Qu'est-ce que le marketing instantané ?

Le marketing numérique est en constante évolution et le marketing instantané est quelque chose qui s'est imposé ces dernières années. Certes, il ne suffit pas dans le monde d'aujourd'hui de lancer des campagnes standardisées qui restent statiques. Sur tous les canaux, vos publicités doivent tenir compte de l'actualité .

Alors, qu'est-ce que le marketing instantané ?

Il est apparu il y a quelques années comme un moyen de se connecter avec les téléspectateurs à la fois en ligne et hors ligne. Car si vous créez des campagnes qui embrassent le moment et répondent aux événements actuels, vous êtes beaucoup plus susceptible d'atteindre votre public cible.

Engagez-vous et ravissez-vous avec le marketing instantané

Comme mentionné, le marketing numérique d'autrefois était caractérisé par des campagnes maladroites et standardisées. Entravés par des processus obsolètes et fastidieux, les responsables marketing ne pouvaient pas sortir la tête de l'eau assez longtemps pour même envisager des campagnes agiles orientées événements. Jusqu'ici.

Avec les nouvelles technologies , les publicités peuvent être pertinentes pour les consommateurs lorsqu'elles sont alignées sur l'actualité. C'est pourquoi le marketing instantané est une caractéristique si dominante des campagnes modernes.

La Coupe du Monde de la FIFA 2018 s'est avérée une excellente vitrine pour le marketing instantané. Adidas, n'étant qu'une marque à utiliser l'événement à son avantage. Ils ont non seulement créé une campagne vidéo réussie , mais ils ont également conçu une série de GIF pour les réseaux sociaux , tous centrés sur le tournoi. Ils n'ont pas seulement capté l'attention des fans de football ; avec leur sélection intersectorielle de célébrités, ils ont réussi à élargir leur attrait au-delà de cela.

Le calendrier marketing d'aujourd'hui offre de nombreuses opportunités. Des journées de shopping aux nombreux événements précédant Noël, toute entreprise B2C serait négligente d'ignorer ces dates avec des campagnes standardisées.

Sois créatif. Le 4 mai (mieux connu sous le nom de May the Force ), présente une plate-forme plus humoristique - tout et n'importe quoi peut être une excuse pour s'engager et se réjouir. Bien que nous pensons que Rolls-Royce a raté la cible sur celui-ci…

Micro-moment marketing et extraits

En 2018, il ne suffit pas d'instantaner le marché. Le moment marketing englobe également les « micro-moments ».

Votre campagne imprimée et sociale peut être centrée sur le film Ghostbusters, mais vous devez également être présent lorsque votre public cible demande quelle saveur twinkie est liée au film (si vous êtes dans le domaine de la confiserie américaine addictive).

La réalité est qu'à l'ère du mobile, le marketing instantané est nécessaire pour capter l'attention de votre public. Dans ces courtes rafales de 30 secondes lorsqu'ils demandent un conseil ou une recommandation, votre marque peut fournir les réponses.

Les extraits en vedette sont une solution. Vous les avez probablement vus lorsque vous avez recherché "Comment savoir si une fille vous aime?" ou 'Quels sont les meilleurs moyens d'oublier une fille après qu'elle vous ait rejeté ?' En règle générale, les extraits capturent 8,6 % de tous les clics , ils valent donc la peine d'y investir du temps.

Si vous pouvez figurer comme extrait pour les questions relatives à votre produit, vous avez un public captif. Les recherches de Hubspot montrent que les taux de clics sont 2 fois plus élevés si votre article contient un extrait. Si vous voulez vraiment réussir dans le micro-moment marketing, les extraits sont le meilleur moyen d'y parvenir.

Astuce : Lisez ici pour obtenir des conseils sur la façon dont vous pouvez obtenir votre contenu sous forme d'extrait de code. Ou ici , pour les moyens de faire face au rejet.

Marketing omnicanal

Omni-canal ou cross-canal est l'un des mots branchés et branchés du marketing moderne (oui je l'ai dit, branché et branché). Il s'agit de créer la campagne la plus pertinente, mais les meilleures campagnes fonctionnent également sur tous les appareils.

Un excellent exemple est la récente campagne de Coca Cola « Zéro Racisme » en soutien au footballeur suédois Durmaz lors de la Coupe du Monde de la FIFA. La marque a réagi rapidement pour modifier une campagne préexistante après que les hashtags #backadurmaz et #viarsverige soient devenus viraux sur les réseaux sociaux. La campagne s'est étendue sur toutes les plateformes en ligne et hors ligne et le soutien à l'initiative a été écrasant. Maintenant, votre marque n'a peut-être pas le budget de Coca Cola, mais elle peut certainement adopter sa philosophie agile sur tous les canaux.

Aujourd'hui, les consommateurs utilisent en moyenne près de six points de contact, près de 50 % en utilisant régulièrement plus de quatre . Si vous pouvez présenter votre message de DOOH au mobile en un seul, vous êtes beaucoup plus susceptible de convertir. Mieux encore, faites-en quelque chose de pertinent et engageant et vous verrez un meilleur retour sur investissement (ROI).

E-commerce, voyages et iGaming, comment font-ils ?

Alors, comment différentes industries peuvent-elles ajuster leurs stratégies pour inclure le marketing instantané ou micro-instantané ?

Le commerce électronique est probablement l'une des industries les mieux placées pour en profiter. avec des micro-moments notamment. Faites vos recherches sur le comment, le pourquoi et ce que les gens recherchent concernant votre produit pour une stratégie réussie. Par exemple, dans l'industrie automobile, certaines des recherches les plus populaires sont celles relatives au coût des voitures de luxe.

Il existe également des possibilités en dehors de la recherche de micro-moment marketing. La populaire émission de télé-réalité britannique Love Island 2018 a présenté des drames, des larmes et des crises de colère. Mais peut-être que ce pour quoi le spectacle devrait vraiment être célèbre, c'est la façon dont les marques ont profité des opportunités de marketing. En particulier Missguided , la marque de vêtements a utilisé la publicité intégrée à l'application pour faire correspondre ce que les téléspectateurs voyaient directement avec leurs paniers d'achat ; créer un parcours fluide du souhait à l'achat.

L'industrie du voyage a également connu un succès considérable avec le marketing instantané. Red Roof Inn est un excellent exemple de la façon d'exploiter les micro-moments : ils déclencheraient des annonces de recherche ciblées pour leurs hôtels à proximité des aéroports, profitant souvent des vols retardés ou annulés. Le résultat? Une augmentation de 60 % des réservations dans les campagnes de recherche.

Et vous ne pouvez pas exagérer l'importance du marketing instantané pour iGaming. Notre étude récente sur les données de publicité display pendant la Coupe du Monde de la FIFA montre que les impressions et les clics ont augmenté de manière significative pendant le tournoi. La publicité pertinente fonctionne pour les enfants.

Les opportunités sont infinies pour chaque secteur, faites preuve d'initiative dans vos publicités, de la recherche à l'application, et vous pouvez augmenter considérablement la conversion.

Conclusion

Le moment marketing n'est pas exactement un phénomène nouveau, mais de nombreuses campagnes ne parviennent toujours pas à le mettre en œuvre. Cependant, comme nous l'avons prouvé, les publicités pertinentes ne sont pas seulement captivantes, elles convertissent également.

Tenez compte des événements actuels, voyez les opportunités dans les conversations tendance et assurez-vous d'être le premier arrêt pour chaque question relative à votre produit et vous verrez votre retour sur investissement monter en flèche.

De nombreuses équipes marketing se déplacent en interne, et avec l'adtech faisant du travail agile une réalité, nous nous attendons à voir des campagnes beaucoup plus pertinentes à l'avenir.

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