Comment annoncer la sortie de nouvelles fonctionnalités du produit par e-mail

Bienvenue dans le guide complet sur la manière d' annoncer efficacement les nouvelles fonctionnalités d'un produit à l'aide du marketing par e-mail . Comme vous le savez, annoncer les mises à jour de produits par e-mail à vos clients de manière convaincante et engageante est essentiel pour accroître la notoriété, générer de l'enthousiasme et stimuler les ventes.

Mais comment annoncer les nouvelles fonctionnalités du produit par e-mail le plus efficacement possible, demandez-vous ? Ne vous inquiétez pas, car ce guide complet contient tout ce que vous voulez savoir sur la façon de présenter un nouveau produit aux clients par courrier électronique.

Nous explorerons les différents types d'e-mails promotionnels, en nous concentrant spécifiquement sur les annonces de nouvelles fonctionnalités et les e-mails de lancement de produits. De plus, nous discuterons de stratégies efficaces et fournirons des conseils sur la manière d'annoncer de nouvelles fonctionnalités par e-mail.

Que sont les e-mails promotionnels ?

Les e-mails promotionnels sont des messages envoyés aux clients dans le but de promouvoir un produit, un service ou toute nouvelle mise à jour. Vous pouvez utiliser ces e-mails pour annoncer une nouvelle fonctionnalité et susciter l’enthousiasme de votre public. En fait, il s’agit d’une approche plus ciblée pour atteindre vos clients directement dans leur boîte de réception.

N'oubliez pas que lorsqu'il s'agit d'annoncer de nouvelles fonctionnalités d'un produit, le marketing par e-mail offre un avantage unique. Il vous aide à créer et à transmettre des messages personnalisés à vos abonnés, créant ainsi un sentiment d'exclusivité et de connexion personnelle. Et en tirant parti des outils d'automatisation des e-mails et en suivant les meilleures pratiques, vous pouvez maximiser l'impact de l'annonce de votre nouvelle fonctionnalité.

Qu'est-ce qu'un e-mail d'annonce de nouvelle fonctionnalité ?

Un e-mail d'annonce de nouvelle fonctionnalité est un message spécialement conçu pour informer vos clients des derniers ajouts ou améliorations apportés à votre produit. Vous pouvez l'utiliser pour présenter la valeur et les avantages des nouvelles fonctionnalités, incitant ainsi les clients à explorer et à interagir davantage avec votre produit.

Pendant que vous travaillez à annoncer les nouvelles fonctionnalités du produit par e-mail, assurez-vous de vous concentrer sur la valeur que vous apportez au client. Par exemple, vous pouvez mettre en évidence le problème que votre nouvelle fonctionnalité résout ou le problème qu’elle résout. Et en communiquant clairement les avantages et la valeur de la fonctionnalité, vous pouvez capter l'attention de vos clients et susciter leur engagement.

Qu'est-ce qu'un e-mail de lancement de produit ?

Un e-mail de lancement de produit est envoyé lorsque vous présentez un tout nouveau produit. Bien que similaire à un e-mail d'annonce de nouvelle fonctionnalité, un e-mail de lancement de produit se concentre sur le produit dans son ensemble plutôt que uniquement sur des fonctionnalités spécifiques.

Les emails de lancement de produit sont l’occasion de créer du buzz et de générer de l’anticipation pour votre nouvelle offre. Ces e-mails doivent susciter l'enthousiasme, communiquer clairement les arguments de vente uniques de votre produit et fournir un appel à l'action clair que les clients doivent explorer davantage.

Quels sont les différents types d’e-mails de lancement de produit ?

Lors du lancement d'un nouveau produit, vous pouvez exploiter différents types d'e-mails. Comprendre les différents types d'e-mails de lancement de produit vous aidera à choisir l'approche la plus adaptée pour votre annonce.

Ci-dessous, nous avons expliqué les types courants d'e-mails de lancement de produit :

L'e-mail teaser

Cet e-mail crée de l'anticipation en faisant allusion au lancement prochain du produit sans révéler tous les détails. Cela suscite la curiosité et génère l’enthousiasme de vos abonnés.

Les e-mails teasers peuvent être utilisés dans une série menant au lancement officiel du produit. Chaque e-mail s'appuie sur le précédent, révélant progressivement plus d'informations et créant un sentiment d'anticipation.

Par exemple, vous pouvez partager une image teaser, une déclaration mystérieuse ou un compte à rebours pour piquer la curiosité et fidéliser les abonnés.

L'e-mail de précommande

Pour les produits disponibles en précommande, cet email invite les clients à être parmi les premiers à acheter. Il met l’accent sur l’exclusivité et donne un sentiment d’urgence pour agir rapidement.

Les e-mails de précommande offrent aux clients la possibilité de sécuriser leur achat avant la date de lancement officielle. Incluez des raisons impérieuses pour lesquelles les clients devraient précommander, telles que des quantités limitées, des bonus exclusifs ou un accès anticipé au produit.

L'e-mail d'annonce

Cet e-mail est envoyé le jour du lancement du produit, partageant tous les détails intéressants sur le produit, ses fonctionnalités et la manière dont il résout les problèmes des clients.

L'e-mail d'annonce est la pièce maîtresse de votre campagne de lancement de produit. Il doit communiquer clairement la proposition de valeur de votre produit, mettre en évidence ses principales caractéristiques et expliquer comment il répond aux problèmes des clients. De plus, vous devez utiliser un langage persuasif et captivant pour engager les lecteurs et leur donner envie d'en savoir plus.

L'e-mail de l'offre à durée limitée

Cet e-mail met en évidence une offre spéciale ou une remise disponible pour une période limitée après le lancement du produit, encourageant une action immédiate.

Les e-mails d'offres à durée limitée créent un sentiment d'urgence et incitent les clients à agir rapidement. En proposant une remise exclusive, une offre groupée ou une promotion limitée dans le temps, vous motivez les clients à prendre une décision d'achat le plus tôt possible. Pensez à communiquer clairement la date d’expiration et à souligner les avantages de profiter de l’offre.

L'e-mail de suivi

Envoyé après le lancement, cet e-mail vous permet de recueillir des commentaires, de répondre à d'éventuelles préoccupations et de fournir une assistance supplémentaire aux clients ayant déjà acheté.

Les e-mails de suivi sont cruciaux pour maintenir l’engagement et entretenir les relations clients. Profitez de cette opportunité pour recueillir des commentaires sur les nouvelles fonctionnalités, répondre à toutes les préoccupations ou questions que les clients pourraient avoir et fournir des ressources ou une assistance supplémentaires.

Vous voulez plus d'inspiration ? Jetez un œil à ces meilleurs exemples de campagnes de diffusion par e-mail.

Top 5 des stratégies pour annoncer de nouvelles fonctionnalités de produit par e-mail

Maintenant que nous comprenons les bases, explorons les principales stratégies et astuces pour annoncer de nouvelles fonctionnalités de produits par e-mail :

Stratégie 1 : segmentez votre audience

La segmentation est une technique puissante pour adapter votre message à des groupes de clients spécifiques. Pour garantir que le bon message atteint les bonnes personnes, vous pouvez segmenter votre audience en fonction de ses préférences, de son comportement et de ses données démographiques. Cela permet d'envoyer des e-mails personnalisés et ciblés, augmentant ainsi la probabilité d'engagement et de conversions.

Stratégie 2 : créer des lignes d'objet convaincantes

Créez des lignes d'objet qui attirent l'attention et incitent les lecteurs à ouvrir vos e-mails. Utilisez des mots d'action, de la personnalisation et un langage axé sur la curiosité pour susciter leur intérêt.

Par exemple, « Découvrez des mises à jour intéressantes : présentation de [nouvelle fonctionnalité] pour dynamiser votre [produit] ».

Les lignes d'objet sont la première impression que vous faites à vos abonnés. Rendez-les convaincants, concis et pertinents par rapport au contenu de votre e-mail. La personnalisation, comme l'inclusion du nom du destinataire, peut également améliorer les taux d'ouverture et l'engagement.

Stratégie 3 : exploiter les outils d'automatisation des e-mails

Utilisez les meilleurs outils d'automatisation du marketing par e-mail disponibles pour rationaliser vos campagnes par e-mail. Ces outils offrent des fonctionnalités telles que la planification, la personnalisation et le suivi, facilitant ainsi la gestion efficace de vos annonces par courrier électronique.

Les outils d'automatisation des e-mails simplifient le processus d'envoi d'e-mails ciblés à votre public. Ils vous permettent de mettre en place des workflows automatisés, de déclencher des e-mails en fonction des actions des clients et d'analyser les performances de vos campagnes. Recherchez des outils offrant des capacités de segmentation, des tests A/B et des analyses détaillées pour optimiser vos efforts de marketing par e-mail.

Stratégie 4 : Combiner le marketing sortant et entrant

Intégrez vos efforts de marketing par e-mail aux stratégies de marketing sortant et entrant. Utilisez les réseaux sociaux, les articles de blog et d'autres canaux pour créer du buzz autour des nouvelles fonctionnalités de votre produit, puis dirigez votre public vers l'e-mail d'annonce pour des informations plus détaillées.

Le marketing sortant consiste à transmettre activement vos messages aux clients via des canaux tels que la publicité sur les réseaux sociaux, la recherche payante ou les partenariats avec des influenceurs. Les stratégies entrantes se concentrent sur la création de contenu de valeur et l'optimisation de votre présence en ligne pour attirer les clients de manière organique.

En combinant ces approches, vous créez une stratégie marketing complète qui maximise la visibilité des nouvelles fonctionnalités de votre produit.

Stratégie 5 : Optimisez votre signature électronique

Incluez une signature électronique claire et professionnelle à la fin de vos e-mails d'annonce de nouvelles fonctionnalités. Votre signature doit inclure votre nom, votre titre de poste, vos coordonnées et des liens vers vos profils de réseaux sociaux ou votre site Web. Cela contribue à renforcer la crédibilité et offre aux clients des opportunités supplémentaires d’interagir avec votre marque.

Les signatures électroniques servent de cartes de visite numériques, permettant aux destinataires de vous contacter et de se connecter facilement. En incluant des liens et des informations de contact pertinents, vous permettez aux clients de contacter ou d'explorer facilement davantage de vos offres. Assurez-vous que votre signature est cohérente avec l'identité visuelle de votre marque et offre une représentation professionnelle de votre entreprise.

Conseils pour la rédaction d'e-mails d'annonce de nouvelles fonctionnalités

1. Concentrez-vous sur les avantages

Mettez en valeur les avantages spécifiques et la valeur de votre marque. Expliquez clairement comment ces fonctionnalités résolvent leurs problèmes et améliorent leur expérience avec votre produit.

Lorsque vous décrivez les avantages, concentrez-vous sur les résultats et l'impact sur la vie ou les entreprises des clients. Utilisez un langage centré sur le client pour démontrer que vous comprenez leurs besoins et que vous avez développé des fonctionnalités spécifiquement pour y répondre.

Par exemple, au lieu de simplement énoncer une nouvelle fonctionnalité, expliquez comment elle permet de gagner du temps, d'augmenter l'efficacité ou d'améliorer la satisfaction globale.

2. Soyez concis

Les gens reçoivent quotidiennement de nombreux e-mails, alors assurez-vous que votre e-mail d’annonce est clair, concis et facile à digérer. Écrivez des phrases courtes et des paragraphes courts, incluez des puces dans votre copie et utilisez des sous-titres pour organiser le contenu et le rendre plus lisible.

C'est toujours une bonne idée d'éviter de submerger vos lecteurs avec de longs blocs de texte. Au lieu de cela, gardez vos phrases et paragraphes concis et concentrez-vous sur les informations clés. Vous pouvez utiliser des éléments de mise en forme comme du texte en gras ou en italique pour souligner les points importants.

3. Utilisez des visuels

Les humains sont des êtres visuels et les images peuvent transmettre des informations plus efficacement que le texte seul. En tant que tel, il est bon d'incorporer des visuels, tels que des captures d'écran, des images ou des GIF, dans votre e-mail pour présenter visuellement les nouvelles fonctionnalités. Les éléments visuels rendent l'e-mail plus attrayant et aident les clients à mieux comprendre la fonctionnalité.

Vous pouvez capturer des captures d'écran ou créer des graphiques qui mettent en valeur l'interface utilisateur ou démontrent les avantages des nouvelles fonctionnalités. Les visuels rendent non seulement votre e-mail plus attrayant, mais fournissent également de la clarté et du contexte pour soutenir votre message.

4. Inclure la preuve sociale

Renforcez votre crédibilité en partageant des témoignages ou des histoires de réussite de clients existants qui ont bénéficié des nouvelles fonctionnalités. Cela renforce la confiance et encourage les autres à explorer les mises à jour.

Les témoignages de clients et les études de cas fournissent une preuve sociale, démontrant que vos nouvelles fonctionnalités apportent une réelle valeur ajoutée. Incluez des citations ou des histoires de clients satisfaits qui ont obtenu des résultats positifs avec les fonctionnalités. Cela aide les clients potentiels à comprendre les avantages et à visualiser comment les nouvelles fonctionnalités pourraient avoir un impact positif sur leurs propres expériences.

5. Appel à l'action

Incluez un appel à l'action (CTA) clair qui invite les lecteurs à effectuer l'action souhaitée, comme explorer les nouvelles fonctionnalités, s'inscrire à un essai ou effectuer un achat. Rendez le CTA plus visible en utilisant des couleurs vives ou contrastées et un texte convaincant.

N'oubliez pas que le CTA est la passerelle vers les conversions. Pour cette raison, veillez à utiliser un langage orienté vers l’action et à créer un sentiment d’urgence pour encourager les lecteurs à passer à l’étape suivante. Vous pouvez utiliser des boutons ou du texte avec un lien hypertexte qui se démarque visuellement et placer le CTA bien en évidence dans l'e-mail. Expliquez également clairement quelle action vous souhaitez que le lecteur entreprenne et les avantages qu'il en retirera.

Comment rédiger de superbes e-mails de lancement de produit [+8 exemples]

Passons maintenant à quelques exemples inspirants d'e-mails de lancement de produit pour vous permettre de mieux comprendre comment créer vos propres messages convaincants. Vous trouverez ci-dessous huit exemples, chacun présentant des approches différentes :

1. Venmo

Venmo, une application sans numéraire populaire pour les échanges peer-to-peer, a lancé un nouveau produit en collaboration avec Mastercard, visant à encourager les utilisateurs de Venmo à étendre leurs transactions numériques au monde physique. Cette initiative de promotion croisée invite les passionnés de Venmo à transposer leurs habitudes de paiement numérique sans numéraire dans des contextes du monde réel.

Cet e-mail de lancement de produit se distingue par sa présentation efficace des fonctionnalités et une combinaison de design élégant, d'animation et de copie bien rédigée. La liste de fonctionnalités régulièrement espacées permet aux lecteurs de comprendre rapidement ce qu'offre la nouvelle carte, tandis que la conception et l'animation visuellement attrayantes améliorent l'expérience globale. La copie soigneusement conçue complète les visuels, créant un e-mail cohérent et engageant.

2. Nutrition de performance nue

Une image percutante peut faire une grande différence, et celle-ci de BPN est une excellente représentation visuelle qui en dit long. Il capte l’attention et transmet efficacement le message.

La partie restante de l'e-mail est conçue pour motiver l'utilisateur à agir, avec un bouton d'appel à l'action puissant (surligné en rouge et comportant des mots d'action convaincants) et une copie concise qui résume le produit en une seule ligne.

3. Miaou Miaou Tweet

Meow Meow Tweet, une société basée à Brooklyn, se spécialise dans la création de produits de soins de la peau entièrement naturels, végétaliens et sans cruauté envers les animaux. Leur récent e-mail de lancement de produit présentant la « Lotion Aloe Rose » présente plusieurs stratégies efficaces.

L'e-mail commence par une ligne d'objet accrocheuse qui attire l'attention. Il présente ensuite les informations de manière bien organisée, mettant en évidence les principales caractéristiques du nouveau produit dans un format clair et concis. Enfin, il se termine par un appel à l'action (CTA) important qui guide le lecteur sur les prochaines étapes à suivre.

Ligne d'objet : Quand nous disons « partout » …

4. InVision

L'e-mail de lancement de produit d'InVision facilite la consommation de contenu, en commençant par un en-tête suivi d'un appel à l'action (CTA) clair, d'une image, du contenu du corps principal et d'un autre CTA.

Stratégiquement positionnés, il y a deux CTA « gratuits pour tous » – un au début et un autre à la fin de l'e-mail – pour encourager l'engagement dès le début et garantir qu'il reste une priorité pour le lecteur.

5. Frame.io

Cet e-mail de lancement de produit de Frame.io crée efficacement le buzz, créant l'ambiance d'une surprise passionnante grâce à sa copie accrocheuse, indiquant une annonce spéciale. Il communique clairement la date de lancement aux clients, garantissant qu'ils sont au courant de l'événement important.

L'e-mail offre également la possibilité de s'inscrire à l'avance, incitant les lecteurs à réserver leur place avec un appel à l'action (CTA) proéminent disant « réservez votre place ». De plus, il exploite la puissance du marketing de bouche à oreille en incluant un CTA encourageant les lecteurs à partager l'actualité sur les réseaux sociaux.

6. NousTransfert

WeTransfer fournit des produits conviviaux pour un partage sans effort de fichiers créatifs. Parmi nos e-mails de lancement de produits préférés figure celui de leur application mobile, Collect.

L'utilisation par WeTransfer de couleurs pastel joyeuses donne à l'e-mail une ambiance chaleureuse et invitante, évitant une approche commerciale typique. La charmante illustration ressemble à une œuvre d’art et est particulièrement attrayante pour les utilisateurs créatifs de la plateforme WeTransfer.

7. GoPro

L'e-mail de lancement du produit GoPro présente son produit, la GoPro 8, fournissant tous les éléments essentiels dans un format très digeste. La conception de l'e-mail permet aux lecteurs de tout comprendre d'un seul coup d'œil sans avoir besoin de faire défiler.

L'e-mail commence par le logo GoPro bien visible en haut, accompagné d'une image élégante du produit et du chiffre 8, permettant aux lecteurs de comprendre instantanément le message. La copie concise va droit au but, sans fioritures inutiles. L'e-mail se termine par un appel à l'action (CTA) très clair qui exhorte les lecteurs à « Obtenir le vôtre ».

8. Atténue

Cet email de lancement de produit par la boutique e-commerce Dims. s'appuie fortement sur des images captivantes et une copie minimale, une combinaison gagnante. Lorsque les lecteurs ouvrent l'e-mail, ils sont immédiatement accueillis par un en-tête simple et un appel à l'action (CTA) clair. Cette simplicité permet aux lecteurs de saisir les informations clés en un coup d'œil. L'e-mail comprend également une image impressionnante présentant la Word Table Light dans une pièce sombre, donnant aux lecteurs une idée de son ambiance atmosphérique.

Conclusion

Toutes nos félicitations! Vous avez atteint la fin de notre guide complet sur la façon d' annoncer de nouvelles fonctionnalités de produits à l'aide du marketing par e-mail. Les stratégies, conseils et exemples fournis ci-dessus vous donnent des informations précieuses pour créer des campagnes par e-mail percutantes et engageantes.

N'oubliez pas que la puissance du marketing par e-mail réside dans sa capacité à se connecter directement avec vos clients et à délivrer des messages personnalisés. Profitez de la segmentation pour adapter vos e-mails à des segments d'audience spécifiques et créer des lignes d'objet convaincantes qui attirent l'attention. Tirez parti des outils d’automatisation des e-mails pour rationaliser vos campagnes et analyser leurs performances pour une amélioration continue.

Il est maintenant temps de mettre en pratique vos nouvelles connaissances. Expérimentez, itérez et adaptez votre approche en fonction des besoins et des préférences uniques de vos clients cibles. N'oubliez pas de surveiller vos résultats, d'analyser les commentaires et d'affiner continuellement vos stratégies de marketing par e-mail pour réussir.