SEO multilingue — Comment démarrer une entreprise à l'étranger

À l'ère d'Internet, l'expansion d'une entreprise sur le marché international n'a pas besoin d'être compliquée. Votre objectif est de faire en sorte que le site Web soit vu et reconnu dans d'autres pays. Vous devez donc mettre en place une stratégie de référencement multilingue efficace et prendre des mesures massives et déterminées.

Avoir un site Web multilingue ne suffit pas, vous devez vous rappeler de garder une position élevée dans les moteurs de recherche également sur les marchés locaux. Mais, tout d'abord, qu'est-ce qu'un référencement multilingue et comment en créer un ?

Défis à surmonter lorsque vous pénétrez de nouveaux marchés

L'internationalisation du commerce électronique a permis d'étendre une entreprise à d'autres pays sans avoir à quitter votre domicile. Selon Internet Retailer, les ventes mondiales du commerce électronique ont augmenté de 18 % en 2018 et il devrait devenir le plus grand canal de vente au détail au monde d'ici 2021.

Avant de commencer à étendre votre entreprise à d'autres marchés, vous devez savoir qu'il y a un certain nombre de défis à relever. Vous trouverez ci-dessous certains d'entre eux, alors assurez-vous d'avoir tout mis en place pour éviter les erreurs.

Cibler les bons pays

Dans un premier temps, décidez quels pays sont votre cible principale. Si vous ne savez pas quoi cibler, passez en revue les analyses de votre site, en vous concentrant sur le trafic. Il est très important de bien connaître vos clients avant de localiser du contenu.

Décider quel CMS choisir

Utilisez un CMS (système de gestion de contenu) qui vous permet de rendre votre site Web multilingue avec un contenu facilement indexable par les moteurs de recherche.

Déterminer s'il faut configurer des domaines, sous-domaines ou sous-dossiers séparés

Si vous faites le bon choix, vous éviterez les erreurs de référencement. Vous devez donc prendre en considération tous les avantages et les inconvénients de chaque solution.

Rédaction de contenu dans d'autres langues

Il ne s'agit pas seulement de rendre votre contenu plus lisible, mais vous devez faire la traduction en gardant à l'esprit le référencement multilingue. Lorsque vous recherchez les bons mots clés pour lesquels vous devez optimiser votre contenu, accédez à Keyword Explorer dans Senuto.

Avoir une stratégie marketing multilingue en place

Utilisez la stratégie de référencement pour plusieurs emplacements de la bonne manière et laissez les clients d'autres pays vous trouver.

Cela vous semble trop de travail? Lisez la suite et laissez-nous vous guider tout au long du processus. En douceur et facilement.

SEO local vs SEO global

Dans un premier temps, quelles sont les différences entre le référencement local et le référencement global ?

Alors que le référencement local aide les entreprises à promouvoir leurs produits et services auprès des clients locaux, le référencement mondial vous permet d'atteindre des clients potentiels à l'échelle internationale.

Les mots-clés pour le référencement local fonctionnent différemment par rapport aux résultats de recherche globaux, et la concurrence de ces mots-clés est généralement faible ou moyenne. En effet, le référencement local comprend des noms de lieux et des expressions spécifiques utilisés par les personnes dans une zone particulière, de sorte que vous mettez principalement l'accent sur votre emplacement cible.

Et qu'en est-il du référencement mondial ?

Le référencement mondial cible des mots-clés plus généraux qui peuvent être trouvés par n'importe qui partout dans le monde, mais il est également livré avec des concurrents plus importants. Cependant, cela peut convenir parfaitement lorsque vous servez des clients à l'échelle internationale. Les effets peuvent être encore meilleurs lorsque vous le combinez avec des tactiques de référencement local, car vous devriez être là où se trouvent vos clients.

Dans l'ensemble, votre stratégie de référencement multilingue est basée sur un contenu qui doit être adapté à d'autres pays ou même à des emplacements spécifiques.

SEO multilingue — bonnes pratiques

Il est crucial de suivre les meilleures pratiques en matière de référencement multilingue, car une mauvaise mise en œuvre peut nuire à votre classement. Mais, est-il nécessaire d'avoir plusieurs sites pour différentes langues ? Peut-être pouvez-vous mettre toutes les langues sur la même page ? Eh bien, la réponse est toujours NON.

En effet, les moteurs de recherche indexent votre site sur la base d'un seul méta-titre et d'une seule méta-description, ce qui peut nuire à votre référencement, sans oublier que c'est déroutant pour les visiteurs de votre site Web. Il en va de même lorsque vous utilisez le hashtag (#) dans l'URL pour diriger les utilisateurs vers une certaine partie du site, ou lorsque vous utilisez des cookies pour gérer les langues.

Voici ce que vous devriez faire à la place.

Effectuez une recherche de mots-clés pour différentes langues

La première chose à faire avant de préparer des versions multilingues de votre site est de faire une recherche de mots-clés.

Vérifiez à la fois le volume de recherche de mots-clés et la difficulté des mots-clés dans divers endroits et décidez lequel d'entre eux pourrait fonctionner le mieux en fonction de votre entreprise.

Notez que vous devez toujours analyser les mots-clés avec différentes variantes, par exemple avec et sans accents, orthographe ou lettres typiques pour une certaine langue (par exemple une lettre ß en allemand).

Pourquoi est-ce si important? La réponse est simple : vous donnez aux internautes la possibilité de trouver votre site dans leur langue maternelle. Mais gardez à l'esprit que dépendre des résultats de Google Translator n'est pas une bonne idée.

Choisissez le bon CMS pour votre site web

OK, vous avez fait une recherche de mots-clés et vous connaissez votre public cible, il est donc temps de décider quel CMS serait le mieux adapté lorsque vous rendrez votre site Web multilingue. Je parie que vous utilisez probablement l'un des systèmes de gestion de contenu les plus populaires, tels que WordPress, Magento ou Drupal.

La bonne nouvelle est que chacun d'eux fournit des solutions pour créer des sites Web multilingues. Vous pouvez utiliser la même base de données dans divers cas - lorsque vous décidez de créer un site Web avec des domaines distincts, ainsi que pour des sous-domaines et des sous-dossiers. Cela signifie que vous pouvez gagner beaucoup de temps, car chaque fois que vous apporterez des modifications à votre site, tout sera mis à jour automatiquement. Une base de données partagée est également utile lorsqu'il s'agit de lier des pages à des sites équivalents dans d'autres langues.

Lorsque votre site Web existant est créé à l'aide de l'un des CMS qui permet des solutions multilingues, un développeur Web ne devrait pas avoir de problèmes pour rendre le site multilingue. Mais, lorsque votre site n'est pas propulsé par un CMS multilingue, vous devez le recréer sur l'une des plates-formes susmentionnées, copier l'intégralité du code pour créer un nouveau site, ou créer un nouveau site Web dans une langue différente avec un CMS multilingue, puis le traduire. aux autres langues.

Sélectionnez le domaine

Un autre défi est la structure du domaine. Maintenant, il est temps de décider si vous devez opter pour des domaines, des sous-dossiers ou des sous-domaines séparés.

Domaines séparés

Lorsque vous décidez d'utiliser un domaine distinct pour chaque langue, connu sous le nom de domaines de premier niveau multiples (TLD), vous devez configurer les domaines selon l'exemple suivant : Supposons que votre site d'origine est votresite.com , donc l'espagnol sera votresite.es , une allemande sera votresite.de et une française sera votresite.fr , pour n'en citer que quelques-unes.

Il y a, bien sûr, certains inconvénients de cette méthode, tels que le domaine qui n'est pas disponible, le temps passé à préparer toutes les pages et à les remplir avec du contenu, les coûts de gestion de plusieurs domaines ou la nécessité d'exécuter le référencement pour chaque site séparément. .

Gardez à l'esprit que pour Google, un site complexe peut être beaucoup plus performant que plusieurs sites Web plus petits. En effet, les robots préfèrent plus de contenu sur un site, ce qui équivaut à plus de mots-clés associés, plus de liens internes, etc.

Y a-t-il des avantages ?

La plus évidente est que l'adresse de domaine reste conforme au pays dans lequel elle est ciblée. Avoir des domaines séparés peut être plus facile à gérer, mais uniquement lorsque chaque site est géré par une personne différente. Mais, lorsqu'un seul membre de l'équipe doit gérer toutes les pages, surtout lorsqu'il y en a beaucoup, cela peut nuire à la qualité de chaque site.

De plus, il peut y avoir diverses exigences en matière de politique de confidentialité et de conditions générales dans différents endroits, il est donc plus facile de les placer sur des sites distincts.

Sous-dossiers et sous-domaines

Vous pouvez également envisager de créer des sous-dossiers pour les pays, tels que votresite.com/fr ou des sous-domaines, comme fr.votresite.com . Les sous-dossiers et sous-domaines peuvent être plus faciles à configurer pour les personnes ayant des compétences techniques limitées. Cependant, rappelez-vous que les sous-domaines sont perçus par les moteurs de recherche comme des pages distinctes, donc avoir la structure de sous-dossiers peut être meilleur pour vos résultats de référencement.

La décision concernant la structure du domaine peut être plus facile lorsque le nom de votre entreprise figure dans le domaine. Mais que se passe-t-il s'il s'agit d'un domaine riche en mots clés ? Vous devez considérer ce qui est le plus important pour vous. Cependant, lorsque votre image de marque est basée sur ce que vous avez dans le nom de domaine, il est probablement préférable d'acheter les domaines équivalents dans d'autres langues.

Peut-être devriez-vous utiliser des paramètres ou la détection de localisation ?

Certains sites Web peuvent également utiliser des paramètres d'URL, tels que votresite.com/?lang=fr , et vous envisagez peut-être maintenant de les utiliser. Avant de décider d'utiliser des paramètres, vous devez savoir qu'ils ajoutent des éléments inutiles à vos URL, ce qui est non seulement plus difficile à lire, mais aussi ce n'est pas bon pour le référencement, car ces types de liens sont plus difficiles à suivre.

Une autre solution consiste à utiliser la détection de localisation et les redirections automatiques, qui aident les visiteurs à accéder à un site Web dont le contenu est traduit dans leur langue. Mais cela peut avoir un impact négatif sur l'index et, comme il est basé sur la localisation, il peut être ouvert par des visiteurs qui ne font que visiter l'emplacement spécifié et ne connaissent pas la langue qu'ils voient sur votre site. Ainsi, cela peut réduire considérablement l'expérience utilisateur.

Que pouvez-vous faire au lieu d'utiliser des redirections ? La solution consiste à ajouter des liens vers d'autres langues dans l'en-tête, afin que les visiteurs puissent simplement changer de langue.

Certaines entreprises souhaitent que leurs sites Web traduits soient hébergés dans le même pays que leur public cible, mais ce n'est pas nécessaire et cela n'affecte pas beaucoup votre référencement local.

Comment créer du contenu optimisé pour le référencement pour un site multilingue

Vous avez besoin que le contenu soit vu par les personnes qui recherchent dans leur langue locale, donc si vous ciblez vos produits ou services sur le public français, les personnes qui recherchent en français doivent être dirigées vers le site français.

La création de contenu pour d'autres langues peut être le processus le plus long. L'un des avantages du référencement multilingue est que vous pouvez utiliser le contenu existant et ce dont vous avez besoin est de le traduire dans d'autres langues. Cependant, il est parfois préférable d'écrire un contenu unique qui cible directement une région spécifique. Creusons plus profondément.

Création de contenu basé sur le site existant

Il n'est pas toujours nécessaire de créer de nouveaux contenus, il s'agit de rendre le contenu existant accessible à de nouveaux publics. Alors, traduisez toutes les pages actives ou commencez par les pages les plus performantes. Vérifiez quel contenu convertit le mieux et il y a peut-être des articles de blog ou des textes qui ne vous apportent pas de bons résultats. S'il y en a, vous pouvez les ignorer lors de la traduction du contenu dans d'autres langues.

Traduisez le contenu existant que vous avez sur votre site d'origine. En fonction de vos ressources ou de vos compétences, vous pouvez le faire vous-même ou sous-traiter la traduction à quelqu'un d'autre. Cependant, gardez à l'esprit qu'il est préférable que le contenu soit créé par un natif qui connaît les différences culturelles et ressent le flux de la langue.

C'est aussi mieux quand une traduction est faite par des gestionnaires de contenu, car ils savent utiliser les mots pour convaincre les clients potentiels d'acheter un produit ou un service. Il s'agit des connaissances et de l'expérience qu'une agence de traduction pourrait ne pas avoir. Idéalement, il s'agit d'un locuteur natif bilingue qui connaît couramment les deux langues, vous aurez donc un contenu facile à lire et qui ne cause pas de différences culturelles. Il s'agit également des mesures, telles que les centimètres au lieu des pouces, Celsius au lieu de Fahrenheit, etc.

Vous pouvez également commencer par traduire le contenu actuel, puis le peaufiner pour qu'il sonne plus naturel pour les natifs.

Rédaction de contenu à partir de zéro

Vous pouvez également écrire tout le contenu à partir de zéro.

Mais ne pensez même pas à utiliser des traducteurs automatiques, à moins que vous ne vouliez que votre site Web ne soit pas professionnel. La traduction faite par les machines n'est généralement pas précise et peut provoquer des malentendus et entraîner des pertes de ventes. Il peut même être considéré comme du spam. Il s'agit également des mots clés - s'ils sont traduits mot à mot, vous ciblez peut-être des phrases incorrectes.

Si vous décidez de sous-traiter cela, fournissez à un rédacteur les détails de ce qui devrait être inclus sur votre site Web.

La combinaison de deux

Il existe également une autre option basée sur la combinaison des deux stratégies susmentionnées. Vous pouvez paraphraser le contenu existant et l'intégrer dans la culture locale. Le message principal et le contexte seront les mêmes et vous vous retrouverez avec un tout nouveau contenu sur votre site Web multilingue.

Dans l'ensemble, vous devez vous assurer que le contenu dans une langue étrangère respecte les différences culturelles.

Notez qu'il existe de nombreux pays qui utilisent la même langue. Par exemple, un site Web allemand peut cibler des pays comme l'Allemagne, la Suisse, l'Autriche, le Liechtenstein, la Belgique et le Luxembourg. Vous devez également vous rappeler que les personnes qui parlent d'autres langues ne sont pas obligées de vivre dans leur pays d'origine, de sorte que les différences culturelles ne sont pas toujours les mêmes pour une certaine langue. C'est pourquoi vous devez bien connaître votre public cible et votre stratégie doit inclure si le site Web espagnol est destiné aux clients qui vivent en Espagne ou peut-être à ceux qui parlent espagnol mais vivent aux États-Unis. C'est pourquoi le site Web principal en anglais peut être traduit dans d'autres langues pour les personnes qui parlent une langue différente mais vivent dans la même région. En général, le contenu doit être optimisé pour différentes langues ou pour différents emplacements, tout dépend des régions que vous souhaitez cibler.

Qu'en est-il du référencement dans le contenu multilingue ?

Il est beaucoup plus facile de créer du contenu lorsque vous connaissez votre mot-clé cible pour une langue spécifique, cependant, vous pouvez également rédiger d'abord du contenu, puis l'optimiser pour améliorer votre référencement local.

Néanmoins, si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour préparer plusieurs versions linguistiques à la fois, envisagez d'envoyer les utilisateurs vers une version anglaise de votre site, car il est fort probable qu'une majorité de personnes parlent l'anglais mieux que toute autre langue.

Pour résumer, voici les choses les plus importantes lors de la création de contenu pour un site multilingue :

• Effectuez une recherche de mots clés multilingues, trouvez ceux dont les niveaux de concurrence sont relativement faibles.
• Concentrez-vous sur les éventuelles différences culturelles.
• Engagez un natif, afin que votre copie réponde aux besoins de votre nouveau public cible.
• N'utilisez pas de traducteurs automatiques.

Contenu dupliqué

Assurez-vous que le contenu de votre site Web n'est pas dupliqué. C'est en fait l'un des risques les plus courants du référencement multilingue qui peut gravement nuire aux classements. En effet, des pages au contenu similaire se font concurrence. La solution ici est hreflang .

Avec hreflang , vous indiquez à Google quelle langue est utilisée sur une certaine page. Lorsque les balises hreflang sont correctement définies sur vos pages, les moteurs de recherche affichent le site le plus approprié pour vos visiteurs en fonction de leurs paramètres de langue et de leur emplacement. Il s'agit d'une implémentation technique, vous devriez donc demander de l'aide à quelqu'un ayant une formation technique.

Stratégie de référencement international en action

Vous êtes-vous déjà demandé comment distribuer et promouvoir du contenu multilingue ?

Normalement, vous optimisez votre contenu pour une langue. Lorsque vous vendez vos produits ou services à travers un pays ou une région, cela suffit. Mais quand on veut s'étendre à d'autres pays, ça devient plus compliqué. Vous avez maintenant besoin d'une campagne de création de liens multilingue.

Liens internes & backlinks dans une stratégie SEO multilingue

Dans l'ensemble, cela revient à renforcer la reconnaissance de votre site actuel. Outre les liens internes, vous pouvez également contacter des blogueurs et établir des relations avec des journalistes qui couvrent des sujets pertinents pour le contenu de votre site Web et rédigent des articles dans différentes langues.

Le fait est que la majorité des liens entrants doivent être dans la même langue que votre site, ils doivent également être pertinents pour leur donner un aspect naturel. Sinon, des liens de mauvaise qualité ou un certain nombre de liens provenant de sites Web au contenu totalement différent peuvent nuire à votre référencement multilingue.

Vous voudrez peut-être utiliser les blogs invités comme stratégie pour gagner des backlinks vers votre site Web.

Et, comme vous le savez probablement, des backlinks de qualité (provenant de sites Web avec une autorité de domaine élevée), le contenu du site Web, ainsi que l'expérience utilisateur sont importants pour Google afin de déterminer si le site Web doit être classé en bonne place ou non.

Si votre équipe n'est pas composée de personnes qui parlent couramment différentes langues, vous devriez peut-être engager une agence qui vous aidera à promouvoir votre site Web sur d'autres marchés.

Autres moteurs de recherche que Google

N'oubliez pas non plus qu'il existe des pays où Google n'est pas le principal moteur de recherche. Par exemple, en Russie, Yandex est plus populaire, tandis que les clients chinois préfèrent utiliser Baidu.

Vous ouvrez votre entreprise à un tout nouveau public, alors suivez vos résultats, vérifiez vos analyses et surveillez les backlinks. Tout cela ouvre votre site Web à de nouveaux clients potentiels, alors faites de votre mieux pour le rendre visible dans les profondeurs d'Internet.

SEO multilingue – Conclusion

Bien sûr, vous voulez que votre site Web soit trouvé dans d'autres pays, vous devez donc mettre en œuvre une stratégie de référencement pour plusieurs emplacements. Cela s'accompagne d'investissements supplémentaires dans le référencement, mais lorsqu'il est fait correctement, il vous apportera un certain nombre de nouveaux clients et des bénéfices plus élevés à long terme.

N'oubliez pas qu'il n'y a pas de raccourcis ici, un référencement est un processus de longue durée et il faut du temps pour voir les résultats. Cependant, lorsque vous suivez les meilleures pratiques de référencement multilingue, vous atteignez vos objectifs et attirez plus de clients, en leur offrant une meilleure expérience utilisateur.