Branding 101 : Comment la marque NBA a construit une présence mondiale

De l'extérieur, le basket-ball semble être un jeu vraiment universel. Il existe dans toutes les communautés. Où que vous alliez, vous pouvez voir un enfant dribbler un ballon et s'entraîner à un tir.

Il peut donc sembler en partie inévitable que la NBA soit devenue une marque à succès – l'une des marques de sport les plus populaires au monde.

Mais construire une marque de sport est l'une des tâches les plus difficiles dans tous les secteurs. Au sein de l'industrie du sport, de nombreuses catégories existent, ce qui rend difficile la recherche d'une clientèle étendue.

Ce qui rend d'autant plus impressionnant que la NBA n'est pas seulement la plus grande ligue sportive de basket-ball. C'est l'une des plus grandes ligues sportives du monde.

De ses origines aux États-Unis à son milliard de téléspectateurs dans le monde, la croissance de la NBA n'a pas été simple. Mais c'est arrivé, et l'équipe de la NBA l'a fait avec finesse.

Comment?

Eh bien, créer un public qui voyagera avec vous pendant des années, quels que soient ses antécédents, son emplacement et sa culture, nécessite beaucoup de planification. Et le marketing stratégique. Des stratégies bien pensées et une compréhension innée du monde du sport ont énormément aidé la NBA.

C'est pourquoi l'équipe Kimp estime que les équipes de marque et de marketing de la ligue sont les véritables MVP.

Et pourquoi nous expliquons comment la NBA a construit l'une des plus grandes ligues sportives mondiales, conquérant de nouveaux marchés avec style.

La marque NBA : Histoire et projets de mondialisation

La NBA remonte à 1949 lorsque la National Basketball League et la Basketball Association of America ont fusionné. Il s'agit de la plus grande ligue sportive de basketball en Amérique du Nord, où 29 équipes des États-Unis et une équipe du Canada se réunissent pour s'affronter dans une série de 82 matchs.

Près de 70 ans plus tard, la NBA est l'une des ligues sportives les plus respectées et les plus convoitées au monde. Les athlètes de la NBA sont parmi les mieux payés dans toutes les catégories sportives.

Et de plus en plus, bien que la NBA ait une base en Amérique du Nord, elle a un attrait mondial. La ligue a eu son premier match international en 1978, et deux ans plus tard, un grand nombre d'athlètes du monde entier ont rejoint les équipes.

Ces basketteurs non américains de renommée mondiale n'étaient pas seulement un atout sportif pour les équipes, mais ils ont également contribué à mondialiser la ligue elle-même. Ils ont fait venir des passionnés de basket-ball de leurs pays. Et cela a propulsé la popularité de la NBA vers de nouveaux sommets. Depuis lors, le volume de joueurs internationaux entrant dans la ligue n'a fait qu'augmenter.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, il a fallu beaucoup de travail acharné à la NBA pour établir la présence mondiale dont elle dispose aujourd'hui.

Les stratégies employées par la NBA peuvent nous en apprendre beaucoup sur ce qu'il faut pour construire une marque mondiale et progresser sur de nouveaux marchés inconnus.

Alors continuez à lire et inspirez-vous des plus grands alors que vous travaillez à la construction et à l'expansion de votre propre marque !

De nouvelles stratégies de marché qui ont transformé la NBA en une marque mondiale

Entrer sur un nouveau marché est difficile mais pas impossible comme la conquête des marchés mondiaux par la NBA nous l'a si clairement montré. En tant qu'entreprise, il est important de se fixer des objectifs clairs et de garder un œil sur la situation dans son ensemble.

Même si les choses semblent difficiles maintenant, de petites mesures constantes prises quotidiennement vous permettront d'atteindre vos objectifs.

Alors sans plus tarder, examinons les stratégies de commercialisation les plus importantes que vous pouvez tirer du succès mondial de la NBA.

Une base de marque solide

Quels que soient vos objectifs commerciaux, vous avez besoin d'une marque puissante pour réussir. Une marque définit l'objectif, les valeurs et la personnalité de votre entreprise. Cela vous aide à encadrer le message et aide également votre public à vous identifier.

Si vous regardez la NBA, vous pouvez voir que cette ligue sportive a passé beaucoup de temps à devenir une marque.

De l'identité visuelle à sa valeur et sa messagerie, tout est en place depuis des décennies maintenant. Une fois qu'ils ont atterri sur l'image de marque qui résonnait le plus profondément auprès de leur public cible, ils ont peaufiné ici et là, mais n'ont jamais faibli. Cette conviction et cette profonde compréhension de leur marque ont permis à la ligue de parler plus facilement d'elle-même au monde.

Pour rendre son branding plus efficace, la marque NBA s'assure que :

• Chaque sous-niche, telle que WNBA, NWBA, NBA Europe et NBA Chine, a une image de marque et une identité visuelle distinctes qui sont liées à la marque NBA.
• Toutes les équipes de la ligue pro ont une identité de marque significative et captivante, distincte mais clairement co-marquée avec la NBA.
• Tous les produits tels que les maillots d'équipe, les supports publicitaires, les conceptions de stade et les bannières d'affichage portent à tout moment la marque appropriée.

Une éthique de marque aussi forte aide également la marque à devenir omniprésente sur tous ses principaux marchés. Et cela implique souvent un processus en 2 étapes. La NBA permet aux publics cibles de se familiariser avec sa marque. Le public est en mesure de repérer les marchandises, la publicité et les collaborations de marque dès le départ.

Astuce Kimp : Une identité de marque forte peut aider votre entreprise de nombreuses façons. Lorsque vous envisagez de pénétrer de nouveaux marchés, il est important d'avoir des identités visuelles et une image de marque fortes pour tous les secteurs verticaux, sous-niches et produits également. Étant donné que les consommateurs fonctionnent sur la mémoire visuelle plus que toute autre chose, se concentrer sur des conceptions de marque mémorables rapporte gros.

Un abonnement Kimp Graphics peut vous aider à créer une identité de marque attrayante, significative et mémorable pour votre entreprise afin que la notoriété de la marque devienne un slam dunk.

Co-branding de la bonne manière

Nous venons de discuter de la manière dont la marque NBA utilise les collaborations pour améliorer la notoriété et la visibilité de la marque sur de nouveaux marchés. Comme vous l'avez probablement remarqué, les publicités et les partenariats via la NBA, les équipes de la ligue ou même les joueurs individuels sont toujours rentables.

Bien que la ligue donne l'impression que c'est facile, cela demande énormément de planification.

Lorsque deux marques (surtout de grandes marques) collaborent, il y a toujours une lutte pour attirer l'attention et une inquiétude écrasante des deux côtés pour ne pas se faire éclipser par l'autre. C'est pourquoi le co-branding reste un défi, même pour les plus grandes marques.

Mais toutes les collaborations de la marque NBA n'ont fait que contribuer à accroître la visibilité de la marque pour la NBA. La clé pour réussir le co-branding est de concevoir une identité de marque combinée qui complète les deux marques en collaboration. Cela prend du temps mais donne des résultats significatifs lorsqu'il est bien fait.

Ci-dessous, vous pouvez voir que si le style de conception est originaire de la maison de couture, le logo de la NBA est à l'avant-plan.

Astuce Kimp : si vous vous sentez intimidé de vous aventurer dans le co-marquage, consultez une équipe de conception avec un brief de conception clair. Incluez les détails du projet, l'image de marque de chaque entreprise et l'esthétique attendue. Découvrez quelques planches d'ambiance et obtenez les commentaires de tous les membres de la collaboration.

Vous pouvez toujours trouver l'équilibre entre votre marque et vos collaborateurs. Tout ce dont vous avez besoin est un esprit ouvert et une équipe de conception talentueuse. En parlant de cela, saviez-vous que vous pouvez effectuer des révisions illimitées, moyennant un forfait mensuel, avec un abonnement Kimp Graphics ?

Le client est le MVP

La NBA planifie et prépare son exploit de domination mondiale dans les ligues sportives depuis des décennies. Et s'il y a un sentiment du marché qui unit le monde, c'est que le client est le vrai MVP. Surtout si vous essayez de gagner plus de clients.

Comprendre cela signifie également que vous devez vous attendre aux besoins de vos clients et y répondre avant même qu'ils ne le demandent ouvertement. Autant que possible, en tout cas

Devenir mondial n'était pas une tâche facile pour la NBA. La société a dû revoir sa stratégie de diffusion, ses angles de caméra, ses options de diffusion en continu et même ses processus de post-production pour répondre aux publics de différentes localités.

De plus, lorsque vous quittez l'Amérique du Nord, les clients optent pour des appareils mobiles pour regarder ces jeux plutôt que pour les grands écrans traditionnels.

Pour contrer tous ces problèmes et améliorer l'expérience des téléspectateurs à travers le monde, la marque NBA :

1. Veiller à ce que son équipe optimise tout le contenu vidéo qu'elle diffuse via son application, ses plateformes de médias sociaux et son site Web pour les appareils mobiles.
2. Apporté des caméras supplémentaires pour réutiliser plus tard la même vidéo pour différents publics, bases de fans et plates-formes. Par exemple, sur 11 caméras, 1 est la vue mobile NBA et collecte du contenu pour les réseaux sociaux.
3. Autorisé les équipes individuelles à faire venir leurs équipes de tournage et leurs directeurs de production pour présenter des flux en direct personnalisés à leurs fans et fanatiques.
4. A travaillé sur du contenu spécifique à un lieu, tel que des options de commentaire alternatives (semblables à la chaîne de télévision locale), des sous-titres et la diffusion en continu sans publicité pour les endroits où la publicité est un problème.
5. Création d'une ligue Esports pour attirer un public plus jeune.

Maintenant, vous devez penser que ce sont des stratégies très spécifiques à la NBA. Alors, comment est-il possible qu'ils puissent également travailler pour votre entreprise ? C'est une inquiétude légitime. Mais, vous devez comprendre l'intention derrière tout cela.

Le formatage de votre contenu, le redimensionnement de vos packages ou même la refonte de votre site Web pour le rendre convivial permettront d'atteindre les mêmes objectifs que ce que NBA a fait. Cela aide votre utilisateur à obtenir une meilleure valeur de votre part. Il se trouve que c'est à une échelle différente et avec un public différent.

Jouer au jeu des médias sociaux

Le marketing numérique peut vous permettre d'accéder à des endroits où vous ne pouvez pas être physiquement. Il était donc indispensable que la marque NBA intègre le marketing des médias sociaux dans la construction de sa marque mondiale. Lorsque vous souhaitez pénétrer de nouveaux marchés, la première chose que vous faites est d'améliorer votre visibilité et de faire connaître votre existence.

Quoi de mieux que les réseaux sociaux pour le faire ?

Donner de l'importance aux médias sociaux a également aidé la ligue à communiquer directement avec ses fans et à établir une relation. Sur les nouveaux marchés, la NBA crée des profils distincts pour chaque sous-niche sur les médias sociaux afin de pouvoir cibler le bon public démographique.

En ce qui concerne le contenu, la NBA se présente comme une marque très progressiste et cela ressort également de ses publications. Chaque équipe a le mandat d'avoir un profil actif sur les médias sociaux.

En fait, pendant les matchs, vous pouvez même voir des équipes rivales publier du contenu se parler ou publier du contenu connexe pour susciter l'intérêt des fans. La NBA organise également des campagnes personnalisées sur toutes les plateformes pour améliorer la portée de leurs pages. De la campagne des moments classiques des séries éliminatoires de la NBA sur Pinterest à la campagne "Hoops around the world" sur Twitter, l'entreprise sait comment retenir l'attention sur les réseaux sociaux.

Astuce Kimp : Les médias sociaux sont un outil que vous ne devriez pas prendre à la légère. En créant un contenu qui correspond au ton de la plateforme et à la valeur de votre marque, vous pouvez vous connecter avec le bon public. De plus, plus vous parlez de votre entreprise, meilleures sont vos chances de pénétrer le marché. Vous cherchez des idées de contenu de médias sociaux pour votre entreprise? Consultez ce guide de Kimp pour vous inspirer.

Marketing et distribution de contenu

La NBA n'excelle pas seulement à rassembler les talents et à organiser l'une des meilleures bulles COVID-19. Il est également assez bon dans ses efforts de marketing numérique. Et oui, cela va bien au-delà du marketing des médias sociaux.

Le marketing numérique peut aider les entreprises à sécuriser des prospects, à faire connaître leur marque et à se tailler une présence aux bons endroits sur Internet. Mais comment la NBA réussit-elle le jeu du marketing numérique ?

Eh bien, en étant aussi agile que les joueurs sur le terrain. Le site Web de la NBA propose une gamme stellaire de calendriers de matchs, de contenus organisés, de statistiques sur le jeu et bien plus encore. C'est un paradis pour le basket-ball et il est si facile de perdre la notion du temps avec. Cela signifie que les scores de référencement du site Web explosent. Génial, non ?

La NBA prend cette stratégie de marketing de contenu et l'améliore encore avec ses stratégies de distribution.

Certaines des tactiques qui génèrent un retour sur investissement particulièrement élevé pour la marque NBA sont :

• Diffusez des jeux sur Twitch et YouTube pour capturer le public hors domicile et les utilisateurs mobiles
• Créer du contenu significatif et interactif sur Facebook et Instagram. La NBA publie des récapitulatifs, des vidéos de compilation et du contenu inspirant sur ces plateformes tirées de séquences de jeu réelles.
• Construire une liste de diffusion en fournissant du contenu organisé sur le site Web.

Ces éléments de contenu sur toutes les plateformes unissent les fans du monde entier et les font participer à la même expérience, quel que soit leur emplacement.

Le marketing numérique fait croître une entreprise à pas de géant. Cependant, il faut beaucoup de travail pour que les stratégies numériques fonctionnent. Mais continuez et le marketing et la distribution de contenu peuvent également faire en sorte que cela se produise pour votre entreprise, tout comme pour la marque NBA.

Astuce Kimp : la distribution de contenu est aussi importante que la création. Tirez donc le meilleur parti de votre contenu et réutilisez-le sur toutes les plateformes. Pour conquérir de nouveaux marchés, vous n'avez pas besoin de repartir de zéro. Vous devez actualiser un grand nombre de vos anciens messages, blogs, articles et articles de relations publiques sur les réseaux sociaux et les mettre sous les feux de la rampe.

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Voulez-vous faire une première impression stellaire sur chaque nouveau marché que vous entrez ? Votre identité de marque est-elle suffisamment forte pour aider votre entreprise à se développer ? Et acquérir de nouveaux clients ? Quelle que soit la taille de votre entreprise, il peut être difficile de répondre à ces questions. Mais c'est là qu'interviennent les tests A/B avec l'aide de Kimp.

Le marketing et la publicité jouent un rôle majeur dans l'expansion réussie de toute entreprise. Et vous avez besoin d'un partenaire de conception digne de confiance pour les deux.

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