Benchmarks pour les éditeurs numériques et les sites d'actualités
Publié: 2022-05-16À quand remonte la dernière fois que vous avez pris un journal?
Alors que le lectorat papier est en déclin depuis une décennie, les actualités en ligne, les médias et les éditeurs se battent pour les vues, les clics et les abonnements.
Il est prévu que d'ici 2023, l'utilisateur moyen des médias numériques passera plus de huit heures par jour en ligne. Un marché en croissance signifie plus de concurrence. Et vous ne pouvez pas gagner si vous ne comprenez pas d'abord où vous vous situez parmi vos principaux concurrents.
Cet article fait partie de notre série d'articles de blog sur l'analyse comparative de l'industrie, visant à vous aider à évaluer les moyennes standard de votre secteur, les résultats que vous devriez viser et les moyens de vous améliorer. La méthodologie sous-jacente à cette analyse est basée sur une plongée approfondie dans les meilleurs sites Web de l'industrie Web des actualités et des médias.
Toutes les mesures d'analyse comparative des concurrents ci-dessous sont basées sur les données de Similarweb de janvier à mars 2022. À l'aide de notre suite numérique pour les éditeurs et les médias, nous examinons le trafic total vers les meilleurs sites Web de la catégorie Actualités et médias dans le monde, aux États-Unis et plusieurs autres marchés clés.
Mesures d'analyse comparative dans les nouvelles et les médias
Les abonnés utilisent Internet comme principale source d'information. Aux États-Unis, 86 % des adultes déclarent recevoir leurs actualités à partir d'un smartphone, d'un ordinateur ou d'une tablette. À mesure que le nombre de lecteurs en ligne augmente, il est important de comprendre les performances de votre site par rapport à la concurrence.
L'appétit accru des consommateurs pour les informations en ligne a été alimenté par l'épidémie sans précédent de la pandémie de coronavirus. Le COVID-19 a stimulé une demande de mises à jour constantes et d'optimisation du contenu, ainsi qu'une augmentation remarquable du trafic vers les sites d'actualités.
En 2020, la catégorie Actualités et médias a enregistré un total de 330,1 milliards de visites dans le monde, soit une augmentation de 8,9 % par rapport à 2019. En 2021, cette industrie a enregistré un total de 310,8 milliards de visites dans le monde.
Bien que le nombre total de visites ait ralenti au cours des deux dernières années, 2020 est une année difficile à comparer car il s'agissait d'une telle anomalie pour la plupart des industries. Cependant, le nombre total de visites au cours des deux dernières années dépasse le trafic de 2019.
En comparant mars 2022 à mars 2021, les visites sur les sites Web d'actualités et de médias ont augmenté de 3,8 % aux États-Unis
Répartition des appareils : ordinateur de bureau et mobile
La répartition des appareils permet de comprendre où vous devez concentrer vos efforts en matière de contenu et de dépenses publicitaires.
Top 100 des sites Web de la catégorie dans le monde :
- Ordinateur de bureau – 38,9 en 2022 (contre 39,2 % en 2021)
- Web mobile – 61,1 % en 2022 (contre 60,8 % en 2021)
Top 25 des sites Web de la catégorie dans le monde :
- Ordinateur de bureau –42,5 % en 2022 (contre 44,0 % en 2021)
- Web mobile – 57,5 % en 2022 (contre 56,0 % en 2021)
Conseil de pro : sans surprise, les téléphones mobiles sont les appareils les plus utilisés pour la consommation d'actualités, en particulier pour les petits sites d'actualités et de médias. Assurez-vous que votre site Web offre une bonne expérience utilisateur (UX) et envisagez d'offrir une application pour augmenter l'adhérence et le temps passé sur votre site.
Sources de trafic du site Web
Le trafic direct est le principal canal pour les sites Web d'actualités et de médias aux États-Unis, envoyant 65,7 % du trafic vers la catégorie. Vient ensuite la recherche organique, qui est responsable de 21,8 % du trafic. C'est la preuve de l'importance d'avoir un lectorat fidèle et une forte notoriété de la marque. Une preuve supplémentaire de cela peut être trouvée dans le petit investissement dans les canaux d'acquisition payants.
Les médias sociaux, cependant, continuent d'étendre leur portée et génèrent en moyenne 5,6 % de l'ensemble du trafic sur les sites Web de l'industrie. Les références sont une acquisition importante dans le monde entier, alors qu'elles jouent moins de rôle aux États-Unis
Conseil de pro : Comparez les références ci-dessus avec vos sources d'acquisition d'utilisateurs pour voir où vous pourriez être sous-performant. Recherchez également les changements et les tendances au fil du temps. Direct perd des parts de marché au profit de la recherche organique, soulignant l'importance de développer une solide stratégie de référencement et de contenu en développant un contenu d'actualités basé sur ce qui intéresse le plus les gens.
Part de trafic des sites d'actualités sur les réseaux sociaux
Autrefois, les consommateurs s'informaient principalement en allumant la télévision ou la radio. Maintenant, ils n'ont plus qu'à jeter un coup d'œil à leur téléphone. Alors que les médias sociaux continuent de déployer leurs ailes, des plateformes comme Facebook, LinkedIn et Twitter sont devenues une source principale d'informations en ligne. Bien que Facebook soit le favori, il fait face à une concurrence féroce de Pocket en Allemagne et de Twitter aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Adhérence : visiteurs uniques / nombre total de visites
Les visites de visiteurs uniques sont une mesure précieuse de l'engagement des utilisateurs que vous pouvez utiliser pour évaluer votre niveau d'engagement dans le contenu, choisir les bons mots clés pour l'optimisation et monétiser vos emplacements publicitaires en conséquence.
Top 100 des sites Web de la catégorie (dans le monde):
- Visiteurs uniques (4,7 milliards) / visites totales (25,3 milliards) – 18,6 %
Top 25 des sites Web de la catégorie (dans le monde):
- Visiteurs uniques (2,4 milliards) / visites totales (16,6 milliards) – 14,5 %
Top 100 des sites Web de la catégorie (États-Unis) :
- Visiteurs uniques (1,6 milliard) / visites totales (6,0 milliards) – 26,7 %
Top 25 des sites Web de la catégorie (États-Unis) :
- Visiteurs uniques (960 millions) / visites totales (4,6 milliards) – 20,9 %
Comme nous pouvons le constater, il existe une grande différence entre les utilisateurs dans le monde et aux États-Unis. Cela est probablement dû au fait que l'audience principale est davantage ciblée sur les meilleurs éditeurs aux États-Unis, de sorte que ces sites bénéficient d'un pourcentage plus élevé de visiteurs et d'abonnés récurrents.
Conseil de pro : un site avec un faible ratio visites/visiteurs uniques a une audience moins impliquée, alors qu'un site avec un ratio élevé a un meilleur taux de visiteurs engagés.
Principaux indicateurs d'engagement sur site
L'expérience utilisateur sur site et la satisfaction de vos visiteurs jouent un rôle crucial pour déterminer s'ils naviguent ou cliquent. Les trois facteurs clés qui ont tendance à avoir la plus grande influence sont :
- Durée moyenne des visites/sessions – Fait référence à la durée totale de toutes les sessions sur un site divisée par le nombre total de sessions au cours d'une période donnée. Des durées de session plus longues indiquent des visiteurs plus engagés.
- Nombre moyen de pages par visite – Indique le nombre total de pages visitées divisé par le nombre total de visites au cours d'une période donnée. Un nombre plus élevé signifie que les visiteurs naviguent sur le site et trouvent le contenu qu'ils recherchent.
- Taux de rebond moyen - Représente le pourcentage de visiteurs qui entrent sur un site et le quittent après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond inférieur indique que le contenu est pertinent pour les visiteurs.
Vous trouverez ci-dessous des références pour ces mesures aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne.
Top 100 des sites Web de la catégorie aux États-Unis
- Durée moyenne des visites – 5m 35s (vs. 5m 39s en 2020)
- Pages moyennes par visite – 3,9 (contre 3,8)
- Taux de rebond moyen – 51,6 % (contre 52,0 %)
Top 100 des sites Web de la catégorie au Royaume-Uni
- Durée moyenne de la visite – 4m 23s (vs. 4m 22s)
- Pages moyennes par visite – 3,0 (vs 3,0)
- Taux de rebond moyen – 51,4 % (contre 51,5 %)
Top 100 des sites Web de la catégorie en Allemagne
- Durée moyenne des visites – 3m 50s (vs. 3m 37s)
- Pages moyennes par visite – 3,1 (vs 3,1)
- Taux de rebond moyen – 50,6 % (contre 51,1 %)
Pour en savoir plus, découvrez comment ces taux d'engagement clés et d'autres sont calculés.
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Références de l'industrie pour les applications d'actualités
Pour de nombreux chercheurs d'actualités modernes, la mentalité axée sur le mobile prime. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu'il est crucial de comprendre comment votre application mobile se compare aux normes de l'industrie. En examinant les meilleures applications d'actualités, nous constatons que si celles aux États-Unis reçoivent beaucoup plus de visites mensuelles moyennes, ce qui peut être attribué à une plus grande population, l'Allemagne arrive juste derrière pour le taux de pénétration des installations - le pourcentage d'appareils sur un marché donné qui ont téléchargé cette application.
Les taux de pénétration élevés confirment le fait que la plupart des utilisateurs préfèrent les applications aux sites Web en matière de consommation d'actualités.
Principaux indicateurs d'engagement pour les 5 meilleures applications d'actualités aux États-Unis
- Téléchargements mensuels moyens – 4,3 millions
- Utilisateurs actifs mensuels moyens - 8,2 millions
- Pénétration moyenne des installations : 16,8 %
Principaux indicateurs d'engagement pour les 5 meilleures applications d'actualités au Royaume-Uni
- Téléchargements mensuels moyens – 163,3K
- Utilisateurs actifs mensuels moyens - 1,5 million
- Pénétration moyenne des installations : 17,7 %
Principaux indicateurs d'engagement pour les 5 meilleures applications d'actualités en Allemagne
- Téléchargements mensuels moyens – 287,4K
- Utilisateurs actifs mensuels moyens - 1,7 million
- Pénétration moyenne des installations : 16,2 %
Principaux sites d'actualités aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au-delà
Comprendre qui sont les plus performants de votre secteur est un bon point de départ pour explorer les moyens de renforcer votre présence en ligne et d'augmenter votre nombre d'abonnés en ligne.
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