L'utilisation des appareils mobiles est en hausse !

Dernière mise à jour le 14 septembre 2018

Combien de ménages ont un service de téléphonie fixe ces jours-ci ? En 2013, l'enquête nationale sur la santé a montré des résultats préliminaires selon lesquels 40 % des ménages américains disposent strictement d'un service cellulaire. Ce chiffre nous a augmenté de plus de 15 % par rapport aux 5 années précédant l'enquête. Avec le nombre de téléphones intelligents et de tablettes utilisés, ne serait-il pas judicieux de diriger une partie de votre publicité vers ces appareils ? Ils sont utilisés pour tout, de l'appel d'amis à la recherche d'un restaurant pour un dîner.

Dans le rapport annuel 2014 de Marlin Software, ils prévoient que d'ici la fin décembre 2015, les appareils mobiles représenteront 50 % des clics sur les recherches payantes. Ils ont également montré que les taux de CTR sur les smartphones étaient de 64 % et les tablettes de 18 % supérieurs aux CTR moyens des ordinateurs de bureau. Ces statistiques simples renforcent l'intérêt de la publicité sur une plateforme mobile. Google propose des options pour les annonces mobiles, intégrées à vos annonces AdWords standard ou seules. De plus en plus d'appareils mobiles ont des navigateurs Internet complets qui ont les mêmes capacités qu'un ordinateur de bureau, même ceux qui n'ont pas de navigateurs complets ont des applications hôtes disponibles pour donner à l'utilisateur des capacités de recherche. Cela ouvre la porte à un monde d'opportunités pour atteindre les utilisateurs en déplacement.

Au sommet des listes de la plupart des consommateurs se trouve la pertinence de quelque chose et cela est vrai dans le monde mobile. La présentation de ce que vous proposez, qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service, doit donner à l'utilisateur le sentiment qu'il a vécu une expérience positive, l'amenant à revenir sur votre site ou à continuer à utiliser votre application s'il l'a téléchargée sur son téléphone. Certains annonceurs peuvent ne pas considérer les utilisateurs mobiles comme aussi attrayants que quelqu'un assis à son bureau sur un ordinateur de bureau. La vérité est que les utilisateurs mobiles sont les mêmes personnes, quel que soit l'appareil sur lequel ils se trouvent. Ils sont à la recherche d'un produit ou d'un service et ils sont tout aussi susceptibles de convertir pour vous que n'importe qui.

Les appareils mobiles ont changé les achats des consommateurs, en particulier au niveau des magasins. De plus en plus d'acheteurs achètent en ligne, mais cela ne signifie pas que les visites en magasin sont moins importantes. Il y a ceux qui utilisent leurs appareils mobiles pour rechercher des magasins qui vendent le produit qu'ils recherchent et qu'ils veulent toujours et aiment voir avant d'acheter. Certaines des clés réussies qui aident à livrer les consommateurs au magasin sont :

• Attirer les consommateurs dans votre magasin avec les bonnes publicités
• Les cibler aux bons endroits
• Capacité à mesurer l'impact hors ligne de vos dépenses en ligne

Vous pouvez utiliser les enchères de localisation pour toucher les personnes à proximité. Si un utilisateur mobile se trouve dans la région et recherche des produits qui vous intéressent, il est plus probable qu'il vienne dans votre magasin. Votre investissement en ligne contribue donc à générer des ventes en magasin à cet égard. Vos annonces sont la première ligne d'attaque, alors assurez-vous d'inclure des informations telles que les heures d'ouverture et l'adresse du magasin, pour n'en nommer que quelques-unes. Vous pouvez utiliser des liens pour offrir plus d'informations telles que les directions ou les numéros de téléphone. Vous pouvez configurer une vitrine basée sur une image afin que l'utilisateur puisse voir votre inventaire et ses prix lorsqu'il clique sur votre annonce.

Si vous vous demandez si vous avez besoin d'une application pour les appareils mobiles si vous avez un site mobile, la réponse est oui. Votre site mobile peut être consulté par n'importe qui, n'importe où ces jours-ci. Une application mobile ajoute un point de contact pour les utilisateurs mobiles qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour votre entreprise et qui souhaitent un moyen rapide et facile de revenir faire leurs achats. Profitez de chaque occasion pour atteindre un client.

Lors du développement de votre site mobile, vous devez tenir compte de la zone de visualisation et de la façon dont l'utilisateur navigue sur l'écran. Vous devriez essayer de garder le défilement au minimum si vous ne pouvez pas l'éliminer et avoir des boutons tactiles suffisamment grands pour être utilisés facilement. Ce n'est pas aussi simple que de transférer votre site de bureau vers un site mobile, vous devez tenir compte non seulement de la taille de l'appareil, mais aussi d'un état d'esprit différent des consommateurs.

Lors de la conception d'un mobile, assurez-vous qu'il offre une valeur attrayante pour l'utilisateur ou qu'il pourrait rester dans un menu d'application jusqu'à ce qu'il soit temps de libérer de l'espace pour de nouvelles applications. Ne vous contentez pas de transférer votre site mobile vers votre application, car les applications offrent des fonctionnalités que les sites mobiles ne peuvent pas offrir. Ajoutez l'intégration de la caméra et l'achat en un clic pour rendre l'utilisation globale plus avantageuse. Contrairement aux enchères de site Web, les enchères de campagne pour mobile correspondent à un ajustement en pourcentage des enchères pour ordinateur. Vous pouvez augmenter ou diminuer vos enchères pour mobile selon les appareils, les lieux et l'heure de la journée.

Google propose cette formule d'ajustement des enchères pour mobile :

Enchère pour mobile = (taux de conversion sur mobile/taux de conversion sur ordinateur) – 1

Ils recommandent d'utiliser des campagnes qui ont suivi des données pendant au moins 90 jours et qui ont enregistré au moins 20 conversions sur ordinateur et sur mobile. Comme pour vos annonces habituelles sur les réseaux de recherche et d'affichage, vous pouvez utiliser le ciblage dans vos applications. Vous pouvez choisir des catégories d'applications pour cibler ou faire correspondre les annonces via le Réseau Display. En plus des options de ciblage disponibles avec le Réseau de Recherche et le Réseau Display, vous pouvez cibler des modèles d'appareils, des opérateurs sans fil ou des systèmes d'exploitation spécifiques.

Outre les extensions d'appel, les extensions de lieu, etc., vous pouvez utiliser les extensions d'application pour rediriger les utilisateurs vers votre application lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. C'est un excellent moyen de permettre aux consommateurs d'accéder à votre application ainsi qu'à votre site Web. Chaque fois qu'un consommateur n'utilise pas son appareil mobile pour toutes les étapes d'un achat, AdWords n'est pas en mesure d'effectuer le suivi de cette conversion vers l'appareil. Les conversions non suivies se produisent sur tous les appareils, mais les appareils mobiles sont généralement plus fréquents que les autres appareils. Cela peut être attribué, en partie, à la petite taille de l'écran et aux sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles.

Qu'il s'agisse d'un site mobile ou d'une application mobile, vous avez un grand potentiel qui vous attend dans la paume de votre main. Ne manquez pas le monde grandissant de la publicité mobile.

– Gary Harvison, gestionnaire PPC