Fête des Mères : 6 publicités chaleureuses pour inspirer votre prochaine campagne

Quand une connaissance devient-elle une amie ? Quand une connexion émotionnelle se développe. Correct? Voulez-vous que vos consommateurs se familiarisent avec votre marque ou en deviennent amis ? Si vous voulez ce dernier, votre marketing a définitivement besoin de l'élément « émotion ». Vous n'êtes pas d'accord ? Des occasions comme la fête des mères offrent des opportunités parfaites pour établir ces liens émotionnels.

Planifier une campagne autour de telles célébrations annuelles est à la fois facile et difficile. Facile parce que l'idée est pertinente et avec le bon contenu, la portée de votre marque explose. Difficile parce que vos concurrents se joignent également à la course et qu'il y a donc beaucoup de bruit à traverser et à entendre.

Cependant, la créativité et la sensibilité sont les deux ingrédients secrets dont vous avez besoin pour vous démarquer des autres. Ils rapprochent votre marque de vos consommateurs et aident à établir ce lien émotionnel dont nous parlions.

Alors, êtes-vous prêt à toucher le cœur de vos clients en cette fête des mères ? Alors montez à bord et nous vous présenterons certaines des meilleures publicités pour la fête des mères de marques du monde entier. Nous sommes sûrs que vous obtiendrez votre étincelle de créativité, votre idée de campagne idéale à mi-parcours de la liste.

Avant d'en venir à nos publicités pour la fête des mères, examinons rapidement l'histoire derrière la célébration et pourquoi les marques bénéficient d'une solide stratégie marketing pour la fête des mères.

L'histoire de la fête des mères

Il y a plus d'un siècle, le 12 mai 1907, Anna Jarvis a organisé un service commémoratif pour sa mère qui était connue pour les nombreux groupes de femmes qu'elle organisait. Ces groupes de femmes avaient pour but d'honorer et de célébrer les femmes et leurs amitiés. La tendance s'est rapidement rattrapée et en 1914, une proclamation a été signée par le président Woodrow Wilson déclarant le deuxième dimanche de mai comme la fête des mères.

Auparavant, il s'agissait de groupes de femmes rassemblant et célébrant les femmes, les mères en particulier. Il y avait des traditions intéressantes comme porter un œillet blanc à l'événement en mémoire d'une mère décédée ou porter un rose ou un rouge pour une mère vivante. Les groupes sont alors devenus plus inclusifs et ont célébré davantage de relations féminines comme les grands-mères et les tantes.

Le pouvoir du marketing de la fête des mères pour les marques

Alors que la fête des mères se répandait dans plusieurs pays, les gens ont commencé à trouver leurs propres façons créatives de la célébrer. Et un élément commun qui faisait partie de la célébration dans la plupart des endroits était le « cadeau ». Après tout, quelle meilleure façon d'exprimer l'amour qu'avec un cadeau, n'est-ce pas ?

D'ici 2022, les dépenses totales prévues pour la fête des mères étaient de 31,7 milliards de dollars.

Lorsqu'il y a une augmentation soudaine des dépenses de consommation, les marques sont naturellement curieuses de profiter de l'occasion pour augmenter leurs ventes et établir des liens plus solides avec leurs clients. C'est exactement ce qui a ouvert la voie à l'attention croissante portée au marketing de la fête des mères.

Alors que les consommateurs sont impatients de choisir des cadeaux et de chouchouter leurs mères à l'occasion, ils apprécient quand les marques les aident à économiser un peu lors de leurs achats. 63% des consommateurs s'attendraient à ce que les marques proposent des offres et des remises pour faciliter et rentabiliser les achats de la fête des mères.

Tous ces éléments indiquent que la planification d'une campagne forte pour la fête des mères est très importante pour les marques.

Toutes les marques doivent-elles diffuser des publicités pour la fête des mères ?

Si vous regardez les principaux endroits où les dépenses vont pendant la fête des mères, les fleurs, les chocolats et les cartes-cadeaux sont souvent en tête de liste. Sont-ce donc les seules marques qui devraient s'inquiéter d'une campagne pour la fête des mères ? Pas du tout!

Le fait que les célébrations de la fête des mères vont au-delà des cadeaux signifie que divers types de marques peuvent profiter de l'occasion et de l'augmentation des achats. Alors, quels types de marques peuvent tirer parti du marketing de la fête des mères ? Presque toutes les marques B2C entrent dans ce groupe, mais en voici quelques-unes qui ont des liens plus forts que d'autres avec l'occasion :

• Restaurants, cafés et autres entreprises de l'industrie alimentaire et des boissons. Selon la National Retail Federation, environ 57 % des consommateurs ont déclaré avoir offert un brunch ou un dîner pour la fête des mères. Après tout, le temps est le cadeau le plus précieux pour l'occasion.
• Entreprises spécialisées dans la décoration et l'électroménager. Parce que les cadeaux pratiques sont souvent le choix le plus populaire.
• Marques de soin et de beauté. C'est le choix parfait pour choyer les mères et les faire se sentir spéciales et prêtes pour l'occasion. Cela inclut également les salons de beauté et autres entreprises de services de cette catégorie, car une journée au spa pour maman semble être le cadeau parfait !

Donc, si votre entreprise appartient à l'une de ces catégories, il est temps de se préparer pour une puissante campagne de fête des mères pour votre marque.

Après avoir planté le décor, passons maintenant à notre liste des publicités les plus inspirantes pour la fête des mères et tirons-en quelques leçons de marketing.

Fête des mères : 6 publicités pour inspirer votre campagne

1. Simple peut être époustouflant – publicité imprimée DDB pour la fête des mères

Parfois, les concepts les plus simples touchent le cœur de vos clients. L'image ci-dessous montre une publicité imprimée créée par l'agence de création DDB. L'annonce présente le logo de la marque modifié pour représenter une femme enceinte.

Quelques idées rapides à saisir dans cette annonce en plus du pouvoir de la simplicité :

• Le symbolisme peut être votre plus grande force en marketing. Lorsqu'il y a une occasion spéciale à venir, connaissez les symboles les plus populaires associés à l'occasion et ce qu'ils signifient. Utilisez-les dans votre conception pour personnaliser efficacement votre publicité pour l'occasion.
• Un design minimaliste a souvent le plus d'impact. Dans la conception ci-dessus. Il n'y a rien d'autre que la silhouette au point. En conséquence, tous les yeux sont rivés sur le logo modifié. Ainsi, les clients prêtent une attention particulière à l'annonce et le message principal est également transmis efficacement.

2. Le panneau d'affichage plein d'esprit de Mother New York

L'annonce ci-dessus pour la fête des mères de la société créative Mother New York n'est pas seulement un rappel du besoin d'annonces extérieures, mais aussi un exemple de pensée originale.

La plupart des publicités pour l'occasion sont sentimentales et avec une note sérieuse. Mais cette marque prend du recul et ajoute une touche impertinente aux tendances publicitaires traditionnelles de la fête des mères. Des concepts comme ceux-ci ne se contentent pas d'attirer l'attention des passants, mais augmentent également les chances que votre panneau d'affichage soit photographié et partagé sur les réseaux sociaux. Vous faites de la publicité à l'extérieur, mais vous obtenez également de la publicité gratuite sur les réseaux sociaux ! C'est une grande victoire, vous ne pensez pas ?

En parlant d'une grande victoire, lorsque vous avez une si belle copie, vous avez également besoin d'un design qui justifie la copie pleine d'esprit que vous proposez. Vous ne savez pas comment créer ce design ? Laissez faire l'équipe Kimp.

3. Sephora célèbre toutes les mamans - l'inclusivité à son meilleur

L'inclusivité devient une condition requise dans la stratégie de marque, en particulier avec les marques qui cherchent des moyens de représenter leurs diverses cultures et les consommateurs qui s'attendent à ce que les marques soient plus ouvertes dans leur approche. L'annonce de la fête des mères ci-dessous de Sephora est un bon exemple d'incorporation de l'élément d'inclusivité.

Alors que la plupart des publicités montrent des relations traditionnelles mère-fille ou mère-fils, cette publicité célèbre toutes sortes de mères.

Des concepts comme ceux-ci sont uniques et difficiles à ignorer. C'est le genre d'annonces dont les gens parlent sur les réseaux sociaux. Ce sont les types de concepts qui aident à renforcer l'image de marque et à créer une mémorisation pour la marque.

4. Chaque mère compte – sensibilisation

Vous ne pouvez jamais vous tromper avec une campagne de sensibilisation tant que l'idée est pertinente pour l'occasion et exécutée avec sensibilité. Chaque mère compte, une organisation à but non lucratif axée sur la protection des femmes pendant l'accouchement, a proposé un beau message pour la fête des mères.

Près d'une décennie, mais l'idée est toujours verte.

Il existe de nombreux sujets aussi urgents qui ne sont souvent pas discutés autant qu'ils le devraient. Découvrez ces sujets pertinents pour la fête des mères et créez une annonce stimulante autour de cette idée. Avec des publicités comme celles-ci, vous initiez des conversations, vous sensibilisez autour de sujets importants et vous faites donc la différence.

Astuce Kimp : Des faits percutants comme ceux-ci semblent difficiles à présenter. Vous devez mettre en évidence les faits et les chiffres sans rendre le message ennuyeux ou cliché. Sinon, le message est perdu. Vous avez donc besoin de créations fortes, sous la forme de vidéos avec des récits clairs ou d'images avec des copies claires. Lorsque votre idée est claire, la livrer à vos clients de la manière la plus convaincante est ce qui influence le résultat.

5. L'ICONIQUE - À celles qui sont mères

La clé du cœur de votre client est l'authenticité. Les publicités qui se sentent honnêtes et proches du scénario de la vie réelle fonctionnent beaucoup mieux que celles qui ont l'air sophistiquées et chorégraphiées. L'annonce ci-dessous pour la fête des mères du détaillant de mode The Iconic montre comment cela peut être fait.

Notez que la marque prend le pas sur cette publicité. Le concept et l'occasion apparaissent au premier plan et les émotions les poussent vers le cœur du client.

Le fait que l'annonce capture les émotions brutes de la maternité et le genre de montagnes russes qu'elle peut être rend l'annonce mémorable. Les concepts qui se connectent facilement aux mères sont chaleureux et sont bien accueillis par les clients. Comme vous pouvez le voir, pour les publicités émotionnelles comme celles-ci, la vidéo est le meilleur format. Avec les vidéos, vous pouvez facilement raconter une histoire et transmettre des émotions fortes.

Cela vous rappelle de commencer à inclure plus de vidéos dans votre stratégie marketing.

6. Allswell Home – Interdire le brunch

Le marketing est un mélange de différents formats de contenu. Jusqu'à présent, nous avons vu des publicités imprimées, des publicités extérieures ainsi que des publicités vidéo traditionnelles. Examinons maintenant celle qui est une conception numérique statique sous la forme d'une publication sur les réseaux sociaux.

La campagne ci-dessous d'Allswell Home pour la fête des mères montre le type d'impact qu'une publication sur les réseaux sociaux peut avoir.

Cette campagne capture les petites choses qu'une mère apprécie vraiment. Comme dormir, par exemple. Avouons-le, une fois qu'un bébé arrive, dormir devient de l'histoire ancienne et presque toutes les mères peuvent comprendre cela. C'est le genre d'émotion relatable que vous devez capturer dans votre annonce et c'est exactement ce qu'Allswell Home a fait avec la campagne ci-dessus.

Un autre aspect remarquable de cette campagne est son idée d'encourager le contenu des utilisateurs. C'est l'une des meilleures utilisations des médias sociaux pour les marques.

La fête des mères est une excellente occasion de nourrir l'engagement des clients, en particulier sur les réseaux sociaux. Après tout, 55 % des consommateurs interagissent davantage avec une marque sur les réseaux sociaux lorsqu'ils y sont incités. Cela se présente sous la forme de publications gratuites où les utilisateurs ont une chance de gagner des prix pour avoir tagué un ami ou partagé une publication ou même partagé une photo comme dans le cas ci-dessus.

Astuce Kimp : Lorsque vous organisez des concours sur les réseaux sociaux pour des occasions comme celles-ci, vous devez avoir un plan d'action solide. Le concours de médias sociaux est une idée très courante et vous ne voulez pas que votre concours se perde dans la foule. Une stratégie de hashtag claire, une esthétique cohérente pour tous les graphismes promotionnels de votre concours, tout compte.

Concevez vos visuels de campagne avec Kimp

Les visuels sont au cœur de la plupart des campagnes marketing de nos jours. Parce que les visuels, comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, ont le pouvoir d'humaniser votre marque et d'engager votre public. Lorsque des occasions comme celles-ci appellent de fortes émotions, encore une fois, les visuels sont vos meilleurs amis. Si vous pensez qu'un flux cohérent de visuels pour le marketing est une tâche difficile à aborder, détrompez-vous. Pensez aux abonnements de conception illimités. Des frais mensuels fixes suffisent pour accéder à des visuels illimités pour votre marque et à toutes sortes de conceptions pour les médias imprimés et numériques.

Alors qu'est-ce que tu attends? Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 7 jours d'un abonnement Kimp et transformez la façon dont vous abordez des campagnes marketing thématiques comme celles-ci.