Pas seulement pour Google : comment les spécialistes du référencement affectent la lisibilité

Dernière mise à jour le 31 août 2021

Lorsque l'optimisation des moteurs de recherche est effectuée directement sur un site Web, Google est beaucoup plus susceptible de donner à ce site un classement supérieur à celui de ses concurrents ne faisant pas de référencement. Les spécialistes SERP effectuent constamment du référencement pour les clients afin de plaire à Google et, espérons-le, de générer du trafic pour leurs comptes. Mais est-ce tout ce à quoi sert le SEO ? Qu'en est-il des utilisateurs ? Comment l'optimisation des moteurs de recherche peut-elle être utilisée non seulement pour donner à Google le respect qu'il mérite, mais aussi pour aider les lecteurs à rester engagés avec le contenu et à offrir une expérience de lecture agréable ? C'est là que les spécialistes du référencement deviennent des experts. Lorsque vous pouvez guider les lecteurs à travers le contenu tout en donnant à Google tous les indicateurs dont il a besoin pour considérer votre site comme digne de confiance, vous êtes probablement un spécialiste expert en référencement.

Façons dont les spécialistes SEO affectent la lisibilité

Certaines pratiques de référencement standard sont utilisées lors de l'optimisation de la plupart des pages, telles que :

• Formats d'en-tête
• Densité des mots clés
• Texte alternatif sur les images
• Métadonnées
• Liens internes et liens externes

Ce sont généralement des indicateurs que Google recherche pour déterminer si votre site est réputé, fonctionnel et suffisamment pertinent pour être classé en fonction des vues des utilisateurs. Cependant, ce ne sont pas seulement des "hacks" pour obtenir un site bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le but de ces optimisations est de donner au lecteur la meilleure expérience de visionnage possible, alors qu'il est sur votre page. Chacune des normes ci-dessus a un but destiné à la facilité d'utilisation pour le lecteur. Alors, quels sont les objectifs de chacun ?

En-têtes de paragraphe

Aux fins de l'optimisation des moteurs de recherche, un véritable spécialiste du référencement ne laisserait jamais une balise d'en-tête de niveau supérieur s'afficher sans essayer d'insérer un mot-clé précieux dans le texte. Il s'agit d'une pratique si courante que les outils d'analyse SEO émettent des avertissements lorsqu'un mot-clé ciblé n'est pas présent dans un en-tête de niveau supérieur. Les en-têtes de niveau inférieur (H2, H3, etc.) sont également utilisés par les spécialistes du référencement pour les opportunités de mots clés, mais pas aussi agressivement qu'un H1 et ils utiliseront généralement des variantes de mots clés pour obtenir plus de mots clés à classer sur une seule page. Cela s'est avéré efficace pour le référencement et pour plaire à Google, mais comment cela aide-t-il le lecteur ?

L'idée des en-têtes de paragraphe n'est pas nouvelle et vous les avez probablement vus dans à peu près tout ce que vous avez lu d'une certaine longueur. Ces en-têtes, ou "titres de paragraphes", sont des moyens simples de faire savoir au lecteur le sujet qu'il est sur le point de lire dans le texte. Une balise H1 vous indique généralement le sujet général de l'ensemble du contenu, tandis que les balises d'en-tête de niveau inférieur sont utilisées pour diviser les paragraphes en différents sujets et vous donnent une idée rapide de ce que sera le paragraphe suivant. Ceci est particulièrement utile lorsque quelqu'un ne fait que numériser une page à la recherche d'une information spécifique, car cela l'empêche d'avoir à parcourir la page entière alors qu'il peut simplement accéder directement au sujet qu'il recherche.

Les en-têtes sont également utiles lorsqu'une table des matières est utilisée pour faciliter la navigation d'un contenu plus volumineux. De cette façon, chaque en-tête peut être lié dans la table des matières et les utilisateurs peuvent facilement accéder au sujet qu'ils souhaitent.

Comment les spécialistes du référencement utilisent les titres et le texte alternatif sur les images

Les spécialistes du référencement sont toujours à la recherche de nouvelles opportunités pour insérer leurs mots-clés précieux dans le contenu, et l'insertion d'images dans une page donne deux opportunités par image pour obtenir le mot-clé sur la page. Ces deux sections pour insérer des mots-clés dans les images sont les sections Alt Text et Title. C'est une autre opportunité suffisamment importante pour être mentionnée sur SEO Tools si elle n'est pas utilisée. Pour nos services de référencement en marque blanche, il est connu que cela cause plus de problèmes que d'avantages lorsqu'il est utilisé de manière incorrecte, car Google a reconnu l'utilisation abusive du texte alternatif et pénalise pour ces tactiques de référencement Black Hat Spammer une image avec des mots-clés dans le texte alternatif ou les titres garantira vous perdez l'autorité sur votre page.

L'une des principales raisons pour lesquelles Google a mis le pied sur ces tactiques de spam de mots clés est qu'elles annulent l'utilisation prévue du texte alternatif, qui est destiné à la lisibilité et aux utilisateurs malvoyants. Le véritable objectif du texte alternatif sur les images est de donner aux utilisateurs malvoyants une description de l'image affichée s'ils utilisent des lecteurs de texte. Ainsi, spammer le texte alternatif d'une image avec des variations de mots clés ne donne aucune idée à l'utilisateur de ce qui est affiché, ce qui va à l'encontre de l'intention de recherche de Google. Pour rester dans les normes de Google et toujours profiter des avantages de l'utilisation de mots-clés dans le texte alternatif, les spécialistes du référencement sont connus pour utiliser une combinaison de "mot-clé | texte décrivant l'image" pour obtenir l'avantage et s'il vous plaît Google simultanément. La balise Title est un peu plus flexible. Il donne une description de l'image lorsqu'un utilisateur la survole. Les spécialistes du référencement expliqueront généralement l'image en utilisant leur mot-clé dans cette situation.

Liens internes et externes

Cet aspect de l'ajout de contenu aux pages est très important pour les spécialistes du référencement, Google et les utilisateurs. Ceux qui effectuent l'optimisation sur une page chercheront souvent des occasions de lier le contenu pertinent les uns aux autres en utilisant le "texte d'ancrage" dans une page comme point de liaison. Lorsque Google attribue le "rang" à la page d'origine, ce "jus de classement" est ensuite transmis à la page liée, ce qui aide souvent cette page à se classer également. En utilisant des mots-clés pour lesquels la page liée souhaite se classer, les spécialistes du référencement tirent un avantage supplémentaire de Google. Alors que les liens internes sont importants pour aider les utilisateurs à naviguer sur un site Web, les liens externes emmènent l'utilisateur hors site, vers un autre site pertinent qui aide l'utilisateur à trouver ce qu'il recherche. Chacune de ces stratégies de liens est codée en dur dans les normes des spécialistes du référencement et est très importante pour les réglementations d'intention de recherche de Google.

Quant à l'utilisateur, le lien est très utile pour maintenir la personne qui navigue sur un chemin pertinent. Chaque utilisateur effectue une recherche sur un site Web avec une intention en tête. Qu'il s'agisse d'acheter des vêtements, de réserver un vol ou d'apprendre de nouvelles informations, il incombe au site Web de s'assurer que l'intention de la recherche correspond à une destination ou à un point de conversion souhaité par l'utilisateur. Si Google estime que votre site n'est pas pertinent par rapport à l'intention du chercheur, votre site peut être pénalisé.

Le référencement est principalement pour les chercheurs, secondairement pour Google

Cela a été dit maintes et maintes fois. Que vous recherchiez comment effectuer du référencement ou que vous embauchiez quelqu'un pour le faire pour vous. Le meilleur référencement ne concerne pas les mots-clés, il s'agit de créer la meilleure expérience en ligne pour l'utilisateur. Pour être bon en référencement, vous devez toujours vous rappeler que même si vous avez été embauché pour faire plaisir à Google en classant votre travail, Google ne souhaite que fournir aux utilisateurs les informations qu'ils souhaitent. Alors, ne pensez pas "qu'est-ce que Google attend de mon site pour le classer?" pensez plutôt à "Comment puis-je créer une expérience formidable pour mes utilisateurs, qui, à son tour, plaira à Google et m'apportera même des utilisateurs ?" Cette réponse est partout. Créez un bon contenu, utilisez toutes les fonctionnalités "conviviales" disponibles pour les spécialistes SEO pour aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs. Ensuite, convertissez-les.