Naviguer dans le marketing numérique : les tendances qui devraient être sur votre radar en 2024

Publié: 2023-12-19

L’accent croissant mis sur la nécessité de rester informé des tendances du marketing numérique est une priorité élevée pour les spécialistes du marketing. Si certaines sont restées constantes au cours des dernières années, certaines pratiques ont évolué ; quelque chose est soit rayé de la liste, soit positionné pour être la prochaine tendance majeure.

Ce qui est vrai pour toute entreprise, c’est que l’application de certaines tendances dépendra fortement de sa stratégie marketing. Nous avons déjà examiné les tendances et en avons appliqué quelques-unes dans notre secteur d’activité. Certains ont fonctionné, d’autres ont nécessité un peu plus de travail et d’autres nous ont donné des réponses que nous n’aurions jamais pensé chercher. Ce n’est qu’une des raisons pour se tenir au courant des changements dans le marketing numérique.

Dans cet article, nous examinerons certaines des tendances actuelles du marketing numérique et discuterons de certains des domaines clés pour 2024.

Tendances du marketing de contenu

Concentrez-vous sur le contenu personnalisé

Le contenu personnalisé est devenu la pierre angulaire d’un marketing numérique efficace. Les exemples incluent les plateformes de commerce électronique ajustant dynamiquement les recommandations de produits en fonction du comportement des utilisateurs, et les services de streaming organisant des listes de lecture adaptées aux préférences individuelles. Le contenu personnalisé augmente efficacement l'engagement des utilisateurs en créant une expérience plus pertinente et plus agréable.

Mais comment mettre en œuvre et mesurer l’impact de la personnalisation ?

Vous pouvez utiliser des outils d'analyse de données qui comprennent le comportement des utilisateurs. La technologie des cookies bien connue qui vous aide à comprendre et à suivre les préférences des utilisateurs est un excellent point de départ. D'autres techniques/outils ciblés tels que les algorithmes d'apprentissage automatique, les tests A/B, la segmentation client et la messagerie personnalisée peuvent être utilisés. Surveillez les interactions avec le contenu et fournissez une dynamique basée sur les interactions des utilisateurs. Ce n’est un secret pour personne que certains utilisateurs interagissent davantage avec des types de contenu spécifiques. Faites attention à ce avec quoi votre utilisateur interagit.

L’essor du contenu interactif remet en question la façon dont nous créons du contenu. Le contenu interactif donne aux gens des informations pertinentes et rend le processus d'obtention de ces informations amusant. Vous avez déjà croisé ce type de format de contenu sur différents sites internet. Voici quelques exemples de ce que peut être le contenu interactif.

Quiz
Enquêtes et sondages
Infographie interactive
Livres blancs et e-books interactifs
Tests et évaluations de personnalité
Superpositions de réalité augmentée
Chronologies interactives
Cadeaux et concours
Vidéos et procédures interactives à 360°

Le contenu vidéo, en particulier le contenu court, a pris le dessus sur le paysage marketing. La popularité des bobines Instagram et des vidéos TikTok met l’accent et encourage un contenu concis et informatif, augmentant ainsi la probabilité d’engagement via le partage ou la mise en favoris. Vous pouvez également tirer parti de la diffusion en direct pour une connexion en temps réel et utiliser ces mêmes vidéos sur plusieurs plates-formes pour une portée plus large.

La création de contenu devient un peu plus facile avec des outils axés sur la qualité, la personnalisation et une meilleure conversion. Voici quelques outils que vous pouvez utiliser pour rendre votre contenu plus personnalisé :

ChatGPT : meilleur assistant IA
ContentShake : meilleur outil d'écriture d'IA
Grammarly : meilleur vérificateur d'orthographe et de grammaire
Canva : meilleur outil de conception graphique
Descript : Meilleur outil vidéo
Buzzsprout : meilleur outil de podcasting
Trello : meilleur système de gestion de tâches

Chaque forme de contenu vous permet de créer et d'entretenir votre audience. Les préférences de chaque utilisateur vont des vidéos informatives rapides aux podcasts pour plus de commodité, tandis que d'autres préfèrent parcourir un article bien pensé. Les méthodes que vous utilisez reposent en grande partie sur les outils d'évaluation que vous mettez en œuvre pour identifier et nourrir les préférences des utilisateurs grâce à des offres de contenu variées.

Tendances en matière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Google subit constamment des mises à jour sans fin. Surtout avec l’accent mis sur la nécessité d’un contenu faisant davantage autorité. La mise à jour de Google 4 qui a remplacé Universal Analytics vous aide à comprendre vos clients sur plusieurs points de contact et s'efforce d'augmenter votre retour sur investissement grâce à une attrition basée sur les données tout en mesurant l'engagement et les conversions en gardant à l'esprit les besoins commerciaux et de conformité.

Les stratégies de référencement sur la page aident à déterminer le classement de votre page. Certains contenus et éléments techniques incluent les balises de titre, les titres, la structure des URL, le texte alternatif pour les images, la vitesse du site, les liens internes, les méta descriptions et la réactivité. Bien que ces aspects du référencement sur la page soient importants, il est crucial de prêter attention à ce qui génère du trafic vers votre site Web. C’est là que les offres de contenu et les tendances constituent un élément essentiel de votre stratégie globale. Comme mentionné précédemment, la personnalisation est une tendance croissante. Votre utilisation des backlinks est tout aussi importante. Voici quelques façons d’améliorer votre stratégie de backlink :

Créez des blogs invités convaincants pour vous établir comme une autorité dans votre secteur.
Développez du contenu qui fait référence aux principaux influenceurs de votre niche, car ces publications ont tendance à attirer une attention particulière. Si la collaboration avec les influenceurs joue un rôle important dans votre entreprise ou vos responsabilités, envisagez de concevoir une stratégie de marketing d'influence solide.
Plongez dans les blogs, en particulier ceux des influenceurs de votre domaine, pour identifier les liens rompus. Proposez de remplacer ces liens rompus par votre contenu bien conçu sur le même sujet. Lancez ce processus avec nos outils et directives recommandés pour effectuer un audit de contenu approfondi. De plus, améliorez vos efforts de référencement sur site en téléchargeant notre manuel et notre boîte à outils.
Exploitez l’attrait généralisé des infographies en tirant parti des outils pour créer une multitude de graphiques visuellement attrayants.

Technologie mobile

L’augmentation de l’utilisation du mobile doit être prise en compte lors de la planification des tendances SEO. Un site Web optimisé pour les mobiles garantit que le contenu s'affiche correctement, que les images se chargent rapidement et que la navigation est facile, ce qui facilite l'interaction avec le site Web. Une expérience utilisateur positive entraîne une augmentation du temps passé sur le site, des taux de rebond plus faibles et des chances de conversion plus élevées.

Tendances du marketing sur les réseaux sociaux

Une meilleure compréhension des plateformes de médias sociaux qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise devrait être une priorité. Il est bien entendu que même s’il y a des avantages à être sur différentes plateformes, les entreprises doivent reconnaître quand elles sont trop dispersées. Évaluez d'où vous obtenez le plus d'engagement et quels types de contenu génèrent les meilleures réponses. Cela ne veut pas dire que vous devez abandonner toutes les plateformes qui ne fonctionnent pas. Cela vous permettra de repenser certaines des stratégies que vous avez utilisées et de les modifier.

L’un des changements les plus importants dans les médias sociaux réside dans la manière dont l’IA met à l’épreuve la créativité des spécialistes du marketing, non seulement dans la manière dont ils créent du contenu, mais également dans le support client et l’édition. Une étude a montré qu'il y a eu une augmentation de 318 % du nombre d'organisations envisageant d'utiliser l'IA pour leurs activités de support client en 2024. Les risques liés à l'utilisation de l'IA sont importants et peuvent constituer un risque pour les spécialistes du marketing. La même étude a révélé que 62 % des consommateurs sont moins susceptibles d’interagir ou d’utiliser un contenu s’ils savent qu’il a été créé par l’IA. Les marques devront composer avec la création et la construction de contenus authentiques.

Selon Hootsuite, le divertissement est la façon dont vous gagnez sur les réseaux sociaux. Nous verrons à quel point cela est vrai pour les organisations B2B. Mais l’objectif est d’être aussi accessible et humain que possible sans survente. Voici ce qu'ils ont dit:

En matière de contenu, suivez l'exemple de votre audience

Ne présumez pas que vous savez ce que vos abonnés veulent voir. Saisissez l'opportunité de leur demander ce qu'ils veulent à travers des sondages et des questions-réponses. Vous pouvez également expérimenter de nouveaux types de contenu ou un nouveau ton de voix. Une fois que vous voyez les résultats, commencez à peaufiner les futurs messages et continuez à les tester et à les répéter au fur et à mesure.

Laissez le social être le long jeu

Ne vous précipitez pas pour « dépasser ces objectifs ». Le social est le meilleur moyen de renforcer le capital de marque, ce qui prend du temps. Ne revenez pas non plus à vos anciennes méthodes d’auto-promotion. Personne n’aime les ventes difficiles et les laisser affluer vers vous sera bien plus efficace à long terme.

Faites des relations sociales le fondement de votre ROI

Mesurez dans quelle mesure les engagements vont au-delà des réseaux sociaux et dans vos objectifs commerciaux plus larges. Cela donne à vos efforts sur les réseaux sociaux un objectif plus élevé et les ancre dans la valeur client et les relations authentiques.

Facebook reste l'une des plateformes en plus forte croissance avec près de 3 milliards d'utilisateurs actifs par mois. La grande plate-forme proposant des options de publicité ciblées, ainsi que les groupes Facebook pour la visibilité et l'engagement de la marque, sont quelques-uns des principaux domaines qui contribuent à la croissance de l'entreprise. En tant que plateforme sociale professionnelle leader, LinkedIn est l’endroit idéal pour trouver et entretenir des liens. Cela permet également aux spécialistes du marketing et aux leaders d'opinion de se développer grâce à des options publicitaires adaptées aux entités B2B, leur permettant d'atteindre directement les décideurs.

Marketing d'influence

Se présenter au bon public sur ces plateformes peut nécessiter des démarches et une stratégie. Le marketing d'influence pour le B2B est en plein essor. Demander à une autorité de confiance du secteur de chanter les louanges de votre entreprise pourrait vous amener devant le bon public. Les leaders d’opinion B2B font autorité et sont perspicaces. Ils se bâtissent une excellente réputation et une grande confiance dans leur niche. Il est donc important d'obtenir le bon partenariat d'influenceurs.

Alors, comment les entreprises trouvent-elles et entretiennent-elles ces relations ? Il existe des applications dédiées au marketing d'influence. Voici une liste.

Arroseur
BuzzSumo
Marque24
Upfluence
Mavrck

Il est essentiel d’établir des liens avec des experts spécialisés qui peuvent influencer les principaux décideurs. Cette voix faisant autorité pourrait bien être ce dont vous avez besoin pour diffuser votre produit ou service.

Analyse et marketing basé sur les données

La disponibilité des données est généralisée et, en tant que telle, lors des décisions marketing, une analyse est primordiale. Les données permettent aux spécialistes du marketing de comprendre comment fonctionne leur contenu, où se trouve leur public cible et, surtout, comment naviguer dans les espaces des médias sociaux pour un meilleur engagement.

Les outils d'analyse sont essentiels. Les plateformes de médias sociaux, comme Facebook et Instagram, vous permettent d'examiner les publications et leurs performances, avec accès à des données clés telles que l'emplacement, l'heure, la portée et l'engagement. D'autres plates-formes de planification telles que Hootsuite, Social Pilot, Later et d'autres applications de planification aident les spécialistes du marketing à créer et à examiner des personnalités cibles qui reflètent leur public pour une meilleure création de contenu et un meilleur engagement.

Le paysage du marketing numérique est en constante évolution. La façon dont les entreprises communiquent et commercialisent leurs produits ou services doit en fin de compte s'adapter à la technologie. Les entités B2B ne sont pas différentes. Construire et entretenir des relations est à un niveau record pour un succès à long terme. Bien que cette liste ne soit en aucun cas exhaustive ni dans un ordre quelconque, une équipe dédiée à l'amélioration des expériences numériques pourra peut-être vous guider dans la bonne direction. WDB Agency est une agence de marketing numérique de conception Web intégrée qui fait passer votre vision au niveau supérieur. Le besoin d’un support de marketing numérique fiable est crucial lors de la mise en œuvre de nouvelles technologies.

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