29 idées de newsletter mensuelles pour engager les lecteurs tout au long de l'année

Construire une entreprise à long terme signifie avoir un bulletin d'information convaincant.

Cela est d'autant plus vrai que le marketing par e-mail est 40 fois plus efficace que les canaux comme les médias sociaux lorsqu'il s'agit d'acquérir des clients.

Mais vous ne pouvez pas envoyer n'importe quoi à votre liste de diffusion et vous attendre à un engagement. La concurrence est féroce dans les boîtes de réception de vos clients, après tout.

Si vous voulez que vos messages se démarquent de la foule, vous avez besoin d'idées de newsletter fraîches et créatives pour y arriver.

Et c'est exactement pourquoi nous avons créé ce guide.

Que vous commenciez votre newsletter à partir de zéro ou que vous souhaitiez animer vos campagnes actuelles, nous avons ce qu'il vous faut.

On vous fait le point sur :

• Comment garder votre calendrier de messagerie rempli de campagnes de newsletter mensuelles uniques
• Exemples de newsletter du monde réel en action (et comment vous pouvez les reproduire)
• Conseils créatifs sur la façon de développer et d'engager votre liste de diffusion au fil du temps

Allons droit au but !

Table des matières

Sujets et idées de contenu du bulletin mensuel Evergreen

Thèmes de la newsletter du printemps

Thèmes du bulletin d'été

Thèmes du bulletin d'automne

Thèmes du bulletin d'hiver

Comment créer votre liste de diffusion (et mettre vos idées de newsletter en action)

Nous comprenons : proposer des sujets de newsletter peut être intimidant.

La bonne nouvelle est que les marques ont beaucoup de liberté lors de la création d'une newsletter.

Considérez ceci : la fréquence « optimale » d'envoi de newsletters par e-mail se situe entre deux fois par semaine et une fois par mois . Bien que les principaux jours fériés de la vente au détail (pensez : Noël, le Black Friday, le Memorial Day) soient des moments idéaux pour engager votre liste, ils ne devraient pas être le seul moment où vous tendez la main.

De même, toutes les newsletters par e-mail n'ont pas besoin de proposer une offre. Certaines des idées de newsletter les plus efficaces sont axées sur l'établissement de relations avec les clients plutôt que sur les revenus.

Pour commencer, voici quelques idées générales de contenu de newsletter que vous pouvez déployer tout au long de l'année :

• Tour d'horizon hebdomadaire des actualités de l'industrie (pensez : Morning Brew ). Au lieu de vendre à vos abonnés, vous pouvez les tenir au courant et susciter leur intérêt avec des gros titres et des histoires.

• Articles pratiques et articles de blog. Ces types de newsletters sont idéales pour les marques de commerce électronique. Ils vous permettent de doubler votre contenu et de montrer vos produits en action. Par exemple, une marque de mode peut centrer sa newsletter autour d'un guide d'achat saisonnier (pensez : "comment associer vos tenues d'automne").

• Infographies (comme Visual Capitalist ). Aucun e-mail ne devrait être juste un mur de texte. Les infographies font fureur sur les réseaux sociaux et constituent un excellent moyen de rompre la monotonie de ce que les gens voient généralement dans leur boîte de réception. Des outils gratuits comme Canva, Visme, Venngage et Renderforest facilitent la création de vos propres graphiques.

• Avis clients . Si vous avez des commentaires positifs et des avis élogieux de vos clients satisfaits, partagez-les ! Les avis servent de preuve sociale et fonctionnent brillamment pour convaincre les acheteurs sceptiques. En bref, n'ayez pas peur de demander les commentaires des clients et de les inclure dans le bulletin d'information de votre entreprise.

• Un sondage ou une enquête . Les newsletters basées sur des questions servent d'appel et de réponse naturel entre vous et vos clients. Choisir directement le cerveau de vos abonnés est l'un des meilleurs moyens de déterminer exactement ce que les gens veulent voir de vous en termes d'offres et d'e-mails.

• Coupons spéciaux. Alerte spoiler : vous pouvez ravir vos clients avec une offre ou un coupon "juste parce que".

• Produit de la semaine. Parfois, les acheteurs ont besoin d'un coup de pouce pour effectuer un achat. Présenter un produit ou un best-seller hebdomadaire dans le cadre de votre newsletter permet à vos abonnés d'éviter la paralysie de l'analyse lors de leurs achats.

• Membre communautaire de la semaine. Qu'il s'agisse d'un client ou d'un employé, mettre en valeur le côté humain de votre entreprise est essentiel pour établir des relations avec votre public.

• FAQ sur les produits. Ils aident à apaiser l'esprit des acheteurs et vous donnent l'occasion de mettre en évidence les avantages de ce que vous vendez.

• Évènements à venir. Qu'il s'agisse d'une future vente ou d'une sortie de produit, considérez que votre newsletter est l'endroit idéal pour faire la promotion de ce que vous avez à venir.

Ces idées de newsletter représentent un point de départ solide pour à peu près toutes les marques de commerce électronique cherchant à remplir leur calendrier de contenu.

Et pour le reste de l'article, nous nous concentrerons sur les thèmes de la newsletter mensuelle qui sont plus opportuns et spécifiques au calendrier.

Si vous trouvez que vous avez des lacunes dans votre emploi du temps ou avez besoin de nouvelles idées pour compléter vos campagnes actuelles, consultez les idées de newsletters saisonnières ci-dessous.

Commençons par réfléchir à des idées pour le printemps.

C'est une période marquante pour les commerçants. Les recherches montrent que de nombreuses entreprises connaissent une baisse de leurs ventes après les "plus grandes" vacances telles que Noël et le Nouvel An.

Heureusement, il existe de nombreuses idées de newsletter ludiques que vous pouvez utiliser pour susciter l'intérêt de vos abonnés entre l'hiver et l'été.

Meilleures idées de newsletter pour mars

1. Surprenez vos abonnés pour le Pi Day

Pi Day (le 14 mars, qui est aussi l'anniversaire d'Albert Einstein) est une autre fête amusante qui vous donne l'occasion de vous amuser avec vos clients.

Par exemple, les vacances elles-mêmes sont une opportunité d'apprentissage amusante. Vous voulez déposer des faits et des connaissances aléatoires sur Pi Day? Fonce!

Une promotion Pi Day a beaucoup de potentiel pour se démarquer des autres campagnes dans les boîtes de réception de vos clients. Vous pouvez utiliser une ligne d'objet hors concours (par exemple : "Obtenez votre part du Pi…"), des jeux de mots ou un GIF d'Einstein lui-même.

2. Souhaitez à vos abonnés une joyeuse Saint-Patrick

La Saint-Patrick (le 17 mars) est tristement célèbre pour ses trèfles, sa verdure et sa bière.

Voici votre chance d'être festif et de jouer avec les couleurs traditionnelles de votre entreprise en mettant du vert dans vos promotions.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d'e-mail de la Saint-Patrick qui incorpore un peu d'humour et reflète clairement l'esprit des vacances :

3. Célébrez la Journée nationale du chiot

La Journée nationale du chiot (le 23 mars) est une célébration qui attire l'attention sur les usines à chiots et sur la nécessité d'adopter des animaux de compagnie éthiques.

Une promotion Puppy Day est une excellente occasion d'apporter de la joie à vos abonnés. Les chiens sont largement aimés par Internet. Et il y a de fortes chances qu'une partie de vos clients soit également propriétaire d'animaux.

Par exemple, votre newsletter pourrait :

• Invitez les clients à partager des photos de leurs animaux de compagnie (points bonus s'ils présentent également vos produits)
• Organisez un concours de sous-titres avec un mème ou une photo centrés sur le chien
• Mettez en avant votre animal de compagnie ou celui de vos collègues dans le cadre d'une promotion

En termes de formatage, une ligne d'objet basée sur un chiot (peut-être en ajoutant un emoji 🐕 ), des jeux de mots pour chiens et d'adorables photos de chiots sont un jeu équitable.

Meilleures idées de newsletter pour avril

4. Soyez ludique avec une promotion du poisson d'avril

Le poisson d'avril (1er avril) est populaire parmi les spécialistes du marketing, mais il peut être difficile de faire campagne.

C'est parce que les grandes et les petites marques essaient de faire des farces à leurs clients qui le voient déjà venir.

N'essayez pas d'appâter et de changer ou de confondre vos abonnés. Utilisez plutôt le poisson d'avril comme une occasion d'injecter de l'humour dans vos campagnes (car vos clients s'y attendront).

Considérez également comment certaines marques capitalisent sur les vacances en n'essayant pas explicitement de tromper leurs clients (voir ci-dessous) :

5. Prenez une longueur d'avance sur les promotions de la fête des mères et de la remise des diplômes

La fête des mères (le deuxième dimanche de mai) et la saison des diplômes approchent à grands pas. C'est votre chance de commencer à promouvoir vos meilleures ventes alors que vos abonnés commencent à attendre l'été avec impatience.

Meilleures idées de newsletter pour mai

6. Hype up une célébration de Cinco de Mayo

Cinco de Mayo (5 mai) est une célébration de la culture mexicaine qui va de pair avec des images lumineuses.

Mais soyons clairs : les vacances ne se limitent pas à la tequila. Si vous décidez d'organiser une promotion Cinco de Mayo, envisagez un texte de bon goût et une conception réfléchie qui expliquent l'importance de la journée avec votre promotion.

Voici quelques inspirations de newsletter de Bloomingdale's :

7. Partagez des guides cadeaux pour la fête des mères

Fait : les dépenses en cadeaux pour la fête des mères ont atteint un niveau record de 28 milliards de dollars aux États-Unis en 2020 .

Vous voyez pourquoi vous devriez faire la promotion de vos offres pour la fête des mères à l'avance ? Les guides d'achat, les recommandations et les offres incontournables aident à attirer les acheteurs qui cherchent à montrer à maman un peu d'amour.

8. Honorez les militaires avec une promotion du Memorial Day

En termes simples, le Memorial Day (le dernier lundi de mai) rend hommage à ceux qui ont perdu la vie au service de l'armée américaine.

Les couleurs et les images sur le thème des États-Unis (pensez : rouge, blanc et bleu) et les images sont populaires pour les promotions du Memorial Day, mais assurez-vous d'être de bon goût pour les vacances à portée de main.

Gardez à l'esprit que toutes les vacances ne doivent pas nécessairement être consacrées à gagner de l'argent. Il devrait s'agir de redonner pour certaines fêtes comme le Memorial Day.

Utilisez votre newsletter pour générer du trafic vers votre site en informant les destinataires des jours fériés des forces armées et de la manière dont votre magasin apprécie.

Par exemple, vous pouvez offrir un code de coupon spécial et une réduction pour les militaires et leurs familles.

Utilisez des copies telles que :

• Nous honorons les forces armées américaines avec une réduction pour le Memorial Day
• Aujourd'hui, nous saluons nos vétérans
• En guise de remerciement pour nos anciens combattants, voici 15 % de réduction

Après l'accalmie printanière, il est temps de passer à la vitesse supérieure pour vos ventes !

Le changement de saison est l'occasion d'attirer l'attention des acheteurs en quête d'aubaines.

Voici quelques idées de newsletter à prendre en compte lorsque la météo et les dépenses de consommation se réchauffent.

Meilleures idées de newsletter pour juin

9. Organisez un concours de voyage créatif

L'été et les voyages vont de pair. Les cadeaux et les concours qui proposent une sorte de forfait de voyage (pensez : un forfait, des billets d'avion) ​​sont des enjeux importants mais brillants en termes d'engagement du public.

Si vous décidez d'organiser un concours, n'oubliez pas de clarifier à la fois vos instructions d'inscription et vos prix. Il existe des exigences légales à prendre en compte pour les cadeaux et les concours en fonction de l'emplacement de votre entreprise.

Par exemple, vous devez mettre en place une politique de confidentialité et des conditions d'accès explicites ("aucun achat nécessaire"). Ce modèle de cadeau peut vous mettre sur la bonne voie si vous organisez un concours ou un tirage au sort pour la première fois.

10. Lancer une promotion spéciale pour les jeunes diplômés

L'école est finie ! Il est maintenant temps pour les diplômés de tous âges de célébrer avec un peu de dépenses estivales.

Les promotions liées aux voyages, aux nouvelles expériences et au partage de souvenirs sont idéales pour les nouveaux diplômés. Des couleurs vives et une copie conversationnelle peuvent vous aider à capturer les vibrations estivales.

11. Célébrez la fête des pères

La fête des pères (le troisième dimanche de juin) n'est peut-être pas associée au pouvoir d'achat de la fête des mères, mais c'est néanmoins une fête de commerce électronique de base.

Les images sincères et les blagues de papa sont un jeu totalement équitable ici.

De nombreuses campagnes pour la fête des pères capitalisent en fait sur le fait que la fête est souvent passée sous silence (voir ci-dessous) :

Meilleures idées de newsletter pour juillet

12. Montrez votre fierté de la fête de l'indépendance

Le 4 juillet est la fête américaine par excellence. Comme le Memorial Day, les images sur le thème des États-Unis sont à l'avant-plan, mais le jour de l'indépendance est définitivement une affaire plus légère et «amusante».

Associez vos promotions aux grands espaces, à la création de souvenirs et à la fierté patriotique.

13. Créez une campagne centrée sur la météo

Juillet représente le pic des températures estivales pour la plupart des États-Unis. C'est le bon moment pour associer vos promotions à l'extérieur grésillant avec un peu de jeu de mots.

Par exemple, considérez les promotions et les lignes d'objet liées aux offres "chaudes", brillantes et battant la chaleur. Les couleurs vives de l'été et les emojis ( ☀️) peuvent vous aider à faire passer votre message.

Meilleures idées de newsletter pour août

14. Organisez une vente de fin d'été

À la fin de l'été, vous pouvez utiliser le mois d'août pour vous débarrasser de tout stock invendu grâce au regroupement stratégique de produits et à la vente croisée .

Ici, vous pouvez devenir plus agressif avec vos remises et créer un sentiment d'urgence en faisant savoir à vos abonnés que "tout doit disparaître".

15. Organisez un spécial marketing pour la rentrée scolaire

Alors que la saison scolaire reprend, pensez à des promotions et à des produits pour aider vos clients à s'adapter à la transition (pensez : nouvelles tenues ou équipements).

Le début de l'automne représente un nouveau chapitre pour beaucoup d'entre nous, que ce soit à l'école ou au travail.

Ici, vous pouvez passer de couleurs estivales vives à un schéma centré sur l'automne.

À présent, vous pensez probablement déjà à vos campagnes de Noël, n'est-ce pas ?

Votre tête est au bon endroit, mais vous n'y êtes pas encore tout à fait ! La saison d'automne représente certaines de vos opportunités les plus lucratives en tant que marchand de commerce électronique. Certes, vous envoyez les bons e-mails.

Examinons quelques idées de newsletter qui peuvent vous aider à gagner des clients à l'approche des fêtes de fin d'année.

Les meilleures idées de newsletter pour septembre

16. Organisez une campagne pour la fête du Travail

Fait : Les dépenses de la fête du Travail (le premier lundi de septembre) ont dépassé 2,6 milliards de dollars en 2021 .

C'est un autre grand jour pour les détaillants. Cette fête intègre des images américaines, des remises importantes et des ventes sur plusieurs jours.

17. Prenez une longueur d'avance sur vos campagnes d'Halloween

Halloween (le 31 octobre) est une fête où les marques peuvent vraiment faire briller leur créativité. C'est également très compétitif, alors prenez une longueur d'avance en faisant la promotion d'Halloween en septembre.

Les recherches montrent que plus de 33 % des acheteurs d'Halloween commencent à acheter en septembre plutôt qu'en octobre.

Le marketing d'Halloween représente votre chance de réfléchir à vos jeux de mots effrayants préférés, de montrer votre personnalité et de vous déchaîner avec les emojis 🎃.

Meilleures idées de newsletter pour octobre

18. Criez à vos collègues propriétaires d'entreprise pour la Journée nationale des patrons

La Journée nationale des patrons est le 16 octobre et représente une promotion unique en milieu de mois.

Cela peut être une chance pour les marchands de commerce électronique de s'associer à d'autres propriétaires (ou leaders) de leur communauté. Organisez des promotions conjointes ou collectez des fonds pour un organisme de bienfaisance local.

19. Organisez un concours de sculpture de citrouilles

Les sculptures de citrouilles sont une tradition classique d'octobre et une façon ludique d'engager les clients.

Par exemple, vous pouvez organiser un concours de sculpture lié à votre marque et collecter des soumissions par e-mail ou sur les réseaux sociaux. C'est un moyen naturel de créer du buzz et de se mettre dans l'esprit des fêtes.

Meilleures idées de newsletter pour novembre

20. Organisez une campagne de Thanksgiving

Thanksgiving tombe le quatrième jeudi de novembre.

Bien que Thanksgiving marque le début du sprint de magasinage des Fêtes aux États-Unis, ne commettez pas l'erreur de rendre votre promotion trop axée sur les ventes. Au lieu de cela, utilisez une copie remplie de gratitude et faites un point pour montrer votre appréciation à vos clients.

21. Créez une campagne de vente attrayante pour le Black Friday

Alors que le jour de Thanksgiving et le Black Friday ne sont qu'à un jour d'intervalle, ce dernier représente le jour férié incontournable pour les marchands de commerce électronique et les détaillants.

C'est votre chance de sortir vos meilleurs produits et offres urgentes. Utilisez-les pour inciter les acheteurs à acheter dès que possible.

Consultez nos modèles Black Friday pour plus d'inspiration sur les types d'offres importantes qui séduisent les clients.

L'hiver est arrivé! Profiter des offres de Noël et du Jour de l'An est un incontournable pour les marchands en ligne.

Cela dit, de nombreux marchands connaissent un temps de recharge en janvier et février.

Vous trouverez ci-dessous quelques thèmes de newsletter pour vous aider à capitaliser sur le pic des vacances et les mois qui suivent.

Meilleures idées de newsletter pour décembre (et la fin de l'année)

22. Faites la promotion d'une vente de fin d'année

Gardez l'élan de Noël (25 décembre) avec une vente importante pour conclure l'année.

Au lieu de vous concentrer sur un seul jour, considérez la semaine entre Noël et le Nouvel An comme une sorte de virée shopping. Des guides de cadeaux personnalisés aux recommandations de produits, les newsletters axées sur les produits sont le nom du jeu ici.

23. Partagez un bilan de l'année réfléchi

La fin de l'année est l'occasion de réfléchir et de regarder en arrière. Par exemple, Spotify est connu pour sa campagne "Wrapped" qui met en avant les chansons et les artistes que les utilisateurs ont appréciés tout au long de l'année.

À l'aide de l'analyse des clients, vous pouvez faire de même en examinant les meilleurs produits vendus, le contenu populaire et d'autres éléments « best of » à répertorier. Vous pouvez également utiliser cet espace pour montrer votre appréciation aux clients, réfléchir aux objectifs de votre entreprise et mettre en évidence les plans pour l'avenir.

Meilleures idées de newsletter pour janvier

24. Inspirez les abonnés avec les résolutions du Nouvel An

La nouvelle année signifie que les acheteurs se concentrent sur le fait de recommencer et de se concentrer sur eux-mêmes. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez donner un coup de main à vos clients et les aider à atteindre leurs objectifs.

Par exemple, les marques de fitness et de mode utilisent ce temps pour encourager les clients à investir en eux-mêmes. Un langage et un renforcement positifs donnent le ton à ces campagnes et rendent votre entreprise plus humaine.

Ci-dessous un exemple de Zumba. Le slogan « Nouvelle année, nouvelle carrière » est audacieux, mais la réduction importante de 50 % incite d'autant plus les abonnés à agir dès que possible.

25. Organisez une vente après les fêtes pour vider l'inventaire et combattre le blues post-vacances

Ne laissez pas l'euphorie des vacances se dissiper complètement. Le temps devient plus maussade à cette période de l'année. Une vente flash est une idée géniale pour égayer la journée de vos abonnés.

Vous pouvez présenter ce message comme un inventaire de compensation ou un moyen de vaincre le blues d'après-vacances.

26. Complimentez vos clients "juste parce que" lors de la Journée nationale du compliment

La Journée nationale du compliment (24 janvier) est l'occasion de crier à vos clients parce que c'est la bonne chose à faire. Un compliment rapide et réfléchi est une autre façon de montrer votre côté humain et de vous démarquer de la foule.

C'est le genre de campagne où une ligne d'objet personnalisée peut vraiment briller.

Meilleures idées de newsletter pour février

27. Célébrez le Mois de l'histoire des Noirs

Le Mois de l'histoire des Noirs ne se limite pas à cocher une case au nom de la diversité. Des personnalités de l'industrie aux employés et collègues, réfléchissez à la façon dont vous pouvez célébrer les personnes de couleur de manière significative.

Plutôt que de lancer une vente, essayez d'éduquer et d'engager un dialogue avec vos clients.

28. Gagnez vos clients avec une offre Saint Valentin

La Saint-Valentin (14 février) reste une fête incontournable pour le commerce électronique. C'est une chance de montrer à vos clients un peu d'amour. Les messages sincères comme les offres «pour elle et lui» et les images rouges sont tous idéaux ici. Vous pouvez également vous inspirer de ces 15 idées de newsletter pour la Saint-Valentin.

29. Partagez des trucs et astuces par temps froid qui présentent vos produits en action

Février est synonyme de froid. Pour certains de vos acheteurs, il est impossible d'y échapper.

Réfléchissez à des façons dont votre public peut se réchauffer, idéalement en utilisant vos produits. Par exemple, un café spécialisé peut partager des recettes ou un marchand d'articles ménagers peut partager des idées pour un bureau à domicile plus confortable.

Gardez à l'esprit que vous n'êtes pas obligé de mettre en œuvre toutes ces newsletters par e-mail. Au lieu de cela, concentrez-vous sur des thèmes qui ont du sens pour votre marque, vos produits et vos promotions existantes.

Compte tenu du temps et des efforts nécessaires pour créer les newsletters de votre entreprise, vous devez créer une liste plus longue pour vous assurer que votre travail porte ses fruits.

Après tout, vous ne voulez pas que votre liste d'abonnés se limite à quelques centaines de personnes.

Tout ce que vous pouvez faire pour développer votre liste de diffusion est un plus, et c'est là que les popups entrent en jeu.

Avec les popups, vous pouvez prendre votre trafic et vos prospects sur site et les transformer en clients à long terme. Lorsqu'une personne s'inscrit, elle a manifesté son intérêt et signale qu'elle est disposée et prête à vous entendre. Le résultat final : un engagement plus élevé et plus de ventes.

Par exemple, présenter une popup qui propose une remise sur le premier achat de vos acheteurs vous aide à partir du bon pied auprès de vos clients. Non seulement cela, mais ils feront probablement partie de votre liste de diffusion à long terme.

Une fenêtre contextuelle bien déclenchée qui offre des remises sur le premier achat est un excellent moyen d'encourager les visiteurs à s'inscrire à votre liste de diffusion.

Et si vous ne voulez pas offrir de réduction, ce n'est pas grave ! Par exemple, vous pouvez également offrir des cadeaux et des informations (pensez : des livres électroniques ou des rapports) pour élargir votre liste de diffusion.

Construire une liste d'abonnés engagés devrait être une priorité absolue pour tout commerçant.

Pour plus d'idées et d'inspiration pour vous aider à développer votre propre liste, assurez-vous de consulter certains de nos meilleurs exemples de pop-up d'e-mail .

Lorsqu'il s'agit d'engager vos clients par e-mail, les opportunités sont infinies avec autant d'idées de newsletter.

Cependant, de nombreuses marques ne parviennent pas à capitaliser sur les campagnes créatives à leur disposition.

J'espère que notre liste vous a inspiré pour proposer quelques nouvelles campagnes et des moyens de remplir votre calendrier de contenu pour les mois à venir.

Y a-t-il des idées de newsletter que nous avons manquées ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!