Plateforme de publicité mobile : types, fonctionnalités et comment en choisir une

À quelle fréquence voyez-vous des gens regarder leur téléphone ? Faire la queue, aux arrêts de bus, attendre un feu vert, dans les transports en commun…

Les téléphones portables nous accompagnent partout. Ils ne font pas seulement partie de notre quotidien, ils sont notre quotidien. Étant donné que les téléphones sont si fortement intégrés à notre réalité, la technologie qui les entoure évolue constamment et très rapidement.

Il y a actuellement 5,34 milliards d'utilisateurs mobiles uniques dans le monde. Et d'ici 2024, 1,9 milliard d'entre eux utiliseront la technologie 5G, qui est 20 fois plus rapide que la 4G ou la LTE.

C'est pourquoi la publicité mobile est un outil auquel vous devriez porter une attention particulière dès maintenant. Alors, que sont les plateformes publicitaires mobiles, qui les utilise et pourquoi en avez-vous besoin ?

Qu'est-ce que la publicité mobile ?

La publicité mobile existe aujourd'hui sous de nombreuses formes et manifestations. Il peut être lancé dans un moteur de recherche mobile, dans une application mobile ou dans un jeu, il peut être intégré dans le contenu d'un site Web ou il peut être rendu interactif.

La publicité mobile comprend également des bannières ou d'autres types de publicité que l'utilisateur voit sur l'écran de son téléphone portable, de sa tablette ou même de sa montre connectée.

Par exemple, les utilisateurs sortent pour une course matinale et l'application de la smartwatch compte leur fréquence cardiaque, le nombre de kilomètres, les calories brûlées, etc. Dès que les utilisateurs ont fini de faire du jogging et consultent leur flux Instagram, la plate-forme publicitaire mobile affiche les annonces de restauration saine.

La publicité mobile peut être programmatique ou contextuelle. Comment sont-ils différents? La publicité contextuelle fonctionne avec la demande de recherche spécifique d'un utilisateur. Par exemple, vous tapez "acheter une Apple Watch" dans le champ de recherche, et les annonces contextuelles vous proposent plusieurs sites Web ou offres de vente pertinents en fonction de votre demande.

La publicité programmatique, cependant, a un ciblage plus large et fonctionne avec le haut de l'entonnoir marketing, attirant des clients potentiels. Les annonces peuvent être diffusées non seulement sur des sites Web thématiques et non seulement pour la requête de recherche, mais simplement auprès du public qui correspond aux paramètres exposés dans la campagne. De telles campagnes fonctionnent très bien pour l'image de marque, le ciblage et le reciblage de nouveaux clients.

Les spécialistes du marketing disposent d'un nombre presque infini d'outils pour mettre en place des publicités mobiles, grâce aux riches possibilités de la publicité programmatique. Ces outils leur permettent de trouver l'audience la plus pertinente pour diffuser des publicités, puis d'analyser l'efficacité de leur marketing mobile.

Ensuite, nous approfondirons le sujet de ces outils et pourquoi ils sont si utiles.

De quels outils disposent les plateformes publicitaires mobiles ?

Analytique

Chaque plate-forme publicitaire mobile doit disposer du logiciel pour traiter les données sur les performances des campagnes. Les tendances du marketing mobile et surtout des campagnes publicitaires changent très rapidement. L'analyse juste à temps des résultats peut être essentielle pour le résultat net.

De nombreuses plates-formes publicitaires mobiles offrent des mesures pour les données collectées en temps réel afin que vous puissiez suivre la progression des campagnes publicitaires : comment les utilisateurs réagissent à une publicité mobile, combien de temps ils passent à la regarder et s'ils interagissent avec elle. Ce sont toutes d'énormes quantités d'informations que le système doit pouvoir traiter.

Ainsi, lorsque vous choisissez une plate-forme publicitaire mobile que vous souhaitez utiliser, assurez-vous de rechercher de solides analyses en temps réel.

Ciblage

Pour être efficaces, les publicités doivent être diffusées auprès de quelqu'un qui peut réellement obtenir un produit utile. C'est pourquoi les plates-formes publicitaires mobiles doivent disposer des outils de ciblage appropriés.

Le public spécifique peut être ciblé de différentes manières :

• Le ciblage par intérêt inclut les utilisateurs ayant des intérêts spécifiques en fonction de leur activité en ligne ;
• Le ciblage géographique permet d'atteindre les utilisateurs dans une région spécifique ;
• Le ciblage temporel offre la possibilité de diffuser vos annonces mobiles exclusivement pendant une certaine période. Par exemple, vous pouvez diffuser des annonces pour le petit-déjeuner dans un café entre 8 h et 10 h ;
• Le ciblage sociodémographique prend en compte plusieurs paramètres pour sélectionner une audience : sexe, âge, salaire, état civil, etc. ;
• Le ciblage comportemental choisit l'audience publicitaire en fonction de la demande de recherche de l'utilisateur, de son comportement en ligne et des lieux qu'il visite ;
• Le ciblage par des audiences similaires utilise un segment prédéfini de l'audience susceptible d'être intéressé par le produit annoncé et leur dirige automatiquement la publicité.

Types d'annonces

La plate-forme publicitaire mobile doit prendre en charge différents formats d'annonces mobiles, y compris les annonces natives intégrées au contenu ou les annonces intégrées à l'application qui permettent à l'utilisateur d'interagir avec l'annonce.

Par exemple:

• Un média riche;
• Unités vidéo ;
• Annonces plein écran ;
• Annonces display incitatives ;
• Placement d'annonces natives ;
• Annonces dynamiques ;
• Annonces interstitielles.

De nombreuses plateformes publicitaires mobiles vous permettent également d'afficher des publicités mobiles interactives que les utilisateurs peuvent balayer, mettre en pause ou démarrer, et même jouer à des mini-jeux directement sur le bloc publicitaire.

Ces annonces mobiles ont tendance à être plus efficaces, c'est donc une bonne idée de les regarder de plus près si vous ne l'avez pas déjà fait.

Différentes options de paiement

Pour construire une stratégie de marketing mobile réussie, vous devez savoir ce que votre budget publicitaire vous permet de faire. Découvrez les modes de paiement disponibles sur la plateforme publicitaire mobile que vous avez choisie et choisissez celui qui vous convient le mieux :

• CPC (coût par clic). Vous payez pour chaque clic sur votre annonce ;
• CPM (coût par mille). Vous payez un montant fixe pour chaque millier d'impressions ;
• IPC (coût par installation). Vous payez l'installation de votre application suite à un clic sur un lien de votre annonce ;
• CPA (coût par action). Vous payez pour un utilisateur qui commet une action ciblée (par exemple, un lien vers votre site, ou un article ajouté à un panier) ;
• CPV (coût par vue). Vous payez pour chaque vue de votre annonce (une vue, généralement une bannière chargée à 50 %, qui a attiré l'attention de l'utilisateur pendant au moins une seconde).

Où faire de la publicité

La publicité mobile est aussi diversifiée que la publicité sur ordinateur. Bien que les publicités mobiles soient peut-être encore plus variées. Vous pouvez placer votre annonce mobile presque n'importe où sur le smartphone de votre client potentiel (et même sur l'écran de verrouillage, grâce aux notifications push).

Alors, quelles sont les meilleures plateformes publicitaires mobiles sur lesquelles faire de la publicité ?

11 meilleures plateformes publicitaires mobiles

Il existe de nombreuses plateformes publicitaires mobiles, mais celle que vous choisissez dépend de vous. Regardez-les tous et réfléchissez à celui qui convient le mieux à votre entreprise.

1) Annonces Google

Les annonces Google sont quelque chose que vous pouvez voir en haut des premières lignes juste après le champ de recherche. Les annonces Google peuvent être à la fois mobiles et de bureau.

C'est bien car il est toujours pertinent par rapport à la demande de l'utilisateur et la plupart des gens ne le reconnaissent même pas par rapport aux résultats organiques, en cliquant sur les premiers liens publicitaires.

À l'heure actuelle, il s'agit de l'une des plateformes publicitaires mobiles les plus efficaces et les plus couramment utilisées. Google domine le marché en tant que moteur de recherche, ce qui signifie qu'il s'agit d'une plate-forme publicitaire mobile plus rentable pour fournir un marché pour la publicité.

Les formats d'annonces disponibles sur la plateforme d'annonces Google :

• Annonces textuelles ;
• Rechercher des publicités;
• Bannière publicitaire;
• Annonces vidéo ;
• Annonces True View pour les applications mobiles.

Google est l'une des plus grandes entreprises mondiales avec un grand nombre de ressources. Il n'est donc pas surprenant que l'outil d'analyse de sa plateforme publicitaire mobile soit l'un des meilleurs. Il vous permet de voir des statistiques détaillées sur l'activité des utilisateurs, ce qui aide beaucoup à élaborer une stratégie publicitaire supplémentaire.

2) Les publicités Facebook

73 % des spécialistes du marketing déclarent que leurs campagnes de publicité mobile via les réseaux sociaux ont été "très efficaces" ou "suffisamment efficaces". Vous devez donc faire attention aux publicités Facebook.

Facebook a un public extrêmement large, il n'est donc pas surprenant qu'il ait créé son propre réseau publicitaire mobile. Il vous donne la possibilité de choisir le type d'annonces que vous souhaitez publier.

Les formats publicitaires disponibles sur la plateforme publicitaire Facebook :

• Bannière publicitaire;
• Annonces vidéo InStream ;
• Annonces vidéo récompensées ;
• Annonces natives ;
• Annonces interstitielles.

3) Publicités Instagram

Instagram est une autre bonne plateforme publicitaire mobile. C'est la partie du réseau publicitaire mobile de Facebook. Étant donné qu'Instagram a été créé à l'origine comme une application pour les appareils mobiles, les publicités sur ce réseau sont également principalement destinées à ce type d'appareil. C'est l'une des meilleures plateformes de publicité mobile et également un réseau publicitaire mobile de premier plan.

Aujourd'hui, Instagram est l'une des applications mobiles les plus populaires au monde. Statista a mené une étude et a découvert qu'Instagram compte actuellement plus de deux milliards d'utilisateurs dans le monde.

Vous pouvez également gérer vos publicités Instagram à partir de votre compte publicitaire Facebook. Ainsi, si vous avez besoin de faire de la publicité sur Facebook et Instagram, vous pouvez les gérer et suivre leur efficacité à partir d'un seul endroit.

Meta, qui possède à la fois Facebook et Instagram, a créé des outils assez précis pour configurer et analyser des campagnes publicitaires.

Pendant la phase de configuration de la campagne publicitaire, ils vous permettent de définir votre audience assez précisément, et pendant la phase de lancement et d'exécution de la campagne publicitaire, vous pouvez voir en détail comment les utilisateurs interagissent avec votre annonce.

Les formats publicitaires disponibles sur la plateforme publicitaire Instagram :

• Annonce vidéo ;
• Images;
• Carrousel;
• Histoires Instagram.

4) Annonces Bing

Bing n'est pas le moteur de recherche le plus populaire, en effet. La part de marché de Bing parmi les moteurs de recherche est de 2,47 % dans le monde. Cependant, cela donne également un avantage solide aux annonces Bing, car en moyenne, la publicité sur celle-ci vous coûtera 70% de moins que les annonces de recherche sur les annonces Google.

Une petite part de marché ne signifie pas qu'elle n'est pas rentable. Les statistiques montrent qu'environ 1 milliard de recherches passent par Bing chaque mois.

Ainsi, Bing dispose d'une très grande plateforme de publicité mobile, et sa boîte à outils vous permet de contrôler l'emplacement, la langue, la planification de votre trafic, etc. Jetez un œil à cette option, surtout si vous avez un budget serré.

5) Annonces de recherche Apple

Grâce à cette plate-forme publicitaire mobile, les éditeurs mobiles peuvent être sûrs que votre application restera en tête des résultats de recherche d'Apple.

Vous pouvez facilement suivre l'efficacité de vos campagnes publicitaires. La plateforme fournit également une bonne interface pour gérer et modifier les campagnes publicitaires. Et la version avancée vous permet de choisir le public cible et les mots-clés pour les recherches pour lesquelles l'application mobile sera affichée à l'utilisateur.

6) Snapchat

Au premier trimestre 2022, l'application mobile Snapchat compte environ 332 millions d'utilisateurs quotidiens. Créée en 2011, lorsqu'elle a connu un boom de popularité majeur, l'application continue néanmoins de croître et de gagner en popularité année après année, ce qui en fait une excellente plateforme pour mener une campagne publicitaire mobile.

La plateforme dispose d'outils de segmentation d'audience, ce qui la rend assez pratique pour le ciblage. Il est à noter que Snapchat reste l'application avec la majorité des jeunes utilisateurs (48% des utilisateurs américains ont entre 15 et 25 ans). La plateforme est donc la plus pertinente si vous souhaitez atteindre un public de ce segment d'âge particulier.

Plateformes programmatiques

Nous avons déjà parlé de la publicité programmatique ci-dessus. Ce sont des publicités automatisées qui fonctionnent en haut de l'entonnoir marketing. Ces services publicitaires fournissent une boîte à outils complète pour cibler et mettre en place des campagnes. Jetons un coup d'œil à quelques-uns de ces services.

7) SmartyAds

SmartyAds est l'une des principales plateformes de publicité programmatique. Une grande boîte à outils vous permet de mettre en place des campagnes correctement et rapidement, et l'augmentation constante du nombre de plateformes publicitaires offre un nombre toujours croissant d'endroits pour publier des annonces. SmartyAds diffuse actuellement 366 847 impressions par jour. Le CTR moyen est de 5,48 % et le prix pour mille impressions est d'environ 1,01 $.

Nous avons ajouté notre plateforme à la liste des meilleures plateformes publicitaires car elle répond à tous les critères d'une plateforme leader. Nous avons créé un outil de très haute qualité et convivial et nous en sommes fiers.

Quelques statistiques sur les secteurs d'activité qui utilisent le plus SmartyAds :

8) AdMob

Google a acheté AdMob en 2009, et depuis lors, c'est l'outil le plus populaire pour la publicité d'applications.

Le service est populaire non seulement parmi les annonceurs, mais également parmi les développeurs d'applications mobiles, car il leur permet de recevoir la monétisation des applications en affichant des publicités. Il est également convivial car il permet aux utilisateurs mobiles de choisir les annonces à afficher et celles qui ne sont pas pertinentes.

Presque toutes les entreprises utilisent ce type de publicité mobile.

De plus, les annonces dans AdMob peuvent être diffusées à partir de l'armoire Google Ads.

Les formats d'annonces disponibles sur la plate-forme AdMob :

• Bannière publicitaire;
• Annonces vidéo ;
• Annonces natives ;
• Annonces plein écran (une annonce qui s'affiche pour couvrir l'intégralité de l'écran mobile d'un utilisateur).

9) Airpush

Il s'agit de la deuxième plus grande plate-forme publicitaire mobile. Il est disponible pour les appareils mobiles Android et iOS. Airpush fournit également la monétisation des applications pour les développeurs d'applications mobiles.

Les formats publicitaires disponibles sur la plateforme Airpush :

• Notifications push;
• Annonces vidéo ;
• Annonces superposées ;
• Annonces rich media (une annonce qui offre une expérience interactive) ;
• Annonces de page de destination post-clic ;
• Bannières intégrées à l'application.

10) TubeMogul

Il s'agit d'une plate-forme publicitaire d'Adobe, elle est créée en tant que plate-forme publicitaire côté demande. Cette plate-forme a été créée pour empêcher la propagation de programmes frauduleux de recrutement de trafic publicitaire. Cela signifie qu'il protège l'annonceur des robots ou d'autres éléments non humains qui regardent les publicités. Comme il s'agit d'un DSP, cela signifie qu'il collecte des données et des éditeurs mobiles à partir d'un grand nombre de sources.

11) Médias millénaires

Il s'agit d'une plate-forme qui fournit un excellent outil publicitaire pour les développeurs d'applications de jeux et d'autres annonceurs mobiles. Le système Ad Network Mediation permet l'affichage d'annonces provenant d'autres réseaux.

Les outils analytiques et la systématisation de tous les systèmes programmatiques de cette plateforme permettent d'étudier en détail tout changement d'indicateurs clés lors d'une campagne publicitaire :

• Tarification ;
• ciblage ;
• Plage de dates.

La plateforme permet également de cibler le trafic vers le réseau le plus rentable pour vous en fonction de leur pourcentage de rentabilité. Ceci et d'autres fonctionnalités de cette plate-forme font de Millennial Media un favori parmi les annonceurs.

Quelques conseils pour choisir la bonne plateforme de publicité mobile

Il existe plusieurs façons de choisir la bonne plateforme. Tout d'abord, vous devez déterminer les domaines auxquels vous devez réfléchir sérieusement. Voici ce que vous devez faire :

Connaissez vos clients

C'est un conseil universel pour les annonceurs. Si vous voulez que vos clients potentiels achètent votre produit, vous devez connaître l'âge de vos clients, leur salaire, leur statut social, leur état civil et les valeurs qu'ils partagent. Et si dans la publicité traditionnelle ces questions peuvent être marginales, quand on parle de publicité digitale, elles deviennent critiques.

Si vous connaissez bien votre public, vous savez à qui vous voulez montrer des publicités. Vous comprendrez clairement ce qui intéresse votre public, les sites qu'il visite et à quelle heure. Cela aide beaucoup dans la mise en place d'une campagne publicitaire.

Assurez-vous d'avoir suffisamment d'expérience dans la publicité

Selon vos objectifs et votre degré de familiarité avec le monde du marketing numérique mobile, différents types de plateformes publicitaires peuvent vous convenir. Par exemple, si vous choisissez des plateformes de publicité programmatique telles que les DSP, vous pouvez opter pour l'option destinée aux spécialistes du marketing expérimentés (libre-service) ou à ceux qui ont encore besoin d'aide ou qui n'ont pas assez de temps pour lancer et gérer des campagnes (option de service géré). .

DSP libre-service

Ce type de plate-forme publicitaire est bon pour vous si vous êtes familier avec la publicité ou si vous souhaitez contrôler personnellement chaque processus qui entre dans la création d'annonces et l'exécution d'une campagne publicitaire. Cette option vous permettra de démarrer, d'arrêter et d'ajuster vous-même vos annonces.

Gardez à l'esprit que vous devrez y consacrer un certain temps car même le service de publicité le meilleur et le plus automatisé nécessite une certaine configuration.

DSP à service complet

Ce type de DSP fournit des services pour la mise en place et la gestion de campagnes publicitaires. Ils ressemblent à certains égards aux agences de marketing qui fournissent de tels services.

Dans ce cas, ce service coûtera plus cher, mais aussi le travail sera effectué par des professionnels qui connaissent très bien leur métier et, surtout, qui suivent l'évolution rapide des tendances du monde de la publicité.

Transparence et sécurité complètes de la publicité mobile

L'utilisation frauduleuse des publicités numériques est un problème sérieux depuis sa création. En raison du trafic non autorisé, des robots qui visionnent des publicités et d'autres stratagèmes frauduleux, l'efficacité des publicités diminue et elles deviennent inutiles.

Bienvenue dans le monde de la publicité mobile !

Dans cet article, vous avez découvert les principales fonctionnalités et services de la publicité numérique mobile. Nous espérons que vous les trouverez utiles et utiles pour choisir et utiliser efficacement les bonnes plateformes de publicité mobile.

Diffusez des annonces mobiles efficaces avec SmartyAds !