Techniques / activités de référencement hors page pour changer votre jeu de classement !
Publié: 2022-05-09Afin de comprendre les techniques de référencement hors page, nous devons revenir aux bases. Quelle est la première chose que vous faites lorsque vous rencontrez un nouveau mot, un problème ou toute autre chose avec laquelle vous n'êtes pas exactement familier ou sur lequel vous souhaitez obtenir plus d'informations ? Vous le recherchez sur Google, n'est-ce pas ?
C'est pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est si importante. L'une des sources de trafic les plus importantes sur Internet aujourd'hui est la recherche organique, ce qui signifie que si vous n'avez pas intégré le référencement dans le cadre de votre campagne, vous manquez complètement d'exposition aux masses.
Un autre facteur essentiel à prendre en compte est que l'optimisation des moteurs de recherche a un coût négligeable par rapport aux campagnes de marketing numérique payantes et est également plus durable.
Non seulement cela, mais cela établit et renforce également la crédibilité et l'autorité de la marque et conduit à une augmentation du trafic et éventuellement des ventes.
Cependant, une chose dont vous devez vous souvenir est que le référencement est un processus à long terme qui demande des efforts, du temps, de la patience et de l'engagement et repose sur l'offre de produits ou de services de qualité qui permettent au public de faire confiance à cette marque.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement et les activités sur page et hors page dans le domaine du référencement, vous êtes au bon endroit. Examinons d'abord la définition du référencement, puis nous plongerons dans les techniques de référencement hors page qui changeront définitivement votre jeu de classement.
Techniques de référencement hors page – les bases !
Qu'est-ce que le référencement ?
Comme mentionné ci-dessus, SEO signifie Search Engine Optimization. Le référencement comprend différentes pratiques qui optimisent et améliorent le positionnement et l'apparence des sites Web et des pages Web dans les résultats des moteurs de recherche organiques.
Selon une étude d'Advanced Web Rankings menée en 2014, les pages Web de la première page de résultats du moteur de recherche reçoivent environ 95 % du trafic, tandis que les pages restantes n'en reçoivent que 5 %. La même recherche mentionne également que 67 % de tous les clics ne vont qu'aux cinq premières annonces ; c'est précisément pourquoi il est vital pour chaque marque d'avoir une bonne stratégie de référencement.
Comment fonctionne le référencement ?
Différents moteurs de recherche, tels que Google, Bing et Yahoo, utilisent des robots d'exploration pour trouver des informations sur tout le contenu qu'ils peuvent trouver en ligne. Le robot part d'un site Web ou d'une page Web bien connu et authentique et suit les liens internes et externes sur cette page.
Le contenu et les liens aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle chaque page ou site Web.
Ainsi, lorsqu'un utilisateur a une requête et l'introduit dans le champ de recherche, le moteur de recherche extrait alors tous les résultats qu'il juge les plus précis, pratiques et pertinents pour cette requête.
Ces résultats peuvent inclure des sites Web et des pages Web contenant des images, des vidéos, du contenu, des articles de presse, des listes d'entreprises, etc.
Comprenons cela plus loin avec un exemple:
La personne X veut surprendre sa partenaire pour son anniversaire et décide de faire un gâteau. Cependant, la Personne X ne sait pas cuisiner. Alors, il va sur Google et recherche les mots "recette de gâteau pour débutants". Lorsqu'il clique sur "Rechercher", il voit les recettes, et toutes contiennent le mot-clé qu'il a recherché, ainsi que d'autres mots-clés pertinents, tels que pâtisserie, chocolat, vanille et autres.
C'est pourquoi il est crucial pour vous de choisir judicieusement vos mots-clés tout en faisant du référencement. Cependant, le référencement ne se limite pas à la simple mise en place de quelques mots-clés ici et là.
Alors que Google et d'autres moteurs de recherche continuent de mettre à jour et de modifier leurs algorithmes de moteur de recherche, une chose est sûre : votre stratégie de référencement doit intégrer à la fois des techniques de référencement sur page et hors page.
Maintenant, familiarisons-nous avec le référencement sur page et hors page.
Qu'est-ce que le référencement sur page ?
Le référencement sur page est la pratique consistant à optimiser le contenu des pages Web pour les moteurs de recherche afin de vous aider à vous classer plus haut. Les pratiques standard de référencement sur la page incluent l'optimisation des titres, des méta-descriptions, des méta-mots-clés, des en-têtes, du contenu, des images, des liens internes, des liens sortants, des balises alt, des URL, etc.
Cela inclut également d'éviter la cannibalisation des mots clés et de mettre constamment à jour le contenu en fonction des mots clés à la mode.
Qu'est-ce que le référencement hors page ?
Le référencement hors page est la pratique consistant à optimiser les signaux provenant de votre page Web ou de votre site Web.
Quelques bons exemples de référencement hors page incluent la création de backlinks, et selon Ahrefs, plus une page a de backlinks, plus elle reçoit de trafic organique des moteurs de recherche.
Les activités hors page dans le référencement incluent également la sensibilisation des influenceurs, le marketing de contenu et l'augmentation de l'engagement et de la portée sur les plateformes de médias sociaux.
En d'autres termes, le référencement hors page est tout ce que vous pouvez faire en dehors de votre site Web pour aider votre page à se classer plus haut dans les SERP et pour faire croire aux moteurs de recherche que votre site Web est digne de confiance et fait autorité.
Dans cet article, nous nous concentrerons sur le référencement hors page, ainsi que sur les meilleures techniques, pratiques et activités de référencement hors page qui aideront votre page à se classer plus haut sur les moteurs de recherche.
Commençons!
Techniques de référencement hors page à suivre en 2022
1. Créer du contenu partageable
L'encombrement du contenu est l'un des plus grands défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés aujourd'hui.
Les utilisateurs rencontrent quotidiennement des centaines et des milliers de publicités et sont continuellement bombardés de messages marketing.
Aujourd'hui, le contenu est qualifié de «choc de contenu», car le nombre de messages Facebook, de recherches Google, de Tweets et de messages WhatsApp envoyés en une minute est vraiment étonnant.
Ainsi, créer du contenu partageable est maintenant plus difficile que jamais. Les algorithmes des médias sociaux changent continuellement. C'est pourquoi vous voyez des influenceurs et des blogueurs Instagram demander constamment à leurs abonnés d'"activer leurs notifications" et de s'engager avec leur contenu organique alors que les algorithmes continuent de réduire leur portée.
Le succès peut sembler improbable avec tout l'encombrement des réseaux sociaux, n'est-ce pas ? Pas vraiment! Les marques et les blogueurs qui s'élèvent au-dessus de la mer de la médiocrité prospèrent dans la sphère numérique.
Dans le monde d'aujourd'hui, votre contenu doit être partageable. S'il est créatif, les gens le partageront, ce qui conduira à plus de backlinks vers votre site ou votre blog.
L'un des moyens les plus simples de créer du contenu partageable consiste à garder un œil sur les dernières tendances.
En dehors de cela, regardez ce que font vos concurrents directs et indirects. Cela inclut également les concurrents internationaux. Cela vous aidera à déterminer ce que votre public cible aime voir en ligne.
Vous pouvez également intégrer du contenu de narration dans votre stratégie. Selon Content Works, la génération Z a une durée d'attention de huit secondes, alors qu'elle est de 12 secondes pour la génération Y.
La plupart des utilisateurs trouvent également les publicités perturbatrices ; c'est pourquoi l'intégration de la narration peut rendre votre message pertinent, touchant et convaincant, ce qui vous aidera à attirer leur attention.
L'un des meilleurs exemples de narration de marque est la campagne "Rebuild the World" de Lego, qui intègre différents scénarios et encourage les individus à construire, reconstruire, déconstruire, expérimenter, échouer, réessayer et enfreindre les règles.
2. Ayez une présence sur les médias sociaux
L'une des principales raisons pour lesquelles votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux est que vos clients sont sur les réseaux sociaux.
L'autre jour, je cherchais un nouveau dentiste pour mon examen régulier et j'ai demandé des recommandations à deux de mes amis. J'ai ensuite recherché les dentistes qu'ils recommandaient sur les réseaux sociaux, et un seul d'entre eux était présent sur les réseaux sociaux. J'ai pu consulter ses critiques, ses témoignages et ses prix et j'ai finalement choisi ce dentiste pour mon examen, même si je suis sûr que l'autre dentiste est également crédible.
C'est pourquoi la présence sur les réseaux sociaux est au cœur du référencement hors page et peut aider n'importe quel site à se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
La pandémie a également changé notre vie quotidienne de plusieurs manières différentes, y compris la façon dont les gens utilisent Internet et les médias sociaux. Selon Statista, le temps moyen que les utilisateurs passent sur les réseaux sociaux aux États-Unis est passé à 65 minutes par jour, contre 54 et 56 minutes les années précédentes.
De plus, le nombre d'internautes actifs dans le monde s'élève actuellement à 4,66 milliards d'utilisateurs dans le monde, soit 59,5 % de la population mondiale totale (Statista).
Avec autant de personnes qui utilisent Internet chaque jour, avoir une présence sur les réseaux sociaux est extrêmement crucial pour les entreprises qui souhaitent atteindre leur public en ligne.
Ainsi, si vous souhaitez développer votre entreprise, vous devez disposer d'un site Web, d'un blog ou de pages de médias sociaux sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok ou autres et interagir avec votre public. Cela aidera également vos pages à obtenir plus de backlinks
3. Soyez engagé sur les médias sociaux
Avoir une présence sur les réseaux sociaux ne suffit pas ; vous devez interagir avec votre public et le convaincre de se classer plus haut sur les SERP.
La pandémie a eu un impact significatif sur nos vies et a presque tout changé, y compris la façon dont nous utilisons Internet et les médias sociaux. Selon une étude menée par Digital Commerce 360, 72 % des personnes interrogées ont déclaré que leur consommation de médias sociaux avait augmenté pendant la pandémie.
Ainsi, avec l'utilisation croissante des médias sociaux, les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing doivent fournir aux utilisateurs un contenu attrayant, pertinent, tendance et passionnant.
Vous devez être là où se trouvent vos clients, tels que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok ou d'autres plateformes. Le nombre d'utilisateurs sur ces plateformes ne cesse d'augmenter et de plus en plus d'entreprises, d'entreprises et de spécialistes du marketing saisissent l'opportunité et font la promotion de leurs marques en ligne.
Ainsi, nous recommandons les choses suivantes en matière d'engagement sur les réseaux sociaux :
a) Répondre aux requêtes
Les gens parleront de vous, que vous soyez une petite entreprise ou une grande entreprise. La conversation peut porter sur la question de savoir s'ils sont satisfaits de votre produit ou service, ou les gens peuvent faire une suggestion à un ami, écrire une critique, commenter le délai de livraison ou partager une mauvaise expérience.
Cependant, quel que soit le scénario, vous devez faire preuve d'empathie et vous engager avec votre public.
b) Gardez un œil sur les influenceurs
Par influenceurs, nous n'entendons pas nécessairement des personnes avec des masses d'abonnés.
Il existe de nombreux leaders d'opinion, des professionnels bien connus, des personnes influentes et d'autres personnes respectées pour leurs opinions dans une communauté et qui pourraient faire connaître votre entreprise en mentionnant simplement votre marque.
Gardez un œil sur ces influenceurs et contactez-les pour établir des liens significatifs.
c) Faites de l'écoute sociale
L'écoute sociale est l'activité consistant à capturer toutes les mentions concernant un produit, un service, une marque ou un mot-clé spécifique en ligne. Ces mentions sont considérées comme des liens en ce qui concerne les algorithmes de recherche de Google, et c'est précisément pourquoi chaque marque doit rester au courant.
Pour surveiller ces conversations, différents outils d'écoute sociale peuvent être utilisés. Grâce à ces outils de surveillance, vous pouvez savoir ce qui se dit sur votre marque, puis utiliser cette chance pour atteindre le public et le convaincre.
Essentiellement, l'écoute sociale vous fournira également des informations que vous pourrez utiliser pour optimiser vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux. Cela vous aidera également à comprendre l'image et la perception de votre marque par rapport à vos concurrents.
4. Utilisez le marketing d'influence
Vous vous demandez probablement : "Pourquoi ai-je besoin de faire du marketing d'influence pour améliorer mon référencement ?"
Le fait est que le marketing d'influence est une excellente alternative au marketing traditionnel et peut aider à faire connaître votre marque et, en fin de compte, à développer sa crédibilité en transmettant votre message marketing et en faisant la promotion de votre marque auprès d'un nombre considérable de personnes.
Au final, assurez-vous que les influenceurs que vous sélectionnez sont pertinents et peuvent influencer votre public cible. Ne sélectionnez pas quelqu'un dont le contenu est entièrement lié aux voyages alors que votre produit est lié aux cosmétiques. Demandez aux influenceurs de consulter votre blog et demandez des liens vers leur blog.
5. Créez des backlinks pertinents
Créer des backlinks à la fois pertinents et utiles est une technique efficace de référencement hors page.
Selon Impact Plus, 91% de toutes les pages Web ne reçoivent aucun trafic organique des moteurs de recherche, principalement en raison du fait qu'elles n'ont pas de backlinks. La même source indique également que plus une page Web a de backlinks, plus elle reçoit de trafic de Google et d'autres moteurs de recherche.
Ainsi, on peut conclure que les backlinks sont l'un des facteurs les plus cruciaux en matière de classement Google.
Les moteurs de recherche tels que Google sont plus susceptibles de classer un site plus haut s'il a plus de backlinks. Impact Plus a déclaré que les meilleurs résultats sur la première page de Google contiennent 3,8 fois plus de backlinks que ceux en dessous.
Néanmoins, il convient de noter que l'algorithme de Google est si avancé qu'il garantit que les backlinks sont pertinents pour votre domaine.
Vous trouverez ci-dessous deux types de liens qui peuvent être créés pour vous aider à vous positionner sur les SERP :
a) Liens naturels
Ce type de lien est généré sans aucune action et est souvent un signe d'appréciation, de confiance et d'approbation.
Par exemple, si vous êtes une marque de vêtements et que vous publiez un article sur la positivité corporelle et qu'un blogueur de la communauté de la positivité corporelle voit votre contenu et décide de le lier depuis son site, cela sera considéré comme un lien naturel.
b) Liens auto-promotionnels
Ce type de lien peut être créé en commercialisant votre marque en ligne. Tout ce que vous avez à faire est de demander aux clients, clients ou influenceurs de partager votre contenu.
La création de backlinks pertinents aidera les moteurs de recherche à considérer votre site comme une source fiable.
Cependant, rappelez-vous que la création de backlinks pertinents demande beaucoup de travail et une stratégie de référencement hors page à long terme, mais si elle est bien faite, cela peut améliorer considérablement votre classement.
6. Utilisez les listes locales
Une liste locale contient des informations de base sur votre entreprise, telles que le nom de l'entreprise/de la marque, l'emplacement, les heures d'ouverture, le site Web, le numéro de téléphone, etc.
Les listes locales sont souvent gratuites et aident les consommateurs pendant qu'ils recherchent ou évaluent les alternatives et leur permettent de trouver votre entreprise.
C'est également une technique fondamentale de référencement hors page et aide les entreprises à augmenter leur classement, leur trafic, leurs revenus et leur réputation.
Voici quelques-uns des annuaires sur lesquels vous pouvez inscrire votre entreprise :
- Google Mon entreprise
- Japper
- Foursquare pour les entreprises
- Booking.com
- Moz
- Lieux Bing
En fin de compte, assurez-vous que toutes les informations sur votre entreprise sont identiques dans toutes les listes, car une faute d'orthographe ou l'utilisation de synonymes ou d'abréviations peut créer de la confusion pour les moteurs de recherche.
7. Effectuer des soumissions de moteur de recherche
Google est l'un des moteurs de recherche les plus populaires au monde. cependant, ce n'est pas le seul moteur de recherche présent. Vous avez d'autres moteurs de recherche, tels que Bing, Yahoo, etc.
Ainsi, pour faire savoir aux moteurs de recherche que votre site Web existe, nous faisons quelque chose appelé soumission aux moteurs de recherche.
La soumission aux moteurs de recherche consiste à soumettre l'URL de votre site Web à divers moteurs de recherche afin que votre site Web ou votre page Web soit visible par un large éventail d'utilisateurs.
Cependant, de nombreux moteurs de recherche ne s'appuient pas sur des soumissions manuelles et trouvent de nouveaux sites Web grâce à l'exploration. C'est l'une des raisons pour lesquelles Google et Bing ont tous deux arrêté la soumission aux moteurs de recherche en 2018.
Maintenant, la seule façon de soumettre votre site Web ou votre page Web aux moteurs de recherche mentionnés ci-dessus est de soumettre votre sitemap. Pour les moteurs de recherche comme Yahoo et DuckDuckGo, vous n'avez pas besoin de soumettre votre site Web.
8. Soumettre des articles
La soumission d'articles est une puissante technique de référencement hors page dans laquelle vous organisez un article sur votre entreprise, ses offres et d'autres informations et détails précieux, et le publiez sur un site Web tiers.
La soumission d'articles peut aider votre entreprise à obtenir des backlinks de qualité vers votre site Web, votre page Web ou votre blog et offre plusieurs autres avantages, améliorant et améliorant finalement le classement de votre entreprise dans les SERP.
La soumission d'articles peut donner l'impression que le propriétaire du site Web ou de l'entreprise est un expert de l'industrie et peut aider à renforcer la confiance de votre public cible et de votre public cible potentiel en leur fournissant une raison de visiter votre site.
Voici quelques sites de soumission d'articles gratuits :
- Blog FreeAdsTime
- BlogueursRoute
- Comment Cube
- Jeux Olo
- Articles de petites annonces
- Articles de la boutique
- Blogs principaux du chercheur
- Articles H1Ad
9.Utilisez des sites Web de questions-réponses
L'un des moyens les plus simples d'obtenir du trafic et de se classer plus haut sur les SERP consiste à utiliser des sites Web de questions-réponses ; Oui, tu l'as bien lu!
Les plateformes de questions-réponses sont extrêmement puissantes lorsqu'il s'agit d'atteindre le public de votre marque, de faire connaître votre marque, de développer un leadership éclairé et de confirmer votre place dans le créneau dans lequel vous vous trouvez.
Recherchez des questions liées à votre secteur d'activité, votre entreprise, votre créneau, votre site Web ou votre blog, et répondez à ces questions.
À la fin de la réponse, fournissez un lien vers votre site, ce qui contribuera à attirer un nouveau public et à augmenter la visibilité.
Voici quelques-unes des meilleures plateformes de questions-réponses :
- Quora
- Réponse
- Blurtit
- Réponses wiki
- Funconseil
- 1MillionFreeHit
Dernières pensées
Depuis longtemps, les techniques de référencement sur page et hors page sont utilisées pour accroître la notoriété de la marque et générer du trafic organique vers un site.
Dans cet article, nous vous avons fourni une liste de neuf activités hors page dans le référencement sur lesquelles vous devez concentrer la plupart de votre temps et de vos efforts pour générer un trafic massif vers votre site Web. Ces activités vous aideront également dans vos efforts de marketing biologique.
Une façon est d'avoir une présence sur les réseaux sociaux et de réduire l'encombrement en créant du contenu partageable, en faisant du marketing d'influence, en s'engageant avec le public et en créant des backlinks pertinents.
Un autre serait de faire des soumissions de moteurs de recherche et d'articles pour s'assurer que les moteurs de recherche considèrent votre site comme crédible et digne de confiance. Les listes locales et les réponses aux questions concernant votre marque sont d'autres techniques de référencement hors page qui aident les entreprises à augmenter leur classement et leurs revenus.
Enfin, n'oubliez pas de vous en tenir à ces techniques de référencement hors page White Hat. L'utilisation d'activités de chapeau noir (telles que le bourrage de mots clés, les redirections contraires à l'éthique, le cadrage de liens, etc.) vous pénalisera par Google et d'autres moteurs de recherche. Vous pouvez également être bloqué par les utilisateurs ou être bloqué par les abonnés.