Les logos les plus chers : votre guide des logos de marque les plus chers de tous les temps !

Les logos les plus chers jamais créés ont souvent un prix scandaleusement élevé. Beaucoup de gens voient les logos comme un simple aboutissement de formes et de couleurs. Dans cet esprit, il est difficile de comprendre pourquoi une entreprise peut choisir de dépenser des millions pour une seule image.

Cependant, la réalité est que le bon logo - même un logo incroyablement cher - sera souvent rentabilisé.

Dans le monde des affaires concurrentiel d'aujourd'hui, votre marque est l'élément clé qui vous distingue de la concurrence. Quelle que soit la qualité de vos produits ou services, votre identité de marque détermine si vous résonnez auprès de votre public et si vous le fidélisez.

Bien qu'une grande marque ne se limite pas à un bon design de logo, votre symbole ou l'icône de votre entreprise est souvent la première chose que les clients verront lorsqu'ils interagissent avec votre entreprise. Cela dicte souvent si les clients prêtent attention à votre marque et s'ils décident d'interagir davantage avec votre organisation.

Une mauvaise conception de logo peut vous faire perdre des clients avant même qu'ils n'aient eu la chance d'examiner vos produits et services. Dans cet esprit, il est plus facile de comprendre pourquoi certaines grandes entreprises dépensent des fortunes uniquement pour créer la bonne image de marque.

Aujourd'hui, nous examinons les logos les plus chers au monde, d'où ils viennent et quand il est logique de dépenser plus pour votre logo.

Quel est le logo le plus cher au monde ?

Alors, quel est le design de logo le plus cher jamais créé ?

En fin de compte, il est difficile de connaître avec certitude la réponse à cette question. Toutes les entreprises ne partageront pas automatiquement des informations sur leurs coûts de marque. Cependant, nous pouvons examiner de plus près certains cercles de marque pour estimer le coût de certains logos majeurs.

La société généralement considérée comme ayant le logo de marque le plus cher est Symantec. Les gens disent que la société de technologie a dépensé 1,28 milliard de dollars pour son image de marque actuelle. Cependant, il convient de noter que ce prix n'était pas spécifiquement pour le logo Symantec.

Le chiffre fait plutôt référence au prix que Symantec a payé pour la marque « VeriSign » en 2010. Lors de l'achat de VeriSign, Symantec a pris le contrôle de toutes les idées, ressources et propriété intellectuelle de l'organisation.

Cela comprenait le logo VeriSign existant - un symbole de coche bien connu.

La coche créée par VeriSign avait été largement saluée au moment du rachat. Les clients associaient déjà l'image à la crédibilité et à la fiabilité, ce qui en fait un complément idéal à la stratégie de marque de Symantec.

Pour renforcer son image de fiabilité, Symantec a ajouté la coche VeriSign à son propre logo, et la nouvelle version de la marque est née.

Étant donné que Symantec n'aurait pas pu utiliser la coche dans son initiative de marque sans acheter VeriSign, il est facile d'attribuer le coût total de l'acquisition au coût du logo. Cependant, il convient de rappeler qu'il y avait d'autres éléments inclus dans cette transaction.

Les logos les plus chers de l'histoire de la marque

L'histoire de Symantec nous montre qu'un logo coûteux ne se limite pas à payer un designer. Certains des logos les plus chers au monde coûtent des millions d'euros car ils font partie d'un forfait.

Ces symboles de marque ont été inclus dans l'achat d'une identité de marque complète ou d'une entreprise.

Bien qu'il ne soit pas rare de dépenser des milliers ou des millions de dollars pour un seul logo, d'autres facteurs entrent souvent en jeu pour déterminer le coût d'une « image de marque ».

Pour vous donner une meilleure vue de certains des logos les plus chers, passons à un top 10 des symboles impressionnants et chers.

10. Le logo de la ville de Melbourne : 240 000 $

Les villes sont parfois plus enclines à dépenser un peu plus pour leurs logos. Après tout, la bonne image de votre emplacement peut inspirer le tourisme, qui génère souvent des millions de revenus chaque année.

Melbourne a décidé de mettre à jour son logo à l'ancienne en 2009, avec un "M" d'aspect artistique.

Selon le groupe gouvernemental à l'origine de la conception du logo de Melbourne, la ville évoluait et avait besoin d'une nouvelle image pour l'aider à se démarquer en tant que lieu « à la mode » et « progressiste ».

L'image résultante a été créée par le bureau de Sydney de Landor Associates et comportait en fait un certain nombre de couleurs et de motifs différents parmi lesquels la ville pouvait choisir.

9. Le logo Belfast Heart : 530 000 $

Belfast est un autre exemple de ville prête à dépenser un peu plus pour un logo coûteux. Selon le Belfast Telegraph, le logo Belfast conçu en 2008 a coûté environ 430 000 £ (530 000 $) et a nécessité 15 mois de recherche.

Cette image simple mais efficace a pris la forme d'une lettre "B" et l'a combinée avec un cœur pour transmettre une identité accueillante et compatissante pour la ville. Notamment, le design a apparemment été choisi comme "Plan B", après que le maire de la ville ait rejeté le premier logo.

Fait intéressant, Belfast a depuis mis à jour son logo. La nouvelle image présente désormais une forme "étoile" au lieu du cœur.

8. Logo des Jeux Olympiques de Londres 2012 : 645 645 $

Selon le Guinness Book of World Records, le logo des Jeux olympiques de Londres 2012 était le symbole le plus cher jamais créé pour les célébrations olympiques. Bien que le design ait suscité une certaine controverse lors de son lancement, il est devenu une image emblématique pour la communauté sportive.

Coûtant 400 000 £ (645 645 $), l'image a été produite par les consultants de la marque Wolff Olins. Selon le créateur, l'inspiration derrière le logo était le style d'art cubiste célèbre à Londres.

Le designer a également voulu rappeler aux spectateurs l'architecture audacieuse et audacieuse de Londres. Le logo abstrait n'a peut-être pas séduit le public, mais les organisateurs des Jeux ont déclaré qu'il était vivant et dynamique.

7. Changement de nom du logo Pepsi : 1 million de dollars

Notre premier logo à un million de dollars sur cette liste, la refonte de Pepsi lui a valu l'un des logos les plus chers de tous les temps.

Dans la lutte pour se démarquer sur un marché encombré dominé par d'autres organisations bien connues comme Coca-Cola, Pepsi était prêt à payer beaucoup plus pour le bon logo. Notamment, l'entreprise a repensé son logo plusieurs fois au fil des ans, expérimentant des couleurs et des styles.

Le logo d'un million de dollars a été créé par Peter Arnell, du groupe de marque Arnell. Plate et minimaliste, l'image visait à mettre en valeur la nature moderne et décontractée de la marque.

Les lettres majuscules ont été remplacées par des caractères minuscules et les courbes de l'image ont été affinées. Bien que le nouveau logo de Pepsi ne lui ait peut-être pas permis de surpasser Coca-Cola, il est largement considéré comme un énorme succès de marque.

6. Logo CitiBank : 1,5 million de dollars

Une autre des conceptions de logo les plus chères de l'histoire, l'image actuelle de CitiBank a coûté à l'entreprise environ 1,5 million de dollars.

L'organisation, une sous-division de la multinationale Citigroup, a une présence mondiale massive dans 19 pays. Dans cet esprit, il n'est pas étonnant que l'entreprise n'ait pas voulu rogner sur la conception de son logo.

Fait intéressant, l'achat du logo faisait partie d'un budget de renouvellement de la marque de 10 millions de dollars mis en place par Citibank lorsque l'entreprise souhaitait améliorer son image. Le mot-symbole simple mais efficace a été créé par la société Pentagram.

Paula Scher a d'abord dessiné le logo sur une serviette, selon certaines histoires, ce qui a conduit la société Citigroup à refuser de payer le prix fort pour un travail aussi simple. Cependant, finalement, la marque a concédé et adopté la nouvelle image.

5. Logo BBC : 1,8 million de dollars

Il est juste de dire que le logo de la British Broadcasting Company est reconnaissable parmi les citoyens anglophones du monde entier. Bien que le prix exact payé par la société pour son logo simpliste basé sur des blocs soit inconnu, les estimations varient autour de 1,8 million de dollars.

Malgré le succès de ce logo, la BBC a de nouveau mis à jour son image en 2021, dépensant « des dizaines de milliers » pour un rafraîchissement.

Le logo rafraîchi, qui ne modifie que légèrement la typographie des lettres et remplace un fond de boîte noire par un gris profond, a suscité une certaine controverse.

De nombreux clients ont fait valoir que l'entreprise n'aurait pas dû dépenser autant d'argent pour un design qui ressemble tellement à l'image précédente. Cependant, la BBC maintient sa décision.

4. Logo ANZ (banque australienne et néo-zélandaise) : 15 millions de dollars

Semblable à l'histoire de Symantec mentionnée ci-dessus, le logo de plusieurs millions de dollars d'ANZ était en fait le résultat de la fusion de deux sociétés.

Lorsque les sociétés bancaires australiennes et néo-zélandaises ont uni leurs forces, elles avaient besoin d'une nouvelle image de marque. Le design utilisé aujourd'hui est simple mais efficace, avec un élément typographique amusant et une teinte nette de bleu digne de confiance.

Le logo a pris environ 18 mois à mettre en place, selon la société, et a été créé par la société de conseil en identité « Re ». L'image comporte un symbole sur le côté droit destiné à ressembler à une personne.

Selon les chefs d'entreprise, il s'agissait d'un effort délibéré pour faire apparaître l'entreprise plus centrée sur l'humain. L'organisation a également mené des recherches importantes pour s'assurer que l'image fonctionnerait dans n'importe quel pays du monde.

3. Changement de marque Posten Norge : 55 millions de dollars

Les logos les plus chers au monde proviennent aujourd'hui du monde entier. Posten Norge, une entreprise connue pour fournir des services postaux en Norvège, a lancé une initiative de rebranding en 2008 pour créer son nouveau logo.

La stratégie de rebranding complète a apparemment coûté environ 300 millions de couronnes norvégiennes et comprenait le développement de diverses nouvelles initiatives de marketing.

Le nouveau logo de Posten Norge est un design simple et épuré, avec un mot-symbole en minuscules et une forme de sphère, destiné à représenter un attrait mondial.

Bien que de nombreuses personnes aient été choquées par le prix du logo dans le passé, l'image a réussi à créer une notoriété positive pour l'organisation.

2. Logo Accenture : 100 millions de dollars

Comme beaucoup des logos les plus chers jamais créés, l'image d'Accenture semble relativement simpliste à première vue. Le symbole a apparemment coûté à l'entreprise 100 millions de dollars et comporte le nom de l'entreprise en toutes lettres minuscules, avec un slogan représenté en dessous.

Il y a aussi une forme de flèche en haut du "T", pointant vers la droite.

L'image a apparemment été créée par Landor Associates lorsque Accenture a changé son nom d'Andersen Consulting. Le symbole nouvellement créé vise à souligner l'orientation de l'organisation vers l'avenir et le développement de nouvelles technologies innovantes.

1. Logo British Petroleum (et marketing) : 210 millions de dollars

L'un des logos de marque chers les plus reconnaissables de tous les temps, le logo British Petroleum était destiné à aider à transformer l'image de la compagnie pétrolière.

À une époque où les consommateurs étaient de plus en plus préoccupés par les combustibles fossiles, BP devait créer une identité en tant que marque innovante et axée sur l'environnement.

La nouvelle image, qui ressemble beaucoup à une fleur verte et jaune, a été créée par Landor Associates. Selon la société de marque, la marque "Helios" symbolise la transformation de l'organisation et son engagement à rechercher des formes d'énergie plus naturelles.

Pourquoi les logos sont-ils si chers ?

Comme vous pouvez le voir dans la liste ci-dessus, certains des logos les plus chers au monde ont coûté des millions de dollars aux entreprises pour leur mise en œuvre et leur création. Cependant, il convient de noter que bon nombre des images les plus chères offrent plus aux entreprises en question que la plupart des gens ne le pensent.

Des entreprises comme Accenture et Symantec n'ont pas seulement payé pour un nouveau logo, elles ont également acheté toute l'assistance, les conseils marketing et l'expertise en matière de marque dont elles avaient besoin pour transformer complètement leur image.

Le prix d'un nouveau logo peut rapidement augmenter lorsqu'il est associé au développement de nouvelles directives de marque ou mis en œuvre dans le cadre d'un changement de marque.

Les logos coûteux peuvent inclure des stratégies de marketing uniques, destinées à aider à transmettre la nouvelle identité de l'entreprise à une communauté spécifique. Certaines entreprises incluent également les coûts de mise en œuvre du logo dans leurs actifs de marque existants dans le coût.

Certains des autres facteurs qui peuvent contribuer au coût d'un logo comprennent :

L'étendue des travaux

La création d'un nouveau logo à partir de zéro nécessite souvent beaucoup plus de travail, de recherche et de diligence raisonnable que la simple mise à jour d'une image existante.

Il peut également être plus coûteux de mettre en œuvre un nouveau logo lorsqu'il est introduit dans le cadre d'une fusion de marque, de la décision d'une entreprise de changer de nom ou d'une autre initiative de transformation.

L'agence

Les agences de branding et les entreprises de design ayant un héritage et une expérience importants dans le domaine de la conception de logos peuvent souvent facturer plus. La société la plus connue pour produire certains des logos les plus chers au monde est Landor Associates.

Dans de nombreux cas, les entreprises paient pour la crédibilité et l'expertise de leurs spécialistes en image de marque.

La recherche

Le temps nécessaire à la recherche et à la création d'un logo peut également contribuer aux coûts de l'image de marque. La plupart des agences exigeront un paiement pour tout le travail qu'elles effectuent dans la mise en œuvre d'une nouvelle initiative de marque.

Si la refonte et la mise en œuvre d'un logo prennent des mois ou des années, les coûts s'accumuleront rapidement.

Quels sont les avantages d'un symbole coûteux ?

Bon nombre des logos de marque les plus chers mentionnés ci-dessus peuvent sembler relativement simplistes à première vue, laissant beaucoup de gens se demander pourquoi quelqu'un dépenserait autant pour l'image de marque.

Bien qu'il existe de nombreux exemples d'entreprises avec des logos réussis qui n'ont pas dépensé une petite fortune, il peut être avantageux de s'assurer que vous ne réduisez pas les coûts de votre conception.

Payer un petit supplément pour travailler avec un spécialiste sur le design de votre marque génère un certain nombre d'avantages pour les entreprises souhaitant créer une image reconnaissable.

Un logo bien conçu par une agence de premier plan peut contribuer à la croissance d'une marque, attirer une clientèle mieux rémunérée et renforcer la crédibilité de l'entreprise.

Certains des principaux avantages d'un logo de marque coûteux incluent :

Compétence

Payer une agence professionnelle pour créer un logo pour votre entreprise signifie que vous avez accès à une expertise et une expérience sans fin dans le domaine de l'image de marque. Vous ne payez pas seulement pour un artiste ; vous payez pour travailler avec quelqu'un qui sait ce qu'il faut pour créer une marque efficace.

En plus de la conception de votre logo, vous obtiendrez également des informations et une assistance pour vous assurer que votre nouvelle image a la bonne impression sur votre public.

Recherche et diligence raisonnable

Des experts en image de marque font le travail pour s'assurer que votre logo peut prospérer. Ils peuvent vous aider à vous assurer que votre image a le bon impact dans différentes parties du monde. Ils pourront également s'assurer que vous pouvez conserver la propriété de votre logo par le biais de marques de commerce et de droits d'auteur.

Dans le même temps, ces agences travaillent également avec des entreprises pour s'assurer qu'elles choisissent des couleurs et des formes qui correspondent à leur public.

Meilleure image de marque

Souvent, les entreprises qui paient une petite fortune pour un nouveau logo ne paient pas seulement la conception du logo. Il est plus courant d'acheter un package de marque complet, qui peut inclure tout, des directives visuelles aux stratégies de marketing.

Une agence de conseil en marque peut créer un nouveau logo, mais aussi vous montrer comment mettre en œuvre cette image dans une nouvelle identité pour votre organisation. Cela peut conduire à une marque beaucoup plus forte.

Variétés multiples

Des agences de conception de logos coûteuses et professionnelles travaillent avec des entreprises pour créer de multiples variantes de logos différents. Ils s'assurent que vous êtes absolument satisfait de l'image que vous créez avant d'arrêter de travailler avec votre équipe.

Ces professionnels créeront également différents styles de logo que vous choisirez destinés à différents formats. Après tout, vous aurez peut-être besoin d'une version de logo différente pour une application pour smartphone que pour une enseigne de magasin.

Différenciation

Les techniques de création de logo bon marché comme l'utilisation d'un générateur de logo signifient que vous finissez généralement par utiliser les mêmes symboles et images génériques que d'innombrables autres entreprises. Une agence de design vraiment professionnelle créera quelque chose d'unique, basé sur une compréhension approfondie de votre entreprise et de vos clients.

Ils apprennent à connaître votre marque et s'assurent que votre logo a tout ce qu'il faut pour laisser une impression durable.

Bien que payer plus pour votre logo puisse sembler difficile lorsque vous lancez une nouvelle entreprise, cela peut en valoir la peine. Bon nombre des logos les plus chers au monde ont contribué avec succès au capital de marque des entreprises qu'ils représentent.

Les logos de marque coûteux en valent-ils la peine ?

Les logos les plus chers au monde vont de centaines de milliers à des centaines de millions de dollars. La question est, devriez-vous vraiment payer autant pour la conception de logo ?

Il existe de nombreuses options alternatives, comme le logo Nike, qui ne coûte que quelques dollars à créer.

La réalité est que le coût d'un logo ne garantira pas son succès. Payer pour un logo ultra-cher ne signifie pas que vous pouvez être assuré que tous vos clients tomberont amoureux du design.

La chose la plus importante que vous puissiez faire est de vous assurer que vous abordez correctement le processus de conception de votre logo.

Oubliez le budget (si possible) et concentrez-vous sur le fait de travailler avec une équipe professionnelle capable de vous aider à transmettre les valeurs uniques de votre entreprise dans une image simple. Assurez-vous que votre conception est unique et spécifique à votre entreprise et faites preuve de diligence raisonnable.

Vous n'avez pas besoin d'acheter un logo d'un million de dollars pour réussir dans le monde des affaires d'aujourd'hui, mais vous devez comprendre la véritable valeur d'un logo et vous assurer que vous êtes préparé avec le budget approprié.

Fabrik : Une agence de branding pour notre époque.