Le nouveau logo Nokia : renommer une icône

Un logo est l'une des représentations les plus percutantes d'une marque. Ainsi, changer un logo est une étape énorme. Parce qu'un logo modifié signifie une identité de marque modifiée. Et par conséquent, l'image de marque que vous avez soigneusement construite au fil des ans est en jeu. C'est pourquoi les grandes marques font preuve d'un calcul minutieux lorsqu'il s'agit de la refonte du logo. Nokia est l'une de ces marques qui a décidé d'innover avec son changement de logo. Avez-vous vu le nouveau logo Nokia ?

Tout, de la police à la couleur et au style visuel, apparaît frais dans ce logo avant-gardiste de Nokia. Mais pourquoi le changement ? Qu'en est-il de la marque ? Que signifie ce changement de logo pour la marque ? Comment le monde réagit-il au logo ? Nous répondrons à toutes ces questions dans ce blog sur le nouveau logo Nokia.

Logo Nokia - l'histoire de l'évolution

Pour comprendre la pertinence et la signification du nouveau logo, regardons la marque et ses logos du passé.

Premier logo Nokia

L'image ci-dessus montre le tout premier logo Nokia de 1865. Oui, la marque a plus d'un siècle ! Mais Nokia était dans une entreprise très différente à l'époque et son nom était Nokia Osakeyhtio. Tout a commencé comme une usine de papier et au fur et à mesure que l'entreprise se développait et que le paysage technologique progressait à une vitesse sans précédent, la marque a pivoté dans une direction très différente. Un bon, sans aucun doute.

Bien que l'ancienne marque Nokia elle-même ou son logo n'aient aucun lien visible avec ce qu'est Nokia aujourd'hui, il y a quelques éléments à retirer du logo.

• C'est un logo emblème qui a été accepté comme un standard d'élégance à l'époque.
• Le nom lui-même vient du nom de la ville, Nokia, où l'entreprise est née. La ville riveraine de Nokia est populaire pour les entreprises de pêche et donc l'emblème. Le logo capture l'héritage de la marque.

La version rénovée de 1965 ressemble beaucoup au premier logo mais plus moderne pour s'adapter à l'époque.

Pivot de la marque et logo Nokia

Jusqu'en 1992. Nokia a également diversifié sa présence dans d'autres secteurs au cours desquels le logo Nokia a subi quelques itérations. Mais la marque a continué à utiliser son nom dans le logo, établissant constamment sa présence et créant lentement mais sûrement la reconnaissance de la marque.

Logo Nokia - après que la marque est entrée dans le monde des téléphones mobiles

Nokia a le mérite d'avoir introduit le premier téléphone mobile GSM dans l'industrie des appareils de communication commerciaux en 1992. Et cela a révolutionné la communication une fois pour toutes. Gardant l'idée de base à l'esprit, la marque a également introduit son slogan bien connu - "Connecting People".

Le logo a subi une transformation pour incorporer le slogan nouvellement introduit et c'est le logo Nokia que la plupart des gens connaissent.

Qu'est-ce qui a rendu cet ancien logo Nokia si emblématique que le logo nouvellement introduit est analysé au peigne fin ? Voici quelques aspects qui ont fait de l'ancien logo un grand succès auprès de ses consommateurs :

• La simplicité de l'ancien logo Nokia le rend mémorable. C'est aussi le facteur qui a permis au logo de résister à l'épreuve du temps.
• Couleur de police - le bleu continue d'être l'un des choix les plus populaires pour les grandes marques, en particulier celles du secteur technologique. Le bleu du logo Nokia représente la crédibilité et le professionnalisme.
• Différentes formes sont perçues différemment. Et lorsqu'il s'agit d'établir un sentiment de communauté, les cercles sont des choix populaires. La police de caractères lisse et arrondie de l'ancien logo Nokia rend la marque plus accessible. Et cela se rapporte également à l'idée de "connecter les gens". Les deux fonctionnent bien pour une marque B2C.

Astuce Kimp : si vous regardez l'évolution du logo Nokia à partir de 1992, le changement de police de caractères ainsi que l'omission du slogan ont tous deux contribué à créer un design plus épuré. Et c'est une bonne chose car vous ne voulez pas qu'aucun élément distrayant détourne l'attention de la marque.

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Évaluation du nouveau logo Nokia

Toute campagne de rebranding, en particulier d'une marque aussi énorme que Nokia, attire beaucoup d'attention. Lorsque cela se produit, les gens commencent à parler de la marque. Maintenant que les médias sociaux facilitent le partage d'opinions et le cri sur les toits, cela se produit à une échelle encore plus grande.

Ainsi, lorsqu'une marque intergénérationnelle décide d'introduire un nouveau logo, les gens démontent le logo et l'examinent sous tous les angles. L'accueil du nouveau logo Nokia n'était pas différent.

Ce nouveau logo Nokia a été lancé en février 2023. Lippincott, la célèbre agence de création à l'origine de plusieurs campagnes de marque de marques telles que Samsung et Starbucks, s'est également occupée du nouveau changement de marque de Nokia.

Le logo ressemble à une nouvelle version, un saut radical par rapport au classique que la marque utilise depuis des décennies. Vous voulez en savoir plus sur ce logo, son design et son objectif ? Plongeons dedans.

Ouverture aux critiques mitigées

Le nouveau logo Nokia n'a pas reçu un accueil chaleureux.

Les médias sociaux peuvent parfois être durs et les réactions au récent logo Nokia le prouvent sans aucun doute.

Certains utilisateurs ont également comparé le nouveau logo Nokia au nouveau logo Kia. Sans oublier que Kia était l'autre marque récemment soumise à un examen minutieux.

Malgré toutes ces critiques, la marque a reçu de bonnes critiques de la part des critiques et des designers du monde entier.

La trame de fond

Mais vous vous demandez pourquoi le logo a été soudainement changé ? Voici une histoire de fond rapide.

Nokia est devenu un pionnier dans le segment de la téléphonie mobile. Mais les choses ont changé après la naissance des iPhones.

La part de marché des smartphones de Nokia, qui était de 49,4 % en 2007, est tombée à 3 % en 2013. La marque a essayé de suivre l'évolution du marché à travers ses smartphones mais elle n'a vraiment pas pu rebondir sur ses jours de gloire d'antan. Et il est mort d'une mort lente sous nos yeux.

Mais maintenant, Nokia est de retour sur le marché avec une toute nouvelle vigueur et une toute nouvelle approche. Le changement le plus notable a été le passage du B2C au B2B.

La marque n'est plus sur les téléphones portables mais sur les réseaux, pour la « digitalisation des industries ». Pour marquer le pivot de sa marque et se connecter avec un nouveau public cible, la marque a introduit son nouveau logo dans le cadre de son effort massif de rebranding.

Aligné avec l'intention de rebranding

Malgré les réactions des utilisateurs sur les réseaux sociaux, le logo de la marque fait définitivement impression. Et l'une des principales raisons à cela est que l'intention est claire.

La clé est d'identifier le bon moment et les raisons du changement de marque. Et Nokia a réussi dans ce cas. L'objectif est de changer d'orientation, d'aider les clients à ne plus considérer Nokia comme une marque connectée aux téléphones mobiles. Pour un changement radical de perspective, vous avez en effet besoin d'un changement radical dans la conception de la marque.

De plus, lorsque vous regardez la plupart des campagnes de rebranding, les choses changent au sujet de la marque, mais souvent le public cible reste le même. Mais dans ce cas, la nouvelle marque Nokia se concentre sur d'autres entreprises plutôt que sur les consommateurs. Par conséquent, le lifting capture également un changement dans le style visuel.

En rassemblant tout cela, le nouveau logo Nokia rend justice au fait qu'il est censé représenter un changement de cap.

Le différend sur le choix de la police

L'un des aspects les plus discutés du nouveau logo Nokia est les glyphes manquants dans les lettres N, K et A. Pour cette raison, certains soulignent les lacunes de lisibilité. Et comment le logo se lit comme "AOCIA"

Mais du point de vue de la conception, les glyphes manquants créent un élément intéressant et chaque logo en a besoin. Sans encombrer la mise en page et sans perturber l'ambiance générale du logo, les glyphes supprimés rendent le logo plus intrigant. Cela donne au logo et donc à la marque une apparence audacieuse. Cela reflète parfaitement la décision audacieuse de la marque de s'éloigner de ses offres habituelles et d'explorer de nouveaux domaines.

En plus de cela, le choix de la police de caractères est également une sage décision. L'ancienne police de caractères Nokia, comme nous en avons discuté il y a un moment, était plus "conviviale" et "chaleureuse" puisqu'elle était destinée à se connecter avec les consommateurs. Et la police de caractères du nouveau logo Nokia est plus moderne et élégante. L'air d'autorité qu'il a le rend parfait pour l'approche B2B que Nokia a adoptée en ce moment.

Astuce Kimp : Malgré les nombreux changements apportés au design de son logo, la marque a conservé quelques aspects comme la couleur par exemple. Bien qu'il soit maintenant plus audacieux et plus lumineux, il utilise toujours le bleu comme couleur principale. Et la marque continue avec un logo « wordmark » retenant le nom de la marque. Pour une marque qui s'est forgé une position forte au cours des dernières décennies, son nom est définitivement un identifiant facile.

De même, lorsque vous changez de marque, il est important d'identifier les aspects les plus facilement reconnaissables de votre logo avec lesquels les clients se connectent afin que vous puissiez le conserver.

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Un message clair dans le logo

En plus de l'esthétique et de la pertinence pour la marque, la conception du logo introduit doit également contenir un message clair. C'est alors que cela ajoute de la valeur à votre effort de rebranding. Et le nouveau logo Nokia coche également cette case.

Les caractères du logo n'ont pas beaucoup de sens en eux-mêmes. Mais lorsqu'ils sont réunis, la marque est immédiatement reconnaissable. Et le nouveau changement de Nokia consiste à connecter les choses, à rationaliser et à numériser les industries pour se concentrer sur la vue d'ensemble. Ne pensez-vous pas que le message du logo se connecte bien avec le message de la marque ?

Astuce Kimp : lorsque vous rafraîchissez la conception de votre logo, assurez-vous que votre nouveau design raconte une histoire en soi. Et utilisez des visuels de marque et des graphiques de médias sociaux pour aider vos clients à comprendre cette histoire. Cela leur permet de s'adapter plus facilement au changement et d'accepter également votre nouveau logo et l'approche de votre marque.

Alors, le nouveau logo Nokia est-il un succès ou un échec ?

Un logo étant un succès ou un échec ne se produit pas dans un sens générique. Après tout, les marques ne communiquent pas toujours avec les designers qui inspectent minutieusement chaque aspect du logo strictement du point de vue du design. Le logo est destiné aux consommateurs qui ont une compréhension préalable de la marque, une perception préalable de la marque. Et le logo de la marque est indissociable de cette opinion encadrée de la marque.

Donc, si le nouveau logo n'est pas à la hauteur de leurs attentes, si le logo ne se sent pas pertinent pour la marque et son image existante, alors la refonte du logo rate la cible. D'un autre côté, si le nouveau logo parvient à toucher le cœur ou à connecter la marque et les consommateurs de manière plus significative et s'il parvient à capturer avec précision l'objectif du changement de marque, alors c'est un grand succès.

Compte tenu de cela, dans le cas du nouveau logo Nokia, il est encore trop tôt pour déterminer si le logo est un succès ou un échec. Parce que les efforts de branding ultérieurs qui suivent ont également un rôle important à jouer.

Nous dirions que, du point de vue du design et du point de vue de la capture de l'intention du changement de marque, le nouveau logo Nokia est définitivement un pionnier.

Renommer en toute confiance en sachant que vous avez une équipe de conception désignée pour vous soutenir

Le rebranding ne se fait pas du jour au lendemain. Des mois voire des années de planification méticuleuse suivies d'un plan d'exécution soigneusement rédigé améliorent les chances de succès de votre campagne de rebranding. Beaucoup de conceptions sont impliquées dans le processus. Du nouveau design de logo époustouflant aux graphismes qui aident à présenter votre nouveau logo à vos clients, chaque petit design compte. Vous avez besoin de teasers vidéo pour susciter l'anticipation, d'images de médias sociaux pour faire l'annonce et de graphiques d'e-mails pour aider vos clients à se familiariser avec votre nouvelle identité de marque. Quelle est une façon d'avoir tous ces designs en un seul endroit ? Inscrivez-vous pour un abonnement Kimp Graphics + Video.

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