Le premier magasin de cosmétiques hors ligne de Myntra pourrait ouvrir à Bangalore
Publié: 2018-08-24Le point de vente de Bengaluru pourrait ouvrir jusqu'à plus tard cette année ou au début de l'année prochaine
L'entreprise recherche également de grands espaces dans les centres commerciaux et les rues commerçantes des principales villes.
Myntra recrutera des franchisés pour gérer les points de vente de beauté et de cosmétiques
Les marques optent de plus en plus pour un modèle online-offline pour interagir davantage avec leur audience. Les détaillants en ligne de produits de beauté multimarques tels que Nykaa, NewU, etc., ont déjà mis en place des magasins hors ligne pour séduire les clients. Désormais, Myntra, filiale de mode de Flipkart, tire parti de sa présence hors ligne pour développer son activité de cosmétiques.
La société a parlé de son intention d'ouvrir 100 magasins hors ligne au cours des deux prochaines années et le premier point de vente devrait ouvrir à Bengaluru plus tard cette année ou au début de l'année prochaine.
Myntra, qui est basée à Bengaluru, recherche actuellement de grands espaces dans les centres commerciaux et les rues principales des grandes villes.
Ananth Narayanan, directeur général de Myntra-Jabong , a déclaré que la société recruterait des franchisés pour gérer les points de vente de beauté et de cosmétiques. Flipkart a acquis Jabong via Myntra dans le cadre d'un accord à prix réduit qui valorisait la boutique de mode en ligne à 70 millions de dollars en 2016.
Un porte-parole de Myntra a déclaré à Inc42 : "La beauté et les soins personnels sont un segment à croissance rapide pour nous, qui a augmenté de 400 % en glissement annuel. Aujourd'hui, nous avons plus de 250 marques leaders dans des catégories telles que le maquillage, les soins de la peau, le bain et le corps, les parfums et les appareils de beauté. Nous travaillerons avec un partenaire franchisé pour organiser des magasins hors ligne pour le segment de la beauté. »
Dans un rapport, une personne familière avec le développement a déclaré que Myntra Beauty sera calquée sur la chaîne mondiale Sephora appartenant à LVMH et aura des magasins d'une superficie de 3 000 à 4 000 pieds carrés.
En outre, il est également supposé que Myntra recherche des espaces commerciaux pour ouvrir des magasins pour la marque de mode Esprit basée à Hong Kong, avec laquelle Myntra a conclu un accord de franchise l'année dernière.
Lors d'un appel aux investisseurs après l'acquisition de Flipkart par Walmart, le PDG de Walmart, Doug McMillon, a qualifié Myntra de «pièce» de l'entreprise bien positionnée pour tirer parti de la classe moyenne croissante et de la population relativement jeune de l'Inde.
Myntra : prendre son pari sur les cosmétiques hors ligne
Inc42 a rapporté plus tôt que la société prévoyait d'ouvrir des magasins de beauté et de bien-être hors ligne. Elle vend plus de 100 marques de beauté et de cosmétiques, dont MAC, Clinique, Bobbi Brown et Estee Lauder, sur sa plateforme.
Myntra envisage désormais de vendre ces produits via une chaîne de magasins physiques multimarques. Le magasin de cosmétiques sera la troisième incursion physique de Myntra, mais la première portant la marque Myntra. Les deux autres entreprises hors ligne de Myntra sont des magasins de sa marque privée Roadster et des points de vente franchisés de la marque de mode espagnole Mango.
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Le développement intervient peu de temps après l'acquisition par Myntra de la plate-forme omnicanal de bout en bout basée à Mumbai pour le commerce de détail, Pretr, qu'elle a acquise pour renforcer sa présence dans ce segment.
Avec cette acquisition, Myntra prévoyait de forger des partenariats omnicanaux avec des marques sur sa plateforme et de fournir une solution complète aux détaillants pour améliorer leur propre parcours omnicanal.
Récemment, Narayanan a déclaré que les ventes de Roadster, le premier magasin hors ligne de Myntra, avaient bondi après l'expansion hors ligne. Le plan d'expansion de 100 magasins comprend 50 magasins Roadster, ainsi que des magasins pour la marque de mode de Hrithik Roshan, HRX et Mango, entre autres.
Plus tôt, en décembre 2017, la société avait annoncé le lancement de ses magasins hors ligne multimarques où les clients pouvaient voir toutes les marques privées disponibles sur sa plateforme en ligne.
Narayanan avait précédemment déclaré que Myntra prévoyait de clôturer l'exercice 19 avec une valeur marchande brute (GMV) de 1,9 milliard de dollars, en s'appuyant sur les marques de distributeur et l'expansion hors ligne.
Voici un aperçu de certaines des mesures de Myntra :
- Myntra aurait touché un taux d'exécution annuel de près de 2 milliards de dollars (INR 13 900 Cr), en termes de GMV
- Au cours de l'EX17 , Myntra a réduit ses pertes de 25 % à 96,06 M$ (INR 655 Cr) contre 120,7 M$ (INR 823 Cr) l'année précédente, l'accent mis sur ses marques maison continuant de générer des résultats.
- Elle a enregistré un chiffre d'affaires de 314,6 millions de dollars (INR 2 000 Cr) au cours de l'EX17 et a également enregistré une croissance de 100 % dans sa catégorie d'accessoires pour l'EX17. Il prévoyait d'atteindre une croissance annuelle de 200 % au cours de l'exercice en cours
Industrie cosmétique en Inde
Myntra Beauty sera en concurrence avec des détaillants de produits de beauté et de cosmétiques tels que Sephora, Colorbar, Bobbi Brown, Body Shop, L'Oréal et Nykaa sur le marché indien des cosmétiques, estimé à environ 6,5 milliards de dollars.
Inc42 avait signalé que le marché de la beauté en ligne Nykaa avait levé 24,45 millions de dollars (INR 165 Cr) lors d'un cycle de financement de série D pour alimenter ses plans visant à étendre sa présence hors ligne de 17 magasins actuellement à environ 55 magasins d'ici la fin de l'exercice 2019.
Des rapports ont également révélé qu'Amazon India prévoyait de lancer sa propre marque de produits de beauté et de soins personnels.
Un autre acteur qui cherche à entrer sur le marché des cosmétiques est la société de livraison d'épicerie en ligne BigBasket, qui prévoit également de lancer des marques de distributeur.
Voici quelques faits et chiffres sur l'industrie indienne de la beauté et des cosmétiques :
- Selon RedSeer Consulting, le marché croît de 25 % par an et devrait toucher 20 milliards de dollars de ventes annuelles d'ici 2025.
- Un rapport publié en mai 2017 indique que l'industrie du bien-être en Inde devrait dépasser 7,8 milliards de dollars (INR 500 milliards) d'ici la fin de cette année et devrait augmenter de 30 % chaque année par la suite.
- La valeur estimée de l'industrie de la beauté en Inde était de 39 millions de dollars (INR 250 Cr) en 2008 et elle est passée à 71,8 millions de dollars (INR 460 Cr) en 2016.
- Un rapport de KPMG a déclaré que l'industrie aurait une valeur marchande de 12,4 milliards de dollars (INR 80K Cr) d'ici 2017-2018 et devrait croître à un taux de 15% à 20% à l'avenir.
Myntra a une pléthore d'opportunités de tirer profit du segment de la beauté et du bien-être hors ligne, d'une valeur de plus de 35 milliards de dollars et choisir son terrain d'origine, Bengaluru, pour commencer la diversification est sûr de lui donner un avantage dans le jeu.
[Le développement a été rapporté par ET.]