Les secrets de conception pour le succès du marketing mobile

Vous cherchez à toucher un public plus large et à améliorer la visibilité de votre marque ? Ensuite, vous devez placer l'annonce de votre marque sur un appareil que les clients emportent avec eux la plupart du temps.

Vous l'avez bien deviné, un smartphone.

Certaines étapes numériques ont complètement changé l'industrie du marketing. Et l'une d'elles est la toute première campagne de marketing mobile en Europe, par Universal Music Group en 2001. Comme les smartphones n'étaient pas très courants à l'époque, la campagne utilisait le service SMS. Mais aujourd'hui, avec des écrans massifs et une résolution époustouflante, les choses ont changé. Des publicités plus attrayantes et plus interactives sont devenues une réalité.

Les dépenses mondiales en publicité mobile pourraient s'élever à plus de 339 milliards de dollars d'ici 2023. Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent se préparer à une concurrence féroce. Les marques et les spécialistes du marketing recherchent également toujours de nouvelles façons d'améliorer l'apparence et la convivialité de leurs annonces mobiles. Mais comment fais-tu cela? Parlons du marketing mobile.

Les nombreux avantages de l'utilisation des annonces mobiles

Devriez-vous vous soucier du marketing mobile ? (Alerte spoiler : vous devriez !)

Le marketing mobile est destiné aux entreprises qui ont du mal à attirer l'attention d'audiences pertinentes. Il s'adresse également aux marques et aux spécialistes du marketing qui ont besoin de moyens rentables pour générer du trafic vers leurs sites Web.

25% des entreprises pensent qu'investir dans le marketing mobile améliore leur référencement. Outre le référencement, voici quelques autres avantages de l'élaboration d'une stratégie de marketing mobile solide pour votre entreprise -

• Il y a tellement d'endroits où vous pouvez rencontrer votre public - dans une application, sur des sites Web mobiles, entre un jeu ou même avec un SMS à l'ancienne. Et plus de canaux signifient que vous pouvez diversifier votre stratégie marketing pour une meilleure portée.
• Le ciblage géographique serait un jeu d'enfant - vous pouvez donc être sûr que vos annonces n'apparaîtront qu'aux clients de la région ciblée. Et cela signifie également une meilleure rentabilité et pertinence.
• Le marketing mobile rend le contenu facilement partageable. Cela améliore également les chances d'étendre votre réseau grâce à des prospects ciblés.
• Il existe plusieurs types d'annonces mobiles parmi lesquelles choisir en fonction de l'objectif et du budget de la campagne.
• Le suivi des performances devient plus simple

Nous rencontrons tous de nombreuses publicités chaque jour. Certains d'entre eux nous permettent volontairement et certains apparaissent comme un intermède agréable. Mais il y en a aussi d'autres qui se sentent intrusifs. Et ces publicités nous agacent tellement qu'on finit par quitter l'application qui les affichait. Est-ce que ça vous est arrivé? Blâmez-le sur le mauvais placement de l'annonce ou une mauvaise optimisation de la conception.

Alors, sachant que les annonces mobiles sont bénéfiques, comment pouvez-vous les concevoir pour offrir une meilleure expérience ? Parlons de l'optimisation des annonces pour les téléphones mobiles.

Annonces mobiles – Concevoir pour réussir

1. Comprendre et explorer les différents types d'annonces

Avez-vous remarqué à quel point les vidéos fonctionnent mieux que les images à certains endroits ? Et le texte fonctionne mieux que les images dans d'autres ? De même, même dans les publicités, différents types de publicités fonctionnent de différentes manières. Ainsi, choisir le bon type d'annonce sera la première étape d'une conception d'annonce réussie. Le bon type d'annonce facilitera la transmission de votre message à votre public.

Pour ceux qui n'ont pas encore envisagé d'explorer tous les types d'annonces pour mobile, voici un aperçu des options dont vous disposez :

• Bannières publicitaires - ce sont ces publicités élégantes que vous voyez dans des sections spécifiques de l'écran et certaines d'entre elles se développent en un clic. Si vous pouvez proposer un petit concept de design et un one-liner qui attirera l'attention, ceux-ci fonctionnent très bien.
• Annonces interstitielles - elles utilisent tout l'écran et vous pouvez donc faire preuve de créativité avec le type de graphiques que vous y utilisez. Avec le bon timing et des designs visuellement agréables, ces publicités peuvent être très attrayantes.
• Annonces vidéo - les vidéos parlent au-delà de la langue. Ainsi, des annonces vidéo courtes et nettes peuvent améliorer les conversions.
• Annonces natives - Celles-ci ressemblent à des bannières publicitaires mais sont optimisées pour se fondre dans l'environnement dans lequel elles apparaissent.
• Publicités récompensées - ce sont les publicités que vous voyez au milieu d'un jeu ou d'une application, mais elles sont accompagnées de récompenses. Les utilisateurs obtiennent des ressources d'application ou des crédits de jeu et d'autres avantages pour avoir autorisé ces publicités.

Sans les termes spécifiques, vous connaissez peut-être déjà ces types d'annonces. La meilleure façon d'utiliser votre budget de marketing mobile serait de diversifier votre plan et de concevoir au moins deux de ces types d'annonces selon vos besoins.

2. Pour les bannières publicitaires, la typographie a un rôle essentiel à jouer

Le contenu visuel ne se résume pas à des photographies et des images fantaisistes. Parfois, une simple illustration personnalisée ou même une typographie créative feront l'affaire. Rappelez-vous que les bannières publicitaires sont petites. Et les conceptions de bannières publicitaires encombrées peuvent sembler interrompues, en particulier sur les petits écrans.

La typographie comprend la police que vous utilisez, les couleurs, la taille et la composition globale du contenu du texte. Vous devez incorporer un mélange créatif de ces attributs pour créer une typographie alignée sur le design de votre marque.

Tout cela en veillant à ce qu'il n'y ait aucun compromis sur la lisibilité. Les polices décoratives et les scripts manuscrits peuvent ne pas toujours être lisibles dans les petites bannières publicitaires.

Lorsque vous faites cela, vous pouvez créer une petite bannière publicitaire simple qui transmet toujours le message de manière efficace. Comme la conception de la bannière ci-dessous.

Astuce Kimp : pendant que vous jouez avec les tailles de police pour créer des variations dans le design, ne prenez pas à la légère l'équilibre visuel du design. Un autre élément essentiel à retenir sera la cohérence du style de police afin qu'il ressemble au reste de vos campagnes.

Cela vous semble-t-il déroutant ? Consultez le billet de blog de Kimp sur les conseils de typographie qui vous aident à transmettre votre message dans un petit espace.

3. Dimensionnez correctement vos bannières publicitaires

Bannière de classement, bannière d'une demi-page, bannière grand rectangle - il existe des tailles spécifiques dans les bannières publicitaires. L'utilisation de la bonne taille de cadre garantira que lorsque votre bannière apparaît à l'endroit prévu, la conception de votre annonce aura l'impact qu'elle devrait avoir.

Vous devez connaître ces tailles car elles déterminent si vous pouvez utiliser uniquement du texte ou à la fois du texte et des éléments visuels dans votre bannière. Si vous décidez d'utiliser des images dans votre bannière, elles fonctionnent mieux dans les rectangles moyens et les grandes bannières mobiles.

Ignorer la taille de la conception de la bannière rend même les conceptions méticuleusement conçues semblent étrangement déformées ou étirées. Il doit également y avoir un contour clair, de préférence dans une couleur qui contraste avec la couleur d'arrière-plan de la conception de votre annonce afin que votre annonce "apparaisse". Une fois que vous avez obtenu le design adapté à la taille, vous pouvez acheter en toute confiance l'espace publicitaire correspondant.

4. Concevez des CTA sur lesquels les clients aimeraient cliquer

Avec l'affichage tactile sur un écran mobile, vous disposez d'une large marge de manœuvre pour placer votre bouton d'appel à l'action. Pourtant, lors de la conception pour un appareil mobile, tout est une question d'expérience. Certaines positions sur l'écran ne sont tout simplement pas pratiques pour interagir avec. Pour en savoir plus, vous devez comprendre le concept de zone du pouce dans l'affichage d'un smartphone.

Les parties inférieures droite et gauche de l'écran et le centre de l'écran seraient les zones les plus favorables pour un accès facile. Ainsi, placer vos CTA dans ces régions aurait plus de sens.

Vous devez être particulièrement attentif à la navigation transparente lorsque vous concevez des annonces interstitielles ou des annonces plein écran.

Outre la position du bouton, le design est également important. Un bouton vert rectangulaire est, par défaut, considéré comme la zone cliquable sur un écran mobile. Donc, l'utiliser serait un moyen simple de simplifier le CTA pour vos téléspectateurs.

5. Donnez aux utilisateurs la liberté de fermer l'annonce sans aucun problème

Selon le concept de zone de pouce mentionné ci-dessus, les parties supérieures de l'écran sont les endroits les plus difficiles à atteindre. Et c'est l'une des raisons pour lesquelles plusieurs publicités sont accompagnées d'un bouton de fermeture placé dans les coins supérieurs. Les brefs instants nécessaires à l'utilisateur pour atteindre le bouton de fermeture sont précieux. Et s'il y a des visuels accrocheurs, l'annonce attire l'attention du spectateur dans ce laps de temps.

Cependant, assurez-vous que le bouton croix n'est pas trop petit ou indiscernable. Les annonces qui ne se ferment tout simplement pas sont assez frustrantes. L'expérience publicitaire consiste en l'ensemble de l'interaction du début à la fin, y compris la fermeture de l'annonce.

Vous ne voudriez pas que l'impact d'une excellente annonce soit atténué par le fait que les utilisateurs ne peuvent pas y trouver le bouton de fermeture.

6. Évitez la surcharge d'informations

L'encombrement visuel sera le plus grand désagrément d'une publicité mobile. L'intention des annonces mobiles est d'offrir une expérience interactive aux clients. Et cela devrait se produire sans affecter l'interface personnalisée que présente leur appareil. Ainsi, vos annonces doivent avoir la brièveté au cœur du concept.

Incorporer un concept simple et bien faire les choses sera mieux que d'ajouter trop d'informations dans ces publicités. Par exemple, une annonce de vente avec un simple bouton cliquable sur la page de vente.

Pour accentuer l'efficacité de votre message, vous pouvez utiliser -

• Images – dans le cas des annonces natives et interstitielles
• Texte animé dans le cas de bannières publicitaires minces.

Avec les grandes annonces interstitielles, vous avez également la possibilité d'explorer des concepts innovants tels que les métaphores visuelles pour créer une accroche visuelle.

Si vous cherchez des idées sur la façon de créer des publicités nettes et facilement cliquables pour votre entreprise, consultez le blog de Kimp sur le même site .

7. Maîtriser l'art des publicités vidéo pour le marketing mobile

Des vidéos YouTube aux Reels sur Instagram et Facebook, les gens aiment regarder tous les types de vidéos sur leurs smartphones. Ainsi, les publicités vidéo fonctionnent très bien, en particulier sur les appareils mobiles.

Cependant, vous devez également comprendre que les publicités vidéo longues peuvent ennuyer les clients plus qu'elles ne les engagent. Alors, gardez-les courts et engageants. Avec un design créatif, les annonces courtes peuvent avoir les mêmes effets que les annonces longues. La clé est de vous familiariser avec le concept de pics émotionnels, puis de positionner ces pics aux bons endroits de votre vidéo.

Avec la diminution de la durée d'attention de la génération actuelle d'utilisateurs de smartphones, assurez-vous d'avoir une annonce à chargement rapide. Et dans les premières secondes, cette publicité devrait attirer l'attention et dire aux clients comment elle créera de la valeur pour eux.

Un autre facteur critique à retenir serait d'autoriser la lecture de la vidéo publicitaire en mode silencieux par défaut. Vous voudriez surprendre votre public, pas le surprendre ! En tant qu'utilisateur de smartphone, aimeriez-vous qu'une publicité vidéo soit diffusée à un volume élevé lorsque vous êtes assis dans un bus ? Vos clients non plus. Si vous craignez que les téléspectateurs ne voient le message en mode silencieux, vous pouvez toujours ajouter des superpositions de texte.

Astuce Kimp : Des proportions de vos vidéos aux sous-titres inclus, vous devez faire attention aux nuances de l'annonce pour une meilleure expérience mobile.

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8. La puissance des vidéos verticales

La plupart des spécialistes du marketing proposent un excellent concept vidéo pour leurs publicités et ces publicités ont fière allure sur un appareil mobile. Mais il y a un petit problème que certains spécialistes du marketing ignorent : l'orientation de la vidéo.

Lorsque vous regardez une longue vidéo sur YouTube, vous pouvez incliner votre téléphone et l'afficher en mode horizontal. Mais feriez-vous cela pour une courte vidéo qui ne dure que quelques secondes ? Probablement pas! Ainsi, les clients ne souhaitent peut-être pas vraiment incliner leur téléphone pour une pause publicitaire rapide dans leur application, qui est généralement verticale. En fait, les utilisateurs de smartphones tiennent leur téléphone à la verticale pendant près de 94 % du temps total qu'ils passent sur leur appareil.

Les vidéos verticales et les vidéos carrées qui ont fière allure dans les deux orientations sont les meilleurs choix pour les annonces vidéo mobiles. Avec une vidéo verticale, vous pouvez utiliser tout l'écran et engager de manière productive vos téléspectateurs avec des visuels attrayants.

9. Faites attention à la psychologie des couleurs

Les couleurs vives sont souvent considérées comme des choix énergiques. Mais la vérité est qu'au milieu d'une expérience d'application ou pendant qu'un spectateur est occupé à lire un article de blog, une publicité brillante peut sembler assez intrusive. Dans le même temps, vous ne pouvez pas utiliser principalement du blanc ou des couleurs atténuées et risquer de perdre votre annonce.

Le noir envoie un signal de sophistication, les pastels ont un effet agréable et le vert est souvent considéré comme une couleur de bonne santé. Explorez la signification des différentes couleurs et l'impact qu'elles ont sur les téléspectateurs.

N'oubliez pas que votre annonce peut être positionnée sur différents arrière-plans, alors choisissez une couleur appropriée qui se démarque. C'est une autre raison pour laquelle nous avions parlé plus tôt de l'utilisation de bordures distinctives pour encadrer votre annonce.

10. Vérifiez les incontournables dans vos annonces

Comme vous respectez scrupuleusement les nombreuses règles d'optimisation des annonces mobiles, vous ne pouvez pas passer à côté de quelques concepts clés.

• Il est important de choisir une palette de couleurs qui résonne avec le thème de votre annonce. Il est tout aussi important de choisir des couleurs qui se démarquent dans divers horizons. En faisant tout cela, vous ne pouvez pas autoriser un écart par rapport à la palette de couleurs standard de votre marque.
• Positionner votre logo au bon endroit serait aussi important que le reste de la conception de votre annonce.
• Gardez la copie simple mais puissante
• Assurez-vous que vos visuels et votre texte véhiculent le même message

En bref, toute publicité doit comporter quatre sections principales : la proposition ou le message principal, le bouton d'appel à l'action, le logo de votre marque et le bouton de fermeture. Tout le reste que vous ajoutez dépend de votre créativité et ceux-ci peuvent tous faire ou défaire la hiérarchie de la conception de votre annonce. Cela vous donne une raison de plus de travailler avec un professionnel pour vos conceptions d'annonces mobiles.

Conseil Kimp : Étant donné le peu d'espace dont dispose votre annonce, vous ne pourrez peut-être pas toujours mettre en évidence tous les points essentiels. Vous pouvez utiliser des pages de destination pour compléter ces annonces et améliorer encore les conversions.

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Comme vous pouvez le constater, quelques modifications simples apportées à la conception de votre annonce transformeront les performances de vos annonces pour mobile. Pour tous les efforts de marketing que vous déployez, vous avez certainement besoin des meilleures conceptions publicitaires pour faire passer votre message à vos clients. Rassemblez des prospects et faites revenir vos clients existants pour plus de tout à l'aide de conceptions publicitaires à la mode parfaitement optimisées pour les écrans mobiles.

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