Si vous y réfléchissez, le référencement est comme une compétition sportive.

Il y a des gagnants et des perdants dans le jeu du SEO.

Certains se délectent du haut des résultats de recherche pour leurs mots clés cibles alors qu'ils repoussent la concurrence en les défiant pour la couronne. D'autres pansent leurs blessures et se regroupent après avoir tenté sans succès de se classer à la position #1. Le cycle se répète dans cette guerre d'usure.

Cependant, il existe des forces perturbatrices qui enfreignent les règles du jeu. Au lieu de se concentrer sur l'amélioration du classement de leurs propres sites, ils endommagent le référencement des concurrents pour les faire se classer plus bas .

Les mauvais perdants sortent les chaises en acier sous le ring et écrasent tout le monde en vue. S'ils ne peuvent pas accéder aux résultats de recherche, personne d'autre ne le fera !

La chaise en acier que ces perdants utilisent se présente sous la forme de campagnes de référencement négatives .

Plus vous réussissez, plus vous devrez faire attention à cela.

Campagnes SEO négatives : Détecter, défendre et récupérer

L'anatomie d'une campagne de référencement négatif

Le référencement négatif est la mise en œuvre de pratiques de chapeau noir et de référencement contraires à l'éthique sur un site concurrent.

Dans la mise en œuvre de ces pratiques, Google captera l'activité entrant dans le site et l'empêchera d'apparaître dans les SERP pour leurs mots clés. En conséquence, le site Web perdra du trafic organique et verra potentiellement une baisse des ventes.

Les gens de l'industrie désapprouvent cette pratique et avec raison. Le référencement négatif entraîne les sites Web avec de bons résultats dans la boue parce que quelqu'un ne peut pas les surclasser.

L'une des principales tactiques qui composent une campagne de référencement négatif est la création de backlinks de mauvaise qualité pointant vers un site victime. Spencer Haws, propriétaire de Niche Pursuits, explique comment son site de niche a été touché par un référencement négatif.

L'augmentation soudaine des backlinks comme vu ci-dessus est anormale pour tous les sites.

Et c'est la raison pour laquelle Google a banni son site des SERPs.

Il a fallu neuf mois de travail assidu pour reprendre un peu de vigueur sur son site. Même alors, le site n'est plus le même.

La génération automatique de backlinks pour un référencement négatif peut avoir été effectuée à l'aide des outils Black Hat de cette liste . Certains d'entre eux ont des propriétés qui peuvent être utilisées pour de bon. Cependant, la vraie valeur d'un outil dépend de la façon dont les gens l'utilisent. En termes simples, ces outils sont désormais associés à des campagnes de référencement négatives, indépendamment de ce qu'ils peuvent faire d'autre.

Heureusement, les bons outils de référencement peuvent facilement vous aider à traquer ces liens spam et à les désavouer.

Il est également possible que des campagnes de référencement négatives soient menées sans aucun backlink . Sans liens, il sera plus difficile de retracer les raisons pour lesquelles votre site a souffert d'un référencement négatif. Des facteurs tels que des serveurs sabotés et un faible CTR (taux de clics) peuvent affecter négativement vos performances de recherche organique à votre insu.

Comment détecter et éviter une campagne SEO négative

Il n'existe aucun moyen infaillible d'empêcher une campagne de référencement négatif d'endommager votre site. Cependant, vous trouverez ci-dessous des mesures préventives qui vous aideront à éloigner le plus possible le référencement négatif de votre site.

Vérifiez régulièrement vos liens

Vérifiez s'il y a des pics dans vos backlinks au fil du temps.

Surveillez également les backlinks que vous acquérez et déterminez la qualité de chacun.

Il est important que vous gardiez un œil sur votre profil de lien afin de pouvoir prendre les mesures nécessaires pour contrer tout ce qui est étrange. Sinon, vous vous retrouverez à nettoyer le gâchis, ce qui vous prendra beaucoup de temps, tout comme ce que Spencer a fait.

Au risque de ressembler à une publicité, notre propre outil Monitor Backlinks vous fournira des rapports réguliers sur vos backlinks. Sa fonction SEO AutoDiscover vous avertit par e-mail lorsqu'il y a des mises à jour comme des backlinks nouveaux ou perdus vers votre site. C'est peut-être le meilleur moyen de suivre à tout moment ce qui se passe avec votre profil de backlink.

Curieux de voir à quoi ressemble votre profil de backlink en ce moment ? Essayez Monitor Backlinks avec un essai gratuit d'un mois - c'est pour nous.

Si vous avez reçu un e-mail indiquant que des centaines ou des milliers de sites viennent d'être liés au vôtre, vous savez que quelque chose ne va pas. Vous pouvez immédiatement prendre des mesures en désavouant ces liens afin de minimiser les dommages que ces liens causeront à votre site.

Refuser le contenu scrapé

Le scraping de contenu fait référence au processus de publication du contenu de quelqu'un d'autre et de le faire passer pour le sien. Dans le contexte d'un référencement négatif, le vol de contenu quelques secondes après la publication permet au site de scraper de se classer pour votre contenu. Si vous avez activé le flux RSS de votre site, les gens peuvent voler votre flux et publier automatiquement votre contenu. Par conséquent, les sites de grattage obtiennent tout l'amour des moteurs de recherche et votre site, le véritable créateur et propriétaire du contenu, ne l'est pas.

Un autre effet possible du scraping de contenu est de brancher votre flux sur des sites de spam. Si vous avez activé un lien vers votre site à partir de votre flux RSS, ils configureront le flux pour qu'il se publie automatiquement sur les sites de mauvaise qualité. Pour chaque publication que vous publiez, vous créez de mauvais backlinks vers votre site qui auront un effet négatif sur votre référencement.

Pour contrôler les dommages potentiels que le scraping de contenu peut causer à votre référencement, désactivez votre flux RSS pour les utilisateurs de WordPress. Aussi, vous pouvez suivre les conseils techniques fournis sur cette page pour vous débarrasser des scrapers qui nuisent à votre site.

Surveillez le CTR de votre mot clé

L'algorithme de recherche de Google est suffisamment intelligent pour déterminer les activités illégales de n'importe quel site Web. Cependant, il existe encore des zones grises dont profitent les spécialistes du référencement black hat, comme le CTR.

Idéalement, lorsque les internautes cliquent sur un site et le quittent immédiatement, Google suppose que le site n'est pas pertinent pour le terme de recherche et supprime la page des SERP. Cependant, certains gamifient le système en libérant des bots qui cliquent sur le site victime après l'avoir trouvé dans les résultats de recherche et le quittent immédiatement. Le CTR de cette page chute. Google comptera cela contre le site Web, même si ce n'est pas le cas, et le pénalisera afin qu'il n'apparaisse pas aussi facilement dans la recherche organique.

Pour éviter que cela ne se produise, vous devez suivre votre CTR en accédant à Google Search Console et en cliquant sur Search Traffic > Search Analytics . Assurez-vous de cocher la case CTR pour afficher le pourcentage de clics dans le tableau ci-dessous.

Si vous constatez une diminution soudaine du CTR de vos pages, vous devez signaler cette activité à Google.

Améliorez votre sécurité

La sécurité du site est un facteur SEO depuis 2014. Ce n'est que cette année que les experts encouragent fortement les gens à migrer leurs sites de HTTP vers HTTPS.

Dans le cadre de votre expérience utilisateur, vous souhaiterez rendre votre site sûr pour que les visiteurs puissent parcourir votre contenu et remplir vos formulaires en toute confiance. En n'installant pas de certificat SSL, vous indiquez aux utilisateurs que votre site n'est pas suffisamment fiable. En conséquence, vos visiteurs quitteront votre site et chercheront des alternatives plus sûres.

En outre, vous souhaiterez utiliser un outil de sécurité pour protéger votre site contre les pirates. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une attaque SEO négative au sens le plus strict, les pirates peuvent gâcher vos fichiers et détruire votre contenu. Non seulement votre site disparaîtra des classements de recherche organiques, mais vous aurez également du mal à récupérer votre contenu.

Avant même que cela ne se produise, utilisez l'un des outils présentés dans cet article Indusface afin de protéger votre site contre les attaques indésirables.

Que faire si vous avez été touché par une campagne de référencement négative

Si vous n'avez pas pu prendre les précautions nécessaires et que votre site a été pénalisé, vous devrez alors agir immédiatement. Idéalement, vous voudriez utiliser Monitor Backlinks pour vous aider à auditer les backlinks de votre site et à désavouer les liens non naturels. En supposant que la pénalité découle de la création de liens de mauvaise qualité, nous sommes convaincus que l'utilisation de notre outil est le moyen le plus simple de résoudre ce problème.

Pour vous donner une idée sur la façon de récupérer manuellement votre site à partir d'un référencement négatif, voici un excellent article sur Moz. Il vous apprend à effectuer un audit des backlinks à l'aide de Google Search Console et à filtrer les backlinks dans une feuille de calcul.

Aussi génial que soit ce guide, le processus prend du temps. Vous devrez peut-être embaucher un assistant pour vous aider à identifier les liens qui doivent être désavoués. Si vous n'avez pas de temps à consacrer à cette tâche, vous pouvez utiliser Monitor Backlinks pour vous aider à gérer vos backlinks.

Si les backlinks n'ont rien à voir avec la pénalisation, il peut s'agir d'un problème lié à la sécurité. Une fois que votre site se charge plus lentement que d'habitude, contactez votre fournisseur d'hébergement pour obtenir de l'aide. Une autre option consiste à consulter les services de protection de site Web pour obtenir la solution appropriée à votre problème.

Envelopper

Ne vous en faites pas, le référencement négatif est une douleur dans le cul. Malheureusement, vous ne pouvez pas contrôler la façon dont les gens agissent.

Ce que vous pouvez contrôler, c'est de protéger votre site Web contre toute campagne de référencement négative qui pourrait survenir.

En suivant les étapes mentionnées ci-dessus, vous pouvez être sûr que votre site est à l'épreuve du référencement négatif. Et si vous êtes touché par une campagne de référencement négative, vous n'avez pas à vous inquiéter.

Se remettre d'une pénalité peut être gênant, mais cela ne devrait pas l'être si vous le faites rapidement et correctement.