Publicité mobile ou en ligne pour ordinateur : pourquoi avez-vous besoin des deux ?

L'équilibre entre l'utilisation de la publicité display et mobile a connu un changement significatif depuis l'introduction des téléphones mobiles et le développement de la publicité mobile. Au cours des deux dernières années, le trafic provenant des mobiles a dépassé les publicités display de 0,3 % en 2017 à 3,3 % en 2020. Ce n'est pas une surprise, car chaque année, les dépenses publicitaires sur mobile augmentent à un rythme plus rapide que la publicité en ligne sur ordinateur. Il y a de fortes chances que même vous, comme la plupart des consommateurs, passez actuellement plus de temps sur votre mobile que sur votre ordinateur. Par conséquent, la possibilité de tirer parti à la fois de la publicité mobile et de la publicité en ligne devient de plus en plus séduisante d'année en année.

La vraie différence entre la publicité sur ordinateur et sur mobile

Bien que le mécanisme principal soit similaire, il existe toujours une différence significative entre le marketing sur ordinateur et le marketing mobile en termes de formats, de stratégies et d'autres fonctionnalités spécifiques. Nous les explorerons plus loin, mais commençons d'abord par les environnements publicitaires typiques de l'affichage et de la publicité mobile.

Il existe trois principaux écosystèmes au sein de l'industrie du marketing numérique. La publicité sur ordinateur de bureau est basée sur des publicités Web, un type de publicité qui s'affiche dans le navigateur lorsque les utilisateurs de bureau naviguent sur Internet. Pour la publicité mobile, le système est un peu plus compliqué – il existe deux environnements principaux appelés web mobile et in-app.

En ce qui concerne le Web adapté aux mobiles, il n'y a pas une si grande différence entre les publicités mobiles et les publicités Web. La publicité Web mobile fonctionne de la même manière que le Web de bureau, ce qui signifie que les publicités sont également affichées dans le navigateur. Le marketing in-app, comme on peut le voir d'après son nom, est affiché dans les applications et constitue la principale alternative au Web mobile pour les utilisateurs de smartphones. Les deux écosystèmes ont leurs avantages et leurs inconvénients, chacun étant plus performant pour différents objectifs commerciaux. Plongeons-nous maintenant dans les avantages uniques offerts par les environnements publicitaires mobiles et en ligne et explorons comment on peut les ajouter à leurs stratégies marketing.

Avantages de la publicité display

• Une large gamme de formats d'annonces numériques - étant le tout premier environnement publicitaire en ligne, la publicité sur ordinateur est toujours inégalée en termes de variabilité des formats disponibles pour les annonceurs. Bannière, vidéo, natif, rich media et bien d'autres - tout cela laisse beaucoup de place à la créativité des spécialistes du marketing.
• Les créations les plus volumineuses – venant de beaucoup d'espace pour la créativité non seulement en termes de formats possibles mais aussi de tailles d'annonces mobiles – la publicité sur les appareils de bureau est disponible pour une large gamme de tailles d'écran. Ainsi, vous pouvez parfaitement véhiculer votre message de manière visuelle et contextuelle.
• Polyvalence - étant le premier et l'un des canaux les plus populaires pour la publicité en ligne, les annonces graphiques sont devenues une solution universelle pour les spécialistes du marketing de tous les secteurs. Presque toutes les plates-formes côté demande fonctionnent avec la publicité display, ce qui en fait une solution simple pour tout objectif et stratégie commerciale.
• Expérience utilisateur supérieure - étant donné que la plupart des sites Web sont conçus pour s'adapter à la taille des écrans d'ordinateurs et d'ordinateurs portables, le lancement d'une campagne de publicité display est un certain moyen de garantir que vos annonces seront affichées correctement et sans problèmes.

Avantages de la publicité mobile

• Communication instantanée avec l'utilisateur - la plupart des utilisateurs de smartphones ont tendance à garder leur appareil mobile quelque part la plupart du temps, ce qui donne aux spécialistes du marketing une occasion idéale de transmettre leur message à un moment et à un endroit précis. Généralement, les utilisateurs mobiles utilisent des moteurs de recherche pour rechercher un produit ou un service spécifique en raison d'un besoin ou d'une envie immédiate. Les chiffres confirment que - 70% des recherches mobiles aboutissent à une action immédiate, selon Marketing Pilgrim, tandis que la navigation sur ordinateur correspond généralement aux étapes supérieures de l'entonnoir de vente.
• Solutions de ciblage - la disponibilité instantanée des applications et des appareils mobiles nous amène à un autre avantage - une gamme plus large de solutions de ciblage. Une stratégie publicitaire mobile bien conçue permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs non seulement en fonction de leurs centres d'intérêt ou de leurs données démographiques, mais également en fonction de leur emplacement actuel ou même de leurs lieux préférés. Le ciblage géographique et la publicité géolocalisée ne sont que quelques-unes des opportunités attrayantes offertes par la publicité sur le Web mobile et les applications.
• Plus d'engagement - un autre effet de l'augmentation de la disponibilité des applications mobiles est des taux d'engagement plus élevés. Selon une étude récente, les utilisateurs ont tendance à passer de plus en plus de temps sur leurs appareils et sont deux fois plus susceptibles d'aimer et de partager le contenu de leur téléphone par rapport à l'utilisation d'un ordinateur de bureau. De plus, les publicités sur les petits écrans attirent davantage l'attention et, par conséquent, offrent un meilleur engagement et une meilleure visibilité des publicités.
• Moins de bloqueurs de publicités – Plus du quart des internautes américains déclarent utiliser un logiciel de blocage des publicités en 2019.

• Au cours des deux prochaines années, cette tendance ne devrait que croître, atteignant un taux de pénétration des bloqueurs de publicités de 27 % aux États-Unis en 2021. Heureusement, la tendance concerne principalement la publicité Web sur ordinateur, ce qui rend la publicité intégrée à l'application pratiquement invincible à ce type de publicité. Logiciel. Avec le marketing des espaces publicitaires mobiles, ce problème ne perturbera plus vos campagnes.

Annonces mobiles vs formats d'annonces Web

Comme nous pouvons le voir, la publicité mobile et la publicité en ligne ont leurs avantages uniques et utiles que les annonceurs peuvent exploiter conformément à leurs stratégies. Mais peut-être que la vraie différence entre les fonctionnalités du marché des ordinateurs de bureau et celles du marché mobile réside dans les formats et leur application pratique.

Bannière publicitaire. Ce sont les publicités les plus traditionnelles, typiques à la fois pour les publicités mobiles et les publicités Web. Sur le web mobile, les bannières occupent plus d'écran et donc, plus d'attention des utilisateurs. Dans le même temps, ces publicités nécessitent souvent une optimisation supplémentaire pour les mobiles, ce qui devient souvent un problème. Par conséquent, il est important de prêter attention à la performance de vos bannières sur une certaine page Web et de les optimiser en conséquence. N'oubliez pas que des visuels forts et des messages clairs sont toujours la clé des stratégies d'affichage et de marché mobile.

Annonces vidéo. L'essor de la publicité vidéo est actuellement l'une des tendances les plus importantes de l'industrie du marketing numérique. Les dépenses publicitaires vidéo totales aux États-Unis sont passées de 9,9 milliards de dollars en 2016 à 22,08 milliards de dollars en 2020. Alors que les utilisateurs mobiles ont tendance à afficher un meilleur rappel des messages et une meilleure reconnaissance de la marque, les publicités vidéo display occupent toujours une position gagnante en termes de réponse du spectateur. Il est essentiel de se rappeler que les publicités vidéo mobiles doivent être optimisées pour les petits écrans et sont souvent lues sans sons. Des visuels de marque forts sont donc indispensables pour les campagnes de publicité vidéo mobile. De plus, gardez à l'esprit que les publicités de moins de 30 secondes ont généralement une meilleure reconnaissance et une meilleure sympathie, mais une percée plus faible par rapport aux publicités plus longues.

Annonces natives. Ce sont les publicités qui s'intègrent parfaitement à la fois à la publicité mobile et aux environnements publicitaires en ligne, tels que les réseaux sociaux ou les sites Web d'actualités. Lorsque l'on compare l'utilisation des annonces natives sur mobile et sur ordinateur, le format fonctionne particulièrement bien pour les campagnes d'annonces display, en plus du ciblage contextuel et comportemental. Dans le même temps, l'universalité des formats donne aussi beaucoup de créativité pour les campagnes natives in-app et mobile web.

Publicité mobile ou en ligne, laquelle choisir ?

Comme on peut le voir, la différence entre le marketing de bureau et le marketing mobile est assez évidente. La publicité sur le Web mobile et sur le Web display fonctionnent sur les mêmes principes, l'application intégrée a techniquement un environnement différent, de sorte que les formats d'annonces peuvent être différents pour elle. Tous ces environnements ont leurs propres avantages. Cependant, un examen plus approfondi du sujet confirme qu'il n'y a pas de bataille entre les publicités mobiles et les publicités Web, car chacune représente une autre opportunité de dialoguer avec votre public.

Par conséquent, il est important d'y prêter attention et d'essayer d'en tirer le meilleur parti lors du lancement de campagnes conformément à vos objectifs commerciaux spécifiques.

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