NoFollow, UGC et Sponsored Rel Tags (voici ce que vous devez savoir)

Le référencement change ! Mais ce n'est pas une grande nouvelle, n'est-ce pas ? Le référencement est en constante évolution.

Mais en ce qui concerne les valeurs que Google attribue aux liens sortants, le géant de la recherche donne aux choses un remaniement attendu depuis longtemps.

Depuis septembre 2019, Google a introduit 3 nouveaux attributs de lien. Eh bien… ils en ont redéfini un et en ont introduit deux autres.

Pssst…. nous venons de publier une extension Chrome gratuite qui mettra en évidence tous les liens nofollow, ugc et sponsorisés. Vérifiez le ici.

Quoi de neuf?

Le travail d'un moteur de recherche consiste à diriger les utilisateurs vers un contenu pertinent de haute qualité et de grande valeur, et loin du spam.

En tant que tel, il va de soi qu'ils attribuent certaines valeurs aux liens pour aider leurs robots à mieux les comprendre. Ces valeurs ont un impact sur leur accréditation et leur impact sur les classements. Ceux-ci sont appelés attributs de lien. Bien que Google ne soit évidemment pas le seul moteur de recherche, il reste le leader du marché et le critère par lequel tous les autres sont mesurés, ce sera donc notre objectif principal ici.

Les trois nouveaux attributs de Google sont ;

• NoFollow (ou plutôt NoFollow 2.0).
• CGU
• Balises relatives sponsorisées

Il existe également une quatrième valeur, "default", qui signifie qu'aucune valeur n'est attribuée au lien.

Pourquoi est-ce important ?

Que vous soyez une agence de référencement, une société de marketing ou un éditeur essayant de progresser dans le référencement, vous devez en faire votre entreprise pour comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Mais les moteurs de recherche changent et évoluent constamment pour offrir une meilleure expérience à leurs utilisateurs.

Que vous soyez directement impliqué dans la création de liens ou non, c'est une bonne idée de vous renseigner sur l'attribution des liens car c'est la clé pour comprendre pourquoi certains liens fonctionnent mieux que d'autres dans les recherches.

Apprenons à connaître un peu mieux ces trois nouveaux attributs…

NoFollow expliqué

Regardez cette vidéo pour une bonne explication des liens NoFollow :

Si cette première entrée semble familière, c'est parce que les balises NoFollow ne sont pas nouvelles. En fait, ils existent depuis 2005, lorsque la balise NoFollow a été mise en place pour la première fois. À l'origine, cela visait à supprimer la valeur du contenu inutile comme le spam de commentaires et les liens publicitaires. Une balise NoFollow est une commande permettant à Google de ne pas accorder de crédit à un lien de faible valeur. Le contraire de cela est un suivi et reste un attribut important pour les activités de création de liens.

Cependant, à mesure que l'écologie d'Internet a changé, Google a reconnu la nécessité de ne pas tarer toutes les balises NoFollow avec le même pinceau et d'exercer un contrôle plus granulaire sur la façon dont elles sont traitées. Ainsi, NoFollow lui-même a fait l'objet d'une refonte tandis que ces deux autres balises ont été introduites pour le compléter.

Alors, quoi de neuf avec NoFollow ? Eh bien, NoFollow 2.0 est le terme que l'industrie a inventé pour décrire les changements dans les attributs de lien.

Les liens NoFollow ont traditionnellement été ignorés par Google (au moins en ce qui concerne l'exploration et le classement). À l'avenir, cependant, Google commencera à traiter les balises NoFollow comme des "indices", ce qui signifie qu'il peut ou non choisir de les explorer. Leur valeur sera pondérée en fonction d'une série de facteurs tels que le type de site, le type de placement et la pertinence par rapport au contenu de la page.

Ce changement est entré pleinement en vigueur en 2020. Bien que de nombreuses agences de référencement pensent que le géant de la recherche traite les balises NoFollow de cette manière depuis un certain temps auparavant.

Ce n'est pas comme s'ils nous le disaient !

UGC expliqué

À une époque où les consommateurs savent qu'ils disposent d'une multitude de choix en ligne, la preuve sociale est un bien de plus en plus précieux pour les entreprises. Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) comme les commentaires, les critiques et les messages sur les forums peut faire une énorme différence lorsqu'il s'agit d'augmenter la valeur d'une marque aux yeux des consommateurs qui pourraient en avoir besoin.

En ce qui concerne les classements, cependant, l'UGC est décidément moins utile. En effet, la pléthore de liens spammy qui étaient le fléau de la vie des webmasters il y a quelques années est en partie la raison pour laquelle les balises NoFollow existent en premier lieu. Fait intéressant, Google semble avoir assoupli sa position dans UGC dans une certaine mesure. Il a été indiqué que si l'UGC est créé par un contributeur de confiance, une balise UGC peut ne pas être nécessaire.

Si vous êtes un utilisateur de CMS (c'est-à-dire que vous avez un blog WordPress), il est plus que probable que les nouvelles versions de différents systèmes de gestion commenceront automatiquement à ajouter des balises UGC aux commentaires de blog, quelle que soit la qualité ou les liens sortants.

Les balises UGC peuvent être utilisées conjointement avec les balises NoFollow et les balises Sponsored Rel, ce qui nous amène à…

Les balises Rel sponsorisées expliquées

Enfin, les balises Sponsored Rel sont, sans surprise, utilisées pour désigner le contenu créé dans le cadre d'une campagne publicitaire, d'un parrainage ou d'autres types de promotion payante.

La beauté de toutes ces nouvelles balises est qu'elles génèrent des "indices" qui ajoutent des nuances de gris à ce qui était jusqu'à présent un monde en noir et blanc où les liens avaient soit une certaine valeur, soit aucune valeur. Ils n'empêcheront pas une page d'être indexée, ils conduiront simplement à des algorithmes de recherche plus sophistiqués. Google les utilisera avec d'autres signaux pour mieux comprendre comment analyser correctement le contenu en ligne et utiliser correctement les liens dans ses systèmes.

Réponses à vos questions

Chaque fois qu'un moteur de recherche apporte des modifications, il y a toujours une période de confusion (et même de frustration) au sein de l'industrie du référencement. Nous avons donc pensé compiler quelques questions fréquemment posées pour aider à démystifier ces changements et faciliter la quantification de leur impact sur vous et votre exploitation…

Quand ces changements entreront-ils en vigueur ?

Dans une certaine mesure, ils l'ont déjà fait. À l'heure actuelle, les balises NoFollow, UGC et Sponsored Rel sont déjà utilisées comme indices pour savoir si Google doit ou non les incorporer dans les classements. En ce qui concerne l'exploration et l'indexation, cependant, NoFollow 2.0 et ses variantes deviendront des indices à partir du 1er mars 2020.

S'il ne s'agit que d'un "indice", cela signifie-t-il que je peux m'attendre à encore plus de liens de mauvaise qualité dans mes commentaires ?

Les éditeurs peuvent craindre que Google commence à voir des liens sortants dans plus de nuances de gris ne soit pas nécessairement une bonne chose. Ils peuvent percevoir le passage à un modèle basé sur des «indices» comme une opportunité pour que les commentaires indésirables augmentent en fait en fréquence en toute impunité. Cependant, le blog officiel de Google Webmaster Central assure que les nouveaux attributs de lien "UGC" et "NoFollow" complèteront plutôt qu'affaibliront les mesures robustes que la plupart des solutions CMS ont déjà en place pour traiter et contenir le spam de lien.

Que se passe-t-il si j'utilise le mauvais attribut pour un lien ?

Nous pensons que de nombreux référenceurs et producteurs ressentiront une certaine anxiété quant aux attributs à utiliser pour certains liens et craindront des répercussions s'ils utilisent le mauvais. Mais la bonne nouvelle est qu'il n'y a pas vraiment de "mauvais" attribut à moins que vous n'ayez affaire à un lien sponsorisé. Tout lien qui est clairement sponsorisé ou autrement payé doit utiliser de préférence la balise "Sponsored" ou même le "NoFollow".

Marquer un lien UGC comme "Sponsorisé" n'aura pas vraiment beaucoup d'impact sur la façon dont l'indice affecte l'exploration, l'indexation ou le classement. En fait, la différence entre le marquage UGC comme "Sponsorisé" ou "NoFollow" est assez négligeable.

Serai-je pénalisé si je n'utilise pas ces nouveaux attributs ?

Si vous n'êtes pas sûr de tout cela, vous ne recevrez aucune pénalité si vous continuez à utiliser la balise NoFollow. D'une manière générale, il n'y a pas de mauvaises réponses concernant ces nouvelles balises.

La seule exception potentielle est, comme indiqué ci-dessus, de ne pas marquer un lien payant. C'est là que les changements peuvent légèrement brouiller les pistes. Si vos contributeurs UGC incluent des liens sponsorisés ou affiliés dans leurs commentaires, cela peut contredire le conseil général de Google de marquer les liens payants avec des balises "sponsorisées" ou "nofollow", mais pas "ugc".

Jusqu'à ce que Google fournisse des précisions supplémentaires, nous conseillons aux éditeurs de baliser le contenu UGC contenant des liens payants comme "NoFollow" ou même "NoFollow UGC" par défaut. N'utilisez pas uniquement l'UGC pour les liens payants, car cela entraînera probablement une pénalité.

Alors... que dois-je faire ?

Techniquement parlant, vous n'avez rien à faire. Google ne vous récompensera pas pour revenir en arrière et changer vos anciennes balises NoFollow ni ne vous pénalisera pour continuer à utiliser la balise NoFollow et ignorer complètement les balises UGC et sponsorisées.

Cependant, si vous pouvez les utiliser dans le cadre de vos opérations habituelles, vous aiderez Google à mieux traiter les liens pour une analyse plus précise. Et, comme on dit, une marée montante soulève tous les navires.

De plus, les référenceurs engagés dans la création de liens feraient bien de garder un œil sur les autres qui utilisent correctement les attributs. Si vous utilisez ces balises de manière appropriée mais qu'elles ne le sont pas, vous ou vos clients pouvez toujours souffrir de leurs erreurs.