Le nouveau logo Pepsi 2023 : un aperçu du changement de marque

Devinez qui fête ses 125 ans cette année ? La marque de cola bien-aimée, Pepsi ! Et comment la marque fête-t-elle son 125e anniversaire ? Avec une toute nouvelle identité de marque. Pepsi a récemment dévoilé son nouveau logo et on l'adore !

Le rebranding est une étape importante. Et les marques qui franchissent cette étape ont un million de questions. Que faire si les clients ne reconnaissent pas le nouveau logo ? Et si le nouveau design attirait de vives critiques sur les réseaux sociaux ? Et si l'identité de la marque se perd avec le look rafraîchi ? En parcourant ces hypothèses, les marques doivent faire preuve de calcul. Et c'est exactement ce que fait Pepsi.

En effet, la marque prévoit depuis quelques années une campagne de rebranding. Considérant que l'ancien logo Pepsi est devenu un objet de moquerie, la décision de rebranding de la marque est une décision bienvenue.

Le logo n'a pas encore été publié dans le monde entier, mais les gens parlent déjà du nouveau logo Pepsi 2023. Vous voulez en savoir plus sur le design et l'histoire derrière le changement de marque ? Trouvez toutes vos réponses ici.

Quand le nouveau logo Pepsi arrivera-t-il sur le marché ?

Fin mars 2023, Pepsi a annoncé un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle. La marque a également publié une bande-annonce de rebranding sur sa chaîne YouTube mettant en évidence le nouveau logo énergique.

Il s'agit du premier changement de marque majeur de Pepsi en 14 ans. Le logo Pepsi actuel a été introduit en 2008 et rien n'a beaucoup changé depuis lors.

Le nouveau logo Pepsi 2023 est prêt à atteindre le public nord-américain à l'automne 2023. Mais le reste du monde doit attendre 2024 pour voir le logo rafraîchi dans la marchandise Pepsi. La marque a également publié quelques versions du logo apparaissant sur les camions, dans les publicités extérieures et sur les canettes Pepsi emblématiques. C'est un excellent moyen de présenter aux clients le nouveau logo Pepsi 2023 et de donner un aperçu de ce à quoi s'attendre en termes de conceptions marketing et d'emballage.

Pour comprendre pourquoi les critiques et les consommateurs ont couvert d'amour le nouveau logo Pepsi 2023 et pour mieux percevoir le processus de réflexion qui a conduit à cette refonte, examinons rapidement l'évolution du logo Pepsi.

Évolution du logo Pepsi - leçons tirées des expériences de marque

Les anciennes versions du mot-symbole

Environ 5 ans après son lancement sous le nom de Brad's Drink, la marque Pepsi Cola est née en 1898. Le premier logo Pepsi était très différent de la marque combinée que nous voyons aujourd'hui. Le logo Pepsi de 1898 était un mot-symbole orné. Si le logo vous rappelle le logo Coca-Cola, vous n'êtes pas seul.

Eh bien, pas la police la plus lisible. Pourtant, le logo fonctionnait à l'époque. Mais en seulement 5 ans à partir de là, la marque est passée à une police plus simple qui semblait plus propre et plus facile à lire sur les packs de boissons. Mais cela a continué avec la version du mot-symbole qui était assez courante à cette époque.

Introduction de la palette de couleurs de la signature

Aujourd'hui on associe la couleur rouge à Coca-Cola et l'association « rouge et bleu » à Pepsi. Cette combinaison de couleurs signature a été introduite en 1962. Les couleurs provenaient des couleurs du drapeau américain imprimé sur les bouchons des bouteilles Pepsi des années 1950.

Le logo Pepsi de 1962 a également été le premier où le "Cola" a été supprimé du nom de la marque.

Présentation du globe Pepsi

L'image de marque ne se fait pas du jour au lendemain. Il s'agit d'un processus lent et régulier de construction de la marque, un bloc à la fois. Un élément de marque à la fois. Lorsque vous pensez à Pepsi, la palette de couleurs rouge-bleu et le globe Pepsi sont peut-être les deux éléments de marque les plus mémorables dont vous vous souvenez. C'est le logo de 1973 qui a introduit le globe emblématique de Pepsi dans le design.

Déplacer le mot-symbole à l'extérieur

L'un des principaux changements reflétés par le logo Pepsi a été de déplacer le mot-symbole à l'extérieur du globe Pepsi. Le logo de 1991 a introduit cette tendance.

Bien qu'il s'agisse d'un changement majeur dans le design, la marque a conservé son identité en conservant la palette de couleurs et le globe, qui sont alors devenus un identifiant de la marque. Dans les années qui ont suivi, la plupart des mises à jour de la conception du logo comprenaient le repositionnement du nom de la marque et l'introduction d'une version skeuomorphe (version 3D du logo).

La version 2008 du logo Pepsi

En 2008, Pepsi a eu un changement de marque majeur et cette fois-ci, plusieurs choses ont changé dans le logo. Pour commencer, la tendance vieille de plusieurs décennies du design 3D a été abandonnée et Pepsi a opté pour un design plat. C'était l'époque où les conceptions numériques devenaient des éléments essentiels du marketing. Et plusieurs marques ont trouvé que les designs plats étaient plus pratiques et polyvalents pour s'adapter à la fois aux designs imprimés et numériques.

Un autre changement majeur a été le passage à la police sans empattement tout en majuscules. Le changement visait à se concentrer sur une approche plus contemporaine.

Mais le point culminant de cette mise à jour du logo a été le changement mineur apporté au globe Pepsi. Cette partie de la conception n'a pas été perçue comme prévu. Le globe a été tourné pour accueillir une bande centrale blanche destinée à représenter un sourire. Cependant, Internet a été inondé de blagues entourant ce nouveau design de globe Pepsi.

La marque n'a pas beaucoup changé, mais il semble que des plans de rebranding étaient en cours en arrière-plan. Et maintenant, le nouveau logo Pepsi 2023 a été annoncé.

Nouveau logo Pepsi 2023 – un aperçu du design

Le nouveau logo Pepsi 2023 est un saut radical par rapport à l'ancien. La comparaison entre l'ancien logo de Pepsi et le nouveau montre que le design a été mis à jour dans tous ses aspects. Mais le logo ressemble beaucoup à une version moderne de la version de 1973 qui a introduit le globe avec le nom de marque centré.

Regardons les aspects remarquables du nouveau logo Pepsi.

Un globe terrestre amélioré avec une typographie audacieuse

Le changement le plus notable dans le nouveau logo Pepsi est que le nom de la marque qui a été affiché dans un coin ou sous le globe pendant quelques décennies s'est à nouveau déplacé vers le centre. Le logo donne la priorité au nom de la marque et le place au premier plan dans le design.

Un autre aspect qui contraste directement avec le logo précédent est l'utilisation de polices majuscules dans le nouveau logo. Cela ressemble à une déclaration plus audacieuse par rapport au nom de marque en minuscules dans la version précédente.

De plus, la largeur de ligne de la police est également plus épaisse et plus frappante. Et cela se veut représentatif de «l'état d'esprit sans vergogne» de la marque.

En parlant du changement de marque, Mauro Porcini, directeur du design de PepsiCo, a déclaré à USA TODAY que le nouveau design est censé représenter "une grande énergie, de la confiance et de l'audace". Et avec les couleurs et les polices mises à jour, nous sommes d'accord pour dire que c'est le cas.

Si vous regardez l'histoire du logo Pepsi, le globe est devenu un élément distinctif. La décision de la marque de conserver ce trait bien connu est judicieuse. De plus, le détail «sourire» qui a suscité des réactions négatives en ligne a été abandonné pour la version classique plus propre. Avec cela, la marque ramène la symétrie dans son logo qui le rend encore plus esthétique.

La palette de couleurs électrisante

Un autre élément notable du nouveau logo Pepsi 2023 est la palette de couleurs. La marque a mis à jour ses couleurs sans les changer radicalement. Vous remarquerez que le bleu du nouveau logo est beaucoup plus saturé et plus audacieux que celui de l'ancien logo.

Alors que l'ancien logo utilisait des couleurs douces pour une approche plus moderne et intemporelle, les nouvelles couleurs sont pleines d'énergie.

Un autre petit détail est l'ajout de la bordure noire au logo. En fait, il y a une augmentation de l'utilisation du noir dans ce logo, y compris le nom de la marque qui apparaissait en bleu dans les anciennes versions du logo Pepsi.

Pepsi a récemment revêtu assez souvent une esthétique noire avec ses étapes pour pousser Pepsi Zero Sugar. Par conséquent, le nouveau logo devrait parfaitement s'accorder avec cette nouvelle esthétique.

Astuce Kimp : lorsque vous apportez des modifications importantes à votre logo, il est possible que vos clients existants ne reconnaissent pas le nouveau design ou ne l'aiment pas autant que l'ancien. Pour minimiser les possibilités de ces réactions, identifiez et conservez les éléments les plus cruciaux de la conception de votre logo. Il peut s'agir des couleurs ou des polices de caractères ou d'un emblème ou d'un symbole que les gens associent instantanément à votre marque.

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Preuve du potentiel de la nostalgie en marketing

Alors que la jeune génération pourrait trouver le nouveau logo Pepsi 2023 comme un nouveau changement par rapport au précédent, la génération plus âgée qui apprécie le cola depuis des décennies pourrait éprouver un sentiment de nostalgie. C'est parce que le logo est un hommage majeur à l'histoire de la marque.

Comme nous en avons discuté il y a quelque temps, le logo 2023 ressemble beaucoup au logo Pepsi de 1973, y compris l'utilisation de lettres majuscules, une typographie en gras et le nom de la marque apparaissant au centre. Considérant qu'il s'agissait du premier logo globe emblématique et qu'il a reçu une assez bonne réponse de la part de ses clients, le nouveau a de bonnes chances de fonctionner.

En fait, le style général du logo, l'utilisation de couleurs saturées et d'autres aspects montrent un mariage entre l'ancien et le nouveau. Un soupçon de vintage optimisé pour la future génération rend le nouveau logo spécial. Cette refonte est également la preuve de la tendance récente à utiliser des designs rétro dans l'image de marque et le marketing.

En plus de cela, l'avantage d'utiliser de telles idées nostalgiques et de revenir à d'anciennes formules à succès est que vous ouvrez la possibilité de ramener des clients perdus. Pour des marques comme Pepsi où les relations client-marque survivent pendant des décennies, de tels changements de marque nostalgiques peuvent faire des merveilles.

Astuce Kimp : Lorsque vous avez du mal à finaliser un thème ou un style visuel pour votre marque, pensez à votre public cible. Dans le cas de Pepsi, les données montrent que la majorité des consommateurs sont âgés de 65 ans et plus et, par conséquent, un style qui résonne avec eux fera certainement une différence pour la marque.

L'étude de marché - l'outil secret derrière la refonte

Lorsqu'une marque mondiale propose un nouveau logo, vous ne voyez pas souvent de réponses positives unanimes. Les gens résistent au changement ou en font des blagues et des mèmes. L'ouverture à des critiques mitigées est une norme dans le changement de marque. Mais dans le cas du nouveau logo Pepsi 2023, la majorité des critiques ont été positives. Est-ce que tu sais pourquoi? C'est à cause du seul outil secret que Pepsi a utilisé cette fois : l'étude de marché.

Pour proposer une stratégie de rebranding, Pepsi a demandé aux consommateurs de dessiner le logo de la marque. La plupart des versions dessinées par les clients avaient le nom de la marque au centre.

Lorsque Mauro Porcini a parlé à CNN du nouveau logo, il a expliqué comment la marque avait décidé de suivre les idées de ses clients. La marque a donné la priorité aux avis des clients tout en finalisant la conception du logo. Et le nouveau logo Pepsi est le résultat de cette étude de marché. Vous ne pouvez jamais vous tromper lorsque vous écoutez vos clients. C'est l'une des raisons derrière les nombreuses critiques positives que le nouveau logo a reçues.

Comment le logo Pepsi redéfinit le lien tacite entre Pepsi et la musique

Une autre idée que Pepsi incorpore pour aider son nouveau logo à prendre de l'ampleur est d'aligner le design et les visuels sur le lien de la marque avec la musique.

Différentes marques ont des langages de communication différents et la musique en a été un pour Pepsi. De la présentation de célébrités du monde de la musique à des efforts comme le Pepsi Music Lab, ce lien entre Pepsi et la musique s'est établi de plusieurs façons.

La bande-annonce du dévoilement du logo Pepsi s'inspire de cette identité de marque et présente un logo vibrant et une musique de fond branchée pour capturer l'énergie. Les animations et les transitions de la bande-annonce sont également conformes au thème. Ces petits détails réunis contribuent à créer de l'enthousiasme pour le nouveau logo.

Le chemin à parcourir pour Pepsi

Cela fait à peine un mois depuis la sortie du nouveau logo Pepsi. La marque a un long chemin à parcourir. Pour l'instant, seul le public en ligne a été exposé au logo. Une fois que le nouvel emballage est prêt et que les points de contact avec les clients, tels que les fontaines et les glacières Pepsi, arborent le logo actualisé, une vision plus large de la réponse au logo sera disponible. Mais compte tenu de la base solide sur laquelle le nouveau design a été construit, il y a moins de chances que l'idée rate la cible. Alors, que pensez-vous du nouveau logo Pepsi ?

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