publicitaires mobiles que vous exécutez sur votre application déterminent combien vous pouvez tirer de votre espace publicitaire. Pour tirer le maximum de profit de votre partenariat avec un réseau publicitaire pour mobile, choisissez-en un avec des utilisateurs de haute qualité avec un engagement élevé des utilisateurs. Les services d'éditeurs Amazon sont l'un des meilleurs réseaux publicitaires mobiles d'éditeurs avec un excellent engagement des utilisateurs.

Optimisation du rendement

Le réseau de solutions publicitaires pour mobile que vous utilisez doit utiliser les données existantes pour générer des revenus pour votre application. Ils peuvent le faire en déployant des enchères d'en-tête, un plancher CPM, de la publicité native et en déterminant le placement correct de l'annonce.

Vous devriez également demander s'ils ont des gestionnaires de compte pour vous aider à gérer votre espace publicitaire. Si vous êtes nouveau dans l'entreprise, un gestionnaire de compte peut vous aider à éviter les erreurs de débutant.

Facilité d'intégration

Avant de monétiser votre application avec des espaces publicitaires, vous devez intégrer le SDK de votre régie publicitaire préférée. Vous pouvez diffuser des annonces dans l'application en obtenant la bonne demande d'inventaire et en utilisant d'autres outils utiles tels que l'analyse.

Vérifiez la simplicité du processus d'intégration du SDK avant de vous contenter d'un réseau publicitaire mobile.

Contrôle des publicités

Le réseau publicitaire mobile que vous choisissez doit vous donner le contrôle sur les publicités diffusées sur votre application et vous permettre de lutter contre le blocage des publicités.

Le réseau doit également vous permettre de visualiser les données sur les performances des annonces. Cela vous aidera à décider si les annonces valent la peine d'être diffusées sur votre application.

Prise en charge des formats publicitaires

Le réseau publicitaire pour mobile que vous utilisez doit prendre en charge différents formats d'annonces mobiles, tels que les annonces plein écran, les bannières publicitaires, les annonces vidéo et les annonces de lecture. Cet arrangement vous permet de vendre votre espace publicitaire à autant d'annonceurs qualifiés que possible.

Votre réseau publicitaire pour mobile préféré doit répondre aux besoins de monétisation de votre application. Cela devrait vous aider à élargir votre champ de rentabilité avec votre application. Il devrait avoir des fonctionnalités qui vous aident à vous connecter avec la bonne clientèle lors de la vente d'espace publicitaire.

Emballer

La prochaine étape après la création de votre application consiste à la monétiser. Vous ne voulez pas que vos efforts soient vains, après tout. C'est là qu'interviennent les réseaux publicitaires pour mobile.

Mais vous devez choisir judicieusement.

Choisissez le réseau publicitaire avec un modèle de tarification avantageux. Évaluez les fonctionnalités des réseaux publicitaires mobiles : clientèle, optimisation du rendement, facilité d'intégration, prise en charge des formats publicitaires et degré de contrôle des publicités. Choisissez celui qui correspond à vos besoins.

N'oubliez pas que le réseau publicitaire pour mobile que vous utilisez pour votre application détermine la performance de votre espace publicitaire sur le marché. À long terme, cela détermine le profit que vous pouvez réaliser avec votre espace publicitaire. Bonne chance!

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Bio

David Campbell est spécialiste du marketing numérique chez Ramp Ventures. Il aide à gérer l'équipe de marketing de contenu de Right Inbox. Lorsqu'il ne travaille pas, il aime voyager et essayer d'apprendre l'espagnol.