Tendances résolutions du Nouvel An à connaître pour 2023

Certaines résolutions du Nouvel An intéressantes et peu familières ont fait la une des journaux en janvier. De nombreux consommateurs se détournent de l'attention en se fixant des objectifs pour leurs animaux de compagnie ou la planète, tandis que d'autres sont gentils avec eux-mêmes ou accomplissent des actes de joie quotidiens.

L'état d'esprit de la résolution est en constante évolution. Les gens sont de plus en plus conscients des pressions auxquelles ils sont confrontés, nombre d'entre eux choisissant de se laisser aller et de poursuivre le progrès plutôt que la perfection.

Nous avons interrogé les consommateurs sur leurs résolutions du Nouvel An depuis 2020, et pour cause. Cartographier les objectifs des gens au fil du temps donne un aperçu de la façon dont leurs priorités ont changé et de la façon dont ils pourraient penser et agir au cours de l'année à venir.

Alors, quelles sont les principales tendances à connaître en 2023 ?

1. La prise de résolution est en hausse

Bien que la prise de résolution ait légèrement baissé en 2021 aux États-Unis et au Royaume-Uni, elle remonte à nouveau. Et sur 9 marchés, nous avons constaté une augmentation significative du nombre de participants prévoyant de participer en 2023.

Plus des deux tiers des consommateurs déclarent prendre des résolutions cette année.

Plus important encore, il y a eu une augmentation de 22 % du nombre de personnes affirmant qu'elles ne prennent généralement pas de résolutions mais qu'elles le feront en 2023, et une baisse de 45 % de celles qui affirment ne jamais en prendre.

Même si les gens se moquent des résolutions – les mèmes de gym du 1er janvier étant un exemple classique – les marques devraient toujours en tenir compte. Il s'agit clairement d'une tradition importante ou d'une source d'inspiration pour de nombreux consommateurs.

2. 2022 a été (principalement) une bonne année pour les objectifs

Les recherches de Duoingo montrent que de nombreux Britanniques ont abandonné leurs résolutions en janvier, mais voici la vérité sur la façon dont les gens se sont comportés en 2022. Spoiler : c'est un sac mélangé.

Près de 9 sur 10 ont atteint leurs résolutions à des degrés divers. 23% ont atteint tout ou une bonne quantité, tandis que 65% ont atteint un peu ou très peu. Nos données mettent également en évidence les résolutions avec lesquelles les consommateurs ont besoin d'une assistance supplémentaire.

En 2022, les consommateurs étaient plus susceptibles de prendre des résolutions comme regarder moins la télévision, manger moins de produits d'origine animale, faire du bénévolat et boire moins d'alcool.

En comparaison, perdre du poids et commencer un nouvel emploi ou une nouvelle carrière ne s'est pas si bien passé. La résolution la moins réussie ? Économiser plus d'argent.

Certains de ces objectifs reflètent une poussée plus générale vers l'adoption d'habitudes plus saines. Depuis le troisième trimestre 2021, le nombre de consommateurs buvant de l'alcool plus d'une fois par semaine a diminué dans près de 60 % de nos marchés suivis, les plus fortes baisses ayant été observées au Danemark (-18 %), en Turquie (-18 %), en Grèce (-15 % ) et la Roumanie (-12%). C'est une histoire similaire pour manger moins de produits d'origine animale ; les consommateurs sont de plus en plus désireux de faire de bons échanges, de sorte que ces types de résolutions sont souvent plus un rappel pour se débarrasser d'une mauvaise habitude qu'un grand changement de mode de vie.

Ce sont des objectifs comme perdre du poids, faire plus d'activité physique, commencer un nouvel emploi ou économiser de l'argent qui nécessitent plus d'efforts. Le fait qu'économiser de l'argent ait été une lutte peut ne pas surprendre autant compte tenu des montagnes russes d'une année qui était 2022. Les chiffres sont frappants - le nombre de consommateurs qui disent que leurs finances personnelles vont se détériorer au cours des six prochains mois a augmenté en près de 80 % de nos marchés suivis au cours de l'année dernière, plus que doublé sur 10 marchés européens.

Diverses marques d'aliments et de boissons axés sur la santé profitent du buzz entourant les résolutions du Nouvel An, et les sociétés financières devraient également mettre en avant leurs outils d'épargne à un moment où l'optimisme est à son plus haut. Pour les garder à bord, l'accent devrait être mis sur l'aide aux consommateurs pour qu'ils se fixent des objectifs réalistes et atteignables.

3. Les priorités sont contradictoires en 2023

Si vous voulez savoir à quel point le comportement des consommateurs est difficile à prédire en ce moment, ne cherchez pas plus loin que les résolutions du Nouvel An qui ont le plus augmenté depuis l'année dernière. Voyager plus (+16%) et économiser (+16%) sont les grandes tendances, un exercice d'équilibre délicat s'il en est.

Cela fait partie d'une tendance de voyage de vengeance que nous surveillons dans le monde post-pandémique. Expedia a qualifié 2022 d'année du GOAT, qui représente le plus grand de tous les voyages, et cette tendance devrait se poursuivre en 2023. Les fournisseurs de voyages devraient chercher à mettre les expériences uniques dans une vie à l'honneur.

En Italie, voyager plus cette année est une priorité encore plus importante que d'économiser de l'argent. L'Italie avait certaines des mesures de verrouillage les plus strictes de la planète, et même après les avoir assouplies, le pays était toujours incroyablement prudent quant aux voyages. Il est clair qu'un changement a eu lieu; les consommateurs de tous les marchés sont prêts à retourner à l'extérieur, et l'Italie est l'un des nombreux pays où nous prévoyons que les voyages rebondiront.

4. La santé mentale tient le coup, tandis que le travail a reculé

La santé mentale est devenue une priorité ces dernières années, et pour les résolutions de 2023, elle tient sa place. Tout au long de 2020-2021, nous avons constaté une évolution vers une plus grande concentration sur soi, alors que les consommateurs ont commencé à mettre leur bien-être au premier plan. Et une attitude « travaillez moins, vivez plus » s'est propagée, la recherche d'un nouvel emploi ou d'une nouvelle carrière tombant en bas de l'échelle de résolution.

Récemment, la Première ministre néo-zélandaise Jacinda Ardern a annoncé qu'elle n'en avait plus "assez dans le réservoir" pour rendre justice à son rôle, rejoignant des personnalités comme Simone Biles et Naomi Osaka - des modèles qui se sentent à l'aise de dire que ça suffit. Et avec le printemps des licenciements technologiques qui pèsent sur les esprits, beaucoup ne veulent plus que le travail soit une priorité.

En 2023, les employeurs qui répondent à la demande des travailleurs pour plus de flexibilité dans les horaires et réalisent que les « heures travaillées » ne sont pas toujours la meilleure mesure de la productivité, ont de meilleures chances d'embaucher et de retenir les meilleurs talents.

5. La génération Z est plus désireuse d'apporter des changements positifs que les autres

Dans l'ensemble, économiser plus d'argent, manger plus sainement et apprendre une nouvelle compétence ou un nouveau passe-temps sont les principales résolutions du Nouvel An pour l'année à venir, signe que les consommateurs sont plus désireux de commencer quelque chose que de l'éviter.

Mais comme toujours, chaque génération a des préférences qui nous en disent long sur son état de vie actuel et son bien-être. Comme d'habitude, le plus grand intérêt vient de la génération Z et de la génération Y, en partie parce qu'ils sont plus susceptibles de se décrire comme ambitieux, axés sur leur carrière et préoccupés par leur santé mentale.

Ils sont plus investis dans la prise de résolutions, ce qui signifie que les campagnes qui font référence à leurs objectifs, en particulier de manière humoristique ou culturellement pertinente, sont susceptibles de bien se dérouler.

La génération Z est entrée dans la vie adulte, en commençant un nouvel emploi et en trouvant l'amour comme étant les résolutions qu'elle se démarque. Ils ont raté diverses expériences pendant la pandémie, et les prix exorbitants de l'immobilier ont rendu plus difficile que jamais l'accès à l'échelle de la propriété ; ils s'installent donc plus tard que les générations qui les ont précédés.

Les marques qui souhaitent attirer leur attention doivent se concentrer sur les défis uniques auxquels elles sont confrontées en matière de travail et de relations.

Le suivi des changements annuels nous aide également à avoir une idée de leur humeur. Sur les 17 résolutions que nous suivons, 15 ont gagné en popularité parmi la génération Z au cours de l'année écoulée, contre 11 parmi les baby-boomers, 10 parmi la génération X et 9 parmi la génération Y.

De nombreux membres de la génération Z ont vraiment ressenti du stress au cours des 12 derniers mois, en particulier ceux qui craignent de prendre du retard, et ils ont un nombre croissant d'objectifs qu'ils souhaitent concrétiser.

Plus que toute autre génération, il est important que la génération Z se sente responsabilisée et démontre ce que les outils de finance et de planification numériques peuvent faire pour elle dans un langage qui résonne.

A quoi faut-il faire attention en 2023 ?

Là où la santé mentale et les soins personnels ont fait la une des journaux en 2020, cette année, il s'agit d'économiser de l'argent et de vivre pleinement sa vie. Les consommateurs essaient clairement d'équilibrer ces deux désirs, les marques doivent donc leur proposer des moyens d'expérimenter de nouvelles choses à petit budget.

Quant aux employeurs, ils doivent comprendre que si le travail et les carrières sont importants, en particulier pour la génération Z, ils sont moins prioritaires pour les autres employés. La clé est l'équilibre - adapter le travail à leur mode de vie en 2023.