Plusieurs domaines pour un seul site Web : avantages et inconvénients du référencement

Une question que nos clients nous posent souvent est de savoir s'il est logique ou non d'avoir plusieurs domaines pour différentes offres de produits ou services. C'est une excellente question! Des entreprises de toutes tailles se sont adaptées aux demandes du marché, ont diversifié leurs offres de produits ou ont ajouté de nouvelles sources de revenus à leurs opérations. Mais est-il logique que ces entreprises aient plusieurs domaines ? Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement ? La réponse courte est, ça va dépendre.

Éliminons d'abord une chose. En ce qui concerne plusieurs domaines, cet article se concentrera sur plusieurs domaines racine, pas sur les sous-domaines. Dans cet exemple, le domaine racine est example.com.

Un domaine = exemple.com

Un sous-domaine = blog .example.com

Alors, lorsqu'il s'agit de plusieurs domaines, quelle est la meilleure pratique ? Cet article décomposera les avantages et les inconvénients de plusieurs domaines et répondra à la grande question : qu'est-ce qui est le mieux pour le référencement ?

Les avantages d'avoir plusieurs domaines

Plus grande flexibilité avec les produits/services

Pour les grandes entreprises proposant plusieurs produits et services, l'utilisation de plusieurs noms de domaine offre la flexibilité de cloisonner votre suite de produits ou de services tout en conservant la capacité de promotion croisée.

Microsoft en est un excellent exemple. Avec plusieurs produits, services et bases de données de support, Microsoft n'héberge pas chaque élément de son entreprise sur un domaine racine. Alors que www.microsoft.com est utilisé comme page parapluie, des sites comme www.office.com et www.xbox.com hébergent leurs produits respectifs, la suite Microsoft Office et, bien sûr, Xbox. Ces sites hébergent des forums, des bases de support et de connaissances, ainsi que des options d'achat.

Ces sites Web indépendants permettent à Microsoft de commercialiser et d'annoncer ses produits séparément tout en maintenant la notoriété et l'autorité de la marque sur le marché. Chaque entité a sa propre marque sous l'égide de Microsoft, avec des propositions de valeur uniques, des personnalités d'acheteurs et des stratégies de marketing et de contenu.

Vous pouvez apparaître dans plus de SERPS

Il y a quelques années, il n'y avait pas de plafond sur le nombre de fois qu'un site Web apparaissait sur la première page de Google pour un mot clé particulier. En 2019, cependant, Google a lancé une nouvelle mise à jour de l'algorithme qui limitait les sites Web à n'apparaître que deux fois pour un terme de recherche spécifique.

Par conséquent, si une entreprise possède plusieurs sites Web, elle peut apparaître dans plus de SERPS que ses concurrents qui n'ont qu'un seul site Web. Ceci, bien sûr, dépend du fait que votre entreprise ait une stratégie de contenu et de référencement robuste, mais nous en reparlerons plus tard.

Permet une meilleure segmentation (et part de marché)

Un autre cas d'utilisation pour plusieurs domaines est lorsque votre entreprise est suffisamment multiforme et diversifiée dans ses offres de produits pour que différents sites Web soient nécessaires pour cibler différentes personnalités d'acheteurs.

Un excellent exemple B2C de cela est The Gap, Inc. En plus de GAP, le magasin de vêtements, GAP, INC. possède et exploite Old Navy, Banana Republic et Athleta. Chaque marque est unique et diversifiée en soi, mais opère dans des domaines distincts pour maintenir l'identité de la marque individuelle et permettre à GAP, Inc. de répondre à un ensemble diversifié de personnalités d'acheteurs.

Prenez un article comme un pantalon de yoga, par exemple. Old Navy peut vendre des paires de ses pantalons de yoga à un prix inférieur, parfait pour leur clientèle cible. Athletica, quant à elle, vend ses pantalons de yoga à un prix très élevé, à égalité avec son consommateur plus aisé. Des options à différents prix s'offrent à moi lorsque je recherche "pantalons de yoga pour femmes".

En tant que consommateur, je vois maintenant plusieurs options et je peux choisir entre la paire à 20,00 $ ou la paire à 99,00 $ si je le souhaite. Indépendamment de ma décision, GAP, Inc. en bénéficiera. Bien que votre entreprise ne soit peut-être pas à la même échelle opérationnelle que GAP, Inc., ou ne vende pas de pantalons de yoga, la stratégie est toujours valable - si la gamme de produits de votre organisation est suffisamment diversifiée pour exiger des personnalités d'acheteurs distinctes - il sera avantageux de diviser votre site Web et se lancer dans une stratégie visant à contrôler davantage de parts de marché.

Vous avez une présence mondiale

Les grandes entreprises ayant une présence mondiale choisissent souvent de structurer leur stratégie de domaine de site Web en utilisant un nom de domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD). Vous pouvez reconnaître ces types de domaines lorsque vous voyagez à l'étranger. Pensez à des sites comme :

www.amazon.de en Allemagne

www.ebay.es en Espagne

www.nike.uk au Royaume-Uni

Il est courant pour les grandes entreprises de traduire leur site Web dans différentes langues en fonction de l'emplacement. Google ne pénalise pas ces sites pour duplication de contenu tant que le site est correctement traduit et que les utilisateurs du site proviennent du bon pays. Si vous êtes une entreprise ici aux États-Unis qui travaille à l'étranger, plusieurs domaines avec un ccTLD est une option parfaitement raisonnable.

Les inconvénients d'avoir plusieurs domaines

C'est gourmand en ressources et en temps

Il se passe beaucoup de choses dans les coulisses d'un site Web qui fonctionne bien, informatif et convivial. Il y a votre développeur, bien sûr. Mais il y a aussi votre stratège marketing, votre rédacteur de contenu, votre spécialiste des opérations marketing, votre spécialiste PPC, la liste est longue. Toutes ces personnes travaillent ensemble pour s'assurer que votre site Web est une machine bien huilée et génératrice de prospects.

Votre entreprise s'engage-t-elle à fournir les ressources nécessaires pour que plusieurs sites Web valent l'investissement ? Bien que votre entreprise n'ait pas besoin d'être de la taille d'un Microsoft ou d'un Amazon, vous devrez vous assurer que vos opérations sont suffisamment robustes pour maintenir et cultiver un site Web indépendant et un écosystème connexe.

Plus de domaines = plus d'argent pour le travail stratégique

Quel est le classement actuel de votre site ? Êtes-vous trouvé pour les bons mots-clés? Maximisez-vous le véritable potentiel de votre site Web ? Si tel est le cas, plusieurs domaines peuvent être le bon choix pour votre entreprise. Mais si vous ne parvenez pas à suivre vos concurrents en ce moment, diviser votre concentration n'est pas la meilleure idée.

Plusieurs sites Web nécessiteront, bien sûr, une configuration technique, un développement et une maintenance en double, mais cela nécessitera également un travail stratégique en double. Votre opération a-t-elle la capacité de doubler vos efforts de marketing numérique ? Qu'en est-il de votre stratégie sur les réseaux sociaux ? Votre marketing de contenu ? Lorsque tout existe au même endroit, votre stratégie de site Web reste concentrée sur un seul site Web, ouvrant la voie à des chemins de conversion simples et à une concentration forte et linéaire sur votre activité principale.

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Vous courez le risque de contenu dupliqué

Sans trop insister sur les points soulevés dans mes deux premiers inconvénients, mais plus une stratégie de site Web est gourmande en ressources, plus vous courez le risque de contenu dupliqué. À certains égards, le contenu dupliqué a du sens. C'est la même entreprise, pourquoi les informations ne peuvent-elles pas être les mêmes ? Pour cette raison même, les entreprises copieront et colleront simplement de grandes parties de leur site Web sur un autre, en ne modifiant que le contenu des nouvelles pages de produits ou de services.

Voici pourquoi c'est une mauvaise idée. Lorsque plusieurs URL affichent le même contenu, les moteurs de recherche ne savent pas quel site classer le plus haut et finiront par pénaliser les deux pages en donnant la préférence à d'autres sites Web.

Avoir plusieurs sites Web ne vous permet pas de simplement copier et coller une copie d'un site Web à un autre. Lors de la création d'un nouveau site Web, ce site Web doit être traité comme une entité complètement distincte - avec de nouvelles pages, des formulaires de contact, des sections à propos de nous et des articles de blog.

Plusieurs domaines poseront un problème si votre entreprise ne dispose pas du personnel ou des capacités stratégiques nécessaires pour exécuter et entretenir simultanément deux sites Web.

Plusieurs analyses peuvent poser problème

Lorsqu'une entreprise possède plusieurs domaines, elle doit également disposer de plusieurs outils d'analyse à gérer et à entretenir. Bien que ce ne soit pas nécessairement une mauvaise chose, cela signifie que l'entreprise doit disposer des ressources adéquates pour gérer ces actifs. Votre équipe dispose-t-elle d'une ressource dédiée à la gestion de vos analyses et à l'interprétation des résultats ?

De plus, un système doit être mis en place pour s'assurer que les utilisateurs peuvent être suivis entre vos différents sites Web, car tout utilisateur qui vient sur le site A à partir du site B sera suivi en tant que référence du site A. Pas de la source d'origine qui a amené les intégrer au site Web de votre entreprise en premier lieu.

Réfléchissez aux ramifications de la supervision de plusieurs sites Web - si votre entreprise dispose d'une équipe marketing dédiée pour gérer, interpréter et agir sur ces outils, c'est parfait ! Si vous avez du mal à retrouver l'employé qui possède le mot de passe Google Analytics, plusieurs domaines peuvent ne pas être la meilleure option.

Existe-t-il de grandes entreprises qui choisissent de n'avoir qu'un seul domaine ?

Oui! Il existe de nombreuses entreprises qui ont un seul domaine. Des entreprises comme Apple et Nike ont choisi de conserver l'intégralité de leur gamme de produits sur un seul domaine, malgré l'immense notoriété de leurs produits (et de leurs gammes de produits).

Un autre exemple de cette stratégie est Oracle. Reconnu comme l'un des acteurs les plus importants de l'industrie du logiciel, Oracle s'est considérablement développé, s'appuyant sur une stratégie d'acquisition agressive pour diversifier son portefeuille. En février 2022, Oracle avait une capitalisation boursière de plus de 220 milliards de dollars. Oracle a acheté certains des plus grands noms de l'IA, du middleware et de l'expansion des serveurs et conserve ces produits sous le nom Oracle et le domaine www.oracle.com. Garder ces différents produits sous l'égide d'Oracle aide les clients à comprendre qu'ils appartiennent à Oracle, en leur donnant le « sceau d'approbation » symbolique, en utilisant l'influence et la position d'Oracle dans l'industrie pour élever leurs filiales.

Est-ce que plusieurs noms de domaine pour un site Web sont les meilleurs pour le référencement ?

Voici la ligne du bas. Si vous introduisez un nouveau produit radical avec peu de chevauchement entre les informations et les spécifications du produit, allez-y ! Mais le maintien de plusieurs sites Web et domaines est préférable pour les entreprises disposant d'une puissance opérationnelle à grande échelle. Si votre entreprise est suffisamment diversifiée pour justifier plusieurs sites Web, elle doit être soutenue par les ressources appropriées pour développer, exécuter et maintenir plusieurs sites Web.

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