NFT Inspiration - Idées de marques de luxe populaires

La rareté, l'originalité et le sens de la communauté sont parmi les paramètres clés qui alimentent les marques de luxe. Et cela s'applique également à la mode de luxe, aux marques automobiles haut de gamme et aux marques de beauté de luxe. Ce n'est qu'en établissant un lien fort avec leurs clients et en offrant constamment une qualité inégalée et en créant des produits et des expériences uniques que ces marques de luxe parviennent à vendre même les produits les plus chers. Est-ce que tout cela ressemble un peu au concept des NFT ? Vrai, en effet. Les NFT prospèrent également sur la rareté, la fierté de posséder l'actif concerné et la singularité du design. C'est pourquoi nous allons parler de l'inspiration NFT des marques de luxe dans ce blog.

Inspiration NFT des marques de luxe

Les marques, les célébrités et même les équipes sportives ont toutes introduit leurs propres NFT. Certains le font pour enrichir leurs stratégies marketing. Et d'autres le font comme un moyen de récompenser les clients fidèles pour même les engager de manière plus proactive. Bien que l'objectif puisse être différent pour chaque marque, une tendance demeure et c'est que NFT fait une différence dans le marketing.

Cependant, lorsqu'il s'agit d'adopter les NFT pour une marque de luxe, il y a quelques défis. Les marques de luxe prospèrent grâce à l'image de marque qu'elles ont construite au fil des ans. Une petite erreur de calcul suffit à faire tomber la marque. Le NFT introduit par la marque devrait en quelque sorte se connecter avec la personnalité unique que les clients associent à la marque. Et la marque doit également être prudente quant aux partenaires avec lesquels elle s'associe et à la manière dont elle fait la promotion de son NFT. Car il y a beaucoup en jeu. Ainsi, le NFT de la marque ne fonctionne pas bien ou sa conception ou son marketing ne résonnent pas avec la marque peuvent s'avérer être une erreur coûteuse. Alors, comment les marques de luxe bien connues font-elles face à ces risques et font-elles en sorte que leurs NFT soient efficaces ? Découvrons-le.

1. Gucci

La récente collaboration de Gucci avec Superplastic pour le lancement de SuperGucci NFT est une nouvelle récente. Mais la marque est entrée dans le monde des NFT il y a un an avec son NFT basé sur sa collection Aria. La célèbre collection Aria de Gucci a été lancée en 2021 pour marquer le 100e anniversaire de la marque. Le premier NFT était une œuvre d'art basée sur le court métrage créé pour la collection Aria.

Dans le cas des startups et des petites entreprises qui se lancent dans le monde des NFT, les fonds collectés vont souvent à la croissance et à l'expansion de l'entreprise. La plupart des grands noms de l'industrie font jouer cette source de revenus supplémentaire en faveur de la marque en les reversant à une noble cause. De même, Gucci a annoncé que le produit de son premier NFT irait à l'UNICEF.

L'image de marque est quelque chose sur laquelle les marques de luxe comme Gucci ne peuvent pas faire de compromis. L'un des moyens les plus sûrs de renforcer l'image de marque consiste à mener des activités intuitives de responsabilité sociale des entreprises. En liant plusieurs jalons comme le 100e anniversaire et le premier lancement de NFT avec une contribution à l'UNICEF, la marque a ajouté une autre plume à son plafond marketing.

Le récent SuperGucci montre les fortes stratégies de transformation digitale de la marque. La marque s'est associée à Superplastic, une société connue pour ses produits basés sur des personnages et ses célébrités animées, entre autres.

Cette collection NFT comprend les personnages populaires de Superplastic, Janky et Guggimon. La série Janky comprend des scènes du court métrage Aria et le Guggimon présente des motifs et des symboles emblématiques associés à Gucci.

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2. Burberry

Certains essaient les NFT pour faire des profits et d'autres pour le plaisir de les collectionner. Et il y a un autre objectif pour les NFT et il n'y a que quelques marques comme Burberry qui exploitent pleinement les aspects utilitaires. Oui, nous parlons des NFT en jeu de Burberry.

Une société de jeux de nouvelle génération Mythical Games et Burberry ont présenté ensemble Blankos Block Party marquant l'entrée de ce dernier dans le monde des NFT en 2021.

Les NFT de Burberry concernaient des jouets en vinyle, en particulier un personnage nommé Sharky B. Il ne s'agissait pas seulement d'actifs numériques à échanger, mais également d'actifs pouvant être utilisés dans un jeu sur une blockchain. En bref, outre la valeur d'origine de votre NFT, vous pouvez également explorer des ressources de jeu telles que des brassards, des jetpacks, etc. Bien sûr, le personnage arborait le célèbre monogramme TB de Burberry.

Dans la continuité, la marque a également publié cette année une autre série de NFT pour le jeu mettant en vedette Minny B, une licorne. Ceux-ci ont de nouveau été mis à disposition pour les mini-jeux multijoueurs de Mythical Games.

Astuce Kimp : Créer un personnage personnalisé est une tendance de conception NFT avec laquelle vous ne pouvez jamais vous tromper. Lorsque vous concevez un personnage personnalisé pour votre marque, vous pouvez facilement étendre l'idée et utiliser le personnage dans vos conceptions marketing et même vos vidéos. Ou si vous avez déjà une mascotte, l'affiner avec des éléments de conception que vous souhaitez incorporer dans votre conception NFT renforcera le lien avec la marque.

Que vous souhaitiez faire concevoir des personnages personnalisés pour votre collection NFT ou pour votre marketing en général, l' équipe Kimp est là pour vous aider.

3. Louis Vuitton

Burberry n'est pas la seule marque de luxe à avoir lié son NFT à un jeu virtuel. À peu près la même année que le premier NFT de Burberry est arrivé, Louis Vuitton avait également annoncé « Louis The Game ».

Louis Vuitton a lancé un jeu amusant mettant en scène une protagoniste nommée Vivienne. Le but du jeu est d'explorer les paysages de jeu et de trouver les 30 NFT cachés. Et les visuels du jeu ont été soigneusement conçus pour offrir à chaque joueur une visite virtuelle de l'histoire de la marque. Maintenant, qu'est-ce que c'est cool !

Alors que la plupart des marques s'en tiennent aux parachutages et aux enchères pour les NFT, l'approche de Louis Vuitton consistant à permettre aux utilisateurs de jouer et de les gagner est assez impressionnante. Avec près de 2 millions de téléchargements à ce jour, la marque a également sorti le 2ème chapitre du jeu et a promis plus de niveaux dans un futur proche. Dans l'ensemble, cela s'est avéré être un moyen d'engagement continu pour la marque.

Astuce Kimp : Dans le jeu, vous êtes également exposé au monogramme signature LV et à d'autres symboles associés à la marque. Ainsi, au moment où un utilisateur aura fini de jouer au jeu, l'utilisateur sera plus conscient de la marque et pourra également reconnaître instantanément les visuels de la marque à l'avenir.

Il s'agit d'un indice utile à prendre en compte lorsque vous devez créer des vidéos sur les réseaux sociaux ou des publicités vidéo pour votre marque. Lorsque les gens sont absorbés par une vidéo, ils enregistreront inconsciemment toutes les informations que vous présentez. C'est pourquoi, lorsque vous créez des vidéos, il est important d'utiliser les couleurs de votre marque de manière intuitive, ainsi que la mascotte de votre marque ou les symboles, logos et autres éléments de conception proches de votre marque.

Créer régulièrement des vidéos sur la marque vous semble un défi ? Laissez faire l' équipe de Kimp et vous pourrez basculer votre jeu de marketing vidéo.

4. Vertu

Il y a environ deux décennies, une marque de téléphones portables de luxe tentait d'entrer dans l'histoire avec ses smartphones faits à la main. Mais la marque n'a pas progressé comme prévu. Peu de gens voyaient les téléphones de cette marque comme des designs de bon goût. Oui, nous parlons de Vertu, une filiale de Nokia.

Vertu a récemment fait son retour et les NFT ont un rôle à y jouer. Alors que la plupart des marques se sont concentrées sur les avantages numériques des NFT, seules quelques-unes ont connecté des marchandises physiques et les NFT et Vertu en fait partie. Son récent smartphone Constellation X ULM est à gagner et vous ne pouvez acheter le téléphone qu'avec des NFT.

Pour sortir d'un revers de marque ou pour rattraper votre audience après une brève période d'inactivité de votre entreprise, tirer parti des dernières tendances (comme les NFT) est une excellente idée. Et c'est exactement ce qu'a fait Vertu.

Bien que l'achat du nouveau smartphone soit un moyen d'utiliser les NFT Vertu, une autre option consiste à utiliser les NFT pour rejoindre VERTUVerse, un club d'affaires. Bien sûr, ces deux éléments s'accompagnent des avantages supplémentaires des futurs parachutages et d'autres récompenses. Plus vous créez de valeur pour vos NFT, meilleures sont les chances que votre NFT prenne de l'ampleur !

5. Mercedes

L'une des tendances communes que vous observerez dans le monde des NFT de marques populaires est le nombre d'entre elles qui publient des NFT liés à leurs produits emblématiques. Et Mercedes, l'une des principales marques automobiles de luxe, rejoint cette liste.

La classe G a été un pionnier pour la marque et les premiers NFT de Mercedes ont donc été créés pour célébrer ce modèle. Le premier ensemble se composait de cinq dessins créés par cinq artistes différents et la collection s'appelait NF-G.

Ces NFT de Mercedes ont fonctionné parce que chacune des pièces numériques a été créée pour être aussi unique que la Classe G. Même les récents NFT de la marque ont incorporé les thèmes et les couleurs audacieux du premier ensemble. Alors que trop de couleurs vives et de thèmes éclectiques n'ont pas fait partie de la garantie marketing de la marque, ces NFT ont légèrement fléchi la règle. Mais les conceptions se sentent toujours liées à la marque car elles parviennent à capturer la force et la sophistication pour lesquelles les voitures Mercedes sont connues.

Inspiration NFT : leçons de conception NFT communes à partir de ces NFT de marque de luxe

Restez cohérent dans l'image de marque

Dans le cas de la collaboration Superplastic x Gucci, l'idée a fonctionné parce que les gens associent instantanément les personnages de Janky et Guggimon à Superplastic et l'emblématique motif Diamante à Gucci. Ces deux marques ont été cohérentes avec l'utilisation de ces symboles dans l'image de marque et le marketing. Et dans le cas de Gucci, les motifs apparaissent sur une variété de marchandises.

Ainsi, avoir un personnage personnalisé pour porter votre marque ou utiliser régulièrement des symboles liés qui se connectent à votre marque sont des moyens de créer un excellent rappel de marque. Et une fois que vous atteignez cette étape, vous pouvez utiliser ces motifs ou caractères ou symboles dans votre conception NFT. Ou si vous introduisez les NFT à un stade précoce, intégrez également des éléments de conception que vous souhaitez réutiliser dans vos autres conceptions marketing.

Ce n'est que lorsque le lien entre votre marque et votre conception NFT est clair que la réputation de la marque aidera le NFT à devenir plus populaire ou lorsque le NFT gagne du terrain, la marque devient plus forte.

Créez des designs qui capturent le message de votre marque avec précision

De la façon dont Burberry a réagi à son étiquette «gang-wear» et rebaptisé en 2018 à sa récente entrée dans le monde des NFT, la marque a constamment prouvé son amour pour l'innovation. Et lorsque vous restez cohérent avec le message de votre marque dans différentes entreprises, cela fait une différence.

Vous pourriez avoir un message fort ou un objectif derrière votre marque elle-même ou votre stratégie de rebranding. Mais comment vos clients cibles le sauront-ils ? Vos conceptions de marketing et de marque ont un rôle à jouer. Ils doivent être conçus de manière à résonner avec la personnalité de votre marque et à transmettre clairement le message de votre marque. Même lorsque vous entrez dans le monde des NFT et d'autres tendances émergentes, assurez-vous que les visuels et les autres formes de contenu ne s'écartent pas trop du message de votre marque.

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La chose à propos des NFT de marques haut de gamme comme celles de notre liste est qu'elles donnent aux utilisateurs un sentiment de fierté similaire à celui de posséder l'un des produits haut de gamme coûteux proposés par la marque. Même avec les actifs numériques, ces marques parviennent donc à créer un sentiment de communauté et à renforcer leur relation avec leurs clients. Si vous souhaitez reproduire ces idées pour votre marque et créer des NFT qui ajoutent un sens plus profond à votre marketing, l'équipe Kimp est là pour exécuter vos idées de conception. Un personnage personnalisé pour représenter votre marque, des objets illustrés qui reflètent ce que fait votre marque - nous pouvons tous les réaliser !

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