8 idées pour devenir virales - Apprendre du marketing pour le mercredi de Netflix

Avez-vous été à une fête d'Halloween où personne ne s'est déguisé en mercredi Addams ? Mauvaises chances ! Le personnage connu pour sa personnalité étrange et désespérée a grandi auprès de son public au fil des ans. Eh bien, ce n'est pas la seule raison de la performance record du mercredi de Netflix. Le stratagème marketing ingénieux de Netflix doit partager le mérite.

Moins d'un mois après sa sortie, le mercredi de Netflix est devenu la 2e émission Netflix la plus regardée. Alors que nous avons toujours connu la famille Addams, maintenant tout le monde semble parler de mercredi Addams. Et plus d'un milliard d'heures de visionnage sur Netflix - ce n'est pas une mince affaire, n'est-ce pas ?

Qu'y a-t-il derrière la magie que Netflix continue de tourner ? Qu'est-ce que les spécialistes du marketing peuvent apprendre du succès massif du mercredi de Netflix ? Êtes-vous prêt à monter à bord de la Nevermore Academy ? Allons-y.

Le mercredi de Netflix - une trame de fond de la famille Addams

La famille Addams était à l'origine une bande dessinée publiée dans The New Yorker. Cette famille fictive a été créée par le dessinateur Charles Addams. La première adaptation de la série télévisée a été diffusée en 1964 et le reste appartient à l'histoire. Depuis lors, il y a eu des émissions de télévision et des films mettant en vedette ces personnages. La famille Addams s'est lentement développée pour devenir l'incarnation de l'humour noir.

Mercredi Addams est la fille de Gomez et Morticia Addams. Elle est connue pour ses one-liners macabres et son expression sinistre.

Anecdote : savez-vous comment le personnage de mercredi a obtenu son nom ? Charles Addams s'est inspiré d'un vers du poème Monday's Child qui dit : « L'enfant de mercredi est plein de malheur ». Naturellement, le personnage qui personnifie le malheur et le nom de mercredi convenaient parfaitement !

Le mercredi de Netflix a non seulement répondu aux attentes établies sur la base des œuvres de fiction précédentes de la franchise Addams Family, mais a également dépassé certaines d'entre elles et a émergé un succès retentissant. C'est le sujet dont on parle le plus depuis sa semaine d'ouverture. Des pistes audio Reels aux tutoriels de maquillage sur le thème de mercredi Addams, notre personnage préféré en queue de cochon est de retour, et comment !!

Quel est le secret du succès du mercredi de Netflix ? Quels types de campagnes et de stratégies marketing se cachent derrière tout cela ?

Nous savons que « le suspense vous tue », alors plongeons-nous dedans !

8 campagnes et stratégies que nous aimons dans le marketing du mercredi de Netflix

Le mercredi est peut-être "allergique aux couleurs", mais les campagnes ont certainement été colorées. Vous trouverez ci-dessous quelques campagnes et publications qui ont retenu notre attention.

1. Concours d'affiches du mercredi de Netflix

Netflix a organisé des tirages au sort en ligne pour les fans de Wednesday Addams aux États-Unis, quelques jours après la sortie. Et il a été annoncé que les gagnants recevront mercredi des affiches officielles signées par certains des personnages les plus populaires du film. La soumission et le suivi du concours ont été entièrement canalisés via la chaîne Tudum sur le site Web de Netflix.

Astuce Kim :

Qu'est-ce qui nous a le plus plu dans cette idée ? Les concours en ligne, en général, constituent un excellent outil de marketing. Ils aident à stimuler l'engagement, donnent un coup de pouce à vos conversions et renforcent également la mémorisation. Avec une bonne planification, cela renforce également le rapport de votre marque avec vos clients et gagne également des clients fidèles.

Une autre raison pour laquelle l'idée fonctionne est l'utilisation de produits de marque pour séduire les fans. Les affiches font partie des options de produits de marque les plus appréciées, en particulier dans la culture pop. Et ils aident à convertir les spectateurs de films en fans.

Il est facile de reproduire cette idée pour votre marque. Après tout, les concours et les cadeaux en ligne sont assez courants sur les réseaux sociaux. Incorporez des marchandises de marque et vos produits de signature comme récompenses et vous faites un grand pas en avant dans l'image de marque et l'établissement de la notoriété du produit.

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2. Site Web de la Nevermore Academy et plus encore

Le marketing du mercredi de Netflix crée une expérience immersive à tous points de vue. Le site Web dédié de la Nevermore Academy vous montrera ce que nous voulons dire.

Avec le logo de l'école pour vous souhaiter la bienvenue, ce site interactif vous présente les personnages les plus populaires du film. Sans compromettre l'esthétique morbide qui est attachée au spectacle, le site Web le garde réaliste.

Netflix a même publié sur les réseaux sociaux un appel à l'inscription à la Nevermore Academy. C'est le genre de messages avec lesquels les utilisateurs de médias sociaux aiment interagir. Attirer l'attention, créer des publications dont les gens parlent - c'est du marketing brillant, n'est-ce pas ?

Eh bien, ça ne s'est pas arrêté là. Les fans pouvaient également soumettre un formulaire d'inscription sur le site Web en répondant à un questionnaire. Plusieurs fans ont partagé des vidéos de déballage de leur boîte Nevermore Academy. À l'intérieur de la boîte se trouvaient - vous l'avez bien deviné - des produits du mercredi marqués bien sûr ! Encore une belle plume dans le chapeau du marketing du mercredi.

Astuce Kim :

Un bon marketing consiste à créer une expérience saine pour vos clients. Créer des expériences uniques pour vos clients sera un effort qui portera ses fruits.

Pour faire quelque chose de similaire pour votre marque, vous n'avez même pas besoin de créer un site Web complet. Même une page de destination dédiée à chaque campagne fera l'affaire. Vous pouvez personnaliser la page de destination en fonction du thème de la campagne. Des couleurs aux polices et aux visuels, tout peut attirer le public dans le monde que vous créez pour lui.

3. Quand Thing a fait son truc à New York

Netflix est connu pour ses cascades marketing créatives dans des contextes réels. Bien sûr, mercredi devait en avoir un aussi. Dans le cadre de cela, un modèle vivant de Thing, la main désincarnée qui joue un rôle central dans la série, a été publié à New York.

Voici une vidéo publiée par Netflix pour montrer les réactions que Thing a reçues.

Les choses dans les rues de New York en ont surpris certains, en ont fait rire de façon hystérique et ont effrayé des pigeons et des chiens. Mais une chose est commune à toutes ces réactions : le fait qu'il y ait eu des réactions . Si vous faites en sorte que votre public réagisse et interagisse avec votre atout marketing, vous faites des progrès. La chose a avancé.

Astuce Kim :

Les campagnes de marketing expérientiel exécutées de manière créative ont un impact énorme sur votre public. Non seulement ils renforcent la notoriété de la marque, mais ils contribuent également à faire passer le mot grâce au marketing de bouche à oreille.

Dans plusieurs parties de la vidéo, vous avez peut-être remarqué des personnes prenant des selfies avec Thing et enregistrant toute la scène. Où pensez-vous que des contenus comme ceux-ci vont ? Aux réseaux sociaux bien sûr. Il n'y a pas de meilleur moyen de gagner des prospects de qualité que d'amener vos clients/fans à parler de votre marque sur les réseaux sociaux.

4. Le mercredi de Netflix sur les bacs TSA

Lorsque vous tenez une poubelle TSA pendant que vous voyagez, tout ce que votre regard attire, vous avez tendance à vous en souvenir. Si cela semble difficile à croire, demandez aux annonceurs qui consacrent du temps et des efforts à la conception de conceptions à figurer sur les bacs TSA des aéroports. Pourquoi parle-t-on de ça maintenant ? Parce que cette idée a été utilisée même dans les promotions du mercredi de Netflix.

Si vous vous êtes surpris à lire la copie sur le ton mordant caractéristique de mercredi, nous ne vous en voulons pas. C'est l'effet que l'équipe marketing réussit à avoir sur son public. Et c'est certainement un bon indicateur d'efforts de marketing réussis.

5. Mercredi de Netflix – promotions extérieures

Les annonces créatives ont un impact plus important lorsque vous les combinez également avec des emplacements créatifs. Netflix sait comment faire cela. Jetez un œil au panneau placé sur un ascenseur pour les employés de Netflix.

Et voici un panneau publicitaire pour promouvoir le spectacle. Les fans qui sont tombés sur ces publicités extérieures pour le mercredi de Netflix se sont tournés vers les réseaux sociaux pour partager leur enthousiasme.

Netflix a toujours été assez actif avec sa stratégie de publicité extérieure. Après tout, combien de marques peuvent fièrement dire qu'elles ont rendu leur panneau d'affichage viral ? Netflix l'a fait, avec son panneau d'affichage Resident Evil.

Astuce Kim :

L'un des meilleurs moyens d'évoquer une réaction positive de votre public est de l'exciter avec votre contenu comme le fait Netflix. Lorsque les clients sont ravis de ce qu'ils voient et vivent avec une marque, ils la recommandent à leurs amis. De telles recommandations sont des atouts irremplaçables en marketing.

Un autre détail notable ici est à quel point l'équipe marketing maintient remarquablement la cohésion visuelle entre les publicités numériques et imprimées. À une époque où la présence omnicanal est devenue un mandat pour les marques pour garder une longueur d'avance, une telle transition transparente et une telle cohérence visuelle dans le design ne sont pas un luxe.

Une autre raison d'opter pour une solution de design complète plutôt que de travailler avec différents designers pour chacun de vos designs marketing !

6. Promotion croisée Emily In Paris

Une autre chose intéressante que Netflix fait avec la promotion de la plupart de ses films et émissions de télévision est la promotion croisée du contenu pour étendre la portée. Pour le mercredi de Netflix, cela s'est présenté sous la forme de Thing assistant à la première du tapis rouge d'Emily In Paris.

Le marketing peut-il devenir plus créatif ? !

Astuce Kim :

La promotion croisée est une mine d'or en marketing. Toutes les marques ne parviennent pas à atteindre le même niveau de popularité et de succès avec tous leurs produits. Mais même si vous n'avez qu'un seul best-seller, vous pouvez toujours utiliser les projecteurs qu'il reçoit pour faire connaître un autre produit.

Vous pouvez le faire en envoyant un e-mail ciblé aux clients qui ont acheté un best-seller et en recommandant un produit qui le complète d'une manière ou d'une autre. Ou même les courtiser avec une petite remise à utiliser sur leur prochain achat.

Une autre petite astuce que nous aimons dans les campagnes de Netflix à plusieurs endroits est la façon dont il utilise Thing comme ambassadeur de l'émission. Les mentions et les promotions de célébrités sont une nécessité, sans aucun doute. Mais si vous souhaitez vous démarquer, vous avez besoin de plus qu'une simple célébrité - vous avez besoin d'une chose qui sort de l'ordinaire.

Eh bien, cette "chose" pour votre marque peut prendre la forme d'une mascotte. Les gens aiment les mascottes. Une étude de System1 a montré que Fluent Devices (mascottes et autres personnages fictifs créés dans le cadre d'une campagne) permet d'améliorer les gains de 30 %.

Vous n'avez pas de mascotte pour votre marque ? Aucun problème. L' équipe Kimp peut en créer un pour vous.

7. Donnez un ton à votre marque et respectez-le

Lorsque vous prenez votre image de marque au sérieux, cela se voit. De l'esthétique sur sa page de médias sociaux aux interactions avec les fans qui s'y produisent, le mercredi de Netflix a maintenu un ton de voix fort. Chaque message, chaque légende ressemble à quelque chose que mercredi Addams dirait. C'est une autre couche de construction du personnage.

Le tout premier Tweet sur la page Twitter officielle du mercredi présentait Thing taquinant l'annonce à venir.

À partir de là, il y a eu une cohérence distincte dans le ton de la voix. Même les réponses aux fans maintiennent ce ton. C'est une façon de donner aux fans l'impression d'interagir avec Mercredi Addams en réalité. De telles expériences n'ont pas de prix.

Par exemple, jetez un œil à ce Tweet posté en réponse à la réaction de Reese Witherspoon à sa référence au film « Legally Blonde » dans l'épisode 7.

Astuce Kim :

Parmi les nombreux éléments de marque que vous proposez, le ton de votre marque est l'un des détails les plus cruciaux. Il aide à définir la personnalité de votre marque et à sculpter votre image de marque. N'oubliez pas d'inclure également des détails sur le ton de la messagerie de votre marque dans votre guide de style de marque.

Comme vous le voyez dans le marketing des médias sociaux pour le mercredi de Netflix, vos conceptions et votre texte doivent tous s'aligner de manière cohérente sur ce ton pour qu'ils aient un impact sur votre public.

Une autre raison pour laquelle les marques trouvent que l'équipe de designers dévoués de Kimp est une fonctionnalité pratique lorsqu'elles travaillent sur des conceptions. Les mêmes conceptions fonctionnent sur toutes vos demandes de conception. Il est donc plus facile d'obtenir une cohérence visuelle.

8. Savoir où suivre les tendances et où prioriser l'intemporalité

Le fait de faire revivre d'anciens personnages, en particulier ceux qui ont été irremplaçables, comme Mercredi Addams, c'est qu'il y a beaucoup de risques. Les gens jugent constamment. Les critiques et les fans observent chaque petit détail. C'est pourquoi certains rôles emblématiques et représailles cinématographiques ont mal échoué.

Compte tenu de tout cela, comment le mercredi de Netflix a-t-il créé l'histoire ? C'est à cause de la décision des réalisateurs du film de distinguer un personnage et de lui ajouter plus de profondeur. Il s'agit de préserver les traits les plus aimés du personnage malgré les suggestions variées qu'ils ont reçues. L'équipe recevait des "notes pour éliminer toutes les blagues" pour lesquelles le personnage est particulièrement connu.

Mais comme on sait que ce sont des caractéristiques de définition du mercredi, les créateurs sont allés de l'avant et l'ont conservé. Voyez quel énorme succès cela a été.

Astuce Kim :

En matière de stratégie de marque et de marketing, vous vous retrouvez souvent à choisir entre suivre les tendances et vous en tenir aux idées classiques. Savoir quand faire quoi. Par exemple, dans un logo, vous ne pouvez pas suivre les tendances. Vous avez besoin d'un élément graphique plus intemporel pour représenter votre marque de manière cohérente et construire efficacement votre image de marque.

Cependant, lorsqu'il s'agit de contenu pour les médias sociaux, vous pouvez toujours expérimenter les tendances et rejoindre des conversations populaires. Il n'y a pas de règle absolue qui définit quand suivre les tendances et quand ne pas le faire. Faites ce qui vous convient le mieux pour votre marque et vous finissez par créer un blockbuster.

Inspiré par la finesse marketing du mercredi de Netflix, créez le buzz avec les designs de Kimp

Vous savez maintenant comment Netflix a utilisé ses idées marketing intuitives et prêtes à l'emploi non seulement pour redonner vie à un personnage emblématique, mais aussi pour en faire une icône gothique dont on se souviendra longtemps. Si un bon marketing peut rendre cela possible pour un personnage fictif, n'êtes-vous pas d'accord que vous pouvez obtenir une mémorisation pour votre produit, votre marque ? Avec ces idées de marketing perverses à l'esprit, nous sommes sûrs que vous ferez vibrer la scène et créerez de nouvelles tendances. Mais alors vous avez besoin du meilleur des designs pour vous soutenir dans le processus. Mais où obtenez-vous cela? Cherchez pas plus loin. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un abonnement Kimp.