Bannières publicitaires mobiles : le guide ultime

Les bannières publicitaires mobiles jouent un rôle important dans le mix marketing d'aujourd'hui. Ce sont des publicités numériques attrayantes, pertinentes et en pleine croissance. Pourtant, ils sont parfois mal conçus, sans rapport avec les téléspectateurs et intrusifs.

Dans ce blog, nous détaillons comment créer, mettre à l'échelle et diffuser la bannière publicitaire mobile ultime. Nous explorerons les principales caractéristiques de conception de la publicité display mobile et les technologies que les équipes marketing doivent adopter. De plus, nous aborderons l'achat de médias pour mobile et le rôle qu'une plateforme de gestion créative, ou CMP, joue dans l'évolution de la production de campagnes mobiles.

Mais quel est l'état actuel de la publicité numérique mobile et des bannières publicitaires mobiles ?

La croissance de la publicité numérique mobile

Quelques faits et chiffres : la publicité digitale mobile est en excellente santé. Il devrait passer de 162,6 milliards de dollars en 2018 à 384,9 milliards de dollars dans le monde d'ici 2023 selon les recherches d'eMarketer. Et si vous ne l'avez pas déjà deviné, le mobile est l'avenir de la publicité numérique.

Au cours de cette même période, il est prévu que les publicités display mobiles passeront de 7,1 à 11 milliards de dollars. Fait intéressant, il convient de noter que les dépenses en publicités display pour ordinateur passeront d'un maximum de 19,4 milliards de dollars à un minimum de 11,9 milliards de dollars. Cela signifie que même au sein de la publicité display elle-même, un changement subtil se produit.

Comment la publicité numérique mobile évolue

L'une des raisons les plus intéressantes de cette croissance prévue est peut-être que le marché de la téléphonie mobile dans les économies développées approche du point de saturation. À tel point qu'il a été largement rapporté que les géants de la technologie Google, Facebook et Amazon se tournent vers les marchés en croissance d'Asie et d'Afrique.

L'Inde à elle seule abrite le deuxième plus grand nombre de smartphones au monde - avec plus de 330 millions en circulation !

Plus d'argent maintenant dans les publicités que dans les achats d'applications

Pourtant, le paysage de la publicité display mobile évolue également. La publicité mobile a maintenant dépassé les achats d'applications en tant que principale source de revenus pour les éditeurs d'applications.

Et c'est grâce à ces dollars que Facebook et Google sont parvenus à dominer la publicité mobile.

Le mouvement contre les mauvaises publicités

À cela s'ajoute la volonté d'une publicité numérique moins intrusive qui n'affecte pas l'expérience mobile de l'utilisateur. À juste titre étiquetés par l'IAB et Google comme de mauvaises publicités ! Même Apple est de la partie avec de nombreuses mises à jour de son système d'exploitation mobile et du navigateur Safari pénalisant les "mauvaises" publicités mobiles.

Bien que la question soit : où cela laisse-t-il l'humble bannière publicitaire mobile ?

Bannières publicitaires mobiles : évolutions et changements

Premièrement, la bannière statique, la bannière mal conçue, la bannière non réactive, la bannière qui apparaît et interrompt l'expérience mobile d'un spectateur, toutes sont mortes.

Certains commentateurs sont d'avis que les progrès des téléphones intelligents et des tablettes, qui ont permis à une variété d'annonces de devenir plus sophistiquées, ne s'appliquent pas à l'avancement des bannières publicitaires mobiles. C'est tout à fait incorrect. Cependant, il est vrai que si une marque continue à créer des bannières mobiles intrusives - quelles que soient les avancées technologiques - elle obtient ce qu'elle mérite.

Les bannières publicitaires mobiles doivent être sophistiquées

Le co-fondateur et développeur de produits de Bannerflow, Daniel Jacobsson, souligne « qu'aujourd'hui, les navigateurs pour mobiles sont tout aussi compétents que ceux pour ordinateur de bureau. Et que les fonctionnalités avancées devraient être intégrées dans les publicités mobiles ». De plus, ce n'est pas parce que les bannières mobiles sont de plus petite taille qu'elles sont "une excuse pour que les publicités mobiles soient plus statiques et sans vie". Sortir de cet état d'esprit est une première étape importante, mais créer des campagnes mobiles dynamiques est la suivante.

En effet, il convient de souligner que les bannières publicitaires mobiles perdurent pour une raison. Ils restent le deuxième format le plus générateur de revenus dans toutes les régions. Le volume et les taux d'impression extrêmement élevés en font un format publicitaire puissant. Cependant, l'astuce consiste à créer des bannières publicitaires mobiles avec des designs sophistiqués, en utilisant les dernières technologies, qui sont hyper pertinentes pour les téléspectateurs.

Concevez vos campagnes mobile-first

Construire vos campagnes de bannières mobiles aujourd'hui nécessite une nouvelle façon de penser. Il est maintenant temps de tout concevoir d'abord mobile !

Une annonce graphique est beaucoup plus susceptible d'être vue sur mobile. En effet, la publicité display est depuis longtemps devenue mobile et les concepteurs doivent penser en tant que tels. Rejetez l'ancienne façon de penser : commencez par concevoir un bureau de campagne, puis réduisez-le. La mise à l'échelle à partir du mobile permet de mieux répondre à d'innombrables questions de conception mobile.

Concentrez vos talents créatifs

Ben Phillips, responsable mondial du mobile chez MediaCom, a pour mantra : « le mobile est un comportement, pas un appareil ». Et c'est une très bonne façon de penser à une stratégie axée sur le mobile.

En effet, l'acte physique de navigation sur un ordinateur de bureau est différent de la façon dont vous le faites sur votre téléphone. Déplacer le curseur de la souris et cliquer plutôt que taper, faire défiler et balayer sur les appareils mobiles. Il est recommandé de créer vos ensembles de bannières en priorité pour les mobiles ; cela vous aidera à créer des conceptions d'annonces avec lesquelles les téléspectateurs veulent interagir.

Mais comment pouvez-vous produire la campagne de bannières publicitaires mobile-first ultime ?

Concevoir la bannière publicitaire mobile parfaite

Ça ne peut pas être si difficile, n'est-ce pas ?

Eh bien, pour certains annonceurs - à en juger par leurs meilleurs efforts - il semblerait que ce ne soit que cela. Voici nos conseils pour créer des bannières publicitaires mobiles.

Maîtrisez les bases

Comme mentionné, vous concevez votre annonce pour mobile et non pour ordinateur. Prenez le temps de réfléchir à ce que cela signifie lors de la création de votre bannière mobile principale. Par exemple, prenez cette bannière ci-dessous, qui est horrible et n'applique pas certaines règles fondamentales de conception de bannières publicitaires mobiles :

Maintenant, regardez à nouveau la même bannière publicitaire pour mobile, mais cette fois conçue en pensant à la façon dont le public interagit avec les appareils mobiles.

Le message est le suivant : vous devez rester simple. Vous travaillez avec un espace d'écran limité, alors n'ennuyez pas vos téléspectateurs en agressant leurs yeux avec une bannière visuellement chargée. Les meilleures bannières mobiles utilisent des designs simples et épurés. Bien sûr, vous devez vous en tenir au style de vos marques, mais appliquez-le de manière plus minimaliste. Voici quelques conseils de base pour vous aider :

Cette approche ne plaira pas seulement à votre public, mais elle contribuera également à améliorer la qualité des bannières publicitaires mobiles. N'oubliez pas que les réseaux publicitaires et les navigateurs pénalisent la publicité display intrusive.

Engagez les téléspectateurs de manière non perturbatrice. Adoptez la façon dont les utilisateurs interagissent avec les appareils mobiles et vous pourrez capter l'attention d'un utilisateur mobile avec finesse.

Prenez le temps de parfaire votre copie

Tout d'abord, un mot d'avertissement. Certains annonceurs, en particulier ceux dont les bannières sont réduites à partir des écrans de bureau, remplissent leurs bannières publicitaires mobiles avec du texte. Et pour les bannières de l'industrie spécifique - sur le bureau - c'est très bien. Cependant, pour les bannières publicitaires mobiles, cette approche est totalement inefficace.

Plutôt que plus c'est plus, moins c'est plus !

Pensez-y : vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention d'un spectateur. Sur les appareils mobiles, les gens ont tendance à naviguer rapidement et à ignorer les choses sans intérêt. Si vous leur demandez de lire des lignes et des lignes de texte, il y a de fortes chances qu'ils ne le fassent pas.

Deuxièmement, en termes pratiques, lorsque vous produisez des bannières en masse, si vous avez beaucoup de texte, il est difficile de prédire à quoi il ressemblera sur chaque taille d'écran. Moins de texte signifie moins de travail de conception répétitif.

Pour les annonces spécifiques aux mobiles, vous devez garder votre texte court et accrocheur. Ayez un message clair et suffisamment de curiosité pour inciter votre cible à cliquer. Et surtout, soyez honnête !

Concentrez-vous sur les cadres de votre bannière publicitaire HTML5 pour mobile

En supposant que vous n'utilisiez pas de bannières publicitaires mobiles statiques : pourquoi le feriez-vous ? ! Vous allez créer des annonces display animées HTML5. Les règles d'utilisation de HTML5 sur mobile sont exactement les mêmes que sur ordinateur, à quelques exceptions près.

Comme meilleure pratique pour les états HTML5, la plupart des réseaux publicitaires ont une longueur de boucle maximale pour les bannières publicitaires animées. Vérifiez toujours les réseaux et les éditeurs que vous utilisez pour vous assurer que votre annonce est conforme à leurs réglementations. De même, cela vaut la peine de réduire le nombre d'images que vous utilisez dans l'animation – plus de quatre et vous risquez de perdre l'attention du spectateur.

Il est bien connu que les publicités plus courtes fonctionnent mieux sur le petit écran.

En outre, l'IAB recommande que la durée de l'animation ne dépasse pas 15 secondes. Évitez également les animations clignotantes, à contraste élevé, à déplacement rapide et aux couleurs vives. Encore une fois, bien que cela puisse attirer l'attention d'un spectateur, il s'agit d'une mauvaise conception de bannière mobile.

Pensez à l'emplacement et à la taille de votre CTA

L'appel à l'action (CTA) est un élément fondamental de toute bannière publicitaire. Cependant, sur une bannière mobile, il y a certaines choses à savoir.

Tout d'abord, faites en sorte que la copie soit courte, accrocheuse et précise. Ayez une action claire pour que le téléspectateur agisse sur ce qui convient à votre message ou à votre offre.

Rendez l'image CTA forte et accrocheuse. La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser un bouton - comme vous le faites dans les bannières de bureau - pour encourager un spectateur à cliquer. Utilisez également des couleurs contrastées qui attirent l'attention de l'œil.

Enfin, pensez mobile d'abord et déplacez l'emplacement de la bannière à droite de l'annonce. S'il est affiché sur un téléphone, il est beaucoup plus probable que votre public cible cliquera via le côté droit de votre annonce en raison de la façon dont la plupart des gens tiennent les appareils mobiles.

Utiliser des éléments rich media appropriés

Les médias enrichis sont parfaits pour les bannières publicitaires mobiles et sont sous-utilisés. Après tout, les animations et les effets sont tout aussi efficaces dans les publicités mobiles que sur les ordinateurs ; les limitations historiques des navigateurs mobiles ne devraient pas être un problème - n'utilisez simplement pas le flash ! (Pas que vous le feriez de nos jours...)

L'ajout de médias enrichis fournit un élément interactif à vos bannières. Il offre aux clients potentiels la possibilité non seulement de voir votre marque, mais aussi de s'engager activement avec elle et son contenu.

Par exemple, vous pouvez ajouter des effets à vos animations HTML5, ou des fonctionnalités plus avancées comme un champ de recherche qui permet à un utilisateur de trouver un produit ou une offre. Ajoutez ce que vous voulez, tant que cela est approprié et fonctionne sur un appareil mobile. N'oubliez pas que tout ce qui trompe le spectateur, ou prétend être interactif mais ne l'est pas, est interdit !

De plus, ajouter le code HTML5 et le répliquer est maintenant beaucoup plus facile. Grâce aux progrès de la technologie publicitaire, l'époque où les concepteurs de bannières perdaient leurs heures avec des tâches de conception répétitives est révolue - ou du moins devrait l'être !

Ajoutez une vidéo à vos bannières publicitaires mobiles

Les bannières vidéo mobiles et l'utilisation de bannières vidéo deviennent de plus en plus populaires. Ils créent des arrière-plans impressionnants, peuvent être utilisés hors flux ou dans le cadre d'une animation HTML5. De plus, leur utilisation dans les bannières publicitaires mobiles augmente en raison de l'engagement accru des utilisateurs.

Il existe bien sûr des bonnes pratiques lors de l'utilisation de la vidéo mobile - le temps de chargement et la taille de l'écran étant deux problèmes. Selon l'IAB, pour la lecture automatique des bannières vidéo, c'est comme toutes les bannières animées, c'est toujours 15 secondes. N'oubliez pas que même en lecture automatique, le réglage par défaut de tout son doit être muet. De même, une annonce vidéo mobile ne doit pas se développer, à moins qu'elle ne soit initiée par l'utilisateur.

Oh, et à propos de la taille de l'écran, si vous allez utiliser la vidéo, assurez-vous qu'elle fonctionne dans les limites d'un écran mobile. Il ne sert à rien d'utiliser une vidéo 16 × 9 mal coupée ou une vidéo pleine taille trop petite. N'oubliez pas que vous voulez interagir avec les téléspectateurs, pas les ennuyer avec des modifications peu claires !

Pourtant, HTML5, combiné à la vidéo, est facile à concevoir, à mettre à l'échelle et à publier, à condition que vous disposiez des bons outils.

Produire des créations dynamiques qui prospèrent

Les bannières publicitaires pour mobile constituent des créations dynamiques parfaites. En ajoutant un flux de données en direct à votre annonce mobile, vous avez la possibilité de mettre à jour des éléments de conception spécifiques avec des données de mise à jour. Des flux de produits, en passant par les promotions de la semaine, aux images d'arrière-plan basées sur des moments spécifiques de la journée. Cela pourrait être aussi simple que le pourcentage de billets restants pour un match de football !

Ces mises à jour dynamiques sont aussi rapides et régulières que vous le souhaitez et peuvent être effectuées toutes les 15 secondes. De plus, ces types d'annonces mobiles sont particulièrement adaptées aux cotes sportives et aux magasins de commerce électronique. En fait, les applications potentielles sont infinies.

En utilisant des créations dynamiques, vous pouvez vous assurer que vos bannières publicitaires mobiles restent pertinentes et à jour. C'est parfait si vous avez un inventaire de produits, vendez des vacances ou changez de devises. L'ajout d'un flux de données à vos bannières augmentera à la fois votre pertinence et votre taux de clics.

Utilisez la géolocalisation pour rendre les annonces pertinentes

Les smartphones sont le meilleur appareil pour la publicité géolocalisée. Non vraiment, ils le sont ! La publicité mobile programmatique basée sur l'emplacement du spectateur peut atteindre les utilisateurs à grande échelle avec des messages spécifiques, basés sur leur emplacement exact. Combien d'annonces pour votre chaîne de restaurants ont la possibilité d'atteindre un spectateur assuré d'être à moins d'un kilomètre de vous ?

De plus, lorsque les données mobiles sont combinées avec d'autres données provenant des plates-formes de données propres à l'annonceur, les créations peuvent même devenir uniques et personnalisables. Mieux encore, utilisez l'optimisation créative dynamique (DCO) et vous pourrez produire des campagnes mobiles hyper pertinentes, optimisables en temps réel et contextuelles à ce moment précis.

Essayez quelque chose de différent !

Si vous avez tout essayé, pourquoi ne pas être le premier à faire quelque chose de nouveau ?

Selon Bannerflow, spécialiste des systèmes, Travis Isaksson, "l'expérimentation est essentielle pour générer de nouvelles ventes ou pour ramener des clients réguliers". Fournir aux mêmes téléspectateurs, des publicités mobiles similaires encore et encore, a un effet anesthésiant. De plus, "si quelqu'un qui a déjà acheté votre produit, ou n'est pas intéressé par votre annonce en premier lieu, c'est une dépense publicitaire gaspillée".

Comme mentionné, ce n'est pas parce que votre annonce display est sur un appareil mobile que vous devez être limité dans votre réflexion. Si vous avez les bonnes personnes et la bonne technologie, vous pouvez tout accomplir. Prenez cette bannière publicitaire 300×250 ci-dessous :

Pouvez-vous voir ce que nous avons fait ? Dans le cadre d'une petite expérience, nous avons ajouté un chat bot dans l'exemple de bannière publicitaire pour mobile que nous avons utilisé dans cet article. Il a fallu 10 minutes pour passer de l'idée au concept de travail à l'aide d'une plateforme de gestion créative. Imaginez maintenant que vous ajoutiez votre propre bot à une campagne - vous interagissez directement avec les utilisateurs, dans une bannière ! Idéal pour les campagnes e-commerce et travel display.

Utiliser une plateforme de gestion créative pour produire des campagnes mobiles

Produire la bannière publicitaire mobile ultime est facile si vous avez accès à un CMP. Conçues pour la production de masse, la collaboration en interne et le contrôle total des créations mobiles dynamiques, elles sont l'arme pas si secrète de tout concepteur de bannières mobiles.

Pour le moins, ils aident les équipes internes à gagner du temps grâce à de nombreuses optimisations publicitaires cachées et éliminent le besoin de codage répétitif, permettant aux concepteurs de bannières publicitaires mobiles de se concentrer sur la créativité. Cependant, c'est grâce à l'optimisation en temps réel et aux créations dynamiques mobiles qu'ils excellent vraiment.

Tests A/B, cartes thermiques et optimisation en temps réel

Les CMP font des tests A/B une partie pratique de la conception de bannières mobiles, avec des informations sur les bannières en direct qui fournissent aux concepteurs les informations dont ils ont besoin. De plus, avec l'ajout de cartes thermiques, les concepteurs peuvent voir comment les utilisateurs interagissent avec leurs bannières publicitaires mobiles. Facilitez l'expérimentation des CTA, des couleurs, du message - quel que soit l'élément que vous sélectionnez ! Et avec la mise à jour en temps réel de la bannière publiée disponible, des modifications peuvent être apportées à des campagnes mobiles entières dans une instance.

Mieux encore, utilisez une plate-forme de gestion des créations en combinaison avec un DMP et un DSP et vous avez la possibilité de débloquer l'optimisation dynamique des créations pour mobile. L'époque de la création de bannières publicitaires mobiles statiques et peu performantes est révolue.

Acheter un inventaire d'annonces display pour mobile

Il n'est pas surprenant que la publicité display soit le principal moteur de revenus des éditeurs numériques, en particulier dans des pays comme le Royaume-Uni. Et l'essor et l'essor du mobile sont à l'avant-garde de cela.

Mais qu'en est-il de l'achat de cet inventaire par programmation ? Créer la campagne mobile parfaite ne repose pas seulement sur la production de créations brillantes - placer vos annonces au bon endroit est tout aussi important.

Selon le chef de produit de Bannerflow, Bjorn Karlstom, il n'y a pas beaucoup de différence entre l'achat programmatique d'inventaire normal et mobile, mais il y a des choses spécifiques à opter. Par exemple, "il peut y avoir d'autres données sur lesquelles l'acheteur peut agir en ce qui concerne l'inventaire mobile, comme la position géographique".

Cependant, il vaut la peine d'investir du temps pour comprendre comment fonctionne l'inventaire des applications par rapport à l'inventaire mobile normal. En règle générale, les placements ont tendance à être plus intrusifs. Permettez à Bjorn d'élaborer : "Le trafic dans l'application peut être indésirable et j'ai tendance à l'éviter, mais cela dépend de l'objectif de la campagne et de l'annonceur qui la soutient". Une campagne de marque est susceptible de voir plus de joie dans l'application que, disons, une campagne de performance.

Il convient également de noter que l'inventaire spécifique aux mobiles (en particulier dans les applications) est moins standardisé en matière de mesure, en particulier en ce qui concerne le suivi des conversions et la visibilité.

Prochaines étapes

La production de bannières publicitaires mobiles ne devrait pas être un processus pénible. Utilisez la bonne technologie, comme les CMP, et un contrôle transparent de vos campagnes mobiles est possible.

De plus, avec de plus en plus de marques travaillant désormais en interne ou exigeant la transparence de leurs agences, le moment est venu de voir comment une CMP peut changer votre façon de travailler. Qu'il s'agisse d'outils pour créer et mettre à l'échelle vos bannières sans code et axées sur le mobile, d'agir sur des informations et d'optimiser en temps réel, la maîtrise des bannières publicitaires mobiles est facile à réaliser.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont le CMP de Bannerflow peut vous aider à maîtriser vos campagnes mobiles, veuillez nous contacter ou demander une démo.