Nike vs Adidas : la meilleure inspiration du marketing sportif

Dans le monde du marketing sportif, il existe deux marques que la plupart des spécialistes du marketing admirent : Nike et Adidas. Ces deux marques ont commencé par des origines modestes et ont construit leur héritage lentement mais sûrement. Des parrainages de célébrités aux parrainages d'événements sportifs, ces marques renforcent régulièrement leur position sur le marché de nombreuses manières. Mais si vous deviez choisir entre les deux, Nike Vs Adidas, quelle est la meilleure inspiration marketing ? Découvrons-le. Après tout, c'est à partir de tels duels face à face de grandes marques que vous obtenez certaines des leçons de marketing les plus précieuses.

Un peu d'introduction

Nike et Adidas sont parmi les deux marques de sport les plus reconnues parmi les clients américains. Avec près de 89,71% d'entre eux reconnaissant Nike et 89,62% reconnaissant Adidas. C'est assez proche.

Alors, comment ces marques se sont-elles développées pour devenir ces acteurs massifs du segment ? Découvrons-le, mais avant cela, voici un peu d'histoire, pour commencer.

Nike

Anciennement connu sous le nom de Blue Ribbon Sports, Nike a été fondé par Bill Bowerman et Phil Knight en 1964. Le tout premier magasin a été ouvert en 1966. Et le reste, comme nous le savons, appartient à l'histoire.

Aujourd'hui, la marque vend des chaussures, des sacs et une large gamme d'accessoires de sport. Le logo Nike Swoosh est souvent cité comme un exemple de design de logo intemporel. Il illustre l'impact de la simplicité. Cela n'a été possible que grâce aux stratégies de marque fortes adoptées par la marque.

Adidas

Adi Dassler a commencé à fabriquer des chaussures dans la buanderie de sa mère. Son frère Rudolf le rejoint alors et c'est ainsi que la Dassler Brothers Shoe Factory est fondée. Après la scission entre Rudolf et Adi Dassler, deux sociétés Puma et Adidas ont vu le jour.

Aujourd'hui, la marque s'adresse à une large gamme d'articles de sport avec un portefeuille assez similaire à celui de Nike. Contrairement à Nike, Adidas a un tas de logos apparaissant sur différentes gammes de produits. Comme les 3 bandes sur la collection de sports de performance et le logo trèfle sur les vêtements décontractés de la marque. Et bien sûr, il y a le logo standard de la montagne que nous connaissons tous.

L'inspiration du marketing sportif dans les campagnes de Nike

1. Captivez votre public avec des visuels

Vous trouverez ci-dessous quelques e-mails de Nike. Jetez-y un coup d'œil et vous saurez ce que nous voulons dire.

Remarquez quelque chose? La marque utilise des couleurs vives, un positionnement proéminent du logo et d'autres détails. Mais ils ont tous un point commun et c'est la présence d'un visuel accrocheur. Qu'il s'agisse de la promotion d'un produit ou d'une annonce de vente ou encore d'une remise personnalisée, la marque impressionne par ses emails interactifs visuellement riches.

Les visuels ont toujours été l'une des plus grandes forces de Nike. Et il parvient à captiver son public sur tous les canaux marketing grâce à l'utilisation d'images et de vidéos percutantes.

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2. Les mentions de célébrités peuvent faire une énorme différence

Nike a toujours eu des mentions de célébrités à la fois dans les publicités télévisées et sur les réseaux sociaux. La célèbre gamme de chaussures Air Jordan était en fait le résultat de l'accord d'approbation avec Michael Jordan. Aujourd'hui, c'est l'une des marques les plus réussies de Nike.

Élargir la portée de votre marque en atteignant les fans de célébrités du même segment est une idée brillante. Et la plupart des marques de sport utilisent cette stratégie.

En tant que petite entreprise qui démarre à peine, les mentions de célébrités ne sont peut-être pas toujours dans votre budget. Mais le monde des médias sociaux ouvre de nouvelles possibilités pour de telles instances, sous la forme d'influenceurs. Trouvez un micro-influenceur dont le groupe d'audience est similaire à celui de votre marque de sport et vous êtes prêt à partir ! Des collaborations comme celles-ci sont assez puissantes, surtout dans les premiers jours de votre entreprise.

Parce que les influenceurs peuvent jouer un rôle énorme en aidant les gens à faire un peu plus confiance à votre marque.

3. La meilleure façon de promouvoir votre produit est de le faire connaître

Si vous regardez la plupart des campagnes promotionnelles ainsi que les publications de Nike sur les réseaux sociaux, vous remarquerez que la marque ne fait pas la promotion de ses produits de la manière traditionnelle « sale ». Vous ne verrez pas trop de bruit sur le produit lui-même. Il se concentre principalement sur les personnes qui utilisent réellement les produits, les sportifs du monde entier. Et bien sûr, beaucoup sur le sport lui-même.

Mais dans les quelques posts que la marque crée autour de ses produits, elle met l'accent sur les détails clés. Il s'appuie sur la nostalgie ou va droit au but en célébrant ce qui rend le produit spécial. Comme celui-ci qui montre comment l'évolution de la gamme.

Lorsque vous devez promouvoir vos produits, donnez aux gens quelque chose de fort avec lequel se connecter. Lorsque vous annoncez une fonctionnalité particulière de manière cohérente, vous ferez tomber vos clients amoureux de la fonctionnalité. Et cette fonctionnalité deviendra le point de vente de ce produit.

Astuce Kimp : lorsque vous créez des vidéos de démonstration de produits et des vidéos de présentation des fonctionnalités, veillez à ce que le design soit clair. Pour que l'accent soit entièrement mis sur le produit. Comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessus de Nike. Laissez votre produit dominer l'espace de l'écran. Plus vos clients verront votre produit, plus ils s'en souviendront.

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4. Adoptez l'inclusivité

Nike a publié une publicité vidéo mettant en vedette Colin Kaepernick. Et cela s'est avéré être l'une des publicités Nike les plus controversées de tous les temps.

Si vous ne connaissez pas cette campagne, voici un petit historique. Colin Kaepernick, un quart-arrière du football représentait les vies noires. Et aujourd'hui, il est un militant américain des droits civiques. Lors d'un match en 2016, il s'est agenouillé pendant que l'hymne national jouait, en signe de protestation contre les meurtres d'Afro-Américains par la police.

Plusieurs personnes se sont exprimées contre Kaepernick et donc lorsque Nike a publié une publicité le mettant en vedette, la marque a reçu une forte réaction. Les gens ont montré leur opposition en brûlant des chaussures Nike et plus encore.

En réponse à cela, Gino Fisanotti, le vice-président de Nike, a déclaré : « Nous pensons que Colin est l'un des athlètes les plus inspirants de cette génération, qui a tiré parti du pouvoir du sport pour faire avancer le monde. Nous voulions dynamiser son sens et présenter « Just Do It » à une nouvelle génération d'athlètes. »

Oui, la marque a fait face à la haine d'une grande partie de la population américaine. Mais ensuite, nombreux sont ceux qui sont tombés amoureux de la marque pour sa forte idéologie. La marque est restée fidèle à ce qu'elle représente et cela a conquis les cœurs.

Alors, définissez ce que représente votre marque. Et adoptez une position ferme même si cela signifie aller à contre-courant. Les gens vous aimeront pour votre authenticité. Vos clients respecteront un peu plus votre marque pour votre forte personnalité de marque.

5. Laissez les personnes derrière votre marque être la voix de votre marque

Nike partage régulièrement du contenu mettant en vedette les personnes derrière la marque. Voici un de ces articles mettant en vedette l'athlète Nike Adaptive Amy Bream.

L'exemple ci-dessus montre pourquoi avoir une culture d'entreprise forte et en parler sur les réseaux sociaux peut être utile aux marques. Pour les marques de sport, cela pourrait prendre la forme de messages célébrant les employés et les entraîneurs de fitness travaillant avec la marque.

Astuce Kimp : Lorsque vous devez partager des histoires ou même du contenu informatif de vos employés, ayez un modèle visuel solide en place. De cette façon, ces publications mettant vos employés à l'honneur se démarqueront sur votre page de médias sociaux parmi d'autres contenus réguliers.

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Inspiration de marketing sportif des campagnes Adidas

1. Gardez-le amusant et engageant

Alors que la plupart des publications de Nike sont assez raffinées et précises, Adidas en partage de temps en temps quelques-unes légères et engageantes. Comme ce mème amusant qu'Adidas a partagé sur Twitter et le sondage qui a suivi.

Des publicités, des e-mails et de nombreux autres canaux sont disponibles pour promouvoir votre marque et vos produits. Mais ce sont tous des outils de communication à sens unique. Les médias sociaux sont le canal de communication bidirectionnel par excellence pour les marques. Alors, profitez-en en créant des publications interactives.

Pour encourager l'interaction, partagez des citations inspirantes ou même des histoires sur votre marque. Et demandez aux clients de partager leurs histoires ou de taguer quelqu'un qui s'identifiera à la publication. Posez des questions et répondez à leurs commentaires. C'est ainsi que vous augmentez l'engagement sur les médias sociaux.

2. Voyez grand avec des collaborations de marque

Nike s'en tient à plusieurs collections originales. Et vous ne remarquerez que quelques partenariats de marque. D'un autre côté, Adidas voit grand quand il s'agit de collaborations avec des marques. Les collections Marvel et Lego de la gamme enfant Adidas en sont de bons exemples.

Et la collaboration Adidas Gucci en est une autre qui mérite d'être mentionnée. Ce sont des marques avec deux dynamiques très différentes. Et les publics cibles sont également très différents. Mais oui, il y a un petit chevauchement, surtout en ce qui concerne le groupe d'âge. Donc, la collaboration a vraiment fonctionné. Des partenariats comme ceux-ci peuvent grandement influencer la perception que les gens ont d'une marque.

Donc, si vous pensez que votre image de marque a besoin d'être légèrement rehaussée, trouvez la collaboration de marque la plus pertinente pour cela.

3. Défendez le plus grand bien

Dans les comparaisons Nike Vs Adidas, vous remarquerez que ces deux marques n'hésitent jamais à exprimer leurs opinions pour une noble cause. Adidas, comme Nike, partage régulièrement des publications qui montrent à quel point elle soutient l'inclusivité. En voici une contre le racisme.

Et voici un autre défi en ligne organisé par Adidas pour contribuer aux héros de première ligne. Les contributions au fonds de secours COVID provenaient directement des clients utilisant les applications Adidas Running et Training ainsi que quelques applications partenaires. Les gens seront plus que disposés à soutenir une marque qui représente le bien commun. Et des mesures comme celles-ci augmentent également les téléchargements et les taux d'engagement sur votre site Web ou votre application.

Exprimer votre opinion en période de crise politique et culturelle sera un moyen de montrer aux clients qu'il y a de vraies personnes derrière la marque. Parce que les gens ont des sentiments. Les gens prennent parti. Et les gens ont des opinions.

Les gens aiment communiquer avec les gens plus qu'avec les marques. Alors, humanisez votre marque grâce à cette approche. Cela renforce simplement la crédibilité de votre marque et amène vos clients à respecter un peu plus votre marque.

4. Ajoutez de la valeur à vos clients

La valeur que vous offrez ne s'arrête pas aux produits que vous vendez. L'information est un autre atout inestimable à partager avec vos clients. Lorsque vous partagez des informations relatives à votre créneau, vous montrez aux clients votre expertise dans le domaine. Et ainsi vous construisez la confiance.

Sur sa chaîne YouTube, Adidas partage régulièrement du contenu informatif. Les sessions 3 bandes en sont de bons exemples. Ils parlent de sujets comme "comment s'échauffer avant une séance d'entraînement" ou "comment dribbler un ballon de football". Et il y a la série I'MPOSSIBLE qui apporte des histoires inspirantes. La motivation est une autre valeur à offrir aux clients.

Astuce Kimp : Comme Adidas propose régulièrement des séries de vidéos traitant de différents types de contenu, elle tire le meilleur parti des vignettes pour établir l'esthétique de son flux. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, ces vignettes aident à ajouter une touche de personnalisation. Ils disent au public de quoi parle le contenu en quelques instants. Et ils rendent également le flux esthétiquement attrayant.

Vous vous demandez comment utiliser les vignettes pour rendre votre chaîne YouTube plus agréable ? Contactez l'équipe Kimp dès aujourd'hui.

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Lorsque vous comparez les campagnes de Nike Vs Adidas, vous remarquerez que ces deux marques sont à égalité lorsqu'il s'agit d'exciter leurs clients et de construire leur image de marque de manière cohérente. En regardant à quel point les marques compétitives se lancent dans le marketing, il est évident que vous devez voir grand ou rentrer chez vous . Vous avez besoin des meilleurs designs pour avoir les meilleures conversations avec vos clients. Mais obtenir les meilleurs designs pour parler pour votre marque ne doit pas toujours être une affaire coûteuse. Avec un abonnement Kimp, vous pouvez couvrir toutes vos conceptions de marketing sportif et vos exigences de conception vidéo à un tarif mensuel fixe.

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