4 nouvelles fonctionnalités pour donner une vue complète de vos concurrents

Pour garder une longueur d'avance, vous devez connaître les tendances de l'industrie, les changements du marché et l'activité des concurrents. Les dernières fonctionnalités de Similarweb débloquent des informations précieuses qui élargissent votre champ de vision de votre paysage numérique. Ces nouveaux outils et mesures offrent une plus grande granularité et facilitent la recherche d'informations vitales sur les concurrents.

Voici ce que vous devez savoir.

Complétez la vue de votre marché avec l'intelligence des applications mobiles

En 2021, en moyenne, 435 000 applications ont été téléchargées chaque minute.
Fou, n'est-ce pas ?

L'utilisation des applications mobiles atteint un point de basculement, ce qui a un impact sur l'ensemble du paysage numérique. Aujourd'hui, les entreprises qui souhaitent comprendre le fonctionnement de leur marché ont besoin d'une image complète. Ils ont besoin de visibilité sur les performances des ordinateurs de bureau, du Web mobile et des applications mobiles.

C'est pourquoi nous avons lancé App Intelligence Premium - pour vous fournir les meilleures informations Web de qualité, ainsi qu'une couverture d'applications mobiles dans jusqu'à 60 pays - le tout à partir de votre plateforme de recherche numérique. Vous pouvez désormais avoir une meilleure vue sur la façon dont vos consommateurs dépensent du temps et de l'argent et sur les performances de vos concurrents dans le domaine des applications mobiles, ainsi que des informations sur les ordinateurs de bureau et le Web mobile.

Voici ce que vous pouvez faire :

• Comparez les performances de votre application à celles de vos concurrents à travers des mesures d'utilisation clés.
• Repérez les applications tendance, les genres en croissance et identifiez les marchés mal desservis.
• Analysez le classement d'une application dans le temps et sur différents marchés.
• Bénéficiez d'une suite dédiée d'indicateurs d'utilisation et d'engagement des applications critiques, couvrant 60 pays, avec une couverture solide sur Android et iOS.

Voyons-le en action

L'industrie du voyage et du tourisme est un espace hautement concurrentiel, qui voit les consommateurs utiliser une combinaison d'applications de bureau et mobiles pour rechercher leur prochaine destination et réserver des voyages.

Avoir une vision unifiée du paysage concurrentiel est crucial pour que les acteurs clés maîtrisent leur stratégie digitale et anticipent la reprise du marché.

Ci-dessous, vous pouvez voir les hauts voleurs aux États-Unis. Alors que Tripadvisor a la plus grande audience totale, Airbnb l'écrase en ce qui concerne l'engagement sur le site avec plus de visites, de pages vues et de durée de visite.

Si les autres joueurs veulent que leurs utilisateurs soient au bord de la piscine, ils devront trouver des moyens de les garder plus longtemps sur leur propre site.

Lorsque vous utilisez App Intelligence Premium pour comparer les joueurs, vous voyez rapidement que le perturbateur du marché Airbnb est le grand gagnant d'iOS, avec près de trois fois plus d'utilisateurs actifs mensuels que l'application de TripAdvisor.

Il y a une histoire similaire lorsque nous comparons sur Android également. Ici, Tripadvisor est plus fort, mais Airbnb est encore loin du leader pour les utilisateurs actifs mensuels et a le meilleur engagement d'application.

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Obtenez des informations exploitables sur la compétition avec le suivi des compétitions remanié

Pour rendre votre surveillance concurrentielle plus percutante, nous avons apporté d'importantes améliorations aux suivis concurrentiels. Désormais situé en haut de la barre latérale de la plate-forme avec une multitude de nouvelles mesures, vous pouvez rapidement obtenir des informations sur la part de marché des concurrents, le trafic, les principaux mots clés, etc.

Obtenez des informations prêtes à l'emploi et des alertes automatisées pour vous tenir informé des changements dans les métriques critiques, afin que vous puissiez prendre les bonnes décisions pour votre entreprise.

Utilisez le Competitive Tracker pour répondre rapidement à des questions telles que :

• Comment un site Web d'intérêt se comporte-t-il par rapport à ses concurrents directs ?
• Quel concurrent gagne des parts de marché ?
• De quels sujets et mots clés les concurrents tirent-ils du trafic ?

L'industrie de l'édition et des médias subit une pression intense pour atteindre des mesures d'engagement d'audience élevées qui convaincront les annonceurs de dépenser des budgets marketing gigantesques avec des publications médiatiques de premier plan.

Lorsque vous travaillez dans des délais serrés, le fait d'avoir des informations concurrentielles sur tous les acteurs de votre marché et la combinaison de canaux aide les équipes de contenu et de vente à prendre des décisions rapides sur l'endroit où investir les ressources éditoriales et à se renseigner sur les changements dans les cycles d'actualités en évolution rapide avant leurs concurrents. .

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Découvrez les leaders du marché et les acteurs émergents en un coup d'œil

Votre marché est imprévisible - les entreprises montent et chutent, presque du jour au lendemain. Il est difficile de suivre les acteurs à croissance rapide qui sont sur le point d'être des perturbateurs ou mûrs pour l'acquisition.

Nous avons donc amélioré la page Leaders de l'industrie avec de nouvelles façons de vous aider à repérer facilement les leaders et les acteurs émergents de votre marché. Obtenez un aperçu rapide des titans et des parvenus dans n'importe quel secteur, ainsi que des mesures telles que les changements trimestriels/annuels.

Voici ce que vous pouvez faire :

• Repérez facilement les perturbateurs du marché ou les acteurs à croissance rapide à acquérir
• Identifiez les acteurs qui gagnent du terrain afin de découvrir leurs stratégies de croissance
• Évaluez les menaces potentielles pour votre entreprise en reconnaissant les tendances à l'avance

Ici, nous pouvons voir le marché britannique des bijoux et des produits de luxe, et un aperçu des leaders de l'industrie là-bas. Alors que les grandes marques comme Pandora, H Samuel, Goldsmiths et Accessorize ont toutes connu une baisse du nombre de visiteurs uniques d'une année sur l'autre, d'autres acteurs en hausse, tels que Nihao Jewelry (en hausse de 377%) et Swatch (286%), ont rapidement croissance basée sur les changements annuels.

Si nous utilisons la fonction de création vidéo de Similarweb pour approfondir le succès de Swatch, nous pouvons voir que la marque a récemment lancé une nouvelle montre biométrique (en partenariat avec Omega). Cette campagne de lancement de produit a probablement contribué à la croissance rapide du classement Rising Players.

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Découvrez les tendances des centres d'intérêt du public au fil du temps

Bien sûr, vous savez déjà que notre page d'intérêts du public vous aide à mesurer les habitudes de navigation croisée des publics qui visitent votre site par rapport à celles d'un concurrent. Mais avec les nouveaux ajouts de la page, vous pouvez désormais voir l'évolution du comportement de ce public au fil du temps. Cela vous aide à mesurer l'impact des stratégies que vous avez mises en place et à identifier les pics de visites croisées sur les sites concurrents.

Par exemple, disposer de ces informations sur les achats croisés en tant que responsable de catégorie de marque signifie que vous pouvez évaluer si vous gagnez du terrain auprès des partenaires commerciaux clés. Ici, nous voyons le trafic de Nike par rapport aux principaux détaillants Footlocker, Stock X et Nordstrom - qui vendent tous des chaussures Nike.

Au cours des 12 derniers mois, 39 % des visiteurs de Footlocker ont également parcouru Nike. En moyenne, la variation de la PoP était inférieure à 2 % par rapport à l'année dernière.

Lors de l'analyse de la tendance au fil du temps dans le graphique ci-dessous, les visites croisées ont culminé à 43 % en août et novembre de l'année dernière, puis ont diminué au cours du premier semestre de cette année.

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