Publicité vidéo native : types, exemples, bonnes pratiques

La publicité vidéo native est devenue de plus en plus populaire ces dernières années, car les annonceurs recherchent de nouveaux moyens attrayants pour atteindre leur public cible.

La publicité vidéo native est particulièrement populaire sur les appareils mobiles, où les internautes sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu vidéo.

Dans l'ensemble, la popularité de la publicité vidéo native devrait continuer de croître à mesure que de plus en plus d'annonceurs reconnaissent les avantages de ce format et que les préférences des consommateurs continuent d'évoluer vers le contenu vidéo. Alors plongeons plus profondément.

Qu'est-ce que la publicité vidéo native ?

La publicité native fait référence à une forme de publicité qui se fond dans le contenu environnant de sorte qu'elle semble faire partie intégrante de l'expérience de l'utilisateur.

Le contenu des publicités natives est conçu pour correspondre à la forme et à la fonction de la plate-forme ou du site Web sur lequel il apparaît et est souvent étiqueté comme contenu sponsorisé.

La publicité native peut prendre de nombreuses formes, notamment des articles, des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux et des images statiques. ils sont beaucoup moins intrusifs que les méthodes publicitaires traditionnelles.

L'objectif principal des annonces natives

L'objectif de la publicité native est de fournir une expérience transparente et non perturbatrice aux utilisateurs tout en transmettant un message de l'annonceur.

Les publicités vidéo natives, en tant que formats publicitaires les plus populaires consommés par les utilisateurs de médias sociaux, sont souvent utilisées par les annonceurs qui impliquent les plateformes de médias sociaux dans leurs stratégies de promotion.

En fait, la publicité vidéo et les publicités natives très ciblées font partie de toute stratégie marketing robuste de nos jours. Le nombre de visionnages de vidéos augmente sur tous les supports à mesure que les abonnements augmentent.

Pendant ce temps, l'efficacité des publicités natives finement ciblées est difficile à sous-estimer :

• Les annonces natives reçoivent 53 % de vues supplémentaires de la part des clients par rapport aux annonces display. Cela est attribué à la nature moins intrusive des publicités natives, qui leur permet de transmettre efficacement le message de la marque ;
• 32 % des répondants ont affirmé qu'ils partageraient des publicités natives avec leurs amis ou leur famille. Cela prouve que ce type de publicité apporte plus d'engagement ;
• Le taux de clics (CTR) pour les publicités natives est de 0,16 % sur ordinateur et de 0,38 % sur mobile, une amélioration significative par rapport au CTR de 0,11 % pour les bannières publicitaires traditionnelles ;
• Une unité native en tant qu'annonce vidéo peut générer 30 % de clics de lecture vidéo en plus.

Les annonceurs doivent connaître les statistiques sur la vidéo native

Selon une enquête d'eMarketer, la publicité vidéo native représentait plus de 56 % de toutes les dépenses publicitaires vidéo numériques aux États-Unis en 2022. De plus, les dépenses d'affichage natives augmenteront de 12 % d'une année sur l'autre en 2023.

Annonces natives sous forme de vidéos : quels types sont ici ?

La publicité vidéo native se présente sous différents formats publicitaires. Pourtant, les plus populaires sont les publicités vidéo pré-roll, les publicités vidéo intégrées, les vidéos natives Facebook, les publicités dans les articles, les publicités dans le jeu et les publicités outstream.

Annonces vidéo pré-roll

Ce sont de courtes vidéos qui apparaissent généralement au milieu de la consommation vidéo sur YouTube. Ces courtes publicités YouTube peuvent apparaître au début (annonces pré-roll), au milieu (mid-roll) et à la fin de la vidéo. Évitez les annonces pré-roll qui durent plus de 10 secondes. Assurez-vous également qu'ils ont un bouton de fermeture.

Annonces vidéo dans le flux

Ce sont des vidéos commerciales diffusées dans le flux. Ils apparaissent directement dans le flux des plateformes sociales.

Ces publicités natives se trouvent sur les pages Facebook et les vidéos promues sur Twitter. Souvent, ils apparaissent devant les utilisateurs d'Instagram. Les vidéos intégrées sont conçues pour se fondre dans le contenu environnant et apparaître comme une partie naturelle du flux de l'utilisateur.

Exemple d'annonces de recherche YouTube que vous pouvez voir ci-dessous :

Vidéo native Facebook

La particularité des vidéos natives de Facebook est qu'elles peuvent durer jusqu'à 240 minutes et être lues automatiquement dans le fil d'actualité d'un utilisateur ou sur un onglet vidéo dédié.

Les vidéos natives de Facebook peuvent également être partagées, commentées et aimées par les téléspectateurs et renforcées par de la publicité pour augmenter la portée et l'engagement.

Annonces dans l'article

Ces vidéos sont initialement publiées dans le corps d'un article ou d'un article de blog, généralement sous forme de matériel sponsorisé intégré au contenu existant.

Ils sont conçus pour être pertinents par rapport au sujet de l'article et fournir au lecteur des informations supplémentaires ou une valeur de divertissement.

Annonces dans le jeu

Ce sont des vidéos qui apparaissent dans un jeu ou une application mobile, mais pas sur d'autres plateformes. Ils sont conçus pour être non intrusifs et attrayants et sont souvent utilisés pour promouvoir d'autres jeux ou produits (annonces avec récompense). Comme le montre la pratique, les utilisateurs préfèrent les publicités vidéo récompensées aux achats intégrés. En savoir plus sur la publicité dans les jeux vidéo pour découvrir les formats les plus tendances.

L'autre exemple est une publicité jouable - les utilisateurs cliquent simplement pour jouer et obtenir des récompenses pour avoir regardé la publicité. Dans de telles unités, les marques impliquent normalement des liens externes qui conduisent les utilisateurs à la page de destination lors d'un clic.

Annonces OutStream

Il s'agit de vidéos publicitaires natives qui s'affichent en dehors d'un lecteur vidéo, généralement entre des paragraphes de texte ou dans une fenêtre contextuelle.

Ils sont conçus pour être très visibles et attrayants afin de renforcer la notoriété de la marque et d'attirer le public souhaité pour les marques. Ils peuvent promouvoir divers produits tout en proposant un contenu attrayant et en suscitant plus d'engagement.

Annonces vidéo natives vs annonces pré-roll

La publicité vidéo native est conçue pour se fondre dans le contenu afin d'apparaître plus comme une partie naturelle de l'expérience de l'utilisateur.

Ces unités publicitaires numériques peuvent apparaître comme du contenu sponsorisé dans un flux de médias sociaux, comme un article promu sur un site Web ou comme des vidéos distinctes qui s'intègrent à d'autres contenus.

Les publicités pré-roll , en revanche, sont des publicités vidéo qui sont diffusées avant que l'utilisateur ne puisse accéder au contenu qu'il souhaite regarder.

Par exemple, si un utilisateur souhaite regarder une vidéo sur YouTube, il peut avoir à regarder une courte publicité avant le début de la vidéo.

Une autre différence entre les deux types de publicités est le niveau de contrôle que le spectateur a sur son expérience. Avec les publicités pré-roll, le spectateur ne peut pas ignorer la publicité et doit la regarder entièrement avant d'accéder au contenu qu'il souhaite voir.

Avec les publicités vidéo natives, cependant, le spectateur peut choisir de s'engager ou non avec le contenu et peut le faire défiler s'il n'est pas intéressé. Ils ont donc plus de contrôle.

Dans l'ensemble, bien que les publicités vidéo natives et les publicités pré-roll soient des moyens efficaces d'atteindre le public avec la vidéo, elles diffèrent par la façon dont elles sont présentées et le degré de contrôle que le spectateur a sur son expérience. Cependant, si vous vous efforcez d'améliorer votre marque, les vidéos natives peuvent être plus efficaces, selon certaines études.

Pourquoi utiliser des publicités vidéo natives ?

Pourquoi les marques utilisent-elles si souvent les publicités vidéo natives ? Essayons de le découvrir. Ensuite, passons en revue quelques exemples publicitaires.

Ils obtiennent une meilleure portée

Les publicités vidéo natives peuvent avoir une meilleure portée par rapport aux publicités pré-roll traditionnelles ou aux bannières publicitaires, car elles sont conçues pour se fondre dans le contenu qui les entoure et apparaître plus comme une partie naturelle de l'expérience de l'utilisateur.

De plus, la publicité vidéo native peut être distribuée sur différentes plates-formes, telles que les réseaux de médias sociaux, les sites Web et les applications mobiles, permettant aux annonceurs d'atteindre un public plus large.

Les campagnes vidéo natives peuvent cibler des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques.

Ils attirent l'attention

Les publicités natives, en particulier les campagnes vidéo, ciblent souvent des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques, ce qui les rend plus pertinentes pour le spectateur. Grâce à cela, une publicité native est plus susceptible d'être remarquée et d'interagir avec elle.

Ils génèrent un meilleur engagement

Les vidéos natives sont plus attrayantes et moins intrusives, ce qui entraîne des taux de clics plus élevés et des temps de visionnage plus longs.

Des études ont montré que les publicités vidéo natives peuvent être plus efficaces que les publicités traditionnelles en termes d'engagement et de mémorisation de la marque.

Par exemple, une étude de Sharethrough et Nielsen a révélé que les publicités vidéo natives étaient plus susceptibles d'être visionnées jusqu'à la fin que les publicités pré-roll et étaient associées à une amélioration de la marque et à une intention d'achat plus élevée.

3 meilleurs exemples de publicités vidéo natives que vous devez voir

Voici quelques exemples d'annonces vidéo natives qui mettent efficacement en valeur les messages de marque.

Un bon exemple d'annonce vidéo native est la campagne Taco Bell — "Belluminati": cette campagne a utilisé une vidéo humoristique de style complotiste pour promouvoir les nouveaux éléments de menu à 1 $ de Taco Bell.

La deuxième campagne vidéo native est BuzzFeed — Tasty Videos : ces vidéos de recettes populaires sur les réseaux sociaux sont en fait des publicités vidéo natives sponsorisées par des marques comme Kraft, Coca-Cola et Nestlé.

Découvrez d'autres exemples de publicités vidéo natives.

L'anatomie des grandes vidéos natives

La création d'une excellente publicité vidéo native nécessite une combinaison de créativité, de stratégie et d'exécution. Voici quelques conseils pour vous aider à créer une annonce vidéo native réussie :

1. Connaissez votre public. Avant de créer une publicité vidéo native, il est important de comprendre votre public et les types de contenu qui l'intéressent. Cela vous aidera à créer une vidéo qui trouve un écho auprès de votre public et qui est plus susceptible d'être partagée et engagée sur les réseaux sociaux ;
2. Gardez la vidéo courte et douce. Les publicités vidéo natives doivent être courtes et précises, généralement pas plus d'une minute ou deux. Ceci est particulièrement important sur les plateformes de médias sociaux, où la durée d'attention est plus courte ;
3. Rendez la vidéo visuellement attrayante. Les annonces vidéo natives doivent être visuellement attrayantes, avec des images, des graphiques et des animations de haute qualité. Surveillez les nouvelles et les tendances de la publicité native pour créer des visuels accrocheurs. Gardez également un œil sur les tendances des publicités natives mobiles ;
4. Raconter une histoire. Les unités publicitaires natives doivent raconter une histoire qui se connecte avec les utilisateurs en ligne sur le plan émotionnel. Cela peut être par l'humour, le drame ou l'inspiration ;
5. Optimisez la vidéo pour mobile. Les publicités natives doivent être optimisées pour les gadgets mobiles, avec des proportions verticales ou carrées et des sous-titres pour les téléspectateurs qui regardent sans le son ;
6. Inclure un appel à l'action. Assurez-vous d'inclure une incitation à l'action claire à la fin de votre annonce vidéo native, que ce soit pour visiter votre site Web, télécharger une application ou effectuer un achat ;
7. Choisissez le bon ciblage et canalisez les messages publicitaires uniquement vers les audiences pertinentes avec des capacités natives programmatiques.

En suivant ces conseils, vous pouvez créer une excellente publicité vidéo native qui atteint efficacement votre public et génère des résultats pour votre marque.

Considérez les publicités vidéo natives comme un moyen de fournir de la valeur aux utilisateurs

Les meilleures pratiques de la publicité vidéo native indiquent que vous devez valoriser l'attention des internautes et l'expérience du spectateur pour augmenter le rappel publicitaire après avoir visionné la publication vidéo.

Considérer les publicités vidéo natives comme un moyen de fournir de la valeur aux utilisateurs signifie que les marques se concentrent davantage sur la simple promotion de leurs produits ou services que sur la création de contenu vidéo natif utile, informatif ou divertissant pour leur public cible.

En créant des publicités vidéo natives qui apportent de la valeur aux utilisateurs, les marques peuvent établir une relation plus solide avec leur public et s'imposer comme une source fiable d'informations ou de divertissement.

Pour résumer

Des exemples de publicités vidéo natives nous montrent à quel point une campagne native peut être immersive si elle attire correctement le public.

Les vidéos natives reçoivent généralement des taux de clics plus élevés et des durées de visionnage plus longues que les publicités vidéo non natives ou les pop-ups irritants.

Les marques peuvent envisager de lancer des campagnes publicitaires vidéo natives très ciblées avec de la publicité programmatique afin d'atteindre leurs objectifs marketing, tels que l'augmentation de la notoriété et de l'engagement de la marque, la présentation de leurs produits ou services, la promotion d'événements ou d'annonces et l'augmentation des conversions.

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