Comment devenir un expert en diffusion d'annonces MOBILE au quatrième trimestre 2020
Publié: 2020-10-20L'adoption croissante des appareils mobiles a donné naissance à de nouvelles méthodes de publicité numérique, qui sont rapidement devenues une énorme source de revenus pour l'industrie du marketing d'affiliation. Parmi tous les dispositifs ciblables, c'est la publicité mobile qui semble être la plus rentable.
Que vous soyez un annonceur débutant ou intermédiaire, il est impossible que vous ne vous soyez pas déjà familiarisé avec les annonces pour mobile. Et en raison de tout ce potentiel, l'engouement pour les achats au quatrième trimestre dépendra fortement de la publicité mobile, y compris les smartphones et les tablettes.
Si vous souhaitez devenir un expert de la diffusion d'annonces mobiles au quatrième trimestre 2020 , lisez l'article ci-dessous et découvrez comment affiner vos campagnes publicitaires mobiles !
Publicité mobile vs publicité sur ordinateur
Avant d'aborder les tendances et les conseils d'optimisation, il est essentiel de comprendre les principales différences entre la publicité sur mobile et sur ordinateur. Bien qu'ils semblent similaires, les deux moyens ont une orientation et des fonctionnalités plutôt distinctes pour l'utilisateur. Voici ce qui est différent.
Accessibilité des utilisateurs
Les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles obtiennent quotidiennement leur juste part de temps d'écran. Cependant, ce sont des appareils mobiles que nous avons sur nous essentiellement 24h/24 et 7j/7. Naviguer sur les réseaux sociaux pendant une courte pause au travail, faire une vérification rapide des faits avant une réunion ou rechercher sur Google cette photo amusante que vous avez vue pour la montrer à vos collègues. Toutes ces tâches sont presque toujours effectuées à l'aide de nos téléphones, sans avoir à démarrer l'ordinateur.
C'est pourquoi la publicité mobile a tendance à être performante tout au long de la journée . Où que nous soyons, quoi que nous fassions, nos téléphones sont avec nous et ils sont prêts à nous divertir. Dans l'ensemble, le ciblage mobile signifie une meilleure accessibilité des utilisateurs que le ciblage sur ordinateur.
Objectif de l'appareil
Une autre chose à prendre en considération est la raison pour laquelle les gens utilisent les mobiles. La réponse courte serait pour tout. Si nous plongeons dans les détails, cependant, certains objectifs sont répandus.
Comme nous avons nos téléphones sur nous tout le temps, la plupart des petites tâches peuvent être facilement effectuées à tout moment de la journée. D'un autre côté, si nous prévoyons une grande virée shopping en ligne ou essayons de faire des recherches sur un sujet compliqué, il est fort probable que nous utiliserons un ordinateur. Les affaires sérieuses nécessitent un espace confortable et professionnel.
Ainsi, alors que la publicité de nutra, la finance et les opportunités d'apprentissage sur ordinateur vous donnent plus de chances de profiter de la demande actuelle, la publicité de jeux et d'applications pour appareils mobiles (via le format push ou les publicités pop) est également la solution idéale. Il s'agit de choisir le bon canal de communication pour le bon produit.
Bien sûr, rien n'a été pareil depuis le début de la pandémie, il serait donc recommandé de revérifier les dernières statistiques et faits. Heureusement pour les spécialistes du marketing affilié, les résultats du confinement ont été positifs pour le marketing mobile. Non seulement l'utilisation du mobile a augmenté, mais les dépenses de commerce électronique mobile pendant le COVID-19 ont également dépassé ce que l'on pouvait habituellement observer pendant la saison des achats des Fêtes.
En juin 2020 aux États-Unis, le nombre total de sessions hebdomadaires dans les applications de shopping a augmenté de 25 % par rapport au premier trimestre 2020 et de 10 % par rapport au quatrième trimestre 2019 et à ses dépenses saisonnières.
Il semble que les applications d'achat et le commerce électronique pourraient bien être la bonne chose à promouvoir !
Taille du public
L'audience de la publicité mobile dépassait déjà l'audience des ordinateurs de bureau en 2016. Il ne faut donc pas s'étonner que la base d'utilisateurs mobiles continue de croître et continuera de le faire . Et ce qui accompagne ce développement, c'est aussi un public cible en constante augmentation.
Non seulement les utilisateurs mobiles offrent une audience énorme, mais ils présentent également des opportunités de ciblage uniques et granulaires. Les systèmes d'exploitation, les versions de système d'exploitation et les différents opérateurs de téléphonie mobile permettent un ciblage plus précis. Cela ouvre beaucoup d'opportunités. Vous pouvez, par exemple, annoncer une offre très spécifique ou un programme d'affiliation limité à un opérateur en particulier.
De plus, nous pourrions dire que la taille de l'audience mobile est composée de nombreuses petites audiences. Le ciblage des petits segments de trafic mentionnés ci-dessus rend l'optimisation plus facile et plus précise.
Participation du public
Enfin, il existe une différence significative entre l'engagement des utilisateurs mobiles et de bureau. Bien que le CTR sur les appareils mobiles (y compris les tablettes) soit nettement plus élevé que sur les ordinateurs de bureau, le taux de rebond est également plus élevé.
Oui, les appareils mobiles sont toujours à portée de main et les gens sont impatients de cliquer sur tout ce qui attire leur attention. Mais c'est exactement pourquoi, malgré le fait de cliquer sur votre annonce (surtout s'il s'agit d'une notification push), l'utilisateur peut rapidement changer d'avis ou être distrait et passer à autre chose.
La faible popularité des bloqueurs de publicités mobiles joue à votre avantage, cependant, la vitesse de chargement et l'optimisation des pages de destination sont plus importantes que jamais . Dans l'ensemble, les utilisateurs sont très susceptibles d'interagir avec vos annonces d'affiliation sur des appareils mobiles, mais il n'est pas aussi facile de les garder dans l'entonnoir. S'il y a quoi que ce soit qui les dissuade avant qu'ils ne soient investis dans votre annonce, vous perdrez une conversion.
La publicité mobile recèle un grand potentiel. Cependant, contrairement aux annonces pour ordinateur, un CTR élevé n'est pas toujours souhaitable . Les personnes qui cliquent sur vos annonces adaptées aux mobiles et abandonnent votre entonnoir peu de temps après peuvent indiquer que la création publicitaire est bonne, mais la page de destination ne répond tout simplement pas aux attentes du cliqueur. Cela, à son tour, conduit à une fatigue créative et à une campagne en difficulté.
N'oubliez pas qu'il est tout aussi facile d'obtenir un clic que de perdre l'engagement. Vos campagnes pour mobile peuvent donc nécessiter une optimisation supplémentaire.
Que faire de la publicité sur mobile au quatrième trimestre ?
Afin de tirer le meilleur parti de cette saison de magasinage, vous devez vous préparer à lancer toutes sortes de campagnes. Il est fortement conseillé de diviser le trafic sur ordinateur et le trafic sur mobile dans des campagnes distinctes. Malgré leurs similitudes, le coût du trafic mobile par rapport au trafic sur ordinateur diffère généralement suffisamment pour obtenir les meilleurs résultats avec des enchères complètement différentes.
En général, la publicité mobile suit les tendances régulières du quatrième trimestre avec des ajustements mineurs. Si vous souhaitez en savoir plus sur les prévisions de fin d'année, vous devriez consulter cet article avec toutes les informations dont vous avez besoin pour faire de la publicité au quatrième trimestre 2020. Revenons maintenant aux meilleurs choix verticaux.
Commerce électronique
Octobre, novembre et décembre sont remplis à ras bord en ce qui concerne toutes sortes d'événements de shopping. Malgré la situation économique douteuse et la pandémie qui ne semble pas encore prête à disparaître, l'industrie du shopping en ligne vit vraiment sa meilleure année.
Le e-commerce est la bonne verticale pour cette saison. Les gens sont prêts à dépenser de l'argent et recherchent activement les meilleures offres et idées cadeaux. C'est exactement le bon moment pour essayer les offres d'achat en ligne. Avec la distanciation sociale toujours en place, acheter des produits avec le service d'emballage cadeau et les envoyer directement à la porte du destinataire désigné est un excellent moyen d'honorer la tradition des cadeaux.
Il existe également des marchés verticaux plus petits qui contribuent à l'engouement pour le commerce électronique, comme les tirages au sort et les bons d'achat . N'oubliez pas que la verticale du commerce électronique, bien qu'elle soit la plus susceptible de gagner de l'argent à cette période de l'année, n'est pas pour tout le monde. Les débutants n'ont pas à se jeter à fond. Ils peuvent commencer petit et offrir aux utilisateurs une chance de gagner des cadeaux ou des bons d'achat à la place.
Divertissement
Avec les vacances de Noël qui approchent et les gens qui travaillent ou étudient encore en mode bureau à domicile, les applications de divertissement ont déjà connu une popularité croissante . Au lieu de prendre une pause-café avec des collègues, il est beaucoup plus facile d'ouvrir une application, de planifier des courses, de battre quelques niveaux de jeu ou de vérifier ce que font vos amis sur les réseaux sociaux.
Jeux, apprentissage par le plaisir, organisation, entraînement… il y a une application pour tout et Q4 consiste à remplir votre téléphone avec des choses qui vous aident à oublier que le monde extérieur est toujours en crise. Le format push pourrait être le moyen idéal pour une fin.
N'oublions pas le hit du quatrième trimestre de chaque année - les applications de shopping . Pas tout à fait du commerce électronique, mais tout comme les tirages au sort et les offres de bons d'achat, ils surfent sur la vague de l'engouement pour le shopping. Les magasins d'applications sont forcément chauds aussi !
Jeux d'argent
L'esprit des fêtes remplit les gens de toutes sortes d'idées. L'atmosphère joyeuse et la joie d'offrir (et de recevoir) des cadeaux peuvent certainement faire croire aux gens qu'ils peuvent faire à peu près n'importe quoi. Par exemple, gagner beaucoup d'argent en jouant.
Le jeu est particulièrement populaire depuis l'apparition de la COVID-19 . Ayant notre téléphone sur nous tout le temps, nous avons tendance à nous livrer à des activités plus ou moins contraignantes. Certaines personnes le font parce qu'elles s'ennuient, et d'autres parce qu'elles pourraient utiliser un peu d'argent supplémentaire.
Quoi qu'il en soit, le jeu fonctionne très bien sur mobile. Si vous vous connectez à l'esprit de Noël et offrez la merveilleuse possibilité d'avoir soudainement un budget d'achat beaucoup plus important, vous attirerez forcément de nombreux amateurs de jeux d'argent pleins d'espoir.
Sortir ensemble
Malgré les règles de distanciation sociale, ou peut-être à cause d'elles, les rencontres en ligne sont une bonne verticale à promouvoir au quatrième trimestre 2020 . Bien que les rencontres soient généralement associées à la rencontre de personnes dans la vraie vie, la branche en ligne n'est pas du tout moins populaire.
Les confinements, les restrictions et les directives claires pour éviter les interactions sociales font que les gens se sentent seuls et isolés. Et qu'est-ce qui fait la joie des grandes familles mais attriste les personnes qui vivent seules ?
C'est vrai, c'est la période des Fêtes.
La Saint-Nicolas, les vacances de Noël et le Nouvel An sont tous des vacances familiales. Qu'il s'agisse de parents de sang ou d'amis que vous connaissez depuis si longtemps qu'ils font essentiellement partie de la famille, décembre est le moment où les gens ont tendance à se réunir. Et ceux qui n'ont pas cette chance dans le domaine de la famille se sont mis en quête d'amour et de relations.
En tant qu'affilié, vous pouvez profiter de l'esprit des fêtes et attirer des clics avec la promesse de compagnie.
Comment faire de la publicité sur mobile au quatrième trimestre ?
L'optimisation mobile n'est pas si différente de l'optimisation du trafic sur ordinateur. Vous devez toujours rechercher vos offres, en choisir quelques-unes similaires à tester les unes par rapport aux autres, puis rechercher des créations et exécuter votre campagne pendant quelques jours sans optimisation avant d'analyser les données. Mais voici quelques points particulièrement importants lors de la diffusion d'annonces pour mobile :
- Assurez-vous que vos atterrisseurs sont optimisés pour les mobiles !
Personne ne veut voir une page de destination qui n'est clairement pas ajustée pour s'adapter à l'écran mobile. Faire défiler latéralement pour lire le texte ? Lettres trop petites pour être facilement vues ? Bouton CTA quelque part au fond où personne ne peut le trouver ? Eh bien, ça ne marchera pas.
Vos pages de destination doivent avoir un aspect professionnel et s'afficher correctement . Surtout que vous devez lutter contre ce taux de rebond élevé et si votre page ne se charge pas assez rapidement, cette conversion a certainement disparu. L'expérience utilisateur compte. Beaucoup.
- Utilisez le ciblage granulaire.
Le trafic mobile offre plus d'options de ciblage que le trafic sur ordinateur. C'est quelque chose que vous pouvez utiliser à votre avantage. Vous pouvez choisir des offres limitées au trafic opérateur ou WI-FI uniquement, ou vous pouvez cibler un segment particulier du trafic avec une offre très personnalisée . Il existe de nombreuses possibilités et il ne faut pas avoir peur de réduire le trafic, en particulier sur les anciennes versions d'OS (qui ont tendance à avoir un taux de réussite plus faible).
- Ajustez vos enchères en fonction des performances.
Bien qu'il s'agisse d'un conseil plutôt universel qui a tendance à bien fonctionner pour n'importe quel format d'annonce, il est également suffisamment important de le mentionner aussi souvent que possible. Surveillez votre ratio de gain et enchérissez sur les sources et les cibles avec des résultats insatisfaisants et un faible ratio de gain. Ils ont un potentiel beaucoup plus grand si vous laissez entrer un peu plus de trafic. D'autre part, si votre taux de gain est proche de 100 %, vous pouvez lentement enchérir tout en rationnant les résultats.
- Mettez vos annonces en phase avec l'esprit des fêtes.
Les vacances sont une période passionnante et tous ces sentiments positifs peuvent être transférés pour inciter les gens à cliquer sur vos annonces. Qu'il s'agisse du Black Friday ou plus tard, des fêtes de Noël , il est préférable d'affiner vos créations en fonction de l'occasion. C'est une chose de rédiger un bon texte publicitaire, mais c'en est une autre de l'encadrer si bien que les utilisateurs ressentent simplement le besoin de cliquer dessus. L'esprit des Fêtes est omniprésent, alors assurez-vous de ne pas vous faire remarquer!
- Créez des créations et des atterrisseurs accrocheurs.
Une fois de plus, c'est une saison passionnante et tout le monde recherche ces bonnes affaires et ces promotions de vacances. Vous ne devez pas vous concentrer uniquement sur l'optimisation de l'atterrisseur et un entonnoir correspondant, vous devez également penser à attirer l'attention des utilisateurs. Rendez-le coloré et festif et déclenchez cette peur de manquer quelque chose. Atterrisseur à roue qui tourne ? Ajoutez quelques lumières festives. Télécharger l'application ? Mentionnez à quel point cela va être utile pendant la période des fêtes. Faites tout ce qui est en votre pouvoir pour attirer les consommateurs fous de vacances et à la recherche de bonnes affaires.
conclusion
Devenir un expert dans la diffusion d'annonces mobiles n'est pas du tout difficile. Si vous avez une certaine expérience du marketing d'affiliation, tout ce que vous avez à faire est de lire les trucs et astuces axés sur les mobiles, et vous serez prêt à partir.
N'oubliez pas d' optimiser vos pages de destination, de faire attention à la fatigue créative et de tirer le meilleur parti du ciblage granulaire. Le trafic mobile, tout comme son homologue de bureau, nécessite des tests et une optimisation basée sur les données. Pimentez vos créations avec les tendances saisonnières et saupoudrez de festivités.
Terminé? Alors vous êtes prêt à prendre d'assaut le marché mobile.