Streaming musical en Asie-Pacifique : 8 statistiques incontournables pour les marques

À l'échelle mondiale, les consommateurs diffusent plus de musique que jamais auparavant, accumulant en moyenne 1 heure 38 minutes par jour. C'est plus long qu'un match de football, le film de Noël Netflix de Lindsay Lohan, et dans de nombreux foyers occidentaux, le temps qu'il faut pour parler à nouveau à des proches après une partie impitoyable de Monopoly.

Mais en quoi les consommateurs de la région Asie-Pacifique (APAC) diffèrent-ils du reste du monde en ce qui concerne les tendances du streaming musical ? Nous avons creusé dans nos données, et les idées sont assez fascinantes.

Voici les 8 plus grandes statistiques de diffusion de musique en APAC qui valent la peine d'être ajoutées au livre de jeu de votre marque.

1. La durée moyenne quotidienne de diffusion de musique en APAC a augmenté de 26 minutes

Combien de temps les consommateurs de la région Asie-Pacifique consacrent-ils aux services de streaming musical ? Depuis 2017, le temps de streaming quotidien moyen n'a cessé d'augmenter. Nous avons vu une légère baisse en 2021, mais c'est probablement un effet secondaire des comportements post-confinement qui rongent le temps numérique.

Les services de streaming musical deviennent de plus en plus populaires auprès de la génération Z et de la génération Y en Asie-Pacifique. La génération Z passe le plus de temps à diffuser avec une moyenne de 1 h 46 minutes, tandis que la génération Y diffuse pendant environ 1 h 41 minutes.

Entre le premier et le troisième trimestre 2022, ces chiffres ont respectivement augmenté de 9 minutes et 4 minutes.

Fait intéressant, le streaming musical n'était pas aussi populaire que la radio diffusée dans l'APAC jusqu'à ce que la pandémie bouleverse les choses. Les marques ne devraient pas exclure cet ancien format audio, car la génération Z écoute toujours environ 46 minutes d'écoute de la radio chaque jour.

La croissance de la musique en streaming est lente, mais elle se produit, probablement grâce à l'économie en plein essor des créateurs de l'APAC. Une étude d'Adobe a révélé que la région avait gagné plus de 165 millions de créateurs au cours des deux dernières années, avec une augmentation de 48 % du nombre de créateurs en Australie. Notre conseil ? Observez cette tendance.

2. 1 baby-boomer sur 10 en Asie-Pacifique découvre des marques via des publicités sur des plateformes de streaming musical

Les publics plus jeunes ouvrent peut-être la voie à la diffusion de musique en APAC, mais cela vaut également la peine de regarder les baby-boomers. Ils passent en moyenne 46 minutes à écouter des services de streaming musical chaque jour.

C'est une baisse de 23 minutes depuis les pics observés pendant les fermetures (lorsque les baby-boomers étaient, étonnamment, le principal public à l'origine de la croissance du streaming musical), et cette génération est désormais en retard sur leurs homologues LatAm et MEA. Mais ils ont encore une longueur d'avance sur les baby-boomers dans les régions occidentales (Europe et Amérique du Nord), avec 1 sur 10 déclarant découvrir de nouvelles marques via des publicités sur des services de streaming musical.

Il est clair que ces services restent une pierre de touche importante pour que les marques ciblent les consommateurs de la région APAC, et les baby-boomers devraient être un objectif clé pour générer davantage de revenus publicitaires.

3. En dehors de la Chine, 48 % des consommateurs de l'APAC utilisent Spotify tous les mois

En ce qui concerne les services de streaming musical les plus populaires, les principaux acteurs de l'APAC varient selon les pays. En Chine, Tencent Music Entertainment Group (TME) domine la scène du streaming musical depuis un certain temps, mais a connu une baisse significative de l'engagement au troisième trimestre 2022 :

• Les utilisateurs de QQ sont passés de 60 % à 37 %
• Les utilisateurs de Kuguo sont passés de 39 % à 28 %
• Les utilisateurs de Kuwo sont passés de 32 % à 20 %

TME espère reconquérir ces publics en enrichissant l'expérience de la plate-forme, avec de nouveaux déploiements comme les options musicales spécifiques au scénario de Kugou et le partenariat de QQ avec des professionnels de la qualité sonore, Dolby Atmos. Le fandom de Swiftie aurait peut-être aussi aidé.

Hors de Chine, les plateformes occidentales gagnent des parts de marché. Spotify est le premier service de diffusion de musique en APAC, avec 48 % des consommateurs utilisant la plate-forme chaque mois. YouTube Music n'est pas loin non plus, utilisé mensuellement par plus d'un consommateur sur cinq dans la région APAC.

Spotify est le plus populaire aux Philippines (71%), en Indonésie (57%) et en Inde (57%), tandis qu'en Thaïlande et au Vietnam, des services locaux comme JOOX et Zing MP3 battent actuellement le géant du streaming. Cela dit, Spotify rattrape son retard dans ces dernières régions – avec un engagement mensuel en croissance de 37 % en Thaïlande et de 41 % au Vietnam.

4. Plus de 1 génération Z/millennials sur 3 est intéressée par les événements en streaming

Qu'est-ce qui motive le marché du streaming musical APAC ? L'économie des créateurs. Les personnes de l'APAC sont 19 % plus susceptibles que celles de toute autre région de se considérer comme un musicien ou un créateur audio. Ils sont également 15 % plus susceptibles que les individus d'autres régions d'écouter de la musique pour s'inspirer.

En zoomant par génération, le nombre de Gen Z qui se considèrent comme un musicien ou un créateur de contenu a augmenté de 7 % depuis cette époque l'année dernière, et plus de 1 sur 3 de la Gen Z et de la génération Y se dit intéressé par les événements en streaming.

Il s'agit d'une énorme opportunité pour les services offrant des fonctionnalités de "mise en ligne" pour attirer un public plus jeune dans l'APAC qui cherche à s'exprimer de manière créative à travers le contenu musical.

5. Plus d'un quart des consommateurs de l'APAC écoutent des listes de lecture organisées par la plateforme

En termes de préférences musicales, les consommateurs de l'APAC préfèrent les albums aux listes de lecture mixtes, et sont 11 % plus susceptibles de ressentir cela que les individus des autres régions du monde.

Mais n'annulez pas encore vos listes de lecture personnalisées. 26 % déclarent aimer écouter des listes de lecture sélectionnées par des plateformes. Les consommateurs de l'APAC sont également :

• 22 % plus susceptibles de vouloir écouter des playlists créées par des célébrités
• 14% plus susceptibles de vouloir écouter des DJ sets ou des mixes.

Un peu moins d'un consommateur de la génération Z sur cinq dans la région APAC déclare apprécier le plus écouter des listes de lecture créées par des célébrités - un chiffre qui est resté stable au cours des deux dernières années. Pendant ce temps, le nombre de ceux qui préfèrent écouter leurs propres listes de lecture a diminué de 16 %.

C'est une excellente occasion pour les marques d'exploiter le marketing d'influence, en utilisant des partenariats pour engager le public et le fidéliser grâce au contenu musical. Il semble y avoir un changement de comportement parmi les consommateurs APAC, qui recherchent de plus en plus de nouvelles musiques et d'autres contenus audio pour s'inspirer.

Des marques comme Heineken en prennent note, avec leur campagne « Rafraîchissez votre musique, rafraîchissez vos nuits ». 41 % des consommateurs de l'APAC déclarent écouter leurs propres listes de lecture comme référence sur les services de streaming. Il est donc essentiel d'accroître la notoriété de la marque pour que de nouvelles pistes soient ajoutées à ces listes.

6. Les années 90 sont le genre musical le plus populaire en APAC

Vous aimez les jams rétro ? Tout comme les gens de l'APAC. La musique des années 90 est leur genre préféré, en particulier parmi la génération Z. C'est encore plus intéressant quand on les compare aux Gen Zers en Europe, MEA et Amérique du Nord, qui disent que le hip-hop/rap est leur genre musical préféré.

Une autre idée à laquelle vous ne vous attendiez peut-être pas ? Sur les 50 marchés que nous suivons, les consommateurs thaïlandais sont les plus susceptibles d'écouter de la musique indépendante.

Considérant que Bangkok abrite le célèbre festival de musique indépendante Maho Rasop, qui a vu des artistes comme Bombay Bicycle Club, The Horrors et King Gizzard and the Lizard Wizard orner sa scène au fil des ans, cela a en fait beaucoup de sens.

Grâce à BTS, la réponse sud-coréenne à One Direction, la K-Pop connaît son heure de gloire dans le monde entier. Nos données du troisième trimestre 2022 montrent que 18 % des consommateurs de l'APAC écoutent ce genre, contre 11 % dans le reste du monde.

Tous les regards sont maintenant tournés vers BLACKPINK, qui a marqué l'histoire du panneau d'affichage américain alors que son dernier album "BORN PINK" est devenu l'album le plus long de 2022 d'une artiste féminine de K-Pop, pendant 9 semaines consécutives. LISA, membre du groupe, est également devenue l'artiste solo asiatique la plus rapide à dépasser le milliard de flux Spotify.

7. L'Inde diffuse le plus de musique en APAC

En ce qui concerne les pays de l'APAC, l'Inde et la Thaïlande se distinguent par leur temps de diffusion sur les 50 marchés que nous suivons. Les consommateurs indiens sont les troisièmes plus grands streamers de musique au monde, écoutant plus de 2 heures par jour en moyenne.

C'est aussi le pays le plus susceptible de découvrir des artistes avant qu'ils ne soient populaires. Idéal pour les musiciens indépendants qui cherchent à percer le marché.

C'est une histoire similaire avec la consommation de podcasts en APAC. L'Inde est le pays qui écoute le plus, profitant en moyenne de 82 minutes par jour. Ils sont suivis de près par les consommateurs thaïlandais, qui écoutent environ 73 minutes par jour.

Si le streaming musical n'est pas un canal pertinent pour votre marque, il existe un cas d'utilisation clair pour cibler les consommateurs de l'APAC via des podcasts.

8. 25 % des consommateurs de l'APAC suivent des marques ou des musiciens sur les réseaux sociaux

Quel rôle jouent les réseaux sociaux sur le marché du streaming musical ? Un assez gros en fait. Environ 1 consommateur sur 4 en Asie-Pacifique suit des marques, des chanteurs ou des musiciens sur les réseaux sociaux. Ce type d'exposition est le moteur du marché du streaming, des chansons tendance et d'une grande partie de ce que nous entendons dans les charts aujourd'hui.

La concurrence est féroce et les nouveaux challengers dont les plateformes intègrent le streaming musical aux réseaux sociaux commencent vraiment à faire tourner les têtes. Nous l'avons vu avec la popularité de TikTok en Occident avec des chansons tendance, et c'est la même histoire en APAC aussi.

Les intégrations de plateformes de médias sociaux sont essentielles pour stimuler la croissance et l'engagement, en particulier dans les médias chinois. TME a conclu un accord avec NetEase plus tôt cette année qui permet aux consommateurs de partager des chansons sur le service de Tencent, WeChat – qui se trouve également être la plus grande application de messagerie sociale de Chine.

Cela est probablement dû à la baisse du taux d'engagement des utilisateurs que nous avons mentionnée précédemment, ainsi qu'à l'arrivée de l'application challenger, Qishui Yinyue. Propriété de ByteDance, il se connecte à Douyin (la version chinoise de TikTok) pour les médias sociaux intégrés et le streaming musical.

Le plat à emporter ici? Des expériences utilisateur fluides, engageantes et divertissantes évinceront la concurrence et ouvriront la voie au succès.