Tour d'horizon des experts : comment la technologie sans code a donné naissance à une nouvelle vague d'outils marketing non professionnels

La technologie No-pro accélère la production traditionnelle en équipant les entreprises de la même augmentation d'efficacité et de productivité que les outils sans code permettent.

Le mouvement sans code a commencé avec Microsoft en 1985, lorsqu'ils ont développé un tableur de visualisation de données, Excel. La technologie sans code a fait son chemin en ligne en 2003 avec WordPress, une plate-forme qui permet de créer des sites Web sans code. Shopify, qui permet aux utilisateurs de créer de belles boutiques, est arrivé peu de temps après en 2004

Ces dernières années, de nouveaux acteurs se sont fait un nom comme Zapier, Webflow et Figma. Chacun a élevé la barre de ce qui est possible sans même écrire une ligne de Python, JavaScript ou PHP.

Avant la vulgarisation de la technologie sans code, les progrès étaient lents pour les développeurs chargés de soutenir les activités marketing. Les nouveaux projets les obligeaient à prioriser les développements de fonctionnalités parallèlement aux corrections de bogues et aux ajustements. L'émergence d'outils sans code a permis aux développeurs d'économiser du temps et de l'argent sur les pages marketing et les applications complètes.

Au cours de la dernière décennie, le volume de technologies sans code a augmenté non seulement pour répondre aux besoins des développeurs, mais aussi pour accélérer le travail des autres unités commerciales.

Cette tendance a cédé la place à une nouvelle vague de technologies : des outils de création de contenu non professionnels , conçus pour automatiser les flux de travail, simplifier la création de contenu et réduire les obstacles à la production créative . Ces outils permettent aux spécialistes du marketing de créer du contenu plus rapidement et à grande échelle, sans être un expert des applications Adobe comme InDesign, Premier ou Photoshop.

La demande de contenu a atteint de nouveaux sommets dans le paysage numérique. Les marques sont censées produire un contenu de qualité et cohérent afin d'améliorer la notoriété de la marque, d'attirer des prospects et de générer des prospects. Pour satisfaire la demande, les spécialistes du marketing doivent s'appuyer sur les nouvelles technologies pour augmenter la productivité et améliorer l'efficacité.

Dans cet article, nous allons explorer pourquoi les marques se tournent vers des outils non professionnels pour augmenter les efforts de marketing de contenu et les similitudes avec la technologie sans code dans la façon dont ils améliorent l'efficacité des spécialistes du marketing de contenu.

Des tendances similaires émergent dans les outils non professionnels en tant que technologie sans code

Les spécialistes du marketing portent plus de chapeaux que jamais. L'augmentation de la personnalisation, du marketing test et de la domination du client a changé la nature du marketing. Un contenu cohérent et de haute qualité doit répondre aux besoins uniques de chaque acheteur .

Cette exigence entraîne des charges de travail plus lourdes qui peuvent exercer une pression excessive sur les petites équipes de contenu censées produire un contenu attrayant et rentable. Alors que chaque industrie évolue vers le numérique, les équipes d'ingénierie sont également confrontées à la pression pour réussir la transition des entreprises vers le monde numérique.

Pour donner la priorité au bien-être de son personnel, les entreprises doivent repenser les processus de travail qui peuvent avoir un impact sur la réussite des employés. Les spécialistes du marketing ont besoin de nouvelles technologies qui garantissent une productivité sans épuisement professionnel. La technologie sans code a résolu des problèmes similaires pour les équipes d'ingénierie, et cette nouvelle vague d'outils marketing non professionnels fait de même pour les équipes marketing. Voici trois tendances qui ont conduit à leur développement.

Les responsabilités des spécialistes du marketing évoluent et s'estompent

Le client vient en premier est une expression couramment utilisée dans le commerce de détail, mais elle s'applique également au monde B2B. Pour vraiment exceller dans le paysage numérique fluctuant d'aujourd'hui, les spécialistes du marketing doivent développer des liens authentiques avec les clients en démontrant la valeur de leur stratégie de marketing de contenu.

Plus de 80 % des utilisateurs de smartphones recherchent des informations avant d'essayer un nouveau produit ou service. Cela signifie que les prospects potentiels visitent des blogs, examinent des sites et auditent les canaux de médias sociaux pour développer une opinion éclairée sur votre marque.

Non seulement les spécialistes du marketing connectent les équipes de vente aux prospects, mais ils doivent également devenir des défenseurs de la marque, des gestionnaires de communauté et des chercheurs afin de gagner la confiance et l'adhésion des prospects. Tout cela nécessite la production de contenu - des articles de blog aux études de cas, des infographies au contenu vidéo, et la responsabilité de la production incombe aux spécialistes du marketing.

Ce flou et ce déplacement des responsabilités ont conduit à des outils de marketing non professionnels qui centrent les besoins des clients d'aujourd'hui tout en minimisant la charge de travail supplémentaire des spécialistes du marketing de contenu.

Les spécialistes du marketing ont besoin d'outils qui simplifient les processus complexes

Fini le temps de courir vers l'informatique pour des projets techniques. Les spécialistes du marketing qui manquent d'expertise technique peuvent désormais entreprendre des projets créatifs sans impliquer l'informatique ni embaucher de personnel externe. Les équipes marketing peuvent créer des livres blancs, des articles de blog, des études de cas et d'autres contenus attrayants du début à la fin sans intermédiaire.

Le passage à des outils non professionnels présente des solutions prêtes à l'emploi pour gérer l'échelle et le volume, ce qui entraîne un délai d'exécution plus rapide pendant les périodes de pointe.

Un changement similaire s'est produit lorsque les entreprises cherchant à investir dans la technologie ont réalisé qu'elles pouvaient utiliser des outils externes au lieu de compter uniquement sur leurs équipes d'ingénieurs. Alors que ce besoin de développement augmente, les outils sans code continuent d'être l'une des catégories technologiques à la croissance la plus rapide.

Dans un monde axé sur le client, les spécialistes du marketing ont besoin de temps pour hiérarchiser les résultats et développer du matériel pour leur public cible. Le temps gagné grâce à l'utilisation d'outils non professionnels garantit que les clients et les activités qui suscitent l'adhésion sont prioritaires.

La transformation numérique a changé la façon dont les spécialistes du marketing travaillent aujourd'hui

Alors que de plus en plus d'entreprises passent au travail à distance, des processus numériques doivent être mis en œuvre pour stimuler l'innovation et accroître l'efficacité. Ceci est communément appelé transformation numérique et consiste à adopter des solutions numériques qui optimisent les performances de l'entreprise.

La numérisation, cependant, n'est pas nouvelle. Les outils numériques sont apparus au cours des dernières décennies pour rationaliser les opérations de la marque et améliorer les fonctions commerciales. Ce changement s'est également étendu aux équipes marketing. Les spécialistes du marketing sont passés de la promotion exclusive de messages sur des formats plus traditionnels tels que les panneaux d'affichage, les publicités imprimées et télévisées à des plateformes numériques telles que la publicité dans les newsletters, les médias sociaux, les moteurs de recherche et le contenu créatif.

Ces nouvelles technologies ont changé la façon dont les entreprises travaillent et ajoutent aux responsabilités des spécialistes du marketing d'aujourd'hui. La technologie de marketing No-pro est une solution pour les spécialistes du marketing occupés et les marques soucieuses de leur budget qui souhaitent augmenter leur retour sur investissement et rester pertinentes à l'ère numérique.

Types d'outils de marketing de contenu non professionnels

Le contenu numérique est en demande constante et des milliers d'outils non professionnels ont vu le jour pour répondre aux besoins des marques en simplifiant la communication et en accélérant la création. Ci-dessous, nous explorons sept types de contenu et comment les outils non professionnels ont facilité la création de contenu percutant pour les spécialistes du marketing.

Texte et rédaction

Malgré la popularité du contenu visuel, le matériel écrit règne en maître sur les moteurs de recherche. Une bonne copie compte toujours. Lorsqu'elle est associée à une stratégie de contenu et à une recherche de mots clés appropriée, la copie peut faire ou défaire les objectifs de conversion des prospects. Heureusement, les outils d'IA de rédaction de texte et de rédaction gagnent du terrain et permettent aux spécialistes du marketing d'écrire plus facilement un contenu efficace et à forte conversion.

Grammarly, un assistant d'écriture basé sur le cloud qui révise l'orthographe et la grammaire, et Conversion.ai, une plate-forme d'IA qui génère des copies pour les publicités, les e-mails, les sites Web, les listes et les articles de blog, sont des exemples d'outils non professionnels. Les autres outils de rédaction de texte et de rédaction sur le marché incluent Writesonic, Anyword, Snazzy AI et ProWritingAid.

Copysmith est un autre outil d'écriture non professionnel.

« Avec Copysmith, le blocage de l'écrivain n'est plus qu'un lointain souvenir. Propulsé par l'IA, Copysmith fusionne technologie et créativité pour aider les spécialistes du marketing à créer une copie convaincante qui s'adapte à leur public, en quelques secondes. déclare Yolinda Jin, spécialiste du marketing chez Copysmith.

" Au fait, ce paragraphe ci-dessus a été créé avec Copysmith - un contenu créé par l'IA, perfectionné par les humains", ajoute Yolinda.

– Yolanda Jin, spécialiste du marketing chez Copysmith

Infographie

Un contenu hautement visuel, lorsqu'il est fait correctement, est efficace, puissant et incite les prospects à faire des actions rentables.

Lydia Hooper, experte en conception informationnelle chez Venngage, considère les plateformes infographiques comme une solution pour les professionnels non techniques.

"Les infographies peuvent être plus complexes que d'autres contenus car elles incluent souvent des données et/ou des analyses. Cela signifie que souvent des professionnels sans expérience en conception ou en marketing sont intéressés à les créer, et cela signifie que même les professionnels qui ont cette expérience ont du mal à trouver les bons outils pour le travail. Des outils simples et puissants comme le créateur d'infographie Venngage permettent à tous, ceux qui ne sont pas des concepteurs professionnels ni des statisticiens, de créer rapidement des graphiques informatifs efficaces.

– Lydia Hooper, experte en conception informationnelle chez Venngage

Pour attirer les internautes surstimulés d'aujourd'hui, les spécialistes du marketing ont besoin de visuels clairs et convaincants. Des outils non professionnels comme Venngage et DesignCap rendent cela possible avec des outils de conception et de présentation simples qui visualisent les données - aucune expérience professionnelle en conception graphique n'est nécessaire.

Conception graphique

Des plates-formes comme Canva, PicMonkey et Snappa ont simplifié la conception de documents numériques ou imprimés et l'édition d'images. Ils sont incroyablement intuitifs, faciles à utiliser et contiennent des milliers de modèles pour aider les créateurs de contenu à concevoir en déplacement.

Visme est une autre plateforme qui simplifie la conception graphique.

« Chez Visme, nous avons créé un outil de conception visuelle tout-en-un qui donne aux utilisateurs la possibilité de créer des éléments visuels attrayants et interactifs, que vous soyez un concepteur chevronné ou un novice total. Avec Visme, vous pouvez créer des présentations prêtes à l'emploi, des graphiques attrayants, des documents de marque professionnelle ou des graphiques de médias sociaux rapides.

– Payman Taei, fondateur de Visme.

Avec de simples fonctionnalités de glisser-déposer, ces applications Web permettent aux spécialistes du marketing de créer plus facilement des graphiques rapides pour les médias sociaux ou d'optimiser un élément de contenu sans externaliser ni embaucher d'employés externes. Les entreprises peuvent également utiliser ces outils pour créer des modèles pour les entrepreneurs et les indépendants.

Animation

Les spécialistes du marketing peuvent donner vie à d'anciens contenus grâce à des outils qui animent des visuels et des vidéos avec des modèles faciles à utiliser. Powtoon est une plateforme de communication visuelle qui permet aux marques de créer des vidéos animées professionnelles et entièrement personnalisées. Un autre exemple est Vyond, un logiciel d'animation en ligne qui permet aux entreprises de créer des vidéos professionnelles pour tous les secteurs. Les autres applications d'animation courantes incluent PixTeller, Moovly et Animatron.

Interactif

Les spécialistes du marketing de contenu peuvent désormais créer des pages Web interactives et attrayantes sans écrire de code. Les créateurs de sites Web interactifs comme Uberflip, Foleon et Contently améliorent l'expérience client en fournissant aux spécialistes du marketing des outils pour créer un contenu intelligent et évolutif.

Podcast

Selon The Infinite Dial 2021 d'Edison Research et Triton Digital, 41% des Américains écoutent des podcasts tous les mois. L'écoute des podcasts a plus que triplé au cours des dix dernières années. La popularité des applications vocales et du matériel comme Alexa d'Amazon et Google Echo démontre également que les individus sont disposés et prêts à adopter l'audio.

Les spécialistes du marketing peuvent capitaliser sur cette tendance en n'utilisant aucun outil professionnel qui enregistre, édite et produit du contenu audio de qualité professionnelle. Spreaker, un guichet unique pour l'hébergement, la création, la distribution et la monétisation de podcasts, en est un exemple.

"Le podcasting est un phénomène en pleine croissance, et maintenant plus que jamais les podcasteurs ont tout à portée de main. Avec la bonne plate-forme d'hébergement, les podcasteurs peuvent héberger, créer, distribuer et même monétiser leurs podcasts, le tout en un clic et sans aucune expérience technique requise. Produire votre projet passionné ou développer une entreprise de podcast n'a jamais été aussi simple avec un outil comme Spreaker.

– Yvonne Ivanescu, Community & Content Manager chez Voxnest

BuzzSprout, un autre outil de création de podcast, fournit aux utilisateurs tout ce dont ils ont besoin pour créer un podcast réussi, notamment des outils de création de rapports, d'annuaire et de promotion. Anchor, PodBean Alitu, Descript, SubtitleBee, Zubtitle et Happy Scribe sont d'autres applications qui font leur marque dans l'industrie.

Vidéo

Des bobines Instagram à TikTok et YouTube, les vidéos sont partout et informent sur les dernières tendances en matière de contenu. Selon Adweek, 78 % des utilisateurs regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et 55 % d'entre eux les regardent quotidiennement. Cela démontre l'impact et la demande de contenu vidéo.

Un logiciel non professionnel répond à ce besoin et permet aux spécialistes du marketing de créer des vidéos rapides et attrayantes pour le marketing de contenu, les médias sociaux, les publicités et la communication. Désormais, les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser des outils non professionnels tels que Vimeo, Adobe Spark et Wistia sans l'expertise technique des éditeurs vidéo.

Meisha Bochicchio, responsable du marketing de contenu chez Wistia, convient que les outils sans code ont eu un impact positif sur la production vidéo.

« Auparavant, la création d'éléments vidéo de haute qualité était une affaire qui durait toute la journée ou un élément de campagne externalisé coûteux. Mais maintenant, avec autant d'excellents outils sans code, les spécialistes du marketing peuvent rapidement créer et diffuser du contenu vidéo percutant et engageant à la volée. Que vous diffusiez en direct un événement ou que vous créiez une démonstration rapide de produit, la barrière à l'entrée n'a jamais été aussi basse.

– Meisha Bochicchio, responsable du marketing de contenu chez Wistia

Bien sûr, nous ne pouvons pas parler d'outils non professionnels sans mentionner notre propre Wibbitz. Wibbitz permet aux spécialistes du marketing de contenu d'éditer plus facilement des vidéos en quelques minutes sans aucune connaissance technique. Avec notre solution, les spécialistes du marketing peuvent transformer leurs idées de contenu en contenu professionnel et engageant avec des modèles prêts à l'emploi et des millions d'actifs multimédias sous licence.

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