Nouveau référencement de site Web : Comment commencer à gagner du trafic organique

Il y a tellement de choses qui entrent dans le lancement d'un nouveau site Web. L'achat d'un nom de domaine, la recherche d'un excellent concepteur Web et la rédaction d'une copie de site Web sont toutes des étapes essentielles pour un lancement de site Web réussi. La plupart des propriétaires de sites investissent beaucoup d'argent et de temps dans la conception et la lisibilité de leurs sites Web. Mais sans aucun trafic sur le site Web, personne ne verra même le site Web de haute qualité pour lequel ils ont travaillé si dur.

C'est pourquoi le référencement est si important pour les nouveaux sites Web. L'exécution d'un processus de référencement minutieux avec votre nouvelle URL peut vous aider à obtenir des classements de mots clés, à vous protéger des pénalités de Google et à vous faire gagner du temps à long terme. Commencer par un bon plan de référencement peut empêcher les propriétaires de sites d'avoir à apporter des modifications aux éléments fondamentaux de leur site Web, tels que la structure de l'URL, les pages piliers ou l'architecture globale du site.

Les nouveaux propriétaires de sites qui mettent en œuvre les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche sont mieux placés pour apparaître rapidement dans les résultats de recherche et commencer à gagner de nouveaux visiteurs et clients sur le site. Pour les nouveaux propriétaires de sites qui souhaitent que leur travail acharné soit récompensé par du trafic organique, ces 10 pratiques de référencement constituent la meilleure approche pour construire votre nouveau site Web sur des bases solides.

Si vous n'avez pas les ressources en interne, contactez des professionnels du référencement pour vous assurer que votre nouveau site Web a ce qu'il faut pour se lancer directement dans les résultats de recherche.

Listes de contrôle pour le référencement des nouveaux sites Web :

Recherche de mots-clés | Architecture du site | Référencement sur la page | Suivi du référencement | Expérience des pages | Plan du site XML | Référencement local | Création de liens | CPC | Stratégie de contenu

#1 : Faites vos devoirs de mots-clés pour votre nouveau site Web

Toute nouvelle entreprise ou site Web entrant dans un marché de niche doit avoir une compréhension concrète de son public cible. Dans le monde du référencement, les entreprises se connectent à leurs publics cibles via des mots-clés et des termes de recherche. La recherche de mots clés est le processus d'identification et de sélection des termes de recherche que votre public cible utilise déjà pour rechercher des produits, des services et du contenu comme le vôtre.

Bien que l'objectif ultime soit d'obtenir du trafic à partir de la recherche, l'augmentation du trafic n'est pas utile si les visiteurs qui arrivent sur votre nouveau site ne sont pas réellement à la recherche des produits ou services proposés par votre marque. Si vous sélectionnez des mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre créneau industriel, il est peu probable que le trafic organique se traduise par une augmentation des conversions. Si vous sélectionnez des mots clés avec un faible volume de recherche, il est peu probable que vous génériez de nombreux clics simplement à cause d'un manque d'impressions.

Les meilleurs mots clés seront donc ceux pour lesquels votre site Web a de fortes chances de se classer et de convertir. Les mots clés avec des CPC plus élevés sont plus susceptibles de générer du trafic qualifié et des prospects vers votre site Web. Pourquoi? Parce que s'il y a des entreprises prêtes à payer le gros prix pour se classer dans une campagne PPC pour des mots-clés spécifiques, il est probable que les personnes utilisant ces termes de recherche se convertissent.

Il est également important de tenir compte de la difficulté des mots clés de vos mots clés cibles. L'une des erreurs les plus courantes commises par les nouveaux propriétaires de sites consiste à cibler des mots clés beaucoup trop compétitifs. Comme toute nouvelle entreprise ou produit, votre site Web doit prouver sa valeur et son utilité aux internautes dans le temps. Choisir des mots-clés avec des SERP qui sont dominés par des sites Web bien établis avec d'énormes profils de backlinks n'est pas une stratégie intelligente pour les nouveaux sites Web. Au lieu de cela, identifiez les expressions de mots-clés plus longues qui sont moins compétitives et offrez à votre nouveau site Web la possibilité de commencer à se classer dès maintenant.

Au fur et à mesure que vous développez votre profil de backlink et votre autorité de domaine au fil du temps, vous pouvez réoptimiser vos pages de destination et votre contenu Web pour ces termes de recherche plus compétitifs. La majorité des internautes ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche. Par conséquent, s'il est peu probable que votre site Web atteigne la page 1 pour votre cible principale de mots clés, il est préférable de revenir à la planche à dessin et de trouver un mot clé plus réaliste.

Liste de contrôle de recherche de mots clés pour le référencement d'un nouveau site Web :

• Utilisez un outil de mots clés pour identifier les mots clés de grande valeur dans votre secteur qui apporteront un trafic qualifié vers votre nouveau site Web
• Choisissez des mots clés qui ont un fort volume de recherche, une difficulté moindre et un coût par clic plus élevé
• Optimisez vos pages piliers - page d'accueil, pages de services ou pages de catégories - pour ces mots clés principaux
• Développez une stratégie de contenu afin que vous puissiez continuer à cibler d'autres termes de recherche pertinents ou des mots-clés à longue traîne pour gagner plus de classements dans les moteurs de recherche et plus de trafic à long terme

#2 : Construire une architecture de site optimisée pour le référencement

L'architecture du site fait référence à la façon dont votre nouveau site Web est structuré. Non seulement l'architecture du site est essentielle pour que les utilisateurs puissent naviguer facilement sur votre site Web, mais elle est également importante pour les robots des moteurs de recherche qui explorent et indexent vos pages de destination. Étant donné que l'architecture de votre site est un élément essentiel de l'affichage ou non de vos pages de destination dans les résultats de recherche Google, il est important d'identifier les principaux mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et de structurer votre site Web en conséquence.

La page d'accueil est le point de départ naturel de votre nouveau site Web, mais ce n'est pas nécessairement la première page que les utilisateurs rencontreront dans les résultats de recherche. Une architecture de site stratégique donnera aux nouveaux visiteurs du site une assise solide, quelle que soit la page sur laquelle ils atterrissent en premier. Les utilisateurs doivent toujours savoir où ils se trouvent sur votre site Web et où ils doivent cliquer pour accéder au contenu qu'ils recherchent ensuite.

Une métaphore commune pour l'architecture du site est la pyramide. Votre page d'accueil formera le sommet de la pyramide, et en dessous, vous aurez les principales pages de catégorie de votre site. Ces pages de catégorie doivent pouvoir englober tout le contenu de votre site Web. Sous ces pages de catégorie, vous trouverez les pages spécifiques qui correspondent naturellement à cette catégorie (par exemple, pour les sites de commerce électronique, celles-ci incluent probablement des pages de produits). Vos chemins d'URL ne doivent pas seulement refléter l'architecture de votre site, mais être courts et riches en mots clés pour être aussi conviviaux que possible pour le référencement.

L'en-tête et le pied de page de votre nouveau site doivent inclure des liens vers des pages clés afin que les utilisateurs puissent naviguer rapidement vers un contenu important et précieux. Votre structure de liens internes fournira également les voies aux robots d'exploration de Google, et elle distribuera également le PageRank sur votre site Web, un facteur important du classement Google. Avoir un fil d'Ariane sur votre site aidera également les utilisateurs et les robots Google à comprendre l'architecture de votre site Web.

Tous ces conseils de structure de site SEO peuvent être complétés par votre développeur Web sur le backend de votre site Web. Les plates-formes CMS populaires comme WordPress facilitent l'ajout de fil d'Ariane. Si vous ne pensez pas à ces éléments structurels dès le début, vous pourriez être obligé d'apporter des modifications ultérieures qui nécessitent une migration complète du site avec des redirections, des modifications d'URL ou même une refonte du site Web. Cela peut entraîner de l'argent, du temps et même une perte de classement de recherche organique.

Liste de contrôle de l'architecture du site pour les nouveaux sites Web :

• Structurez votre site Web avec votre page d'accueil en haut, les pages de catégories sous la page d'accueil, puis les pages individuelles ou les pages de produits dans ces catégories
• Gardez vos URL courtes et riches en mots clés
• Liez les pages les plus importantes de votre site Web dans votre en-tête et votre pied de page
• Trouvez des plugins CMS pour configurer le fil d'Ariane afin que les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche puissent facilement comprendre la structure de votre site Web

#3 : Couvrez vos bases de référencement sur la page

Une fois que vous avez identifié les mots-clés que votre public idéal utilise, vous devez optimiser votre contenu pour ces mots-clés. Le contenu sur la page comprend tout le contenu visible et invisible de votre site Web. Google analyse tout cela pour comprendre la qualité, la pertinence et l'autorité de votre contenu par rapport à vos concurrents.

Optimiser la copie de votre page de destination est facile avec un outil comme l'optimiseur de page de destination LinkGraph. Entrez votre mot-clé cible dans l'outil, et notre logiciel analysera les résultats SERP les mieux classés pour identifier les termes et expressions clés que Google associe au terme de recherche. Ajoutez les termes ciblés suggérés dans votre contenu pour améliorer la profondeur du sujet, le score global du contenu et augmenter vos chances de classement.

Si vous utilisez un CMS populaire comme WordPress, Magneto ou Shopify, l'optimisation du backend de votre site Web est assez simple. Assurez-vous néanmoins que le développeur Web avec lequel vous travaillez possède des connaissances en matière de référencement et peut s'assurer que les éléments HTML de votre site Web, tels que les titres de vos pages, les méta-descriptions et les balises d'en-tête, sont optimisés pour vos mots clés cibles. Mieux encore, demandez-leur d'utiliser le balisage schema.org sur le backend de votre nouveau site Web afin que les robots d'exploration de Google puissent explorer et indexer plus facilement vos pages Web et améliorer la qualité de vos apparitions dans les recherches.

Au fur et à mesure que vous ajoutez de nouvelles pages de destination à votre site Web, optimisez ces pages pour d'autres mots clés pertinents ou des phrases à longue traîne qui élargiront votre marché et augmenteront votre classement global des mots clés. Assurez-vous également que chaque élément de contenu que vous créez possède une bonne architecture d'information qui inclut des liens internes vers vos pages de catégorie principale. Ce faisant, vous aiderez Google à mieux comprendre comment toutes vos pages Web sont liées.

Liste de contrôle SEO sur la page pour les nouveaux sites Web :

• Utilisez l'outil SEO Landing Page Optimizer de LinkGraph et incluez les termes ciblés suggérés dans la copie de votre site Web. Obtenez votre score de contenu supérieur à 80 si vous souhaitez vous classer
• Démontrer la profondeur du sujet et l'autorité avec un contenu long et original
• Optimisez les balises de titre, les méta-descriptions, les balises d'en-tête et le texte alternatif pour vos mots clés cibles
• Utilisez schema.org pour améliorer vos résultats de recherche globaux

En savoir plus sur les meilleures pratiques d'optimisation du contenu sur la page avec notre ebook complet

#4 : Commencez à suivre les performances du référencement de votre nouveau site Web

Il existe de nombreux outils et logiciels différents que vous pouvez utiliser pour suivre les performances de votre site Web, mais Google Analytics et Google Search Console sont les principaux outils que chaque propriétaire de site doit configurer pour suivre les performances de son site Web. Grâce aux données et mesures clés fournies par ces outils gratuits, vous pouvez commencer à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre nouveau site et comment les robots d'exploration Google classent vos pages Web.

Google Analytics vous permet de comprendre d'où provient le trafic de votre site Web, combien de temps les utilisateurs restent sur votre site Web, combien de pages ils consultent et d'autres mesures clés. Avec Google Search Console, vous pouvez mesurer le classement de vos mots clés et les performances des moteurs de recherche. Des mesures telles que les impressions, les clics et les taux de clics peuvent vous aider à comprendre quel contenu de votre site Web est le plus performant dans les moteurs de recherche et quelles pages génèrent le plus de trafic vers votre site Web.

Il existe d'autres outils et logiciels qui peuvent vous aider à surveiller votre stratégie globale de référencement. Une fois que vous commencez à acquérir des backlinks pour votre nouveau site Web, un outil comme l'analyseur de backlinks LinkGraph peut vous aider à identifier les backlinks indésirables ou toxiques, à effectuer une analyse comparative des concurrents ou à identifier de nouvelles opportunités de création de liens. Créez un compte pour accéder à notre suite complète d'outils SEO.

Liste de contrôle du suivi SEO des nouveaux sites Web :

• La première étape consiste à configurer des comptes Google Analytics et Google Search Console pour votre nom de domaine.
• Pour les B2B, associez votre compte Google Analytics à votre plateforme CRM pour suivre vos prospects issus de la recherche organique
• Configurez votre compte LinkGraph pour accéder au tableau de bord SEO et commencez à suivre vos performances SEO

#5 : Assurez-vous que votre nouveau site Web est performant

Un site Web optimisé avec un contenu de haute qualité et une UI/UX performante est essentiel pour générer du trafic organique vers votre site. Les utilisateurs vont appuyer sur le bouton de retour de leur navigateur si vos pages Web prennent trop de temps à se charger, ne fonctionnent pas bien sur les appareils mobiles ou n'offrent pas une expérience utilisateur de haute qualité lorsqu'ils cliquent d'une page de destination à l'autre. .

En 2021, l'expérience de page d'un site Web sera prise en compte dans les algorithmes de classement de Google. Les robots d'exploration de Google évalueront l'expérience de la page et la convivialité de votre nouveau site Web principalement grâce à leurs métriques Core Web Vitals, qui mesurent la vitesse, les temps de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.

Vous pouvez surveiller les Core Web Vitals de votre nouveau site Web dans votre compte Google Search Console. GSC vous fournira un score de "Bien", "Amélioration nécessaire" ou "Médiocre" pour chaque page de votre site Web. Si vous voyez plusieurs pages avec une note "médiocre", vous devrez peut-être effectuer des mises à niveau de votre hébergement Web, de votre conception Web ou d'autres aspects techniques de votre site Web.

Liste de contrôle de l'expérience de page pour les nouveaux sites Web :

• Assurez-vous que votre site Web fonctionne bien sur tous les appareils (mobiles, tablettes et ordinateurs de bureau) et que toutes les pages Web, visuels, graphiques et animations se chargent rapidement.
• Utilisez l'outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google pour vérifier la vitesse de votre page
• Surveillez vos Core Web Vitals dans Google Search Console et apportez les améliorations nécessaires
• Investissez dans un concepteur UI/UX de qualité pour améliorer l'expérience globale des pages de votre site
• Lisez cet article de blog pour obtenir des conseils sur la façon de rendre votre site Web plus rapide

#6 : Soumettez un sitemap XML pour que Google comprenne votre nouveau site Web

Plus vous ajoutez de nouvelles pages à votre site Web, plus un sitemap XML sera important. Les sitemaps indiquent aux robots d'exploration de Google quelles pages Web de votre site Web sont les plus importantes, facilitent la recherche et l'exploration de toutes vos pages par Google et aident Google à mieux comprendre la hiérarchie de votre site Web.

Il existe des outils qui peuvent vous aider à créer votre propre plan de site, mais consulter un expert en référencement est une bonne idée pour vous assurer d'identifier avec précision les pages les plus performantes et les plus importantes de votre site Web.

Pour les sites Web de grande taille et d'entreprise avec des centaines, voire des milliers de pages de destination, il se peut que plusieurs pages de votre site Web ne génèrent pas de conversions et n'aient pas besoin d'apparaître dans les résultats de recherche. Un expert en référencement peut implémenter des balises noindex pour s'assurer que Google ne les classe pas dans les pages de résultats de leurs moteurs de recherche.

Une fois que vous avez terminé votre sitemap, téléchargez-le dans Google Search Console. GSC vous informera des erreurs d'exploration afin que vous puissiez effectuer les ajustements nécessaires.

Liste de vérification des plans de site XML pour les nouveaux sites Web :

• Identifiez les pages les plus importantes de votre site Web que vous souhaitez que Google explore, indexe et priorise dans le classement des mots clés
• Créez votre sitemap XML à l'aide d'un outil de génération de sitemap ou d'un professionnel du référencement
• Téléchargez votre sitemap dans Google Search Console

#7 : Créer des profils sur des sites d'avis tiers et obtenir des citations locales

Une fois votre optimisation sur page terminée, l'étape suivante consiste à travailler sur la mise en œuvre d'une stratégie de référencement hors site pour votre nouveau site Web. Le référencement hors site consiste à créer des signaux sur d'autres sites Web qui montrent aux moteurs de recherche comme Google et Bing que votre nouveau site Web est approuvé par de nombreuses personnes sur Internet. Ces signaux hors site jouent un rôle important dans l'algorithme de classement de Google.

Un moyen simple pour votre site Web de commencer à créer ces signaux consiste à être répertorié dans les annuaires d'entreprises de votre secteur. Pour les entreprises locales, les citations locales contenant des informations précises et à jour sur votre entreprise sont particulièrement importantes pour apparaître dans les recherches basées sur la localisation. Un service de citation local peut répertorier très rapidement votre nouveau site Web et les informations sur votre entreprise dans des centaines d'annuaires d'entreprises et en ligne.

Et pour les sites Web de toutes tailles, pas seulement les entreprises locales, la création de profils sur les sites d'avis tiers les plus importants de votre secteur est essentielle pour créer vos signaux hors site. Google explore et agrège les données de ces sites et tient compte de la qualité de vos avis dans ses algorithmes de classement. Assurez-vous de les surveiller régulièrement pour tout contenu négatif.

C'est également une bonne idée d'inciter les clients dont vous êtes sûr qu'ils ont eu une expérience positive à laisser des avis. Dirigez-les vers les sites d'avis qui auront le plus d'impact et qui sont susceptibles d'apparaître dans les meilleurs emplacements pour les recherches avec votre nom de marque.

Liste de contrôle du référencement local pour les nouveaux sites Web :

• Créez des profils d'entreprise sur les sites d'avis importants de votre secteur
• Inscrivez-vous à un service de citation local pour que votre site soit répertorié dans des milliers d'annuaires d'entreprises
• Inciter les clients à laisser des avis positifs pour créer des signaux hors site sur les sites d'avis les plus importants

#8 : Lancer une campagne de création de liens

L'autorité globale de votre site est l'un des facteurs les plus importants du classement des moteurs de recherche. Lors du lancement de votre nouveau site Web, votre score d'autorité de domaine sera de zéro, car vous n'avez pas encore acquis une réputation auprès des internautes, des moteurs de recherche et des autres webmasters. Si vous souhaitez améliorer votre score d'autorité de domaine, vous devrez gagner des backlinks.

Google mesure l'autorité du site principalement par le biais de backlinks ou de liens vers votre site Web à partir d'autres pages Web. La logique veut que si un autre site Web établit un lien vers le vôtre, il doit trouver votre contenu digne de confiance et précieux. Gagner des liens sur d'autres sites Web est l'une des parties les plus importantes de toute stratégie de référencement hors site, et c'est ce qu'on appelle communément la création de liens.

Créer un contenu original qui inclut des liens vers votre site Web et présenter ce contenu à d'autres sites Web est l'un des meilleurs moyens de gagner des backlinks d'une manière conforme à Google. Les webmasters sont toujours à la recherche d'un bon contenu, et les liens provenant de sites Web réputés de votre secteur seront plus précieux et feront avancer l'autorité de votre site encore plus rapidement.

Il existe de nombreuses stratégies de création de liens. Des articles de blog invités à la création de liens brisés, faire preuve de créativité est essentiel pour gagner de nouveaux liens qui se trouvent en dehors de votre réseau existant. Les agences de référencement d'entreprise comme LinkGraph qui créent du contenu à grande échelle peuvent vous aider à gagner rapidement de nombreux liens. La création de votre profil de backlink est l'une des étapes les plus essentielles pour améliorer le classement de vos mots clés et générer du trafic organique vers votre nouveau site.

En savoir plus sur l'autorité du site avec notre ebook gratuit sur la création de liens

Liste de contrôle de création de liens pour les nouveaux sites Web :

• Assurez-vous d'avoir un contenu de haute qualité sur votre site Web qui mérite des liens !
• Commencez à gagner du terrain avec le référencement hors site en demandant aux propriétaires de sites de votre propre réseau personnel de créer des liens vers votre nouveau site
• Sensibilisation à d'autres propriétaires de sites réputés de votre secteur pour identifier les opportunités de création de liens ou les partenariats avec des blogueurs invités
• Lancez une campagne de création de liens avec LinkGraph pour gagner des liens de haute qualité qui ont un texte d'ancrage contextuel et sont gagnés grâce à un contenu original

#9 : Lancez une campagne PPC pour obtenir du trafic immédiatement et améliorer votre référencement

La réalité est que l'optimisation des moteurs de recherche prend du temps. Obtenir le classement organique de vos pages Web pour des mots clés compétitifs ne se fait pas du jour au lendemain. Il faudra probablement des mois à votre nouveau site pour établir sa réputation auprès des moteurs de recherche. Ainsi, en attendant, une campagne PPC soigneusement exécutée peut vous aider à commencer à générer des clics, du trafic, des prospects et des revenus tout en continuant à faire le travail de création de liens et de création de contenu.

Une bonne façon de penser aux campagnes PPC est comme la "location", le trafic. Une fois votre budget épuisé, ces clics ne viendront plus. Dans l'ensemble, le référencement reste une meilleure stratégie que les campagnes Google Ads, car posséder ces premières places signifie plus de trafic à long terme. Pour cette raison, vous pouvez utiliser vos campagnes PPC pour prospecter la qualité du trafic pour le SEO. Si les mots clés que vous payez pour vous classer entraînent des conversions, cela vaudra la peine d'essayer de vous classer de manière organique pour ces mêmes termes.

Cependant, le PPC peut coûter très cher, alors avant de consacrer la majorité du budget marketing de votre nouveau site Web au PPC, assurez-vous de travailler avec une agence de marketing numérique réputée qui a fait ses preuves dans la création de campagnes PPC optimisées.

Liste de contrôle PPC pour le référencement d'un nouveau site Web :

• Identifiez les mots-clés qui généreront du trafic qualifié et mèneront à votre nouveau site
• Optimisez la pertinence et la conversion de vos annonces afin d'améliorer votre niveau de qualité et de payer des CPC inférieurs lors des enchères publicitaires
• Utilisez vos campagnes PPC pour prospecter la qualité du trafic, puis redéployez ces mots-clés dans vos campagnes SEO

#10 : Développez une stratégie de contenu SEO pour votre nouveau site Web

La plupart des propriétaires de sites lancent leur nouveau site Web avec une page d'accueil, leurs pages de catégories principales et d'autres pages de produits clés. Cependant, si vous n'ajoutez jamais de nouvelles pages à votre site Web, vous aurez du mal à générer du trafic à long terme. Les internautes sont toujours à la recherche de nouveaux contenus, et si votre site ne propose rien de nouveau, les internautes se désintéresseront rapidement et ne reviendront probablement pas sur votre site.

Non seulement les nouvelles pages de destination signifient des classements de mots clés supplémentaires, mais plusieurs études ont montré que les sites Web avec plus de 40 pages de destination ont des taux de conversion plus élevés. Avoir de nombreuses pages de destination longues et de haute qualité qui sont précieuses et utiles pour les visiteurs de votre site donne à ces visiteurs plus de raisons de naviguer sur votre site sans avoir à revenir sur les SERP ou à rechercher du contenu ailleurs.

Les articles de blog sont un moyen idéal de créer constamment de nouveaux contenus qui ciblent des mots-clés à longue traîne, créent des opportunités de marketing de contenu et renforcent l'autorité, l'expertise et la fiabilité. Une stratégie de contenu solide profite également à votre référencement hors site, car de grands actifs de contenu qui vivent en permanence sur votre site Web donnent plus de raisons aux autres de créer un lien vers votre nouveau site. Dans l'ensemble, une stratégie de développement de contenu solide est essentielle pour faire passer votre site Web du lancement au trafic à long terme.

Liste de contrôle de la stratégie de contenu pour les nouveaux sites Web :

• Créez un calendrier éditorial et commencez à publier plus de contenu sur votre site Web de manière cohérente
• Utilisez le nouveau contenu Web et les pages de destination pour optimiser les autres mots clés associés pour lesquels vous espérez vous classer
• Faites la promotion de votre contenu via d'autres canaux tels que le marketing par e-mail, les campagnes sur les réseaux sociaux sur LinkedIn et Facebook, ou en proposant des campagnes de relations publiques et de création de liens.