Publicité native : formats, avantages, exemples concrets

La publicité native est un message publicitaire intégré dans un contenu utile et pertinent pour un utilisateur. Les annonces natives doivent également être adaptées aux modèles et aux exigences d'une plate-forme sur laquelle elles sont publiées.

La publicité naturelle ou native devient de plus en plus populaire sous la « cécité des bannières », la révolution centrée sur l'audience et la désaffection croissante face à l'abondance de la publicité directe. Selon les statistiques, les utilisateurs voient les publicités natives 53 % de plus que les bannières publicitaires.

La publicité native ne rebute pas les lecteurs et apparaît avec l'offre d'une marque qui intéresse le plus votre public cible. Lorsque le contenu publicitaire fait logiquement partie d'un article, d'une vidéo, d'un site Web ou d'une application, les utilisateurs le considèrent utile et ne le reconnaissent même pas comme une publicité . Par conséquent, un annonceur peut trouver l'audience pertinente sur différentes plateformes et établir des relations de confiance avec chacune.

Formats publicitaires natifs

Cette approche augmente l'engagement des utilisateurs et améliore la génération de prospects, car un utilisateur cible prend une implication publicitaire en douceur et voit son utilité et son applicabilité. La publicité native peut être réalisée sur n'importe quelle plateforme. Il vous suffit de choisir un format et une présentation originaux. Le format peut être représenté par une bannière, une image, une infographie, un article, une vidéo ou une publication sur les réseaux sociaux. Les formats publicitaires natifs dépendent de votre créneau, du niveau de concurrence et des objectifs de l'entreprise.

Publicité native et marketing de contenu

Le marketing de contenu est une méthode stratégique importante permettant à une entreprise de construire une relation à long terme avec un public cible au moyen de contenus éducatifs, divertissants et de marque.

Un contenu de qualité établit un contact avec votre public, améliore la notoriété du produit, la fidélité de la clientèle et forme une perception correcte de votre produit par les consommateurs.

Une offre de produits peut naturellement être intégrée dans une histoire, offrant aux clients le bon produit au bon moment grâce à la publicité native. C'est un long processus, quand une entreprise construit sa crédibilité étape par étape, tandis que les clients deviennent fidèles à la marque pour les années à venir.

Publicité native dans les médias

Les marques conservent leur popularité en publiant des articles utiles et des messages d'affiliation sur des plateformes bien connues du public visé. Au regard de ce canal, le native advertising est un post, adapté à la conception de l'éditeur, dans l'un des formats suivants :

1. Le contenu du sponsor est un article lié à la marque, qui couvre les besoins d'information d'un lecteur tout en formant une association forte : marque = solution au problème.

Dans un article, GQ Magazine a mentionné le site Web thesaketeroom.com comme une boutique en ligne où les utilisateurs peuvent acheter des "cadeaux insolites pour une surprise de Noël".

2. L'avis ou la recommandation d'un expert est un article qui fournit des connaissances utiles et des recommandations d'experts. La marque, mentionnée dans l'article, agit en tant qu'expert de l'industrie avec une opinion digne de confiance.

Un fragment d'un des articles sur Forbes

3. Newsworthy ou PR-article est une revue utile sur un événement passé ou à venir lié à une entreprise ou à son produit. Une telle publicité native aide à former une image particulière et une position sur le marché.

Article de relations publiques ASOS sur fashionunited.uk

4. Le projet spécial est un moyen unique et créatif de diffuser des informations utiles à votre entreprise sous forme de quiz, de concours, de gamification, etc. Ce type de publicité native vise à divertir, à raconter des histoires et à former une image de marque exceptionnelle et positive.

Quiz sur le type de peau par Renee Rouleau Skin Care

5. La publicité native peut être présentée sur des sites Web tiers sous forme de sections de recommandation "Voir aussi" qui ne sont pas ennuyeuses (contrairement aux bannières) et sélectionnées en fonction des intérêts du public.

Lorsque les lecteurs sont curieux du sujet, ils restent sur le site et ne voient pas la différence entre un contenu publicitaire natif qualitatif et des articles originaux. En termes simples, lorsqu'un public s'appuie sur une source, il est généralement ouvert aux publicités.

Publicité native sur les réseaux sociaux

Les publications d'annonces parmi les photos et les publications des abonnés deviennent une chose courante pour nos flux de médias sociaux. Ils ont une apparence organique et sont par conséquent perçus comme aussi fiables que les publications d'amis. Les algorithmes des réseaux sociaux suivent les intérêts et le comportement des utilisateurs pour afficher les annonces de produits les plus pertinentes.

Selon la plateforme, les formats publicitaires natifs peuvent être les suivants :

1. Youtube.

L'hébergement vidéo présente quelques outils pour placer un message publicitaire natif. L'intégration dépend du choix de l'auteur :

• Placement de produit - un produit annoncé intégré dans le contenu vidéo ;
• GDN - bannières publicitaires qui s'ouvrent sur une vidéo ;
• Annonces pré-roll ou mid-roll YouTube : courtes scènes intégrées dans une vidéo ou diffusées avant une vidéo.

2. Instagram

Une plate-forme avec des thèmes de voyage, de mode et de style de vie et un accent sur le contenu visuel. Les utilisateurs aux profils les plus suivis deviennent des leaders d'opinion, des millions de personnes font confiance à leurs recommandations. Si un propriétaire de marque parvient à trouver un profil avec un public pertinent et que le blogueur insère une publicité native d'un produit, une seule publication peut influencer efficacement les fidèles abonnés et entraîner une forte augmentation des ventes.

Sarah Jessica ParkerInstagram

Les annonces de flux et les histoires ciblées sur un public spécifique sont un autre moyen de promouvoir vos produits sur Instagram. Ces campagnes sont définies via votre compte publicitaire Facebook.

3.Facebook

La meilleure façon d'utiliser la publicité négative sur Facebook est de demander aux leaders d'opinion d'intégrer des informations sur les produits dans leurs publications utiles. Booster les publications Facebook auprès de votre public cible est une autre approche qui peut fonctionner.

Avantages des annonces natives

La publicité native doit être aussi naturelle que possible. Il doit s'adapter de manière organique aux spécificités de la plate-forme et proposer des solutions aux problèmes des clients potentiels . De plus, il doit être convivial et non ennuyeux.

De plus, la publicité native présente d'autres avantages :

• Il est placé là où il peut être vu ;
• Il fournit un effet à long terme en raison du contenu viral ;
• Il prend en compte les spécificités et fonctionnalités d'une plateforme sur laquelle il est publié ;
• Il renforce la crédibilité du produit et améliore la fidélité des clients ;
• Il existe une variété de formats publicitaires natifs et un large choix de plateformes de placement ;
• Faible concurrence ;
• Ce n'est pas arrêté par les bloqueurs de publicités.

Quels résultats peut-on attendre de la publicité native ? Tout d'abord, la construction d'associations de marque positives créées par une campagne de marketing, une génération constante de prospects, ciblée à l'aide du budget, et enfin, la croissance des ventes.

La publicité native apparaît même en VR, ce qui n'est pas une surprise car la discrétion est son principal avantage. Cela vous permet d'expérimenter des formats de contenu et de placer vos annonces même sur les plateformes les moins évidentes, en fidélisant n'importe quel public.