Newsjacking : Comment l'utiliser pour booster votre marque + Conseils de conception

Vous savez que quelque chose d'important s'est produit quelque part lorsque chaque marque commence à publier à ce sujet. En fait, beaucoup sur les réseaux sociaux voient d'abord les mèmes, puis passent aux nouvelles. Vous êtes-vous demandé comment le système est devenu ainsi ? Qu'est-ce qui rend un incident particulier devenu viral ?

Eh bien, c'est ce que nous appelons le moment marketing ou le newsjacking dans le monde du marketing. Rester connecté à son public et être pertinent, c'est ce dont rêvent toutes les marques. S'ils peuvent avoir une porte dans le pied sur tous les sujets importants, les spécialistes du marketing porteront un toast à leur vie chaque soir.

Mais ce n'est pas vraiment possible tout le temps. Cependant, si vous êtes suffisamment conscient et que toutes les bonnes alertes sont configurées, vous pouvez accéder à des conversations sensationnelles.

La plupart des marques craignent de sauter sur les tendances car elles peuvent toutes ne pas être pertinentes. Mais le trendjacking ou le newsjacking est un excellent moyen de prendre de l'ampleur et de s'amuser un peu avec votre public. Et si vous trouvez une actualité pertinente, vous devriez vraiment y aller à fond.

Si vous êtes sur Internet depuis longtemps, vous savez que même si les tendances sont excellentes, tout le monde a aussi une bonne idée à partager. Les marques doivent donc choisir les bonnes nouvelles à saisir et marcher sur la fine ligne entre drôle et offensant parfois.

Alors pourquoi le faire du tout ? Et si vous devez, comment faites-vous?

Ce blog de Kimp vous dit tout ce que vous devez faire.

Plongeons dedans.

Pourquoi avez-vous besoin de campagnes de newsjacking ou de marketing instantané ?

Avant de plonger dans la conception d'une campagne de newsjacking, vous devez savoir de quoi il s'agit. S'agit-il simplement de publier quelque chose sur le sujet ? Non, ça va au-delà. Le newsjacking ou le trendjacking est une technique de marketing dans laquelle une marque insère ses produits/services, ses valeurs ou son identité de marque dans l'actualité.

C'est une intersection de la campagne promotionnelle de la marque avec l'actualité tendance.

Nous savons que plonger votre orteil dans le monde viral peut améliorer vos taux d'engagement, augmenter vos vues et rendre votre marque populaire. Mais est-ce tout ?

Quels sont les bénéfices tangibles qu'une marque peut attendre d'une campagne de newsjacking ?

1. Avantages du référencement

Trendjacking a un avantage marketing direct. Chaque fois qu'un particulier devient viral ou commence à prendre de l'ampleur, la recherche d'une expression, d'un mot clé ou d'un mot particulier augmente sur toutes les plateformes. Et le référencement ne concerne pas uniquement le contenu que vous publiez uniquement sur les blogs. Si vous y parvenez, vos publications sur les réseaux sociaux s'afficheront également sur Google pour le bon mot-clé. Vous devenez une partie de l'histoire, une partie de la tendance, et vous serez également présenté dans les articles qui suivent.

Ainsi, la création de contenu basé sur le trendjacking peut profiter à votre marque en améliorant vos chances d'apparaître dans les moteurs de recherche.

2. Mélangez votre contenu

La monotonie est l'ennemi du marketing. Vous ne voulez pas devenir prévisible aux yeux de vos clients. Les surprendre et les garder sur leurs gardes est essentiel pour maintenir l'étincelle dans cette relation. Corny, mais vrai.

Lorsque vous publiez du contenu par newsjacking, vous prenez le monde au dépourvu. Personne ne s'attend à ce que cela vienne de votre poignée et cela les intéresse. Le simple facteur de surprise fait que vos publications deviennent virales et que votre engagement explose.

3. Connectez-vous avec votre public

La connexion émotionnelle est quelque chose que toutes les marques recherchent. Si vos clients deviennent accros à vous et font de votre marque une partie de leur vie, vous savez qu'ils n'iront nulle part de sitôt.

Newsjacking est un excellent moyen de créer ce lien émotionnel. Lorsque vous publiez sur quelque chose qui intéresse beaucoup votre public, il se connecte instantanément. Ils comprennent que vous vous souciez et cela forme un lien qui dure pour toujours.

Meilleures pratiques en matière de détournement d'actualités

D'après tout ce que nous avons dit jusqu'à présent, vous savez que le newsjacking est une technique importante à exploiter pour votre marque. Alors, passons à comprendre comment exécuter cela. Nous savons que c'est une marche serrée, et plus vous en savez, mieux c'est pour vous.

1. Sélection de la plateforme

La création de contenu en temps normal par rapport au newsjacking est assez différente. Habituellement, vous connaissez la plateforme sur laquelle publier, mais vous ne savez pas quoi publier. Ici, vous savez peut-être quoi publier, mais vous ne savez pas où publier. Et la sélection de la plate-forme peut jouer un rôle essentiel dans le succès de votre campagne.

Maintenant, le trendjacking n'est devenu une chose qu'avec Twitter et son engagement en temps réel avec les hashtags. Mais cela ne signifie pas que vous choisissez uniquement cette plate-forme pour le newsjacking. Avant de prendre la décision finale, vous devez comprendre où se trouve votre public et où se situe réellement l'actualité.

Le newsjacking fonctionne sur les blogs, les tweets, les bobines Instagram, etc. Alors comprenez le sujet, puis choisissez la bonne plateforme.

2. Calendrier

Étant donné que le newsjacking consiste à capturer le moment, le timing est plus important que jamais. C'est le moment d'ignorer vos publications programmées et d'investir dans des délais d'exécution rapides dans votre publication.

Dans ce cycle, vous voyez le moment approprié pour publier votre contenu qui correspond à l'actualité sensationnelle actuelle. Vous avez le temps jusqu'à ce que les nouvelles restent sur le radar de tout le monde, mais tout ce qui suit n'est qu'un effort perdu.

Pour les marques qui s'inquiètent pour leur réputation, nous recommandons de prendre le temps de comprendre le sujet, de revérifier les créations et les conversations en cours avant de passer en direct.

3. Choisissez des formats viraux

Nous avons mentionné que le newsjacking est valable sur une variété de plates-formes, mais certains formats ont un avantage certain dans ce jeu. Et ce sont bien sûr les suspects habituels qui deviennent viraux plus tôt que tout autre élément de contenu – mèmes, vidéos, GIF, etc.

Donc, si vous voulez faire du newsjacking de la bonne manière, assurez-vous de choisir l'un de ces formats, tout comme Verizon l'a fait ici.

4. Comprendre l'ambiance

Toutes les actualités ne sont pas considérées comme le bon candidat pour le marketing instantané. Tragédie + temps peut être une comédie égale mais pas avec des questions sensibles. En tant que marques, vous ne voulez pas vous contrarier donc tout n'est pas bon pour les mèmes.

Il y a un temps et un lieu pour le marketing et cela correspond également au brief marketing du moment. Comprenez quelle est l'ambiance et ce que les clients ressentent avec cette nouvelle particulière. Ne manquez pas de respect et évitez les sujets tristes et désagréables où les gens souffrent manifestement.

Ou vous pouvez rejoindre Urban Outfitters dans le mauvais livre de chaque client.

6 idées de campagnes de Newsjacking réussies : conseils de conception + exemples

Nous croyons fermement que voir vaut mieux que lire. Et cela est certainement vrai pour les campagnes de newsjacking, car il s'agit d'un espace tellement difficile à naviguer. Inspirez-vous donc de certaines des campagnes de newsjacking les plus réussies au monde et des conseils de conception correspondants de l'équipe Kimp.

Excité? Allons-y!!

1. Branchez le produit dans le bon sens

La plupart des gens considèrent que le newsjacking et le marketing instantané consistent simplement à être présents dans l'instant et rien de plus important que cela. Bien que cela soit vrai pour la plupart des campagnes, vous pouvez également tirer parti du détournement d'actualités pour promouvoir vos produits.

Si vous pensez qu'un moment d'actualité particulier correspond à vos produits ou services, alors allez-y - faites la promotion de votre produit. Bien sûr, comme nous l'avons mentionné précédemment, les nouvelles doivent être suffisamment appropriées pour promouvoir votre produit. Les clients n'apprécient pas les promotions en temps de crise.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, Target Style a vu l'opportunité de pousser sa gamme de mode et d'accessoires avec ce moment Emmys. Et c'est un grand moment promotionnel parce que les gens adorent ces moments de tapis rouge. Sans oublier que les aspirations et les rêves se vendent plus vite que toute autre chose.

Conseils de Kimp : Lorsque vous faites la promotion de votre produit via le newsjacking, assurez-vous de le garder aussi générique et simple que possible. Le message doit être livré en moins de 5 secondes.

Votre conception doit être précise sans trop pousser, comme le fait l'exemple. Et assurez-vous que votre conception de marque comme le logo, le nom de la marque et tout autre marqueur est conforme aux directives de la marque pour de meilleurs résultats.

2. La culture pop fait référence à FTW

Certains moments durent une éternité. Non, nous faisons un autre jeu de mots ringard, mais parlons du pouvoir et de l'influence des moments de la culture pop. Les références de sitcom, les promotions liées à la franchise de films, etc. durent longtemps. Vous disposez donc de beaucoup de temps pour préparer votre contenu tendance et le présenter au public.

Ce qu'il est important de comprendre, c'est que la communauté de la culture pop est très critique. Ils sentent les faux fanboys à un kilomètre de distance, alors ne choisissez ces moments que s'ils se connectent à votre produit ou à votre public.

Sinon, ce sera un effort complètement vain.

Astuces Kimp : D'un point de vue design, il est absolument nécessaire que vous fassiez exploser les références. Même une variation de couleur mineure ou une fausse représentation du plus petit élément de conception peut transformer votre moment de newsjacking en une conversation à laquelle vous ne voulez pas participer.

Et si vous gagnez de l'argent avec une franchise populaire telle que le lancement d'un produit thématique, assurez-vous d'avoir la licence de conception en main.

3. Célébrez les causes avec le newsjacking

Vous voulez faire partie de la conversation, n'est-ce pas ? C'est pourquoi vous êtes ici et c'est pourquoi vous voulez que votre spécialiste du marketing prédise une tendance avant même qu'elle ne devienne une tendance. Nous comprenons et c'est possible.

Mais avant de vous lancer dans chaque article d'actualité, prenez du recul et comprenez à quoi vous vous associez. Ne faites pas la une des journaux pour de mauvaises raisons. Nous avons vu comment la génération actuelle consomme du contenu d'actualité via ces publications. Choisissez donc des nouvelles dont les clients seront satisfaits. S'ils se sentent heureux de la nouvelle, ils se sentiront également positifs à propos de votre marque.

Célébrez donc des causes dignes d'intérêt avec votre public, tout comme America Airlines. La marque sait que la légalisation du mariage homosexuel est une bonne nouvelle pour de nombreuses personnes de son public cible. Donc, ils ont posté cela et généré plus de bonne volonté qu'ils ne peuvent en gérer.

Conseils de Kimp : Tout comme dans le cas du détournement d'informations lié à la culture pop, il est également important d'avoir une bonne image et une bonne conception visuelle dans ce cas. L'audience Internet est assez sensible, alors assurez-vous que votre message est suffisamment clair. Choisissez des aides visuelles pour faire valoir votre point de vue afin qu'il soit clair pour tout le monde.

4. Choisissez les tendances pertinentes

Le newsjacking est formidable, mais vous n'êtes pas obligé de vous en tenir aux seules nouvelles. Choisissez les tendances populaires auxquelles votre clientèle participe et apprécie. Quelle meilleure façon peut-il y avoir de se joindre à la conversation ?

Choisir des sujets tendance a également beaucoup de sens du point de vue d'un spécialiste du marketing. C'est là que se trouve tout l'élan et c'est là que vous pouvez générer l'engagement que vous recherchez.

Habituellement, ces tendances se développent au-delà des plates-formes, il vous suffit donc d'identifier où se trouve votre public cible, puis vous êtes prêt à partir.

Découvrez cet exemple pour le défi du seau ALS de Samsung. D'un seul coup, la compagnie de téléphone a participé au défi le plus viral et a également réussi à promouvoir les fonctionnalités les plus importantes du produit. Et parce que c'est tendance, cela a généré beaucoup de vues que n'importe quoi d'autre.

Un autre défi populaire sur les réseaux sociaux était le #10yearchallenge et MSI a choisi d'en profiter pour montrer sa croissance au cours de la dernière décennie. Plutôt cool, non ?

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5. Apportez un sourire sur le visage de quelqu'un

Les émotions que les clients ressentent lorsqu'ils voient votre contenu sont ce qu'ils associeront le plus à votre marque. Donc, si vous voulez qu'ils se sentent heureux quand ils pensent à votre marque, choisissez les bonnes nouvelles à détourner.

Le contenu de bien-être gagne toujours, surtout s'il est d'actualité. Cette théorie s'est avérée juste lorsque les marques indiennes ont célébré la championne olympique, Hima Das, pour son jeu formidable aux Championnats du monde U20 de l'IAAF. Elle est devenue la première athlète à remporter une médaille d'or pour le pays. Les marques se sont immédiatement tournées vers les réseaux sociaux pour la célébrer et montrer qu'elles s'en soucient.

Newsjacking de ce genre ne va jamais mal.

Mais il y a des nouvelles qui peuvent mal tourner si vous ne les traitez pas bien. Les pannes de courant ne sont pas une blague et certaines marques se sont même piquées en essayant de gagner de l'argent à partir de ce moment.

Mais pas Intel. Intel a choisi de suivre la voie humanitaire et a trouvé un moyen de rester dans l'actualité sans offenser personne. Ils ont partagé la vidéo d'un artiste jouant même pendant la panne d'électricité. Cela est devenu un rassemblement de force et a fait d'Intel une marque bienveillante dans le monde capitaliste.

6. Apportez les mèmes

Rappelez-vous ce que nous avons dit sur l'exploitation des formats viraux. Eh bien, nous savons tous maintenant que les mèmes sont les précurseurs dans ce domaine. Toute la génération Z et la génération du millénaire consomment des informations via des mèmes et elles dirigeront un jour le monde sur la base de ces informations. Effrayant et excitant, non ?

Donc, si vous voulez devenir viral et cherchez un moyen, pouvons-nous vous suggérer de créer des mèmes. Oui, le contenu d'actualité et les mèmes sont un match fait au paradis. Ils ont un message, font rire les gens et se propagent comme une traînée de poudre. De quoi de plus avez-vous besoin dans le newsjacking ?

Astuces Kimp : lorsque vous créez des mèmes, assurez-vous que votre équipe de conception comprend clairement le contexte et le sujet. Assurez-vous que votre image de marque est à l'avant-garde de la conception du mème afin que, lorsqu'elle devient virale, vous puissiez en tirer profit.

Utilisez des reportages pour booster votre marque avec Kimp

Newsjacking est un jeu de créativité, de timing et de contenu de qualité. Si vous avez ces trois éléments, votre marque deviendra virale pour toutes les bonnes raisons.

Mais le timing peut être un énorme défi. Avoir une équipe de conception à temps plein juste pour cela n'est pas évolutif, mais que pouvez-vous faire d'autre ?

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