Monétiser votre application avec Google Ad Manager en 2023

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Même avant la pandémie mondiale, l'utilisation des applications était à la hausse, et elle continue d'augmenter. Selon eMarketer, les utilisateurs passent désormais 6 fois plus de temps sur les applications qu'ils n'en utilisent leur navigateur, le temps passé sur les applications ayant augmenté de 25 % par rapport à il y a 3 ans.

Parallèlement à cela, il existe une myriade de façons de monétiser votre application avec Google Ad Manager. Dans cet article, nous allons examiner les nouvelles fonctionnalités mises à jour de Google Ad Manager pour les applications.

Formats d'annonces mis à jour de Google Ad Manager

Voici quelques-uns des formats disponibles dans Ad Manager (image de Google) :

Certains d'entre eux sont similaires aux formats de bureau et de navigation Web. Les bannières/annonces collantes, également appelées annonces ancrées, cliquent en haut ou en bas d'une page Web. Les interstitiels sont présentés à un utilisateur lorsqu'il navigue d'une page à une autre, tandis que les annonces natives reflètent le style du site lors de l'affichage.

Annonces natives pour les applications

Les publicités natives se déclinent en trois types principaux, à savoir l'affichage, la vidéo et le téléchargement, et sont conçues pour correspondre à l'apparence du site afin d'offrir une expérience utilisateur plus agréable. Les annonces graphiques et vidéo sont les mêmes que sur le Web pour ordinateur et mobile, où vous pouvez afficher du texte, des images et des vidéos de haute qualité et attrayants.

Le téléchargement, parfois appelé installation, est plus spécifique aux applications et annonce d'autres applications à télécharger, soit une autre de vos applications, soit celle d'un autre éditeur. Dans tous les cas, avec un style professionnel appliqué, les utilisateurs passent plus de temps à regarder les natifs et par conséquent ils sont plus performants du point de vue des revenus.

Les taux de conversion sont plus élevés et parallèlement à cela, les utilisateurs interrogés signalent un niveau de rappel plus élevé des publicités qu'ils ont vues. Les publicités natives vous donnent plus de contrôle sur les publicités et peuvent même expérimenter différents styles pour voir lequel fonctionne le mieux. Les annonceurs ont également tendance à aimer les styles natifs et, dans certains cas, travailleront avec vous pour créer des annonces qui s'affichent bien et fonctionnent bien sur un site individuel.

Annonces avec récompense

Les annonces avec récompense ne sont pas partagées avec le Web pour mobile et ordinateur, mais sont spécifiquement destinées aux applications. Ils sont le plus souvent vus dans les jeux lorsqu'un utilisateur se voit offrir quelque chose en échange de la visualisation de l'annonce (en totalité ou en partie). La "récompense" offerte à l'utilisateur est généralement quelque chose qui a une valeur dans le jeu, comme des vies supplémentaires, de l'argent dans le jeu, des niveaux, des bonus, etc. Vous pouvez voir de nombreuses publicités récompensées dans les jeux vidéo viraux. comme Fortnite, etc.

L'avantage des publicités avec récompense est que les utilisateurs veulent activement laisser les publicités jouer, ce qui signifie bien sûr plus de valeur pour l'annonceur. Les utilisateurs ont le sentiment d'obtenir quelque chose en retour pour avoir regardé les publicités, même si la récompense n'a pas de valeur tangible. Des publicités comme celles-ci réussissent très bien dans les enquêtes de satisfaction des utilisateurs.

Il est important de noter que les publicités avec récompense ne sont pas réservées aux jeux ; de plus en plus d'éditeurs utilisent les publicités avec récompense pour offrir du contenu premium aux utilisateurs (plus d'articles, temps de wifi prolongé, téléchargements gratuits, musique, etc.).

L'autre avantage de fournir cette expérience "gratifiante" aux utilisateurs est la rétention des utilisateurs. Les utilisateurs apprécient l'échange équitable et reviendront. Comme auparavant, les publicités avec récompense peuvent prendre plusieurs formes. Les publicités jouables permettent aux utilisateurs d'essayer un niveau d'un nouveau jeu, il existe des publicités qui permettent aux utilisateurs de sélectionner la récompense qu'ils souhaitent ainsi que des publicités display et vidéo plus familières.

Interstitiels

Alors que les publicités interstitielles sont découragées sur les navigateurs Web (et empêchées dans certains cas), ce n'est pas le cas avec les applications. Que vous les mettiez en œuvre à l'aide d'une configuration récompensée comme indiqué ci-dessus ou simplement en tant qu'affichage entre les pages de contenu, les publicités interstitielles fonctionnent considérablement mieux que les bannières publicitaires mobiles standard.

Comme pour les annonces graphiques, veillez à ne pas placer trop d'interstitiels dans votre application. Les utilisateurs ne reviendront pas si le temps passé à interagir avec les annonces (affichage ou fermeture) est trop élevé par rapport au temps passé à afficher le contenu.

In-article et in-feed

Celles-ci sont similaires dans les applications et sur le Web. Les publicités dans l'article apparaissent entre les paragraphes de contenu, tandis que le flux apparaît entre les éléments d'un flux, en particulier sur le contenu social.

Il s'agit de vidéos outstream, ce qui signifie qu'au lieu d'être diffusées avant le contenu vidéo créé par les éditeurs, il s'agit d'annonces vidéo autonomes qui peuvent utiliser des emplacements d'affichage. Ils sont automatiquement lus lorsque 50 % de la vidéo est visible et s'interrompent à nouveau lorsque l'utilisateur défile.

Dès que la vidéo commence à jouer, une impression est comptabilisée, et si l'utilisateur laisse plus de 50 % dans le cadre, l'annonce continuera à être lue jusqu'à la fin, lorsqu'elle affichera simplement une carte de fin et un bouton pour cliquer jusqu'à la site de l'annonceur.

Bannière publicitaire

Les bannières publicitaires sont de trois types ; taille fixe, intelligente (s'adapte à la largeur de l'appareil mobile, hauteur de 50) et adaptative (ajuste la taille de la bannière disponible en fonction des performances, à la fois en hauteur et en largeur).

L'utilisation de bannières adaptatives élimine le besoin de code personnalisé tout en affichant une bannière qui s'adapte parfaitement au bas de l'écran, améliorant ainsi l'apparence de l'application. Les annonceurs apprécient également ces bannières, Google signalant une augmentation de 20 % de ses revenus par rapport aux bannières fixes standard.

Application ouverte

Il s'agit d'un nouveau format de Google. Ceux-ci sont conçus pour afficher à la place (ou au-dessus) des écrans de chargement et d'initialisation, monétisant ainsi un espace que l'utilisateur serait autrement assis et attendrait. Vous pouvez voir à quoi cela ressemble ci-dessous (photo de Google):

En haut, votre image de marque est affichée avec l'icône et le nom de l'application. Ci-dessous se trouve l'annonce, avec un fond transparent indiquant ce que l'application fait en arrière-plan.

URL du contenu

Les pages Web peuvent être explorées à la recherche de mots-clés en mode mobile et ordinateur de bureau, ce qui permet aux annonceurs de cibler les annonces sur une base contextuelle. Cela n'a jamais été aussi facile avec les applications. Avec l'URL de contenu, vous pouvez créer un lien vers une page Web liée à la page de l'application. Par exemple, si vous avez un site Web accompagnant votre application avec des sections ou des pages similaires, liez les pages de l'application à celles-ci à l'aide de l'URL de contenu.

Google parcourt ensuite cette page à la recherche de mots clés qui peuvent ensuite être transmis aux annonceurs, ce qui signifie des annonces plus contextuelles, des annonceurs plus satisfaits et davantage de revenus. Il existe également une option pour utiliser l'URL de contenu même s'il n'y a pas de page exactement correspondante sur le Web. L'URL de contenu a deux options de correspondance : exacte (comme ci-dessus) et contextuelle.

Pour le mappage contextuel, au lieu de transmettre une URL à Google, vous pouvez transmettre une chaîne de texte contenant vos propres mots clés. Google décide ensuite quelle URL serait la plus appropriée à mapper.

Emballer

Google Ad Manager existe depuis un certain temps et continue d'évoluer. Les fonctionnalités mises à jour qui viennent d'être mises en ligne sont conçues pour générer davantage de revenus publicitaires pour les éditeurs et les développeurs d'applications. Il convient donc de les prendre en compte si vous avez une application Android ou iOS en préparation.

Si vous voulez savoir comment ces changements affecteront votre entreprise, nous sommes là pour vous aider à tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités. Prenons contact aujourd'hui.