Comment monétiser les sites de réseaux sociaux

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 12 septembre 2021

Afin de fournir des millions à des milliards d'impressions chaque mois, un site de réseautage social doit non seulement rassembler un grand nombre d'utilisateurs, mais aussi susciter l'engagement des utilisateurs.

La croissance et l'engagement des utilisateurs sont la base même du démarrage d'un site de réseautage social et constituent l'objectif initial avant de créer des flux de revenus. Un contenu solide est la clé de votre croissance.

Stratégie de monétisation

• Si vous êtes une entreprise avec vos propres produits et services, comme prévu, concentrez-vous sur leur promotion sur votre site. Un conseil important cependant est que vous ne devez pas limiter votre potentiel de gain à la vente de vos propres produits. Ce qui nous amène au conseil #2…
• Inscrivez-vous auprès d'un réseau d'affiliation (par exemple Affiliate Window, Avantlink, Clickbooth). Cela vous permet de publier des liens lorsque votre contenu est pertinent pour votre affilié. Par exemple, à Noël, vous pouvez publier un lien vers une offre d'affiliation pour des jouets et des cadeaux. Il est très important que vous choisissiez une verticale avec un bon potentiel.

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• L'affichage sponsorisé pourrait être une autre voie à suivre, même si celle-ci s'avère difficile. Chaque publication sponsorisée doit être clairement indiquée et un investissement exceptionnellement important dans la construction de votre public est requis. Les annonceurs ne seraient intéressés que par des centaines de milliers de pages vues. Vous pouvez générer beaucoup d'argent grâce aux publications sponsorisées, mais soyez conscient des inconvénients (c'est-à-dire une sortie de votre page ou une distraction pour les utilisateurs si elle n'est pas formatée distinctement).

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• La publicité native peut également être une bonne stratégie de monétisation. Le fait qu'il soit organiquement intégré au contenu le rend assez facile à mettre en œuvre et à gérer. La diffusion d'annonces natives dans le flux de contenu s'accorde particulièrement bien avec la plate-forme mobile.
• Les unités d'annonces régulières peuvent également être utilisées pour monétiser un site de réseautage social. Certains réseaux publicitaires sont pointilleux et ne fonctionneront pas avec des éditeurs proposant un contenu de haute qualité.
• Décidez du type de site de réseautage social dans lequel vous souhaitez investir – rencontres, forums, blogs, etc. Juste un conseil, les forums sont généralement peu performants en termes de CTR. En fin de compte, choisissez celui qui a un bon potentiel de revenus et, bien sûr, quelque chose qui vous passionne.

Certains réseaux publicitaires qui valent la peine de s'inscrire pour les sites sociaux

• Google Ad Exchange/AdSense

Le géant de la publicité a accès aux plus grands annonceurs et propose une large gamme de tailles d'annonces parmi lesquelles un éditeur peut choisir. Les performances CPM sont superbes.

Gardez à l'esprit les directives strictes de Google en ce qui concerne le contenu généré par les utilisateurs. Pour maintenir votre compte en règle, gardez toujours un œil sur les pages où votre code d'annonce apparaît. Nous vous recommandons fortement de mettre en place une modération pour chaque publication. En savoir plus : https://support.google.com/adsense/answer/1355699?hl=fr

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• Partage

Sharethrough offre de nouvelles opportunités de revenus intéressantes grâce à la publicité native dans le flux sur une plate-forme qui fonctionne à plusieurs niveaux : vente directe de placements natifs sur les autres sites du réseau de Sharethrough ou vous pouvez monétiser vos sites (et application) avec un contenu de marque premium à l'aide de Sharethrough Échange.

Tarif : 3 $ CPM (US, UK, AUS, CA)

• Kixeur

Fonctionne sur un modèle CPI avec leurs annonceurs et revient dans un eCPM pour les éditeurs, dont vous pourrez suivre l'évolution via un tableau de bord. Peut potentiellement bien fonctionner et les balises doivent être directement implémentées dans le code source.

Exemple de bloc d'annonces :

• Content.ad

Exécute des widgets natifs. Ce que nous aimons le plus chez Content.ad, c'est la flexibilité et le contrôle de l'utilisateur en termes d'affichage des annonces :

Quelle quantité de contenu sponsorisé souhaitez-vous afficher dans votre widget ?

Toujours afficher les liens vers mon contenu interne avant les liens vers le contenu externe ?

Afficher la clause de non-responsabilité sponsorisée sur chaque publication sponsorisée ?

Quel type de contenu sponsorisé souhaitez-vous autoriser ?

Vous pouvez également essayer AdBlade, Taboola, Applift, Yellow Hammer.

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Tailles, emplacement et ciblage des annonces

Nous recommandons des tailles d'annonces qui s'intègrent parfaitement à la conception de votre site. Il est très important d'éviter les conceptions qui pourraient potentiellement être signalées pour encourager les clics. Revoyez toujours les consignes de mise en œuvre des réseaux publicitaires.

Choisissez des emplacements qui permettent la visibilité. Les annonces ont tendance à avoir de mauvaises performances lorsqu'elles ne sont pas visibles pour les utilisateurs, ce qui est généralement le cas pour les emplacements "en dessous de la ligne de flottaison" ou les blocs d'annonces les plus bas.

La plupart des réseaux publicitaires recommandent d'implémenter le code directement sur le code source du site, ciblant ainsi tous les utilisateurs. Lorsqu'il est autorisé à fonctionner via un serveur publicitaire (par exemple, Google DFP), vous pouvez choisir de cibler un public pertinent pour vous, les emplacements géographiques recommandés par le réseau publicitaire, ainsi que la plate-forme/l'appareil. Nous vous recommandons d'optimiser le site pour les ordinateurs de bureau et mobiles. Les utilisateurs transportent leurs appareils avec eux 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, le mobile est donc une bonne solution.

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